广告文案的构思与创意.docx

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1、广告文案的构思与创意1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过2030个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包含产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。让你美丽的承诺不如消除你脸上的色斑及让皮肤变得洁白、有光泽来的有力，为你省钱不如让你省下10元钱来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清晰。3、有了这两点，你就能够确定一个核心创意，也叫大点子、大创意(bigidea)o这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能

2、力很强，三是很有原创性，能够震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。比如，我们为奥林蒸谣水确定的核心创意是有渴望，就喝奥林，围绕着人的种种渴望与、口渴的种种情景展开系列广告，轰动一时。为、红常青羊胎素这一美容保健品所确定的大创意是红常青，为女人除不平，、不平指脸上的皱纹、斑斑痘痘，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90告，标题的创意请把握三个基本点：(1)故事性标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，比如意想不到，一部赛车开进了厨房这是我们为火王97新款燃器炉赛车一族创意的广告，将赛车开进

3、、厨房产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。还有谁是受害者、我是受害者为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，制造了很高的阅读率。下列标题都相当有故事性：舒味思的人来到了本地(奥格威为舒味思饮料作的广告)一个美丽的女人背后两个男人（采纳为吾老七口服液所作的广告）为什么要炒我的鲸鱼？（采纳为宽飞仿生被所作的广告）一封寄给战痘者的特快专递（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）这家公司突然宣布倒闭（采纳为奥林蒸储水所创意的渴望成功篇）（2）新奇性一个能够引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告益生堂三蛇胆为何专作表面文章？、上火啦、战、痘的青春，为佳百娜红葡萄酒创意

4、的今晚，你准备亲吻佳百娜吗？、佳百娜五岁了，尚未开封、咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜迷住了，为一致全家福创意的今天请倒过来看广告一一致全家福到了！。采纳自己的形象广告老虎能飞起来吗、一个老总为何需要两个脑袋？等等广告都比较符合新奇性的特点。（3）新闻性大家都爱看新闻,标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意独家披露被子里的新闻，为海南啤酒创意的海南将要桶获膨胀、海南今年夏天可能要降温，为古方三蛇胆创意的能够全面停火了，为益生堂三蛇胆创意的从深圳开来的战痘特快已抵达本市，为吾老七口服液创意的这三个寻常女人引起全城女性关注、曝光面子丑闻，为金汤减肥冲剂创意的深圳女人能够瘦下来

5、吗？等广告都取得了很好的效果。为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包含产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。让你美丽的承诺不如消除你脸上的色斑及让皮肤变得洁白、有光泽来的有力，为你省钱不如、让你省下10元钱来得有力！不要写下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清晰。3、有了这两点，你就能够确定一

6、个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，能够震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。比如，我们为奥林蒸储水确定的核心创意是有渴望，就喝奥林，围绕着人的种种、渴望与口渴的种种情景展开系列广告，轰动一时。为、红常青羊胎素这一美容保健品所确定的大创意是红常青，为女人除不平，不平指脸上的皱纹、斑斑痘痘，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了70-90用标题的创意请把握三个基本点：（1）故事性标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内

7、文，比如意想不到，一部赛车开进了厨房这是我们为火王97新款燃器炉赛车一族创意的广告，将赛车开进、厨房产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。还有谁是受害者、我是受害者为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，制造了很高的阅读率。下列标题都相当有故事性：舒味思的人来到了本地.（奥格威为舒味思饮料作的广告）一个美丽的女人背后两个男人（采纳为吾老七口服液所作的广告）为什么要炒我的就鱼？（采纳为宽飞仿生被所作的广告）一封寄给战痘者的特快专递（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）这家公司突然宣布倒闭（采纳为奥林蒸储水所创意的渴望成功篇）（2）新奇性一个能够引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，我们为

8、益生堂三蛇胆创意的广告益生堂三蛇胆为何专作表面文章？、上火啦、战痘的青春，为佳百娜红葡葡酒创意的今晚，你准备亲吻佳百娜吗？、佳百娜五岁了，尚未开封、咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜迷住了，为一致全家福创意的今天请倒过来看广告一一致全家福到了！。采纳自己的形象广告老虎能飞起来吗、一个老总为何需要两个脑袋？等等广告都比较符合新奇性的特点。（3）新闻性大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意独家披露被子里的新闻，为海南啤酒创意的海南将要桶获膨胀、海南今年夏天可能要降、温，为古方三蛇胆创意的能够全面停火了，为益生堂三蛇胆创意的从深圳开来的战痘特快已抵达本市，为吾老七

9、口服液创意的这三个寻常女人引起全城女性关注、曝光面子、丑闻，为金汤减肥冲剂创意的深圳女人能够瘦下来吗？等广告都取得了很好的效果。为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。1、首先你要先消化产品与市调的资料，然后你用不要超过20-30个字的文字将产品描述下来，这二十个字要包含产品的特点、功能、目标消费群、精神享受四个方面的内容。2、紧接着你要问自己：我应该向我的消费者承诺什么？这一点很重要，若没有承诺，没有任何人会买你的东西，承诺越具体越好。让你美丽的承诺不如消除你脸上的色斑及让皮肤变得洁白、有光泽来的有力，、为你省钱不如让你省下10元钱来得有力！不要写

10、下连你自己都不能相信的承诺，你的承诺靠什么有保证在文案中要考虑清晰。3、有了这两点，你就能够确定一个核心创意，也叫大点子、大创意（bigidea）。这个核心创意一是很单纯，二是可延伸成系列广告的能力很强，三是很有原创性，能够震醒许多漠不关心，漠然视之的消费者，这一点我在后面谈创意方法还会谈到。比如，我们为奥林蒸储水确定的核心创意是有渴望，就喝奥林，围绕着人的种种渴望与口渴的种种情景展开系列广告，轰动一时。为、红常青羊胎素这一美容保健品所确定的大创意是红常青，为女人除不平，、不平指脸上的皱纹、斑斑痘痘，又指心中的不平、怨言，展开的系列广告也颇引人注意。4、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广

11、告胜利了70-90M标题的创意请把握三个基本点：（1）故事性标题具有吸引人的故事性会吸引人认真读内文，比如意想不到，一部赛车开进了厨房这是我们为火王97新款燃器炉赛车一族创意的广告，将赛车开进厨房产生了故事性，吸引了人看广告的兴趣。还有谁是受害者、我是受害者为绿卡鳖精创意的逆向诉求广告，制造了很高的阅读率。下列标题都相当有故事性：舒味思的人来到了本地（奥格威为舒味思饮料作的广告）一个美丽的女人背后两个男人（采纳为吾老七口服液所作的广告）为什么要炒我的觥鱼？（采纳为宽飞仿生被所作的广告）一封寄给战痘者的特快专递（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告）这家公司突然宣布倒闭（采纳为奥林蒸僧水所创意的渴望成功

12、篇）（2）新奇性一个能够引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇性，我们为益生堂三蛇胆创意的广告益生堂三蛇胆为何专作表面文章？、上火啦、战痘的青春，为佳百娜红葡萄酒创意的今晚，你准备亲吻佳百娜吗？、佳百娜五岁了，尚未开封、咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜迷住了，为一致全家福创意的今天请倒过来看广告一一致全家福到了！。采纳自己的形象广告老虎能飞起来吗、一个老总为何需要两个脑袋？等等广告都比较符合新奇性的特点。(3)新闻性大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的创意独家披露被子里的新闻，为海南啤酒创意的海南将要桶获膨胀、海南今年夏天可能要降温，为古方三蛇胆创意的能够全面停火了，为益生堂三蛇胆创意的从深圳开来的战痘特快已抵达本市，为吾老七口服液创意的这三个寻常女人引起全城女性关注、曝光面子丑闻，为金汤减肥冲剂创意的深圳女人能够瘦下来吗？等广告都取得了很好的效果。为写好一则广告，在动手写正文之前，请务必写十五个以上的标题，然后从中选出一个满意的。