“十四五” 商贸业发展规划.docx

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1、“十五五”商贸业发展规划一、发展基础“十四五”时期，区紧紧围绕“拥湾枢纽，生态商都”的区域发展定位，立足“一核提升、两极牵引、三轴带动、四区协同”的空间布局，主动适应和引领发展新常态，商贸业活力持续提升，新旧动能加快转换。（一）发展现状“十四五”时期，全区以扩大内需、促进创新、提高人民生活质量为目标，大力发展新型现代商贸业，推动传统商贸转型升级，着力提高商圈辐射力，商贸业支柱产业地位进一步巩固。商贸业规模跃上新水平。“十四五”时期，区社会消费品零售总额年均增长7.9%o至2020年成功跨越400亿大关，达401.22亿元。批发零售、住宿餐饮业增加值占服务业增加值比重始终保持在30%以上。商贸业

2、的发展始终是区经济社会发展的主引擎。商贸业创新呈现新特点。“十四五”时期，区积极推进商贸业数字化转型，加快线下零售门店与线上平台、新媒体的融合发展。各直播基地联合了优秀的公共资源、MCN机构和电商资源，打造“微任务”资源共享平台和网红培养的全链路场景，助力企业求新应变、危中寻机。购物体验感实现新跨越。“十四五”时期，商贸企业通过手机APP、微信公众号、小程序、电子互动系统、智能停车系统等技术应用，有效整合线上线下资源，为打造无缝购物体验奠定了坚实基础。商贸业集聚步入新阶段。“十四五”时期，李村商圈面向年轻客群，形成以大型商业综合体为基础，集商务办公、星级酒店、住宿餐饮、中介服务于一体、线上线下

3、互动协同的新型商圈。商圈现有主体13.7万户，其中，超过10万平方米的大型购物广场5家，个体工商户7.9万户，李村商圈已成为市规模最大的商圈。商圈品牌焕发新气象。“十四五”时期，商贸业发展着力引进新品牌、新业态、新门店，着力丰富商圈品牌种类。全球知名品牌丝芙兰、香奈儿、兰蔻、欧莱雅、无印良品、DYSON、SONY等,新零售体验店盒马鲜生等纷纷入驻商圈，极大地提升了商圈的品位，改善了城乡居民消费品质。（二）形势与挑战“十五五”时期，我国进入高质量发展新阶段，商贸业发展条件深刻变化，面临新的机遇和挑战。从国际看，正经历百年未有之大变局。商贸业发展外部环境日趋复杂，叠加新冠疫情影响，不稳定性不确定性

4、明显增强。新一轮科技革命和产业变革深入发展，数字化、网络化、智能化趋势加快。物联网、云计算、大数据、人工智能、5G等技术应用广泛渗透、持续融合，新产业、新业态、新模式不断涌现。商贸业正经历前所未有的、创新引领型技术改造和模式升级。从国内看，高质量发展成为时代主题。习近平总书记强调，要着力发挥超大规模市场优势，增强消费对经济发展的基础性作用，进一步挖掘内需潜力，着力构建“以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进”的新发展格局。当前，新零售、多渠道、全媒体的新流通时代已经到来，传统商贸业的转型升级、新型商贸业逐步向城乡拓展,新业态、新模式成为新消费扩张的重要渠道，商贸业率先高质量发展成为新发展格

5、局的有力支撑。从省市看，城市区域之间竞争加剧、合作加速。“十五五”时期，要围绕实现建设新时代社会主义现代化国际大都市的总目标，按照“四个发展导向”，重点在打造“六个城市”上集中发力、全面推进。商贸业发展要向高品质和多样化升级，更好满足居民生活新需求。充分发挥消费转型升级对服务业的拉动作用，升级传统消费、培育新型消费、壮大时尚服务消费，打造一批地标性商圈和高品质步行街，创建国际消费中心城市。要发挥好“白菜心”的区位优势，扛起打造全市新旧动能转换示范区的职责使命。未来五年是动能转换的关键攻坚期、大有可为的战略机遇期、追赶超越的黄金发展期。区商贸业发展要围绕新旧动能转换示范区新定位，着力发挥好商贸服

6、务业在现代产业体系中的优势产业地位，推动扩量提质；着力发挥好李村商圈在区域发展格局中的增长极地位，注入时尚活力。对照新目标、新要求，区商贸业发展仍存在以下问题:一是商贸业发展动能亟待转换，要让数据生产要素成为商贸业发展的新动能；二是商贸业品质亟待提升，要按国际消费中心城市标准引进新品牌；三是商贸业活力亟待加强,要让年轻客群成为时尚活力的塑造者；四是商贸业格局亟待拓展，要立足全域谋划发展新框架；五是商贸业同质竞争严重，要着力推动差异化发展。综合判断，“十五五”时期区商贸业发展机遇和挑战并存，要准确识变、科学应变、主动求变，不甘人后、奋起直追，事争一流、唯旗是夺，努力开创区商贸业发展新/TO早o二

7、、总体要求（一）指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，认真落实习近平总书记对、对工作的重要指示要求，深入贯彻党的二十大精神，锚定”走在前列、全面开创”“三个走在前”总遵循、总定位、总航标，统筹推进“五位一体”总体布局，协调推进“四个全面”战略布局，坚持稳中求进工作总基调，立足新发展阶段，完整、准确、全面贯彻新发展理念，服务和融入新发展格局，推动高质量发展，统筹疫情防控和经济社会发展，统筹发展和安全，对标“六个城市”建设新目标，顺应国际消费中心城市建设和智慧商贸发展趋势，围绕“两大任务”，突出“四大重点”，实施“五大工程”，推动商贸业数智化、品质化、场景化、流量化发展，将区商贸业打造

8、成为动能转换的新标杆、活力迸发的新高地、品质生活的新示范。（二）基本原则创新驱动，融合发展。紧抓数字经济园区等发展优势，深化大数据、人工智能等技术应用，推动场景创新，推动商贸业与数字经济深度融合，加快传统商贸智慧化升级步伐。全域联动，重点发展。要立足“一站一圈两区多组团”全域发展新战略，突出中部李村商圈时尚活力增长极、西部强化火车北站交通商务增长极、东部加快世博园等组团重点区域的龙头地位，精准对标、分区施策，推动全区商贸业形成“站圈引领、两区协同、多组团齐头并进”的发展格局。有进有退，品质发展。要根据各增长极的实际需要科学谋划，有序推进品牌更新和品质提升。李村商圈既要传承商都文化，更要注入“现

9、代感”；既要塑造“旅游、购物”品牌，也要加快疏解非必需功能。东中西三大片区各增长极要围绕产业发展和消费需求，统筹商圈建设和社区商业发展。技术引领，数智发展。要聚焦社群营销、网络直播、全媒体应用等，着力推动线下商业数字化转型；积极引导线上企业开设网红店、流量店；要率先推动AR、VR新场景,4D显示大屏等流量新入口、网红打卡地建设，着力提升商圈的数字化水平和商贸业发展的智慧化水平。（三）发展目标定性目标。“十五五”时期，基本形成布局合理、动能转型、特色鲜明、产业联动、竞争有序的现代商贸业新格局。商贸业数字化水平稳步提升。具体包括：动能转换的新标杆。要着力提高商贸业线上化水平、数字化水平，更好发挥数

10、据生产要素职能，推动商贸业率先由传统要素驱动向数据要素驱动转变。活力迸发的新高地。充分发挥公域流量、私域流量引流能力，拓展场景化、参与型、体验式活动空间，着力打造各类业态、线上线下协同引流的中央活力区。品质生活的新示范。依托全渠道、全媒体、直播电商的数字化运营，对标国际消费中心城市标准，着力推动品牌结构优化，打造品质生活示范区。定量目标。“十五五”时期，社会消费品零售总额年均增长8%左右，总额达到600亿元；形成3家年销售额20亿元以上超大型商贸企业，5-10家年销售额10亿元以上的商贸龙头企业；力争商贸企业电子商务全覆盖，线上社会消费品零售总额占比达到30%。表1区域商贸业发展主要指标（单位

11、：亿元）指标2020年2030社会消费品零售总额401.22589.E限额以上零售业销售额116.23148.2限额以上餐饮业销售额2.063.03限额以上批发业销售额500.5669.7限额以上住宿业销售额1.672.45三、主要任务“十五五”时期，要立足全域统筹新格局，科学谋划东中西三大片区商贸业发展。要聚焦线上线下一体化进程,着力推动商贸业数字化转型。（一）全域统筹，擘画商贸新格局中部片区以李村商圈为核心，着力打造时尚活力增长极。要统筹商都文化传承、消费能级提升，统筹线上线下店铺数字化转型、智能化升级，对标国际商贸中心城市标准推动品牌更新，着力打造“现代感”和“烟火气”的一站式时尚消费中

12、心。顺应数字经济特点，引导消费者参与,打造沉浸式、体验式、互动式的消费场景；高举“旅游、购物”旗帜，着力吸引国内外知名品牌、网红品牌、国潮新品等流量品牌进驻，力争到2030年中高端品牌入驻率超过三分之二；推动特色商业街区建设，打造以时尚活力为特色的维客星城商业街区，丰富以休闲购物为特点的向阳路商业街业态，实现“一街一特色、一巷一情怀”；加快智慧商圈建设进程，优化交通网络，提升商圈整体形象。西部片区以火车北站为核心，着力打造交通商务增长极。要立足门户、城市客厅定位，服务胶东半岛企业总部基地发展，率先谋划与高端商务形象匹配、功能复合的商业发展。围绕总部经济发展，挖掘火车北站枢纽经济潜力,着力引进国

13、内外大型企业集团设立贸易型总部，围绕商务楼宇配套设立国内外高端品牌专卖店、展示店等；推动沧口商圈资源整合，着力打造西部商业新地标。东部片区以世博园等各组团为重点，着力打造商贸业融合新节点。要着力加快世博园组团招商引资进程，挖掘文化旅游产业资源潜力，推动综合开发，着力打造城市休闲客厅。东部片区其他组团要立足产业定位、招商引资进程、职住平衡水平，科学谋划、专题研究大型商业网点、区域辐射性商圈布局。着力推动社区商业服务网络建设，着力优化“一刻钟便民生活圈”。（二）两线互动，拓展商贸新空间着力推动线下门店全渠道改造。树立典范、明确路径、配套措施，支持和推动线下各类门店在公域流量空间设立线上店、旗舰店，

14、探索通过社群社区、微信小程序、公众号、朋友圈、直播等各类私域流量空间开展商贸营销活动,逐步建立线上线下协同的全渠道体系。深入推进商贸业对接全媒体、利用全媒体，通过全媒体延伸商圈、卖场、店铺和产品。引导门店营销与快递服务融合发展，着力打造信息先导、履约支撑的商贸新体系。着力推动线上门店塑造新场景。要吸引各平台的国潮新品、时尚品牌、流量品牌、集合店等进驻商圈设立线下门店，着力培育国潮体验馆、网红打卡地；要及时捕捉互联网新业态、新媒体发展动向，适时引导新流量品牌落地生根，围绕李村商圈和沧口商圈加快培育时尚经济集群。要立足线上品牌发展特点，推动线下场景化改造，着力提高线上品牌的适应度、转化率和贡献度，

15、全面打造传统时尚交融、线上线下协同的商贸新空间。四、发展重点“十五五”期间，商贸业发展要以线下门店转型升级、线上门店和品牌引进、线上线下融合为核心，深刻把握数字经济发展规律，着力树立商贸新名片、优化流量新入口、培育商贸新业态、促进产业新融合，推动商贸业扩量提质。（一）聚品提质，树立商贸新名片“十五五”时期，区商贸业高举“旅游、购物”旗帜,大力实施精致品牌建设工程，着力优化品牌结构，推动扩量提质，树立商贸新名片。大力发展“四首经济”。顺应城乡居民品质消费新要求、产品升级新趋势，服务新时代消费者多层次、个性化需求，着力引进国际国内一线品牌、互联网国潮品牌和新锐品牌，推动各类品牌的数字化传播，加快发

16、展区域首店、品牌首秀、新品首发、时尚首展等“四首经济”，打造品质新品聚集地、爆品传播地和网红打卡地。支持商贸企业、MCN机构、直播电商等与区域创新产品、特色产品开展广泛合作，着力培育和提升区域特色新品影响力。打造、提升、扶持一批文化特色浓、品牌信誉高、市场竞争力强的中华老字号。围绕年轻客群需求，加大以酒类、美妆、宠食等为代表的跨境电商品类、高端日用品类进口，着力提高跨境产品吸引力。围绕外贸企业出口转内销，积极推进“三同”产品进电商、进商超、进社区，支持在商圈大型商场、超市设立外贸出口产品专区、专柜。积极引进贸易型总部。鼓励商贸企业设立采购中心、营运中心、结算中心，吸引高端贸易型、结算型、连锁型商贸企业集聚。面向内贸流通、外经外贸行业协会，开展定向招商引资，大力发展具有采购、分拨、营销