电大《市场营销策划（本）》形考题库.docx

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1、电大市场营销策划（本）形考题库题目1.市场营销策划的主体不包括（）。A.个人B.机构C.组织D.服务题目2.市场营销策划的前提是（）。A.掌握市场信息B.掌握客户信息C.掌握商品信息D.掌握服务信息题目3.营销策划的功能主要表现在（）。A.整合资源、提升服务、规避风险B.整合资源、指导实战、规避风险C.整合资源、提升服务、提高销售D.整合资源、指导实战、提高销售题目4.策划的手段表现于（）。A.资源的重复利用和合理配置B,资源的有效利用和服务配置C.资源的重复利用和服务配置D.资源的有效利用和合理配置题目5.企业责任具有复合属性，它可划分为O、社会责任和法律责任。A.经济责任B.道德责任C.监

2、管责任D.文化责任题目6.策划的对象有（）。A.企业策划B.产品策划C.服务策划D.以上都是题目7.市场营销O是市场营销策划中其他设计的前提。A.策划设计B.企业设计C.理念设计D.成本设计题目8.绿色营销包括引进绿色技术、实施绿色设计、生产绿色产品、O、实施绿色营销组合，加强绿色营销管理等方面。A.推销绿色产品B.引导绿色消费C.引导绿色环保D.关注可持续经营题目9.标志着市场营销策划方法进入成熟期的是（）。A.信息支援型构想法的出现与普及B.团队型构想法的出现与普及C.战略型构想法的出现与普及D.个人型构想法的出现与普及题目10.中国市场营销策划业的发展不包括（）。A.市场营销策划人员素质

3、良莠不齐B.本土市场营销策划企业竞争力不强C.行业发展缺乏规范性D.营销策划更专业化，更注重实效性题目11.市场营销策划是策划的一个分支，是策划在市场营销管理中的运用。A.对B.错题目12.市场营销策划的目的是制定切实可行的执行方案。A.对B.错题目13.以消费者满意为中心的理念要求企业全部活动以不断提高消费者满意度为行动指针，切实从消费者利益、消费者的观点来考虑与分析消费者的需求。A.对B.错题目14.重视消费者的意见，但是不能让消费者参与企业决策。A.对B.错题目15.知识营销本质是企业在营销过程中注入知识含量与文化内蕴，帮助消费者增加产品知识，提高消费素质。A.对B.错题目16.企业社会

4、责任包括劳工权益、环境保护、产品安全和社会贡献四部分。A.对B.错题目17.绿色营销是可持续发展理念的实施。A.对B.错题目18.市场营销是为实现企业的营销战略所进行的战术、措施、项目与程序的策划。A.对B.错题目19.营销策划更专业化，更注重实效性，更加关注企业的现实利润。A.对B.错题目20.中国市场营销策划活动最早出现在20世纪90年代后期。A.对B.错题目1,市场营销策划原则不包括（）。A.创新性、可行性B.创新性、权变性C.可行性、权变性D.可行性、服务性题目2.市场营销策划方案在实际中应具有可操作性和易操作性是指市场营销策划具有（）。A.创新性B.权变性C,可行性D.系统性题目3.

5、人是策划的主体，如何发挥人的优势需要策划，主要包括（）。A.集思广益法B.调查法C.经验法D.以上皆是题目4.找出事物发展的线索或规律，再根据以前的资料及目前的情况预测其发展趋势，然后根据预测的结果进行策划是（）。A.逻辑法B.预测法C.抓主法D.取向法题目5.体式策划包括O、线式策划和面式策划三种形式。A,点式策划B.叉式策划C.条式策划D.框式策划题目6.营销经费预算遵循的基本原则不包括（）。A.效益性原则B.弹性原则C.充足性原则D.管理性原则题目7.从市场营销策划原则来看，营销策划不需要系统地分析诸多因素的影响。A.对B.错题目8.市场营销策划的组织机构是指企业内部为开展市场营销策划业

6、务活动而设计的相应职位及部门。A.对B.错题目9.建立营销组织结构的目的是通过优化营销资源配置实现营销利润最大化。A.对B.错题目10.“家族型”策划组织机构指由家族抽调部分营销人员成立专门策划班子进行企业市场营销研究，对企业市场营销战略和策略做出规划和策划，再通过企业营销职能部门来组织实施策划方案。A.对B.错题目11市场营销策划人员素质包括道德素质、法律素质、身体和心理素质。A.对B.错题目12.市场营销策划方案实施的模式有五种，即指令性模式、转化性模式、合作性模式、文化性模式和增长性模式。A.对B.错题目1.创意的特征不包括（）。A.积极的求异性B.睿智的灵感C.敏锐的洞察力D.丰富的持

7、续性题目2.O是企业形象鲜明、富有特色、有魅力的表现，是企业实施差别化战略所追求的目标。A.独树一帜B.引人注目C.名扬四海D.借冕播誉题目3.从某种意义上说，（）是营销策划的灵魂。A.创新B.创意C.意识D.产品题目4.习惯性创意意识的培养途径有（）。A.开发右脑B.委派任务C.指令性课题D.计划作业题目5.提高想象力的主要途径不包括（）。A.排除想象的阻力B.扩大想象的空间C.充实想象的源泉D.提升想象的思维题目6.创意效果评价的方法不包括（）。A.创意经济效果的评价B.创意社会效果的评价C.创意心理效果的评价D.创意营销效果的评价题目7.市场营销策划书的简要提纲是（）A.概要B.前言C.

8、目录D.结束语题目8.O策划对象是企业在运营过程中出现的问题，目的是提出具有可行性的解决方案。A.营销策划方B.年度营销策划书C.营销诊断书D.以上皆是题目9.下一年度分析与预测包括（）A.环境分析B.问题和机遇C.销售预测D.以上皆是题目10.市场营销策划书的推介的主要步骤不包括（）A.语言技巧B.模拟演练C.进行事前协调D.自我说服题目11.敏锐的洞察力是创意者提出构想和成功地解决问题的基础。A.对B.错题目12.习惯性创意意识是指不需要主观意识的主动、特别的干预就能有效的支配人的创意活动的意识。A.对B.错题目13.创意社会效果主要针对创意对消费者的感知效果、认知效果和心理变化效果等进行

9、评价。A.对B.错题目14.营销策划方案的书面表达形式包括营销策划案和（）。A.营销推广书B.营销企划书C.营销细节书D.营销计划案题目15.营销诊断书的策划对象是企业在运营过程中出现的问题,目的是提出可行性解决方案。A.对B.错题目16.营销策划是营销目的为出发点的，它是营销策划的依据和基础。A.对B.错题目17.撰写策划书需要确定公司现在和未来的经营方针和主要政策，主要包括以下7项：确定目标市场与产品定位；营销策略是追求利润；制定价格策略；确定销售方式；广告表现与广告预算；促销活动的重点与原则；公关活动的重点和原则。A.对B.错题目18.运用图表有助于阅读者理解策划书的内容，它的主要优点在

10、于有强烈的直观效果，用其进行比较分析、概括归纳、辅助说明等非常有效。A.对B.错题目19.营销策划书在推出之前，要自己先进行审核评定，自己先把关。A.对B.错题目1.市场营销战略的特征不包括（）A.目标性B.竞争性C.动态性D.盈利性题目2.以市场营销目的的划分，市场营销战略类型包括（？）oA.以赢利为目的的战略B.以竞争为目的的战略C.以市场拓展为目的的战略D.以上皆是题目3.市场营销战略环境中市场特性不包括OA.变动性B.竞争性C.市场规模D.非固定性题目4.企业战略定位内容不包括OA.企业的创新模式策划B.企业的市场定位策划C.企业盈利模式策划？D.企业发展战略定位策划题目5.提炼和规划

11、品牌核心价值不包括OA.功能性价值B.战略性价值C.情感性价值D.自我表现价值题目6.企业产品定位的基本策略包括OA.实体定位策略、品质定位策略B.实体定位策略、心理定位策略C.实体定位策略、观念定位策略D.实体定位策略、品质定位策略题目7.市场营销战略是指企业为实现长远经营目标，对其市场营销活动制定的一种长期性、全局性、系统性的筹划谋略与行动总方案。A.对B.错题目8.成本领先战略是指通过有效途径，使企业的总成本低于竞争对手的成本，以获得同行业平均水平以上的利润。A.对B.错题目9.市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成威胁的外部因素，包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境

12、、法律环境以及社会和文化环境，是企业不可控制的变量。A.对B.错题目10.市场营销调研的内容分为两大类，即客观因素的调研和主观因素的调研。A.对B.错题目I1.品牌定位的目的在于树立良好的品牌形象，对消费者产生魅力，使消费者产生购买欲望，作出购买决策，充分体验品牌定位所表达的情感诉求。A.对B.错题目12.在观念定位中，大多数方法都具有观念转换的意味，观念转换在根本上就是要促成消费者从一种固有的观念模式转向另一种新的观念模式。A.对B.错题目1.企业形象的形成取决于（）、公众态度和公众舆论。A.公众印象B.公众立场C.公众言论D.公众站位题目2.企业形象策划是一个系统工程，通常包含企业理念识别

13、系统策划、企业行为识别系统策划和（）oA.企业管理识别系统策划B.企业宣传识别系统策划C.企业文化识别系统策划D.企业视觉识别系统策划题目3.企业经营道德以“自愿、（）、诚实、信用”为基本准则。A.民主B.平等C.公平D.友善题目4.企业识别系统的基本要素中，企业名称、（）、标准字体、标准色是企业识别整体传播系统中的枢纽和核心要素。A.品牌标志B.企业地位C.企业管理D.品牌文字题目5.()是导入企业形象系统的最佳时机。A.企业重组B.企业开业C.企业改制D.企业推出新产品题目6.()是企业理念诉诸战略的行为方式。A.视觉识别系统B.导入识别系统C.行为识别系统D.形象识别系统题目7.企业形象

14、由产品形象、组织形象、员工形象、文化形象、环境形象和社区形象等构成。A.对B.错题目8.CIS委员会是企业进行CIS塑造工作的最高决策机构。A.对B.错题目9.如果说理念识别系统是CIS的想法的话，那么，行为识别系统就是CIS的“做法”，它把抽象的企业理念落实到具体的生产经营活动中。A.对B.错题目10.企业名称是企业视觉识别系统中的核心部分。A.对B.错题目I1.成功的包装是宣传介绍企业和树立良好企业形象的最便利的途径。A.对B.错题目12.CIS导入和实施人员应对CIS的推行情况进行随时的了解，对企业员工进行随时的或定期系统的询问调查，询问的内容包括总体评价和具体作业两个方面的问题。A.对B.错第六章题目1.以下哪种策略能够最近距离的接近客户，把握顾客需求动态，第一时间对消费者需求做出反应？A.以顾客为中心策略B.服务效率化策略C.服务差异化策略D.服务技巧化策略题目2.服务策划的要素包括：OA.服务环境B.服务对象C.服务内容D.服务质量题目3.工业化的服务策划方法一般适用于技术密集型、标准化和较大规模的服务策划。A.对B.错题目4.技术核分离法中的后台对应与顾客的低接触部分。A.对B.错题目5.服务差异化策略可以同时满足针对不同