中档酒品牌短视频创意调研报告.docx

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1、中档酒竞品调研报告及账号定位目录请阅读2搜索关键词排名：2同行业头部账号8同行业腰部账号8异业同类型账号8对标品牌（账号）8用户画像9主打产品9内容调性确立9赛道定位9- -搜索产品关键词、行业大品牌名称，找到5-10个头部账号请阅读- 所属类型：短视频文案软文文案-请详细阅读附件夫企业信息：我们是一家山东的白酒酿造企业，起源于明朝，家族里有五代进士，两代翰林院学士，从明朝开始，历经清朝，一直到民国时期都未中断，新中国建立以后，收归国有，依旧是由进士的第十三代十四代传人主理，直到现在。- 核心观点：1.白酒不应该勾调。白酒酿造完成时候，基本上是70度左右，经过洞藏或者窖藏以后，度数逐年降低，经

2、十年左右，保持在65.3度左右。改革开放后，人们习惯将这样的酒体加水稀释到32度38度42度52度53度，也有再蒸镭之后升高到70度。这样的酒已经不是真正意义上的白酒。我们的产品全部是使用这样的酒体生产-不勾不兑真酒味，非浓非酱粮食香。2.白酒的香味就应该是浓头酱尾，储存久了以后，入口先是浓香，慢慢的会品出酱香味。宋朝以后，民国之前，古人们喝的酒都是这种真正的原酒。现在的酒厂，把这些酒拿来做调味酒用。字数格式：字数限定在50100之间，用于30秒的口播视频中。其他要求：目前我们设定了三个1酒文化2.好酒品质3.好酒企搜索关键词排名：1.酒2471.3万：1.1 醉酒2086万1.11 喝醉酒7

3、08万1.111 爱情这杯酒谁喝都得醉30万1.112 喝酒不醉2.5万1.113 喝醉酒之后1.7万1.114 醉337.5万1.121 酒醉的140.6万1.122 干酒醉7.8万1.123 酒不醉9.5万1.124 酒醉蝴蝶113.9万1.125 酒女286.3万1.126 酒后121.6万1.141 喝醉酒之后1.8万1.142 醉的140.6万1.151 酒醉的蝴蝶117.7万1.152 酒醉的探戈3.5万1.153 酒醉的雨滴7.9万L154醉酒的蝴蝶2.2万1.154 酒男子102万1.155 酒驾驶36.1万1.156 妃醉酒25.7万L19醉酒当歌10.6万1.157 醉的7

4、.8万1.201 文”令醉酒2.7万1.202 醉酒驾车2.4万1.203 543.3万1.204 进酒468.6万L22进口啤酒7.3万1.205 口红酒6.6万L24将进酒小说4.9万L25进口酒3万1.206 口洋酒2.8万1.207 瓶进口红酒2.4万1.208 （341.7万）1.209 酒47.6万1.210 托女12.2万1.211 店女11.9万1.212 吧美女9.2万1.213 性酒6.3万女1.214 酒女人3.6万1.215 酒鬼2.4万1.216 酒女2.2万1.217 士酒1.6万1.218 酒女1.5万1.219 104.6万1.220 文案90.7万1.221

5、酒文案65.8万1.222 吧文案9.4万1.223 桌文化8.7万1.224 君酒3.6万1.225 酒文案2万1.226 馆文案1.6万1.227 酒1.6万1.228 75.4万1.515 酉说2.4万L6酒酒（672万）1.516 鬼酒22.1万1.517 酒啤酒1.9万1.518 酒调酒1.9万1.519 （35万）1.520 酒商行8.5万1.521 酒令7.3万1.522 ;酉行4.1万1.523 后行为3.9万1.524 :酉行3.3万1.525 致酒行3.2万1.526 酒排行1.9万1.527 5酉行业1.4万1.528 水行业1万1.529 31万1.530 酒55.2万

6、1.531 好酒店12.1万1.532 酒好喝10万1.533 酉量女子8.1万1.534 么酒好喝6.3万1.535 喝的酒4.4万1.536 酒好菜3.2万1.537 友缘酒家1.4万1.538 30.8万1.539 喝酒6.9万1.540 带酒（16.7万）1.541 蓝带啤酒7.6万1.542 茶（9.2万）1.543 5酉堡（3.9万）L13酒精酒（2.2万）1.544 诗（1.8万）2.白酒（1820.8万）：2.1 喝白酒143.1万2.11 老白不喝酒g.e.d55.8万2.12 酒杯44.5万2.13 酒网6.1万2.14 白酒3.8万2.15 酒瓶3.2万2.16 白酒2.

7、7万2.17 白酒2.5万2.18 酒股2.2万2.19 白酒2.2万2.20 品白酒2.1万2.21 卖白酒1.6万2.22 散白酒L4万2.23 买白酒1.2万2.24 白酒厂1.2万3.口粮酒18.1万3.1 口粮酒推荐2.1万4,纯粮酒82万1.1 纯粮食酒31万1.2 纯粮食白酒18.8万1.3 白酒纯粮食15.7万1.4 纯粮白酒12.1万1.5 红星二锅头纯梁酒2.6万5 .送礼白酒5.9万5.1 白酒送礼3.5万6 .白酒好喝10万6.1 好喝的白酒2.1万7 .浊酒142.9万7.1 一壶浊酒9.8万8 .梨酒6.3万8.1 刺梨酒2.1万8.2 红酒雪梨1.6万8.3 永不

8、分梨酒1.5万9 .酒花38万9.1 花酒106.4万9.2 桂花酒47.3万9.3 花雕酒42.7万9.4 听花酒18.3万9.5 荷花酒9.3万9.6 桃花酒2.6万9.7 花香酒2.5万9.8 花椒酒1.5万9.9 三花酒1.4万10 .山酒202.6万I(M关山酒146.4万10.1 鸡公山酒11.2万1。3半山酒店4.1万10.4 乐山酒店3.2万10.5 山楂酒2.9万10.6 佛山酒店2万10.7 庐山酒店1.9万10.8 牛栏山酒1.8万10.9 中山酒1.8万10.10 佛山酒吧1.5万10.11 中山酒店1.4万11 .酒井42.2万11.1 古井贡酒74.2万11.2 酒

9、井法子19.6万11.3 古井酒1.4万12 .津酒18.2万12.1 天津酒吧3.6万12.2 雪津啤酒1.7万13 .收酒15.2万13.1 酒回收23.2万13.2 烟酒回收9.7万13.3 回收烟酒6.8万13.4 回收酒6.4万13.5 名酒回收4.5万13.6 老酒回收2.3万13.7 上门回收酒2.1万13.8 酒瓶回收2.0万13.9 老酒收藏1.4万13.10 收藏酒1.3万13.11 回收名酒1.3万13.12 白酒收藏1.2万14 .禁酒10.4万14.1 禁酒令8.2万15 .酒生4.7万15.1 生酒38万15.2 生肖酒17.3万15.3 女生酒8.3万15.4 生

10、态酒7.6万15.5 生啤酒7.4万15.6 养生酒5.9万15.7 杯酒人生4.5万15.8 酒生产1.1万16 .浸酒3.6万16.1 浸泡酒1.1万17 .酒美2.3万17.1 葡萄美酒46.4万17.2 美酒咖啡46.4万17.3 美团酒店15.7万17.4 美居酒店11万17.5 艾美酒店8.1万17.6 美女酒2.7万17.7 酒美2.3万17.8 兰陵美酒1.1万18 .红酒酒1.6万18.1 红酒醒酒器2.3万19 .原酒7.9万19.1 原浆啤酒31.8万19.2 泰山原浆酒17.2万19.3 原浆酒12.8万19.4 原浆白酒7.5万19.5 原瓶进口红酒2.4万19.6

11、草原祝酒歌2.0万19.7 草原白酒Ll万20 .原酿20.1 精酿原浆16.9万21 .葡萄酒21.1 红葡萄酒14万21.2 山葡萄酒2.8万21.3 喝葡萄酒47.4万21.4 白葡萄酒25.3万21.5 葡萄酒庄2.4万21.6 冰葡萄酒3.3万21.7 甜葡萄酒3.1万21.8 干白葡萄酒4.2万21.9 葡萄酒测评1.7万21.10 冰白葡萄酒1万22 .红酒22.1 网红酒69.7万22.2 红酒杯53万22.3 开红酒11.4万22.4 卖红酒4.6万22.5 买红酒2.6万22.6 红酒塞2.5万22.7 红5酉木巨2.5万22.8 红酒品2万22.9 甜红酒2万22.10

12、红酒酒1.6万23 .酱香602.3万23.1 酱香酒68.3万23.2 酱香白酒8.8万23.3 白酒酱香6.1万23.4 茅台酱香酒2.6万23.5 酱香型酒2.4万23.6 正宗酱香酒2.1万23.7 仁怀酱香酒1.2万24 .浓香酒1.5万24.1 浓香型酒1.4万24.2 浓香白酒L6万24.3 白酒浓香1.4万24.4 白酒浓香型17.1万25 .瓜干酒23.7万26 .白酒厂家520727 .地瓜烧酒（未收录）28 .山东白酒5.3万29 .茅台30 .五粮液31 .剑南春32 .泸州老窖关键词统计分析结果我们的目标有两个：一是打造“明庆昌”中高端酒的品牌形象，对标的知名企业有：

13、（5个*）,tips：比较有意思的是目前较知名的酒厂,在抖音视频号等并没有意识到品牌的网络再造.二是短期内实现亿元销售目标.定位：摆脱“网红酒”印象，去掉“小酒厂”标签，打造“酒的历史”品牌。树立鲁酒中存续时间最长的酒的口号：始于明朝，直到今天。清朝-民国-新中国特殊时期一直未曾间断。明朝+清朝+民国+新中国成立后蒙阴酒厂（拍院里的遗址），三叔作为13代传人，公维维是14代传人一个30秒的视频讲清楚。同行业头部账号同行业腰部账号异业同类型账号-找到和我们的产品人群类似，但是产品不同的头部、腰部账号对标品牌（账号）-完整调研报告，粉丝量、爆款点赞量，爆款粉丝流量重点关键词提炼，总结优缺点低价卖不

14、动，那就卖高价，卖高价一定要把价值表达出来：那我们这款酒的价值是什么？如何表达？目前我们的产品缺点：只有三款酒。我们需要把缺点转化成特点转化成卖点用户画一一认真思考我们想吸引什么人？这些人关心什么？主打产品- -梳理可以输出的内容列表（穷尽）内容调性确立- -根据我们的品牌形象和用户特点，梳理我们的内容调性，是轻松幽默还是严谨赛道定位我们的目标有两个，一是打造“明庆昌”中高端酒的品牌形象，对标的知名企业是*,比较有意思的是目前较知名的酒厂,在抖音并没有意识到品牌的网络再造二是短期内实现亿元销售目标.- -和竞争对手的差异化自媒体一期规划:统一思想:1 .客户在哪？2 .视频是给谁看的？平台看，看哪些，平台喜欢啥样的，推给谁，如何推。观众看，如何让他看到？3 .内容质量，画质，音效，剪辑。4 .更新频率。5 .合规，平台规则是？1 .短视频：账号签名：山东名酒明庆昌，始于明朝1557年，一门五进士，父子双翰林。始于明朝历经清朝民国，得山神庇佑，没有受到战乱的侵扰一直未曾中断。直到今时今日，仍有进士后人主理。视频要求：画面清晰文字清晰声音清晰三条置顶