广告设计基本流程.docx

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1、广告设计基本流程广告设计必需历经市场调查、整体策划、确定主题、开发创意、艺术表现等过程，它是一个系统的工程。调研分析广告活动支配只有符合公众的客观要求，正确反映了企.业的经营发展状况，才能保证宣扬的效果。 产品信息的调查内容调查企业背景状况，了解产品历史、特性、服务、形象、市场适销等信息。 公众信息的调查内容广告是针对消费公众而做的，目的是引起公众的留意与好评，激发公众消费欲望，从而建立和发展广阔的消费群。因此，广告的设计必需符合公众的基本状况。有关这方面的调查，须要了解：公众对企业的认知评价，公众的消费实力状况，公众的须要状况，顾客的消费方式、特点和习惯，公众需求与对企业产品、性能、技术、价

2、格、包装的评价状况，公众眼前与将来的消费时尚、消费心态等。 市场环境信息的调查内容市场环境不只制约着广告的制作和发布，而且影响公众对广告作品的接受状况。因此，了解市场环境信息至关重要。市场文化信息、消费状况、商品行局状况、竞争对手状况、国家的宏观经济政策与地区的经济管理措施等方面都须要进行调查分析。构思定位所谓“广告定位”就是在广告宣扬活动中，企也通过突出商品符合消费公众须要的特性特点，确定商品的基本品位与其在竞争中的方位，促使公众树立选购商品的稳定印象。依据企业的产品特点，在广告作品中营造出符合商品品位形象要求的意境。一般而言，广告定位有3种基本策略，即市场定位策略、产品品质定位策略和观念定

3、位策略。这些策略的敏捷运用是提高广告宣扬的基本保障。制作表现依据广告创意与产品的特性形象，制作富有美感和宣扬力的广告作品，这是广告实施阶段的重要工作内容。广告活动必需通过肯定的媒介或形式才能使广告信息由广告主向广告对象传递。但是，不同的媒介运用往往会产生不同的效果。大众媒介有报纸广告、杂志广告、广播广告、电视广告、电影广告。非大众媒介有直邮广告、户外广告、交通广告、焦点广告、活动型广告等。广告效果评估广告效果一般可以理解为广告信息传播出去之后对受众产生的全部干脆或间接影响效应，也就是广告活动对信息传播、产品销售与社会经济等产生的各种影响作用。详细包括传播效果、经济效果和社会效果。广告效果具有以

4、下特性：一般具有时间的滞后性和长期累积性。 具有多维和多重复合性。 具有二次或多次传播性。 一般具有时间的滞后性和长期累积性广告活动是一个动态的过程，消费者接收信息过程也是动态的。某一企业、某一产品的信息进入消费者脑中，并对消费者产生影响，往往是信息传播积累效应的结果。因此，大多数广告效果达到肯定的目标须要长期的累积。 具有多维和多重复合性企业或产品的信息往往通过丰富多彩的广告媒介进行多维的宣扬，具有多重复合性，以此期望达到满足的效果。例如房地产广告通常会采纳电视媒介、报纸媒介，这两个媒介的宣扬特性、效果有所不同，但一起进行交叉宣扬可以起到互补的作用。 具有二次或多次传播性广告效果在发生时，会

5、受到很多外界因素的干扰，这将导致广告效果不是一个立竿见影的简洁过程，要进行反反复复的多次传播。对广告效果进行测定和评估，是广告运营活动的一个重要环节。通过广告效果的评估，可以了解到消费者对整个广告活动的反应，对广告主题是否突出、诉求是否精确有效，以与媒体组合是否合理等作出科学推断，从而使有关当事人对广告效果作到心中有数。广告效果评估是广告公司提高业务素养、监控实力和经济效益的重要手段，是促进广告策划、创意、设计和实施科学化、规范化的重要保障。平面广告设计制作工作流程信息收集1.客户提出工作要求；2 .客户供应相美文本与图片资料。（公司介绍、项目描述、基本设计要求）。合同1.双方签订设计合同书；3 .客户支付预付款；4 .客户供应设计相美内容资料。市调1 .支配详细负责人与工作小组；2 .安排工作；3 .市场调查；4 .搜集设计资料。创意会1.总结分析市调结果；5 .安排设计人员；6 .探讨设计方向；设计1.设计师设计草图；7 .文案协作文字；8 .作出设计稿；9 .客户审核。正稿1.客户确认设计稿；2 .修改或调整完成整体设计；3 .进行正稿制作；4 .客户验收，验收合格，由客户签发“设计合格确认书。交稿1 .输出菲林，客户签字确认，交给客户印刷。2 .合同完成。