化妆品包装行业投资价值分析及发展前景预测分析.docx
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1、化妆品包装行业投资价值分析及发展前景预测分析一、市场营销学的研究方法市场营销学的研究方法很多,主要有以下几种。(一)传统研究法1、产品研究法产品研究法即对产品(商品),如农产品、机电产品、纺织品等的营销问题分门别类的研究方法。其优点是具体实用,缺点是有许多共同的方面造成重复。这一方法的研究结果形成了各大类产品的市场营销学,如农产品市场营销学。2、机构研究法机构研究法即对分销系统的各个环节(机构),如生产者、代理商、批发商、零售商等进行研究的方法。侧重分析研究流通过程的这些环节或层次的市场营销问题。其研究结果形成了批发学、零售学等。3、职能研究法职能研究法即研究市场营销的各类职能以及在执行这些职
2、能中所遇到的问题及解决方法。如将营销功能划分为交换职能、供给职能和便利职能三大类,并将之细分为购、销、运、存、金融、信息等内容,分别和综合进行研究。这一方法在西方学术界颇为流行。(二)历史研究法这是从发展变化过程来分析阐述市场营销问题的研究方法。如分析市场营销的含义及其变化,工商企业IOO多年来营销管理哲学(观念)的演变过程,零售机构的生命周期现象等,从中找出其发展变化的原因和规律性。市场营销学者一般都重视研究对象的历史演变过程,但不把它作为唯一的研究方法。(三)管理研究法这是战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法。它是从管理决策角度研究市场营销问题。其研究框架是:将企业营销决策分为目
3、标市场和营销组合两大部分,研究企业如何根据其“不可控变数”即市场环境因素的要求,结合自身资源条件(企业可控因素),进行合理的目标市场决策和市场营销组合决策。管理研究法广泛采用了现代决策论的相关理论,将市场营销决策与管理问题具体化、科学化,对营销学科的发展和企业营销管理水平的提高起了重要作用。(四)系统研究法这是一种将现代系统理论与方法运用于市场营销学研究的方法。在管理导向的营销研究中,常常采用这一方法。企业市场营销管理系统是一个复杂系统。在这个系统中,包含了许多相互影响、相互作用的因素,如企业(供应商)、渠道伙伴(中间商)、目标顾客(买主)、竞争者、社会公众、宏观环境力量等。一个真正面向市场的
4、企业,必须对整个系统进行协调和整合,使企业外部系统和企业内部系统步调一致、密切配合,达到系统优化,产生增效作用,提高经济效益。市场营销学的研究方法正在不断创新和发展,这也是这门学科的生命力源泉之一。二、海外化妆品塑料包市场竞争格局中国目前已经是全球最大的塑料制品生产基地,在塑料制品领域拥有非常完善的产业配套,产业链发展成熟。在化妆品塑料包装领域,海外竞争者相对较少,在原材料、人工成本、产业配套等方面,海外企业均不具备竞争优势。但海外竞争者在产品设计方面相对于国内企业具有优势,随着国内企业对产品设计与技术开发的持续投入,国内企业的整体水平正在不断提升,同时中国的化妆品消费市场增长潜力巨大,很多国
5、际大品牌纷纷进入中国市场,在中国设立工厂进行生产,国内企业在地理区位上占有优势。综合来看,化妆品塑料包装在海外市场依然拥有较强的竞争力。三、化妆品塑料包行业资质认证壁垒化妆品塑料包装是直接接触产品的包装,如果包装材料本身含有过量的有毒有害物质,就可能会慢慢释放到和它直接接触的化妆品中,使化妆品的品质往不良方向产生改变,进而对人体产生极大的危害。为保证化妆品的安全性,化妆品企业对包装供应商的资质要求比较高,以确保其生产的包装产品能满足质量和安全要求。这些相关认证和资质的取得需要较长时间的经营期间、业务规模、行业资历等积淀才能获得,对新进入企业构成重要壁垒。四、化妆品塑料包行业技术工艺壁垒化妆品塑
6、料包装企业需要较强的技术实力,从产品设计、到模具制作、注塑成型、烫金、印刷、涂装、组装等环节,工艺过程多,各环节间联系紧密,对各工艺环节的配合度要求比较高;而各工艺环节中,又以模具开发技术、注塑成型技术和涂装烫印技术对产品品质的影响最为明显。因此,从企业发展来看,模具开发技术、注塑成型技术和涂装烫印技术等对于企业的竞争力至关重要,这些技术需要长时间的积累,并在生产实践中不断改进、革新。另一方面,由于消费者需求的快速变化,下游行业化妆品更新换代比较快,需要化妆品包装企业不断的对产品进行革新,这需要企业具备较强的技术和产品研发能力,不断投入技术研发,以满足下游行业的需求。因此,化妆品塑料包装企业需
7、要具备扎实的技术储备和出众的产品研发能力,技术工艺是行业新进入者无法短期跨越的壁垒之一。五、化妆品塑料包行业的周期性本行业下游客户为化妆品生产企业,化妆品受经济周期影响的程度决定了化妆品塑料包装行业的周期性。在收入水平不同的国家和地区,化妆品消费受经济周期的影响程度不同,同时随着化妆品品牌的多元化进程,以及化妆品消费人群基数的不断扩大,受经济影响较强的奢侈品占比逐渐变小。化妆品在发达国家与地区已经成为人们日常生活的一部分,消费稳定,受经济周期影响较小。在发展中国家与地区化妆品的消费习惯已经逐步确立,化妆品消费随着人均收入的增长而增长,特别是近几年国际大品牌对消费群体的培育已经逐渐显现成效,未来
8、在部分发展中国家与地区化妆品消费将稳定增长,受经济周期的影响较小。在欠发达国家与地区,化妆品消费量占全球总额的比重小,但由于人口基数大,未来发展潜力大,受经济周期影响较小。综合来看,化妆品塑料包装行业受经济周期的影响较小,无明显周期性。六、全球化妆品市场需求概况从全球范围内来看,化妆品市场将受益于:全球的人口数量增长带来的消费者数量上升;全球范围内的人均收入增长带来的消费意愿上升;消费者对于健康环保等意识增强所带来的新产品、新技术的开发和应用;市场需求进一步细化到男士美容、青少年护理等新兴领域带来新的市场机会;以及全球各个国家与地区规范化妆品带来的市场健康可持续发展。根据安永(EY)公布的研究
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