电大《广告策划》形考题库.docx

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1、电大广告策划形考题库一、判断题(共20道试题，共40分。)1.广告策划不一定要服从企业的整体营销目标。OA.错误B.正确2 .策划广告宣传活动不必讲究谋略，只要吸引公众，形式简单为好。OA.错误B.正确3 .在整个广告运动中，广告策划是各广告环节的中心环节，具有核心和枢纽作用。()A.错误B.正确4 .广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。OB.正确5 .在广告策划创造性思维中谋求新颖，超越同类，创造产品的个性特色。OA.错误B.正确6 .在广告策划创造性思维中谋求新颖无须超越自我。OA.错误B.正确7 .广告策划对市场营销策略有一定的能动作用。OA.错误8 .正确8 .消费者购买仅仅是是瞬

2、时行为。（）A.错误9 .正确10 广告只要有说服力不一定有针对性。OD.502.在20世纪80年代中期最早在国内广告界提出：“以策划为主导，以创意为中心，能提供全面的服务的广告公司”的口号的是OA.北京广告公司B.广州广告公司C.海南广告公司D.新华广告公司3 .广告策划是对广告活动所进行的O筹划与打算。A.决定B.筹划C.事前D.全局4 .广告策划中主要的思维方法有OA.系统思维B.创造性思维C.开放参与性思维D.艺术性思维5 .广告工作者树立了科学的策划思维，就能够从宏观上准确把握广告策划背景，制定出富的广告策划方案具有OA.战略意义B.战术意义C.策略意义D.前瞻意义6 .艺术性思维把

3、广告创意、策划过程看成是OA.计划过程B.真正的艺术创作思维的过程C.设计的过程D.系统思维的过程7 .广告是一种非常典型的O行为，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是广告传播的受众。A.电视行为了B.广播行为C.误导行为D,传播行为8 .广告策划者传达的的市场信息是（）A.正确的9 .准确的C.夸张的D.虚拟的10 市场营销过程中的4P因素OA.促销11 商品C.价格D.销售渠道10.广告是整个营销策略中的一环，它是一个，而且还是一个OA.复杂的过程A.错误B.正确8.广告策划只须按照形象性思维的顺序。（

4、）A.错误8 .正确9 .产品优劣比较是指同国内及进口的同类产品进行比较。OA.错误B.正确10.提案的准备工作之一，首先是与客户的前期沟通。OA.错误B.正确11.广告在品牌塑造中有三大基础功能：品牌忠诚度、品牌知名度、品质认知度OA.错误B.正确12.为了加强国际竞争，民族品牌必须注重品牌策略的运用，并败与广告公司的生存发展息息相关。（）A.错误B.正确17.“价格破坏”是要借价格的调整，带给消费者一种“物超所值”的感受。OA.错误B.正确18.广告提案一般有目的提案、表现提案、广告实施计划提案等类型。OA.错误B.正确19 .广告策划要最终成为现实，只要策划书具有可行性，就会成功。OA.

5、错误B.正确20 .在广告策划的各种阶段，要实现智力产品的销售，不必与客户达成共识。OA.错误B.正确二、多项选择题（共10道试题，共30分。）1 .促销活动策划为的是OA.满足消费者的急切需求B.满足商家的宣传需要C.有效地促进产品的销售D.树立企业的良好形象2 .促销活动的目的OA.提高消费者的品牌意识8 .提高商家的的威望C.提高品牌的知名度D.创造实际的销售价值9 .促销活动是OA.长期性活动B.维系住顾客C.建立品牌忠诚度D.只能招揽一时的生意10 广告活动旨在在建立OA.品牌知名度B.品牌形象C.品牌商标D.品牌忠诚度11 民族品牌的成功是OA.机会性的成功B.战略性的成功C.战术

6、性成功D.短期性成功12 广告活动与促销活动都是OA.有计划的活动B.有明确针对性的活动C.以追求效益为目的的活动D.属于企业营销策划的活动13 专题促销活动（）A.不必制定单独计划14 不必有明确的主题C.不必过多地考虑时间因素D.应当具有鲜明的特色8 .策划作业阶段的消费者分析包括OA.消费者购买行为分析9 .消费者使用习惯分析C.消费者的特征分析D.潜在消费者第一次购买动因分析10 策划作业阶段的产品分析包括OA.产品现存的优劣点分析B.扩大产品目标消费市场的机会点分析C.产品的包装形态分析D.本产品与其他同类产品竞争机会分析11 .广告环境包括()A.物业环境B.自然环境C.地域环境D

7、.竞争对手的广告环境三、单项选择题(共1道试题，共10分。)1.下面对促销活动功能的局限性表现表述正确的一项是：A.由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点,其本身可以招揽一时的生意，并产生火热的销售效果，并且能够在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，只要降低价格，促销活动完全有可能开辟出一个新的市场，也可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷

8、遇甚至遭到顾客的拒绝。B.由于促销活动本身是短程性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一时的生意，却无法长期地维系住自己的顾客，它不能在消费者中间建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，也会呈现销售衰退景象。面对这种情况，促销活动决不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，由于消费者不了解或其他人文背景原因，该种改善的品质或新产品可能会遭到冷遇甚至遭到顾客的拒绝。C.由于促销活动本身是阶段性活动，并且以“激励”为其特点，其本身可以招揽一个阶段的生意，在这个阶段中使消费者产生并建立起对某种产品的品牌忠诚度。在一种产品趋近于市场饱和程度时，其销售额往往大幅度下降，或者在该产品生命周期的最后阶段，由于价格低廉也会呈现热销的景象。面对这种情况，促销活动却不可能开辟出一个新的市场，也更不可能从整体上延长产品的生命周期。某一种产品的新的品质改善或某一种新的产品开始上市时，消费者不了解或其他人文背景原因，只要促销，该种改善的品质或新产品可能就会受到广大消费者的欢迎。四、作品题（共1道试题，共20分。）1.按照广告策划书的程序、内容与方法，选择一二个企业策划的材料模拟撰写一份广告策划书。