《市场营销》试卷二及答案.docx
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1、市场营销试卷二及答案班级姓名学号一二三四五六得 分总分记分人一、选择题(可单选,也可多选,每小题2阅卷入得分分,共20分,其中多选题选错、选漏不得分)1 .市场营销观念的中心是。A.推销已经生产出来的产品B.发现需求并设法满足他们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去2 .环境保护意义与市场营销观念相结合所形成的市场观念称为。A.大市场营销B.直接市场营销C.关系市场营销D.绿色市场营销3 .是影响市场宏观环境的一个主要因素?A.人口构成B.人口流动和迁移C.人口环境D.家庭生命周期4 .消费者的购买决策很大程度上受的影响。A.社会和文化因素B.心理因素C.个人因素D.以上三个因素都
2、不是5 .目标市场策略有三种基本策略可供选择,分别是oA.无差异市场策略B.差异市场策略C.分散性市场策略D.集中性市场策略6 .中国电信规定每日21:0024:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于OA.成本加成策略B.差别定价策略C心理定价策略D.组合定价策略7 .典型的产品生命周期分为四个阶段,其中,企业销售额迅速上升,利润也迅速增长。A.投入期B.成长期C成熟期D.衰退期8 .按照同一层次中间环节使用的中间商数目的多少,分销渠道可分为A.直接渠道和间接渠道B.长渠道和短渠道C.宽渠道和窄渠道D.单渠道和多渠道9 .“拉引式”促销,其工作对象主要是oA.消费者B.中间商C.大众
3、传播媒介D.批发商10 .能在最短时间内使销售量增加的促销工具是。A.人员推销B.广告C.营业推广D.公共关系阅卷人得分二、判断题(每个1分,共20分。正确的打“,错误的打“X”。)( )1.市场细分越细,企业越容易发现市场机会,就越容易成功。( )2.从消费者使用频率划分,可将一种产品的消费者分为单一品牌忠诚者、几种品牌忠诚者。( )3,包装一般分为三个层次,其中最接近产品的容器,如润肤露的瓶子,就是运输包装。( )4.就市场营销的基本原理而言,主要是由目标市场、市场营销组合、营销环境及其相互之间的联系和作用所组成。( )5.企业在促销活动中,如果采取“推”的策略,则广告的作用最大;如果采用
4、”拉”的策略,则人员推销的作用更大些。( )6.通常企业并不试图去改变消费者对其产品、服务的态度,而是使自己的产品、服务和营销策略符合消费者既有态度。( )1.早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略,这就是无差异性市场策略。( )8.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。( )9.美国杜邦公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高,以后,随着销量和产量的扩大,再逐步降价,这家公司采用的是撇脂定价策略。( )10.某企业经营儿童“六一”礼品袋,将不同的玩具、学习用品装在一个袋子里,它采取的是附赠品包装策略。( )11.不断开发新品是企业活力的源泉,因而,开发新品
5、是企业有力的竞争武器。( )12.营业推广是一种经常、持续使用的企业促销方式。( )13.市场细分是产品定位的前提。()14.可任意支配的收入的高低决定消费者消费水平的高低。()15.决定消费者是否重复购买的最重要阶段是购后感受阶段。()16.尾数定价通常适用于高级、豪华的商品。()17.产品进入成熟期时市场竞争最激烈。()18.某服装店经营的女上衣40个项目,男上衣30个项目,童装20个项目,那么该服装店的产品组合深度为40。()19.营销组合的各个部分是独立存在的,相互之间没有任何联系。()20.促销的实质是一种沟通、激励活动。三、连线题(每小题2分,共10分)阅卷人得分给以下情况选择唯一
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