中国服装购物网站评价专题研究报告.docx
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1、中国服装购物网站评价研究报告热点服装服饰网上购物系统4月第一部份中国服装直销网站发展状况研究4第一章中国网络服装直销市场的发展背景和趋势4第二章中国服装直销网站的界定和特点10第三章中国服装直销网站发展历程和阶段13第四章中国服装直销网站的产品和赚钱模式16第五章中国服装直销网站的竞争态势和格局20第二部份中国服装直销网站评价23第一章服装直销网站评价的研究综述23第二章服装直销网站评价的指标体系25第三章权重计算和建立评价模型27第四章中国重要服装直销网站评价成果31第三部份总结和启示33第一章中国服装直销网站存在的重要问题33第二章中国服装直销网站的成功经验38第三章互联网实验室0建议41
2、第一部份中国服装直销网站发展状况研究第一章中国网络服装直销市场区(发展背景和趋势1.中国互联网发展状况中国互联网信息中心(CNNlC)于1月发布的第21次中国互联网络发展状况记录报告最新记录数据显示:中国网民B总数已达2.1亿。目前中国网民以500万人之差仅次于美国,列全球第二。全年中国网民人数增长7300万人,并且近来五年保持着年均20%B增长率,中国已成为全球网民增长最快的国家之一。CNNIC估计在初中国将成为全球网民规模最大的国家。2亿网民的巨大数字将推动多行业的迅速发展,庞大B网民基数也将为国内网络服装直销市场的扩展提供巨大的空间。图表1中国网民人数增长状况C21C,2007.12来源
3、:CNNIC,.012.中国网络购物市场状况B2C是中国电子商务最先兴起时商业模式,也是中国电子商务的主流模式之OB2C网站总收入为52.2亿元,同比增长33.5%,估计B2C电子商务营收规模将超过70.9亿元,有望达到98.6亿元。另艾瑞数据显示,全年,中国网络购物市场总成交额超过500亿,与312亿的总成交额相比,增长了90.4%o根据近几年国内网络购物I肉年均增速和几何式增长趋势,估计到,中国网络购物市场有望突破1万亿大关,届时网络购物市场将占领社会消费品零售总额5%8%的份额。图表2-中国网络购物细分市场规模及增长率20022011年中国网络总物细分市场规模及增长率2002年2003年
4、2004年2005年2006年2007年2008o2009o201Oq201IdC2C交易想楂912391S7230SIS101417412585338年增长本%)32.1%234.5%2523%67.9%I2.2%95.7%73.7%46.6%07%B2C交461320284380127209422增长率/像30.0%105.3%d0.0%4.5%53.0%66.4%56.3%6.0%101.5%C2CW占比区)68.8%66.0%75.7%87.3%89.%923%927%93.3%92.5%89.6%注:单件亿X;B2C电子商期黄ER模援计为同珞和用咨阴,不包H在线旅行业将常聊.0200
5、81IReseanchIncvwavresearchcomcnB2C成为中国电子商务最热门0投资行业。据中国电子商务行业投资价值研究报告记录,中国电子商务行业总投资金额超过1亿美元,投资案例数量创历史新高,达到15个,其中B2C行业占领60%。B2C行业那些具有创新模式且具有良好市场发展潜力的中小电子商务公司在仍是投资者关注的焦点。消费群体迅速增长并且网购行为0主流化。截止12月,中国B网民基数为2.1亿,中国网民网络购物比例是22.1%,购物人数规模达到4640万。相信随着市场的哺育和普及以及B2C模式创新和销售品种0多样化,网上购物人数会呈现直线增长态势。随着消费者逐渐习惯网上购物,并开始
6、把相称部份的寻常购物行为转移到网上,网购品种日益增多,产品也更加寻常化,这表白消费者已经越来越习惯于网上购物。以淘宝网为例,与年相比,淘宝网销售额前十的J商品类别发生了很大变化,寻常生活用品销售比重已经超过全网成交额B20%o其中服饰类的服装外套从年的第11位升至年的第7位。随着越来越多的消费者开始习惯于网络购物,网购平台日勺高人气,服饰类产品活跃日勺成交率,使服装网络直销平台拥有了广阔的市场空间和潜力。图表3年上半年淘宝网销售额排名前10商品销售排名上半年销量排名升降1手机140万台2居家日用品650万件t103化妆品1150万件114笔记本电脑50万台I15话费充值卡600万张146电脑硬
7、件200万件I17服装外套600万件148相机80万台129运动健身350万件I110食品300万件t3B2C模式呈现多元化。某些新型B电子商务公司涌现并受到青睐。以母婴用品网络直销起家日勺北京红孩子信息技术有限公司,得到了涉及北极光和NEA在内的出名投资基金三轮超过IOoo万美元B注资。从不开设任何线下B门店,只通过邮购和网络直销衬衫0PPG,已获得涉及TDF.JAFCOAsia,美国KPCB风险投资公司两轮合计5000万美元的风险资金。全国最大3C网上商城360buy京东商城凭借彻底线上交易0模式获得今日资本1000万美元0投资。B2C交易品种向多元化发展。由于受到仓储和物流等环节时限制,
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