消费电子行业技术发展趋势分析.docx
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1、消费电子行业技术发展趋势分析一、品牌经理制与品牌管理品牌是企业重要的无形资产,品牌管理实质就是品牌资产管理。 品牌管理水平的高低直接关系到品牌资产投资和利用效果的好坏。一 般而言,企业的品牌管理的主要任务包括监控品牌运营状况,设计或 参与设计品牌,申请注册商标,管理品牌或商标档案,管理商标标签 的印制、领用与销毁,处理品牌纠纷、维护商标权,协助打假,品牌 全员管理教育等。品牌管理的组织形式反映了在品牌运营活动中企业内部各部门、 各机构的权力与责任及其相互关系,主要有职能管理制和品牌经理制 两种。(一)职能管理制职能管理制是在西方盛行于20世纪20-50年代的品牌管理制度 (当然,许多企业至今仍
2、很钟爱)。作为品牌管理制度,其主要做法 是,在企业统一领导、组织与协调下,品牌管理的职责主要由企业各 职能部门分别承担,各职能部门在各自的权责范围内行使权利、承担 义务。亦即,在职能管理制度下,有关品牌的决策与计划都由各职能 管理部门的负责人或主管人员共同参与、研究制定、分别执行。(二)品牌经理制品牌经理制诞生在美国宝洁(P&G)公司。宝洁产品在全世界得到 广大消费者认同,成功的原因除了 160多年来一直恪守产品质量原则 之外,品牌经理制的灵活而有效运用也是重要成因之一,甚至也可以 说,其核心理念“一个人负责一个品牌”的品牌经理制(管理系统) 是宝洁公司品牌运营的重要基石。品牌经理制在20世纪
3、30年代问世于宝洁公司。到第二次世界大 战结束以后,品牌经理制被认为是从事多品种经营的消费品生产企业 品牌运营的规范组织形式。许多消费品生产企业(尤其是耐用消费品 的生产企业)都学习宝洁公司,纷纷采用品牌经理制。美国庄臣公司、美国家用品公司等世界范围内的众多大公司都先 后采用了品牌经理制,主要是因为品牌经理制有许多“职能制”所不 具备的优点。第一,品牌经理制比职能管理制具有较强的品牌运作协 调性。在品牌经理制下,企业委任品牌经理负责某品牌运营全过程, 具体负责该品牌标定下的产品的开发、生产与销售,协调该品牌产品 的开发部门、生产部门和销售部门的工作。这就在很大程度上消除了 部门之间的互相扯皮、
4、推读,减少因未能考虑整体利益、不熟悉整体 情况而产生的盲目性和分散性。第二,品牌经理制有利于达到品牌定 位目标,快速实现品牌个性化。在职能制下,常因互相扯皮、办事拖 拉而致使品牌运营各环节不能很好地衔接,而品牌经理制相当程度地 克服了这些弊端。第三,品牌经理制有助于长期维系品牌整体形象。 由于品牌经理是专司品牌运营之职,监控品牌运营状况与市场变化是 其重要职责,加之品牌经理制下协调性增强,使得品牌运营活动适应 市场变化的能力大大加强。品牌经理制固然有许多优点,但它也存在着一些有待完善的地方, 例如,品牌经理及品牌管理部门与生产、销售和财务等职能部门的权 责划分问题。实践中,由于职权定位不清晰,
5、很多品牌经理对自己的 角色比较模糊,进而招致责难,使品牌经理的作用受到限制。此外, 对品牌经理的业绩考评也是比较棘手的问题。二、智能终端行业基本情况概述智能终端是指能提供音视频、数据、办公等服务,具备高速中央 处理器和操作系统,采用多种智能化技术的设备,可实现智能感知、 交互、大数据服务等功能的新兴互联网产品。智能终端作为人机交互 的重要工具,正逐步渗透到人们生活的各个方面。根据其下游应用领 域,主要分为以下两类:一是针对家庭和个人应用的消费类智能终端 产品,如智能手机、平板电脑、笔记本、一体机等;二是行业应用和 专业设备领域,包括自助服务设备、零售终端/POS机、教育培训、工 业控制、金融/
6、ATM、医疗设备、安防等。在万物互联的时代背景下,信息技术改造的步伐日益加快。智能 终端作为支撑物联网数据分析落地的关键组成要素,是物联网和人工 智能的重要载体,正加速渗透零售、办公、教育、安防等行业,智能 终端产业将迎来快速发展的机遇。近年来,国家陆续颁布工业和信 息化部办公厅关于深入推进移动物联网全面发展的通知工业和信 息化部关于推动5G加快发展的通知及“十三五”国家战略性新兴 产业发展规划等一系列指导文件,为智能终端行业的发展提供了有 力的政策支持。1、消费电子行业发展概况(1)全球笔记本电脑市场概况新冠肺炎疫情改变了全球笔记本电脑市场多年来出货量增长持续 放缓的趋势,随着居家办公以及在
7、线教育常态化,全球笔记本电脑出 货量实现了新的增长。根据COUnteIToint数据显示,2020年全球笔记 本电脑出货量为2亿台,与2019年相比,出货量增长了 26.30机 在 5G时代的快速发展下,云服务逐渐普及,云端承担更多的计算功能, 笔记本电脑向着更加轻薄化、智能化、专业化的方向发展。在5G及人 工智能高速发展的推动下,万物互联将是未来的重要趋势,由于手机 操作系统和交互上的局限性,笔记本电脑将会扮演更加重要的角色。根据StrategyAnalytics近期发布的研究显示,全球笔记本电脑出货量在2020年达到高点后,在2021年再次达到创纪录的2. 68亿台。受智能手机、平板电脑等
8、可替代消费电子的快速普及,笔记本电 脑所承载的娱乐休闲功能被智能手机、平板电脑所分流,市场规模受 到一定程度冲击,同时笔记本电脑具有2-3年的更新换代周期,也制 约了笔记本电脑市场规模的增长率。但随着网络的快速发展和消费者 需求的日趋多元化,笔记本电脑的市场需求进一步细化,各大品牌以 消费者需求为导向,在电脑配置和设计上不断创新,游戏本、商务本、 轻薄本、二合一本、设计师本等类别产品层出不穷,能够满足消费者 在不同领域的应用需求,从而促进消费者的更新购买意愿。另外,在 5G技术的普及以及折叠屏、多屏幕等新技术的推动下将带动笔记本电 脑快速发展,迎来新一轮的换机需求。一方面,随着5G技术的逐步推
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