电大《广告心理学》形考题库2.docx

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1、电大广告心理学形考题库2一、多项选择题（共15道试题，共30分。）1.对于吸烟者，印在香烟包装盒上的禁烟忠告往往被“过滤”掉，而戒烟者却一般容易注意到这一忠告，从注意信息的一般动机理论来看，这是因为O在起作用。A.信息的有用性B.信息的支持性C.信息的刺激性D.信息的趣味性2 .对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有OA.算术平均数B.平均差C.中数D.众数3 .我们日常记忆农历节气，如果一个一个的记忆会比困难，但是把所有的节气按音韵编成四句话就非常好记：春雨惊春清谷天，夏满芒夏暑相连，秋暑露秋寒霜降，冬雪雪冬小大寒。这是采用了提高

2、记忆信息量的O方法？A.把信息编成组块B.减少对象的纬度C.增加对象的纬度D.利用视觉记忆优势4 .对学生成绩好坏度评价：第一名、第二名、第三名，按照心理量表特性的划分，这种排名属于OA.顺序量表B.等距量表C.名次量表D.比例量表5 .认牌心理的全过程包括以下哪几个阶段？OA.商标回忆B.知名度的获得C.美誉度的获得D.认牌购买6 .以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？OA.自由回答法B.是非题C.造句法D.评定量表7 .电视广告的以及效果一般来说会比平面广告的记忆效果好，这是因为（）A.电视广告播放频率高8 .电视广告有图像、声音等多个纬度，利于记忆C.电视广告把信息编成了组块D.电视媒体

3、广告费更贵8 .在广告设计中，与以下哪些元素可能与一定的情感体验发生联系？（）A.广告中的颜色B.广告语C.插图D.电视广告中的广告歌曲9 .广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的O规律来增强注意力。A.新奇10 变化与活动C.颜色D.背景刺激10.“春兰”本来是空调的商标，随着品牌的发展，逐渐出现了“春兰洗衣机”、“春兰热水器”，从商标扩展的角度看，这属于OA.类别扩展B.线性扩展C.直线扩展D.同类扩展11.在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息(如广告商标产品的信息)的结果，这种

4、路径是()A.直接说服路径B.中枢说服路径C.边缘说服路径D.间接说服路径12.以下现象中，属于知觉过程的最终产物的是OA.看到了一则有创意的广告B.注意到一则广告采用的红色背景C.看完广告后记住了产品名称D.看完广告后改变了对该产品的态度13.下列哪些方法可能提高广告信息的可信度？()A.保证宣传的客观性B.利用消费者现身说法C.邀请专家学者做专业评价D.邀请名人做广告14.在地铁隧道里一排不断变换画面的墙体广告，它们是将电视画面的不同镜头拆散后按顺序排列，当地铁快速行进时会感觉到那些画面十分连贯并具有影像广告般的动态效果，之所以会让人产生这种感觉，这是O在发挥作用的结果。A.知觉的选择性B

5、.知觉的整体性C.知觉的组织特性D.知觉的恒常性15.进行商标扩展的意义在于OA.可以节省新产品的传播费用B.新产品可以分享成功品牌的声誉C.有助于新产品顺利打入市场D.比较容易地赢得消费者对新产品的忠诚二、判断题（共10道试题，共10分。）1.对于广告作品的评奖，每一个广告作品都是一个个体。（）A.错误B.正确2 .次数分布，是指在同一批数据中各个不同数值所出现的次数情况。OA.错误B.正确3 .在研究中得到大量的观测数据，对这些数据进行归纳概括、分析他们如何反映出研究事物的性质以及尽量简化数据等工作都属于推论统计的任务。OA.错误B.正确4 .把文字(或外文字母)变换成相关的图形，以达到生

6、动传达文字信息的目的的策略叫做镶嵌策略。OA.错误B.正确5 .一般来说，儿童的联想大多是身边具体的东西，而成人的联想能以抽象的观念表现出来。()A.错误B.正确6 .问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。OA.错误B.正确7 .相关的情况可以分为正相关和负相关两种。OA.错误8 .正确8 .态度改变的协调理论指出，原先的态度离中性态度越近，态度越容易变化；态度越极端，变化越难。()A.错误9 .正确10 “狼孩子”由母狼抚养，并且在狼窝中生活了多年，回到人间后既没有人类语言，也没有人类的生活习性，主要原因在于他脱离了人类社

7、会环境。OA.错误B.正确11 .误导引发的错误知觉与主体的期待心理有一定的关系。OA.错误B.正确三、名词解释（共4道试题，共16分。）1 .错觉2 .注意3 .再造想象4 .AIDA说四、简答题（共2道试题，共20分。）1 .操作性条件反射方法与经典的条件反射方法有何区别？2 .简述认知策略的类型及其主要表现。五、案例分析题（共1道试题，共24分。）1.试分析以下广告作品，谈谈它们分别体现了哪种认知策略。、多项选择题（共15道试题，共30分。）1.在问卷调查法中，让回答者在相反的两个答案中选择一个答案，赞成划不赞成划X,这样的提问方式属于OA.封闭式提问方式B.开放式提问方式C.匹配提问方

8、式D.选择式提问方式2 .考验广告心理效果的客观指标有OA.速示技术B.眼动轨迹描记C.脑电波指标D.双眼竞争技术3 .与广告密切相关的刺激纬度有()A.大小与强度B.新奇C.变化与活动D.颜色与版面位置4 .在卖场中，将相同类别的商品进行归类出售，便于消费者辨认识别，从知觉特性对人的知觉的影响的角度说，这是O在起作用。A.完形B.知觉的组织性C.境联效应D.知觉的恒常性5 .在商标扩展中，用于扩展的商标称为OA.原始商标B.扩展商标C.核心商标D.基本商标6 .以下哪些现象可以表现出选择的感受性？OA.每天接触的广告过多，人们只会注意到有限的少数广告B.小孩子对玩具要比对服装、化妆品更敏感C

9、.男人比较容易注意到汽车、体育用品类广告D.如果电视广告中画面过于血腥，受众会选择换台宠物做出了某个动作，就会给它吃食物，久而久之，“某个动作”与“食物”之间产生了关联。只要发出完全相同的声音号令，宠物就会做相应的动作，这种现象属于（）。A.经典条件反射B.操作性条件反射C.条件反射的泛化D.条件反射的分化2 .随机变量按照其性质不同，可分为（）。A.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比率变量3 .企业竞争力的三要素包括（）A.品牌力B.形象力C.商品力8 .表现形式生动，容易吸引消费者的注意C.便于消费者对不同品牌的特性进行比较D.具有较强的说服力9 .结构式访谈与无结构式访谈的相同点在于

10、（）A.都拟有提纲和题目10 都有一定目的C.都是面对面的谈话D.都需要有访谈策略8 .根据联想率理论，我们可以推断“白天”与“黑夜”属于（）A.因果率9 .接近率C.对比率D.类似率10 某化妆品专卖店给在自己店内一次性消费达800元的顾客赠送V1.P卡，以后持卡消费可以享受8.5折优惠。这是应用发展商标忠诚性的市场策略中的（）A.商标定位策略B.商标扩展策略C.商标迁移策略D.奖励对商标的忠诚策略10 .以下哪些提问方式属于封闭式提问方式？OA.自由回答法B.是非题C.造句法D.评定量表11 .在态度改变的路径中，有一种是把态度的改变看成是消费者认真考虑和综合信息（如广告商标产品的信息）的

11、结果，这种路径是OA.直接说服路径B.中枢说服路径C.边缘说服路径D.间接说服路径12.在以下几种现象中，哪些是依据感觉信息进行知觉推论的？A.人们在挑选服饰时，经常试一试手感，以此判断面料质地的好坏B.从25+X=60,可以推论出X=35C.挑选西瓜时，可以通过拍拍西瓜表皮听听响声来判断西瓜是否成熟D.一般来说，人们会认为价格高的东西相对质量会比较好13 .假设在一个调查中，涉及到“消费者的居住地”这一变量,用以区别上海、北京、武汉等不同地区，那么这一变量属于OA.命名变量B.顺序变量C.等距变量D.比率变量14 .“AIDA说”包括以下哪几个因素？()A.注意B.欲望C.记忆D.兴趣E.行

12、动15 .广播广告中，播音员播放广告，把音量的大小与快慢结合起来，表现出抑扬顿挫来吸引听众的注意力，这是运用了注意刺激纬度里的O规律来增强注意力。A.新奇B.变化与活动C.颜色D.背景刺激二、判断题（共10道试题，共10分。）1 .边缘说服路径所形成的态度可能比中枢说服路径预测后来的行为更好。OA.错误B.正确2 .如果给处于不同情绪之中的被试者描述相同的图画情境，情绪不同只会影响到他们对图片描述的思想的理解，而不会影响对细节的理解。（）A.错误B.正确3.大众对企业实态的主观反映会受到自身需求（利益）、价值观、生活体验等内在因素的制约。OA.错误B.正确4.在平面广告中，使用大标题、明亮的色

13、彩都是提高“广告强度”的表现。OA.错误B.正确5.知觉离不开外界的客观对象，是对外部世界的直接映像。（）A.错误B.正确6 .人们对客观事物的认识过程包括感觉、知觉、记忆、思维、想象等活动。OA.错误B.正确7 .问卷的编制要符合严格的科学要求，具体地说，要在明确目的和要求、欲测的变量及其行为表现等基础上，构建问卷结构。OA.错误8 .正确8.等距变量是指变量的不同值之间按照顺序具有相等的距离。OA.错误B.正确9.消费者的潜在需要会驱使人们朝着一定的方向去知觉对象。如果广告的产品能与这以潜在需要结合起来，那么在众多的竞争者面前它就可能优先被消费者知觉到。OA.错误B.正确10.认知学习理论把学习看作是发现可能解决问题的有意义模式或领会事物之间的关系，而不是尝试错误的结果，而且所说的发现和领会常常又是突发性的。OA.错误B.正确三、名词解释（共4道试题，共16分。）1 .知觉推论2 .再造想象3 .知觉4 .联觉四、简答题（共2道试题，共20分。）1 .广告频率效果有限的主要原因是什么？2 .简述感觉与知觉的联系与区别？五、案例分析题（共1道试题，共24分。）1.知觉过程有哪些特性？试观察以下图片，谈谈它们分别能体现出知觉加工过程中的哪些特性。