包装设计人员的十种意识.docx

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1、产品有个基本了解后，你才能对自己设计的包装就色调和图案的确定心中有谱，使你的设计不脱离实际,才能受到生产厂家和消费者的欢迎。当然，有些属特殊缘由不能走进生产现场去了解产品的状况，那也要想法通过服务的客户对象，争取了解一些产品的状况或者对方的要求。只有把他们的要求吃透后，才能使你的设计更靠近你的服务对象。当然，不行否认我们会经常遇到一些不懂行的服务对象，对这类对象也不能完全一个劲地按他们的要求办，以免使自己设计的作品太离谱。最好的方法是向他们讲道理，并说明其中的缘由，然后把你所构思的意图向对方说明清楚，达到双方的沟通。这样，同样可以保证设计的作品会成为双方都满意的作品。第三，走进新闻载体，这些新

2、闻载体应是一种可视的新M载体，如电视（含网站）、报刊、杂志等.从这些载体中，我们会通过其中的广告画面及信息发布时常地看到一些产品和新的产品包装。尤其是不少载体上干脆打出的“新产品、新包装、新款式、新口味的字样。这些产品都会给我们带来不少可用的信息和确定的参考价值。这个信息渠道，有时会比商场更干脆、更迅捷、更具有专题性和冲击性。所以说走进新闻载体也是走进市场的一种补充。除了这些，还不要遗忘要走进书本、走进资料库、走进酒店、走进人群，去发觉和拾遗仃些市场中不能得到的东西，既可有新的发觉，同时也会启发灵感.2超前意识超前意识特殊重要。超前意识恒久年轻，恒久都充溢着朝气，恒久都是市场的领导者。作为包装

3、装潢设计人员，你所设计的作品是服务于市场，所以你必需要有超前意识，有了树前意识，才能使所设计的产品包装伴随着产品走在时代的前列。那么装潢设计人员怎样才能具有这种超前意识呢？以笔者之见，须要养成几个习惯：（-）从市场上多看.在比较中创新创新是特殊困难的事，关在屋中闭门造车是谈不上创新的.只有走出去，走到社会上，走进市场中多看，看商品和商品的包装，将它们进行比较，去发觉其中新颍独创的东西和和众不同的地方，通过者和比较，启发自己的创作灵感,找一找自己的想象空间中会不会有比其更新的东西和不如的东西,从而提升自己的创作和创新水平。有关创新的方法除上述以外，还可以考虑如何在现有产品或包装的基础上怎样去改进

4、和变动自己的设想，对自己的设想，还应多假设些新的方案，如A方案、B方案、C方案、D方案等，然后从中确立自己认为较为“独到”并且有新意的方案“可以把这些方案交给自己四周的人多方面征求他们的看法，能得到大多数人的认可，这个方案也就成为成功的方案了.二）敢走别人没走过的路创新，货在多想。想出别人没想到的东西，去走别人没走过的道路。所谓多想，首先是要敢想和经常的想。这种敢想就是针对自己所从事的装潢设计在构思创作方面，多出些思路，多想些方案，甚至有时候要异想包装设计人员的十种意识作为包装装潢设计人员，除了要具有良好的素养以外，还要具有哪几种良好的意识呢？这些意识应当是：市场意识：超前意识；广告意识：品牌

5、意识：民俗（或民族）意识：文化意识：独创意识；品位意识：环保意识；自我否定意识等。上述这些，都是须要在平常的工作和实践中学习和实际的运用中加以留意并不断地培育的。1市场意识为什么要提出包装装潢设计人加要具有市场意识呢？大家知道，目前我国正处于一个市场经济的时代，同时还是一个信息社会的时代，在这样的一种时代里，假如设计人员没有市场意识，那么，其所设计的作品（事实上也是市场或客户所需的“品”），就很可能会脱离市场的某种潮流而落伍，或者说不被消费者所接纳，这就使所设计的作品没了生命力或者没了自己的市场，因此设计人员的饭琬也就成问题了。那么，这种市场意识应当从哪几个方面留意呢？首先，要走进市场，只有走

6、进市场才能了解市场和把握市场，才能从市场中发觉新的亮点，才能从市场中找到和自己所要设计的对软的共同语言，才能使自己所设计的作品紧跟市场。假如想走进市场，该怎样走进市场又要走进哪些市场呢？这就要看设计人员所从事的是哪个方面的设计了。假如所从事的是食品包装方面的设计，最好走进食品超市、商场、专卖店、杂食店以及批发市场。你要到摆满各类食品（包括酒水、饮料）的货架上去看一看，摸一摸那种最能吸引你的商品，因为是它最先吸引了你的视线，要琢磨一下这吸引你视线的那一点有什么特殊和和众不同（当然，这要解除摆货员人为的把货摆在最惹眼的地方的因素）的地方。这些吸引视线的是构图的缘由，是造型缘由，是色调的缘由，还是别

7、的什么缘由？其中构图反映的是历史文化，民俗文化，还是现代文化？其表现的风格是传统风格，现代风格，还是西方风格？在表现的手法上是坚守确定规则的还是有所独创？除了自己亲眼看和亲自摸以外，最好还要在购货现场停阳会儿看看消费者为什么选购这些商品？是品牌的影响，包装设计的影响，还是价格的影响，是习惯消费的影响？还是导购员介绍的影响？了解了上述状况以外，还耍通过商场的营业员或导购处了解某一种商品销售的状况，以及这种商品销售得快还是慢，缘由是价格，是包装，还是内在的质量？在这一类产品中，对每个月的销售状况以及每个品种的销售状况等都要有个大致了解，这对于搞包装设计的人员来说都是有确定参考价值的.同样的道理,假

8、如从事的是化妆品方面的设计或者是药品方面的设计以及服装方面的设计,那就要分别走进它们各自不同的市场中，和以上的方法是样，去视察，去了解，去感受。其次，要走进企业或走进客户（即所服务的对象），走进的Fl的就是要走进生产的现场去君一看。看一看产品的特性和产品的质量，以及产品的形态（或造型），有些食品还必需亲尝一尝才好。只有对所要包装的加文学学问的积累，在r解一个产品包装或招贴画的基本状况后，有针对性地去进行创作。并且要多创作出几个方案来，多征求生产厂家和用户的看法以及他人的建议，做到简捷、明快,让人一目了然。在创作的过程中，要留意包装和招贴画在市场中、在消贽者及受众中对其所产生的反映,千万不要文不

9、对题，或风牛马不相及，那就发挥不出好的作用了，甚至会适得其反。4品牌意识从中国发觉最早的小兔商标到目前市场经济的品牌大战：从国外的可口可乐、麦当劳到中国的著名商标和驰名商标，都说明白品牌的重要性。而这些品牌的来源（或叫商标的设计）大都是来自装潢设计人员之手。由此可以看出，装潢设计人员和品牌的关系是多么密切。因此，在这里特提出强调装潢设计人员的品牌意识。在包装和招贴中如何体现这种品牌意识呢？主要应留意两点：第一点要把品牌（或商标）支配在个画面的最明显位置；其次点，品牌的名称（或通过广告谙）要在画面中“打响1、如何把品牌（或商标）支配在一个画面的最明显位置呢？这是装潢设计人员必需要留意的问题.假如

10、我们用心视察一下，有些包装或招贴画，凡是商标或品牌名称出现在画面的显著位置，那么可以这样说，这个装潢设计人历的品牌意识就特殊强：反之，这个装潢设计人协的意识就特殊弱.现在还须耍弄明白，一个画面中哪个地方的位置最明显呢？一般说来，依据人们的视觉习惯,画面中左上角的位置或在上半部的位置较明显，依次是右上角和右上半部的位置。当然居中的地方也很重要，可是这个重耍的地方应是一个包装或招贴中要支配的最主题内容，或诉求的名称，或诉求的照片，或诉求的画面等。所以说，正常状况下，商标品牌的位置应当是支配在每个画面的左上角或右上角处。同时，还须要留意的是画面上的这个商标不能太小，或太大，要大小适当，恰到好处“那么

11、怎样把品牌的名称（或通过广告语）在画面中打响呢？解决这个问题的主要方法应当是，品牌的名称要通过广告语在画面中表现出来，或者把该品牌的商标带在广告语的前边。像双汇产品的包装和招贴画常出现的这么一句广告语：“好吃火腿肠，双汇王中王”，其中“双汇”和“王中王”作为品牌的名称都出现了。又如“味道好，当然吃得开“，这是春都火腿肠的广告语，缺惚的是上边找不到品牌名称。如同以上的道理一样，这种或和广告语一同出现的品牌名称，或是随广告语出现的品牌商标，都不要太小。要大的醒忖，大的刺激，大的有冲击力，最好要占据画面的三分之一或五分之一，不能太小了。以上这些，要求设计人员确定要在平常设计中加以留意，要意识到市场经

12、济的竞争，实质上是品牌大战的竞争。因此不管是在包装设计中还是招贴设计中，都要把商标（或品牌名称）推入到画面的显著位置，这既是厂家和商家的货任，同时，也是设计人员的义务和资任。5民俗（或民族）意火只有民族的才是世界的。包装和招贴作为企业文化的一部分，既有它的好用功能性，同时还有它的文化艺术性。既然有了文化艺术性，它就离不开民俗性或民族性,有了民俗性或民族性的特色,既体现该包装天开不切合实际“？这没关系,问题是能够去想和敢想，这是特殊宝贵的“像牟其中设想炸破喜马拉雅山，把太平洋和大西洋的湿暖气流引过来,虽然不行能实现，但是这种想象力是可以理解的。又如在企业形期建设方面，五粮液酒厂以酒瓶作造型，建起

13、了该厂的办公大楼，思路独特、形象壮美，给人留下深刻的印象。其实连飞机上天，潜水艇入海这些都是在敢想中产生出来的。装潢设计人员除了要敢想，还要多想，不断思索，思索出新意，思索出新路，思索出灵感，思索出新的表现方式，要有“吟成一句诗，捻断千根须“精神。应当说明一点，这种多想，不是指钻牛角尖。而是指多想出几个好方法，多想出几个好方法，多想出几个好思路。同时，还要往别人没想的地方去想，想别人没想的事，走别人没走过的路，只有这样，才能永葆创作青存，才能使设计的作品紧跟时代。3广告意织个好的平面设计，包括包装、招贴、展示等，部离不开好的广告讯作陪衬。因为好的广告谱不仅是件作品的点暗之笔，更重要的是能够吸引

14、个人的视线，通过广告语的引导走进件作品或某种产品的深处,或者说广告语是某一作品和产品的宣言。在日常生活中，我们陵意留心下，就不难发觉这种现.象。如：双汇王中王火腿肠的广告语是王中王的品娑，天下人的口福丰田汽车的广告谙是“车到山前必右路，有路必有丰田车”.巨尔奶的广告是“步入新世纪，喝出新潮流”等等。这些广告讯不仅精彩，凝练,文化味浓，而且余味深长,让人过目难忘。那么，包装装潢设计人员该怎样树立这种广告意识呢？笔者认为：（-）应当看到广告语是包装或招贴画的眼附。但如一个很好的包装或招贴没了广告语就像一个漂亮的女孩没了眼皓，自然也就失去了它的光彩和神的。所以，包装和招贴画中离不开广告语。作为设计人

15、员，也确定要留意这种广告语的作用和价值，任何时候都要给它留有空间。如笔者近日见到河南省第一印刷厂的几个对开的招贴画：一幅是一辆汽车的摄影画面：一幅是一个水龙头洗西红柿的摄影画面：一幅是一朵玫瑰花和海底世界的组合画。这些画面从摄影和印刷的角度上看都比较耐看，可是所要表达的是什么主题却说不清楚，因为整体画面除了上述内容以外，就仪仪在画面的右下用处有一行指甲大小的字，写着河南省第一印刷厂，其他就什么也见不到了。为此事本人特意向该厂一位负责人请教画面设计的意图，对方却半天没回答上一句话，最终只好说：“那是说俺印刷的产品不赖工事实上，假如以上画面随意出现一两句（拳头般大小的文字）广告语，如“老牌印刷，全

16、新面貌”（该厂在河南是出名的老印制厂）或“清楚得能让您看到蚂蚁的汗毛”等，这样一来，保准其宣扬印刷的效果就会显现出来了。因此说，广告用语对一个包装或招贴画的作用是特殊重要的。装港设计人员确定要有这种意识，不要遗忘留出那么一块空间，因为它也具有寸土寸金的价值。（二）设计人员要学会给包装（招贴画）提炼出好的广告语。我们还应当看到，有时广告语就是一个包装和招贴画的主题，或者说是帮人走向画面主题的最好通道，因此它和包装或招贴画反映的内容是密不行分的。它既是内容的向导，也是表达内容的两翼。问题是如何提炼出好的广告语，却不是一件简洁的事情，这就要求包装装潢设计人员，在平常留意多加强文学修养，增史学方面的书，培育扎实的文化功底.多探讨他人的设计，看人家是怎样把文化和包装（招贴）载体溶为一体的，并且达到很高雅的水平。对所从事的设计对象，确定要有个全面了解，了解其生产背景，文化诉求点以及它的消费者（或读