酒企营销方案.docx
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1、酒企营销方案一、活动目标以竹叶青酒品牌认知为依托,深入挖掘竹叶青文化,结合春节民俗契机进行文化匹配,打造竹叶青新年俗文化点,将竹叶青酒文化导入到生活中,同时建立圈层文化基础,塑造竹叶青圈层定义,做好数据化标签建设,进而通过品牌延伸及曝光达到300-600万曝光量。二、活动主题大国底气健康前行一一品竹叶青过健康年三、活动主线以竹叶青健康年为主线,通过春节、圈层、头部主导等为依托展开活动,带动用户对竹叶青的重新认知,通过品牌认知提升用户对品牌价值感知,从而塑造竹叶青圈层文化属性,突出竹叶青健康年的理念,使竹叶青成为健康年的代表。四、活动阶段第一阶段:健康前行-竹叶青健康行以春节为阶段节点,由小年、
2、除夕、元宵节三个时间段作为活动重占第二阶段:大国底气一新春福到你我他宣传扩大化第三阶段:竹叶青健康年-与你同行活动持续扩散五活动内容第一阶段:健康前行竹叶青健康行(初次推广)(1)品牌层面A、竹叶青健康行文化年-首次树立,以竹叶青健康年为基点,将春节习俗与竹叶青文化内涵定制系列文化日历套图,进项线上展ZFoB、竹叶青健康年红包行运年-首发。微信专属红包定制,红包封面设计竹叶青视频红包,指定圈层、指定人群给予使用,展示竹叶青健康年特色红包,让使用者在使用时感受竹叶青不同身份红包。微信红包皮肤制作,竹叶青健康年品牌、视频植入皮肤。 定制红包转发后使用奖励。 定制红包健康年代入感有效体现身份。 定制
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