2025年河北省职业院校技能大赛高职组市场营销赛项参考试题库（含答案）.docx

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1、2025年河北省职业院校技能大赛高职组市场营销赛项参考试题库（含答案）一、单选题1 .一般情况下，税金与价格的关系是A、成正比B、成反比C、无任何关联D、无固定规律答案：A2 .从一线城市人口密度来看，深圳以每平方公里6522人成为“最挤”之城，这是影响企业营销活动的A、人口环境B、政治环境C、科技环境D、经济环境答案:A3 .市场营销调研活动的最后工作是A、编写调研报告B、分析C、分类编号D、制表答案:A4 .企业为了适应更广泛的消费者的不同需要和爱好，吸引更多的顾客，可以增加产品组合的A、广度B、长度D、关联性答案:C5 .在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”外，还包括下列

2、“2P”，即A、权力和公共关系B、权力和政府力量G广告和公共关系D、公共关系和政策答案:A6 .消费者的价值观念属于宏观环境中的A、人口环境B、文化环境C、经济环境D、政治环境答案:B7 .市场细分的根本依据是A、消费需求的共同性B、消费需求的差异性C、产品的共同性D、产品的差异性答案B8 .“喝汇源果汁，走健康之路”，汇源是所依据的细分标准为A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：D9,下列不是企业进行市场细分常用方法的是A、时间序列法B、单一变量因素法C、多变量因素法D、系列变量因素法答案:A10 .对企业而言，“2019年我国人均国内生产总值70892元，与高收入国家差距进

3、一步缩小”是直接影响经济环境中的A、人民币币值B、消费者收入C、消费者信贷D、消费者支出答案：B11 .对企业来讲，市场营销环境是A、固定的B、可控制G一成不变D、不可控制答案:D12 .需求是A、没有得到某些基本满足的感受状态B、想得到基本需要的具体满足物的愿望C、有支付能力并已指向某个具体产品的欲望D、愿意购买的某个具体产品的欲望答案：C13 .下列不属于有效市场细分必须满足的条件的是A、可衡量性B、可进入性C、可盈利性D、绝对稳定性答案：D14 .2007年联合利华推出“男女区分”去屑洗发水“清扬”，其市场细分标准为A、地理因素C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少答案：C22 .站在经

4、营者角度，人们常常把买方称之为市场，卖方称之为A、企业B、J商C、行业D、供货者答案：C23 .小王是一家公司地采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进20套办公桌地具体事宜，在市场营销中这种行为被称为A、公关B、交换G交易D、买卖答案：B24 .下列选项中，是“实现企业经营总目标的保证和手段，同时还是企业定价策略和定价方法选择的依据”的是A、定价目标B、固定成本C、定价方法D、价格弹性答案:A25 .产品整体概念体现的营销观念是A、推销观念B、生产观念C现代营销观念D、传统营销观念答案:C26 .某企业将其主要消费群体确定为25-35岁的女性，该企业在细分市场时主要依据的细分变量是A、年龄和性

5、别B、地区和年龄C、年龄和收入D、职业和心理答案：A27 .按照消费者的国籍来细分消费者市场，属于A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分答案：B28 .以下调查方法属于询问法的是A、电话调查法B、观察法C、实验法D、文案调查法答案：A29 .从品牌策略角度看，需要改进产品性能或改变产品外观的策略，被称为A、品牌的重新定位B、品牌拓展策略C、品牌繁殖化D、品牌归属策略答案：A30 .品牌标志设计的一般要求不包括A、造型美观大方B、具有鲜明特点C、暗示产品效用D、易于识别记忆答案：C31 .企业及时了解市场对产品的反馈信息，据此不断改进产品，提高质量，努力增加产品花色，以扩大销售，说明该

6、产品处于A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：B32 .下列属于影响汽车企业的微观营销环境是A、中国总人口B、轮胎供应商C汽车销售政策D、消费者支出模式答案：B33 .竞争情况调研、消费者行为调研、市场占有率调研等调研方式是A、探索性调研B、描述性调研C、因果性调研D、学术性调研答案：B34 .影响企业营销活动的所有外部力量和因素的总和称为A、市场营销环境B、宏观环境力量C微观环境力量D、社会环境力量答案:A35 .交换能否真正发生，取决于A、企业是否能取得利润B、消费者的需求是否得到满足C、双方能否找到交换条件D、双方是否积极主动答案：C36 .每种产品在其基本模型和功能之外的附加功

7、能和配件被称为A、产品设计B、产品特色C产品服务D、产品质量答案：B37 .企业经营，面对的是市场，追逐的是A、创新B、效用C、利润D、发展答案：C38 .下列各变量中属于地理因素的是A、国籍B、社会阶层C、人口密度D、生活方式答案：C39 .市场的发展本质上是一个由生产者推动的过程并取决于C、同质市场D、异质市场答案：B43 .一般说来，消费者对企业提价的反应是A、市场占有率下降B、产品供大于求C、该产品质量好D、企业生产经营难以继续答案:C44 .“消费者获得产品信息的开始阶段”属于消费者接受新产品心理活动过程中的A、评价B、认知C、试用D、采用答案：B45 .法律禁止品牌和商标的设计仿效

8、别人，这体现的是品牌与商标设计原则中的A、新颖别致B、简易明朗C、尊重风俗D、遵守法律46 .家族品牌策略中兼有个别品牌策略和统一品牌策略优点的品牌策略是A、个别品牌策略B、统一品牌策略C、分类品牌策略D、企业名称加个别品牌策略答案：D47 .移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长缓慢，各厂商根据消费者需求的差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国处于A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：C48 .商品价格的最低经济界限是A、固定成本B、生产成本C、变动成本D、流通费用答案B49 .客观存在的市场营销环境是不以企业意志为转移的，这体现的市场营销环境特点

9、是A、客观性B、动态性C、稳定性D、差异性答案：A50 .能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是A、改变包装策略B、分等级包装策略C、防伪包装策略D、类似包装策略答案：D51 .下列属于有限可再生资源的是A、煤B、石油C、森林D、太阳能C52 .对市场最古老、最直观的理解，它是商品A、交换关系的总和B、购买者的群体C潜在购买者的总和D、交易的场所答案:D53 .某跨国企业将其目标市场划分为欧洲、北美、亚太、非洲等，其划分依据属于A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：A54 .按照联合国划分富裕程度的标准，属于“小康”水平的恩格尔系数是A、25%B、35%C、45%D

10、、55%答案：C55 .下列不属于有效市场细分条件的是A、可衡量性B、可进入性C、可盈利性D、可持续性答案:D56 .根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，家庭购买食物的支出占家庭总支出的比重会逐步A、下降B、上升C、不变D、稳定答案:A57 .下列选项中，不属于形式产品的是A、质量水平B、品牌名称G包装D、保证答案:D58 .对于原来定位于中档产品的企业，特别是新兴行业中的企业，为了扩大市场阵容，巩固其市场地位，一般可采用A、向前延伸B、向上延伸C、向下延伸D、双向延伸答案：D59 .消费者市场细分的基础是A、购买目的不同B、追求的利益不同C、需求的动机不同D、对同一产品需求的多样性答案:D6

11、0 .某企业按照消费者的年龄、性别和职业等进行市场细分，其细分的依据是A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：B61 .他人收集并经过整理的资料是A、一手资料B、二手资料C、内部资料D、外部资料答案：B62 .市场调研的目的在于A、寻找适当的推销方法B、分析市场环境C、制定产品策略D、确定销售渠道答案：A63 .成本加成定价法源于A、生产观念B.产品观念C、推销观念D、市场营销观念答案:A64 .下列选项中，能促使企业主动降价的原因是A、市场竞争激烈B、产品供不应求C、产品成本费用增加D、通货膨胀答案:A65 .细分国际市场时最常用的变量是A、经济因素B、政治因素C、组合因素D.

12、9因素答案:D66 .不属于市场可以表述为A、商品交换场所B、商品交换关系C、需求总和D、商品流通过程答案:D71 .生产企业制定价格的最重要的依据是A、生产成本B、流通费用C、税金D、利润答案：A72,下列有关市场细分标准应用的实例中，不合理的是A、汽车按照消费数量进行市场细分B、服装按照性别进行市场细分C、月饼按照购买时机进行市场细分D、化妆品按照性别进行市场细分答案:A73 .描述性调研是因果性调研的A、基础B、结果C、方法D、原因答案：A74 .在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是A、维持企业生存B、当期利润最大化C、市场占有率最大化D、产品成

13、本最小化答案:A75.BSD公司在传统薄型、加厚型羽绒服的基础上，针对极寒地区推出“登峰”系列的全方位保暖羽绒服，该公司的创新是适应了环境特点的A、稳定性B、差异性C、相关性D、动态性答案:B76 .关于产品质量，下列说法错误的是A、对产品质量来说，不是一百分就是零分B、产品质量是产品的生命，是竞争力的源泉C、企业要不断创名牌、保名牌、改进产品质量D、企业在任何情况下都不能降低产品的质量答案：D77 .市场营销调研的起始阶段是A、调研准备B、调研实施C调研总结D、编写调研报告答案:A78 .在相互市场营销情况下，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为A、市场营销者B、相互市场营销者C生产者D、推销者答案：A79 .在成本加成定价法中，“加成”的涵义是A、一定比例的利润B、一定比例的税金C、固定比例的利润D、固定比例的成本答案:A80 .大多数企业开发新产品是改进现有产品，也可称为A、换代产品B、改革新产品C、仿制产品D、全新产品答案:B81 .企业制定价格的第一步是A、测定需求的价格弹性B、估算成本C、分析竞争对手的产品与价格D、选择定价目标答案:D82 .为了弄清楚问题产生前因后果的市场营销调研方式是A、探索性调研B、描述性调研C、因果性调研D、学术性调研答案：C83 .随着各地限购房政策相继出台，