学习领会《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》心得体会发言.docx

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文档编号：56979

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1、学习领会关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见心得体会发言近日，七部门联合印发关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见（以下简称指导意见），提出规范明星广告代言行为，依法诚信代言。这为进一步规范明星广告代言活动确立了新的行为准则。近年来，明星代言翻车的案例时有发生，其中一些个案，甚至演变成线上线下的群体性纠纷，影响恶劣。约束明星广告代言活动，其实早有相关法律法规，比如说广告法等。但相关法条表述，更多是原则性、笼统性的，由此导致法规的适用性、影响力大打折扣。在此大背景下，制定和实施专门的新规进一步规范明星广告代言活动,势在必行。这份指导意见，在总结原有管理经验的基础上，着力对出现的新情况、新问

2、题进行定点补漏。在新的媒介生态形成过程中，特别是在网络社交媒介勃兴之后，“明星广告代言”的内涵与外延被极大拓展，这迫切需要法律法规给出新的界定与规制。指导意见明确，“明星为推荐、证明商品，在参加娱乐节目、访谈节目、网络直播过程中对商品进行介绍，构成广告代言行为这在很大程度上，压缩了以往种种“规避法律风险”的操作空间。明星作为公众人物，其行为往往具有“价值引导”“生活示范”的风向标意义。就此层面而言，其广告代言行为，除了要遵守公序良俗，同样要合乎公共导向。值得注意的是，此次指导意见明确提出“不得为电子烟，校外培训代言”，这与全社会收紧“电子烟”管制、深度推进“双减”的种种举措，是遥相呼应的。就此意义来说，规范明星广告代言活动，也是全社会拱卫价值共识、推动协同治理的一环。明星代言，商业属性与文化属性，是其一体两面。而这一切的底层逻辑，则是价值观支撑。指导意见所传递的核心要义，无非是关于那些主流价值的坚守，比如说“诚信”“正派”等等。明星为广告代言，理应传播美好与确幸，或者说，至少不能为谎言与欺诈站台。守住这一底线，不应该是一件难事。

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