2023年4月全国自考市场营销学真题.docx
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1、2023年4月全国自考市场营销学真题一、单项选择题(本大题共30小题,每小题1分,共30分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列注意卖方须要的市场营销管理哲学是()(1分)A:市场营销观念B:客户观念C:社会市场营销观念D:生产观念2 .在现代市场经济条件下,市场营销管理过程的首要步骤是()(1分)A:分析市场机会B:选择目标市场C:市场营销组合D:管理市场营销活动3 .问号类战略.业务单位的特征是()(1分)A:高市场增长率和低相对市场占有率B:高市场增长率和高相对市场占有率C:低市场增长率和低相对市场占有率D:低
2、市场增长率和高相对市场占有率4 .某汽车制造厂安排新增摩托车生产,这种发展新业务的方法属于()(1分)A:同心多元化B:水平多元化C:集团多元化D:垂直多元化5 .庆泰日用品制造公司希望说明顾客对三种品牌的偏好程度,在这种状况下,它相宜采纳的数据分析方法是()(1分)A:判别分析B:多元回来分析C:因素分析D:方差分析6 .某饮料生产企业通过在超市天花板上安装摄像机,追踪顾客的购物过程,据此重新陈设产品,以便顾客选购,这种搜集资料的方法属于()(1分)A:试验法B:视察法C:调查法D:专家估计法A:供应商B:商人中间商C:代理中间商D:协助商8 .企业竞争者种类繁多,其中能满意购买者某种愿望的
3、同种产品的各种品牌是()(1分)A:愿望竞争者B:一般竞争者C:产品形式竞争者D:品牌竞争者9 .爱护消费者组织、环境爱护组织及少数民族组织属于()(1分)A:一般公众B:地方公众C:市民行动公众D:媒体公众10 .下列属于影响消费者行为的心理因素是()(1分)A:信念和看法B:社会阶层C:生活方式D:特性IL马斯洛须要层次理论中的最低层次是()(1分)A:生理须要B:自我实现的须要C:平安须要D:社会须要12 .下列影响消费者购买行为的因素中,属于文化因素的是()(1分)A:社会角色B:社会阶层C:家庭D:参照群体13 .在进行竞争者分析时,企业首先要做的是()(1分)A:建立企业竞争情报系
4、统B:推断竞争者的市场反应C:确定竞争者的目标与战略D:识别企业争者14 .当企业实行某些措施和行动之后,竞争者反应不剧烈,行动迟缓,该竞争者属于()(1分)A:镇定自若型竞争者B:选择型竞争者C:猛烈型竞争者D:随机型竞争者15 .企业建立竞争情报系统的第三步是()(1分)A:评价分析B:传播反应C:收集数据D:建立系统16 .市场挑战者集中优势力气攻击对手的弱点,佯攻正面实攻背面的策略是()(1分)A:正面进攻B:侧翼进攻C:包围进攻D:迂回进攻17 .某跨国公司将其目标市场划分为北美市场、欧洲市场、亚洲市场等,其划分的依据属于()(1分)A:地理细分B:人口细分C心理细分D:行为细分18
5、 .在市场营销实践中,利益细分是一种行之有效的细分战略,它依据的市场细分变量是()(1分)A:地理变量B:人口变量C:心理变量D:行为变量19 .消费者购买某种产品时所附带获得的各种利益的总和,例如产品说明书、安装、修理等,在产品整体概念中属于()(1分)A:有形产品B:延长产品C:附加产品D:扩展产品20 .企业产品组合中所拥有的产品线数目是()(1分)A:产品组合的宽度B:产品组合的长度C:产品组合的深度D:产品组合的相关性21 .日常用的洗发液包装瓶属于()(1分)A:首要包装B:次要包装C:装运包装D:间接包装22 .下列相当于贸易折扣的是()(1分)A:功能折扣B:促销折扣C:数量折
6、扣D:现金折扣23 .利用顾客求廉的心理,特意将某几种商品的价格定得较低以吸引顾客,该心理定价A:招彳来定价B:撇脂定价C:价格卑视D:折扣定价24 .产品从生产者流向最终消费者的过程不经过任何中间商转手的分销渠道指的是()(1分)A:零阶渠道B:一阶渠道C:二阶渠道D:三阶渠道25 .从市场营销的观点来看,物流规划的始点是()(1分)A:生产B:市场C:企业D:运输26 .有奖销售这一促销工具针对的是()(1分)A:中间商B:零售商C:消费者D:推销人员27 .某公司提出的“以产业报国,以民族旺盛昌盛为己任”的口号被各大媒体争相报道,这属于促销组合中的()(1分)A:广告B:销售促进C:人员
7、推销D:宣扬28 .市场型组织具有的优点是()(1分)A:能够有效地协调各种市场营销职能B:可以依据满意不同顾客的需求来组织市场营销活动,有利于市场开拓C:上下级权责明确、沟通快速、管理效率较高D:能加强企业部门间的协作,适应性强,有利于提高工作效率29 .顾客从本企业所购产品占该产品全部顾客的百分比是指()(1分)A:顾客渗透率B:顾客忠诚度C:顾客选择性D:价格选择性30 .销售人员在产品售出后,主动征求顾客看法,该类关系营销是()(1分)A:基本型关系营销B:鼓动型关系营销C:负责型关系营销D:伙伴型关系营销二、多项选择题(本大题共5小题,每小题2分,共10分)在每小题列出的五个备选项中
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