广告业统计调查制度.docx

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1、广告业统计调查制度目录一、总说明6二、报表目录8三、调查表式9四、主要指标解释13填表说明13企业基本情况13从业人员情况14企业经营指标14事业单位经营指标17广告业务收入结构17五、附录19（一）规模以下企业样本确定方案19（二）向国家统计局报送的具体统计资料清单21（三）向统计信息共享数据库提供的具体统计资料清单22一、总说明（一）调查目的为切实履行市场监管部门指导广告业发展职责，全面掌握广告业基本情况，为各级政府制定科学合理的产业政策提供依据，并为国民经济核算提供广告业基础数据，依据中华人民共和国统计法=国务院办公厅转发统计局关于加强和完善服务业统计工作意见的通知=C国办发（2011）

2、42号）的有关要求，制定本统计调查制度。（二）调查对象1.全国范围内从事广告业务的企业；2,全国范围内从事广告业务的广播电台、电视台、报社、杂志社等事业单位。（三）调查内容从事广告业务的企业、事业单位的基本情况和广告业务经营情况。（四）调查频率和时间广告基01表为年报，广告基02表为年报和季报。报告期：一季度为1月1日至3月31日；二季度为4月1日至6月30日；三季度为7月1日至9月30日；年报为1月1日至12月31日。（五）调查方法本统计调查制度采用全面调查和重点调查相结合的方法。1 .年度全面调查：从事广告业务的事业单位和规模以上企业。各地市场监管部门负责摸排审核辖区内从事广告业务的市场主

3、体，及时做好入规入统。每年11月30日前由省级市场监管部门向总局报送新掌握的事业单位和规上企业名单，纳入全面统计调查范围。2 .年度重点调查：各地市场监管部门确定的从事广告业务的特定规模以下企业。规下企业样本确定方案详见附录一。3 .季度重点调查：上一年度全面调查中广告业务年收入在全国排序前5%的单位。（六）组织与实施本统计调查制度由市场监管总局负责制定和组织指导，各省、自治区、直辖市和新疆生产建设兵团市场监督管理部门具体实施。（七）报送要求年报报送时间：每年1月1日至3月10日。季报报送时间：一季度4月30日前，二季度7月31日前，三季度10月31日前，四季度免报。（八）统计原则统计调查对象

4、按照法人住所地原则进行统计；以企业集团母公司形式存在的法人单位按本法人单位口径进行统计，不能按全集团口径进行统计。（九）质量控制统计调查对象在指定时间内登录广告业统计平台在线填报，各地市场监管部门负责培训、组织填报、审核上报统计数据，根据需要对统计调查对象开展座谈交流、入企调研和多渠道数据比对。各地市场监管部门坚持数据质量第一原则，严格落实市场监管总局关于印发市场监督管理统计管理暂行办法的通知=市场监管总局办公厅印发关于防范和惩治市场监管统计造假弄虚作假责任规定（试行）的通知=要求，认真做好数据审核和评估，提高数据质量，确保数据安全。（十）统计资料公布的时间、渠道相关年度统计调查结果通过市场监

5、督管理统计汇编或其他相关材料进行公布。（十一）统计信息共享主要统计数据在本系统内共享。主要统计数据可与其他部门对等共享，共享责任单位为市场监管总局,共享责任人为市场监管总局广告监管司广告业统计工作负责人。（十二）使用单位名录库情况本制度使用第四次经济普查信息库和市场监管部门建立的广告业市场主体信息库。、才艮表目录表号表名报告期别调查范围报送单位报送日期及方式基层表基O1.表广告业市场主体基本情况表年报从事广告业务的规上企业、事业单位以及重点调查的规下企业属调查范围的单位填报，各地市场监督管理部门核转上报每年1月1日至3月10日网上报送上年年度调查数据基02表广告业市场主体调查表年报季报年报：从

6、事广告业务的规上企业、事业单位以及重点调查的规下企业；季报：上一年度全面调查中广告业务年收入在全国排序前5%的单位属调查范围的单位填报，各地市场监督管理部门核转上报年报同上；季报分别于4月30日、7月31日、10月31日前网上报送第一、二、三季度调查数据三、调查表式广告业市场主体基本情况表表号：广告基O1.表制定机关：市场监管总局批准机关：国家统计局批准文号：国统制2023）65号有效期至：2026年4月20年101统一社会信用代码口口口口口口口口口口口口口口口口口口102单位详细名称103单位所在地及区划区划代码口口口口口口口口口口口口省（自治区、直辖市）市（地、州、盟）县（区、市、旗）乡（

7、镇）街（村）、门牌号104单位所在地类型1.直辖市城区2.省会市和副省级城市城区3.地级市城区4.县城和县级市城区5.乡镇和其他105成立时间口口口口年106行业类别（GB/T4754-2017）行业代码口口口口主要业务活动（或主要产品）1.2.3.201机构类型口10.企业20.事业单位202执行会计标准类别口1.企业会计制度2.事业单位会计制度203登记注册（或批准）情况（如登记注册或批准机关为多个，请复选）机关级别：口1.国家2.省（自治区、直辖市）3.市（地、州、盟）4,县（区、市、旗）登记注册（或批准）机关名称口口1.市场监督管理部门2.编制部门204市场主体统计类别口口口内资港澳台

8、投资外商投资I1.1.国有独资公司134联营企业210港澳台投资有限责任公司310外商投资有限责任公司112私营有限责任公司140个人独资企业220港澳台投资股份有限公司320外商投资股份有限公司119其他有限责任公司150合伙企业230港澳台投资合伙企业330外商投资合伙企业121私营股份有限公司190其他内资企业290其他港澳台投资企业390其他外商投资企业129其他股份有限公司131全民所有制企业（国有企业）132集体所有制企业（集体企业）133股份合作企业205企业控股情况口1.国有控股2.集体控股3.私人控股4.港澳台商控股5.外商控股6.其他206企业集团情况（限企业集团母公司及成

9、员企业填写）本企业是口1 .集团母公司（核心企业或集团总部）2 ,成员企业一请填直接上级法人单位统一社会信用代码口口口口口口口口口口口口口口口口口口GO1.企业类型是否公司制企业口1.公司2.非公司制企业法人（含个人独资企业、合伙企业）是否上市企业口1.是2.否G02企业注册资金万元G03从事广告业务口口口口其中：发布媒体类别1.电视2.广播复选）1.设计2.制作3.报纸4.期刊3.代理4.发布（可复选）5.互联网6.户外媒介7.固定形式印刷品广告8.其他（可G04从事广告业务企业类型口1.主营2.兼营G05设立分支机构数量个G06是否入住广告产业园区口1.国家广告产业园区2.省级广告产业园区

10、3.市级广告产业园区4.否单位负责人：统计负责人：填表人：联系电话：报出日期：年月日说明：1，统计范围：从事广告业务的企业和事业单位。2 .报告期：本表报告期为每年1月1日至12月31日。3 .报送时间：本报表为年报，数据上报时间为每年1月1日至3月10日。4,规上企业和规下企业所有项目均填写，事业单位填写101-106、201-203G03-G06。广告业市场主体调查表表号：广告基02表制定机关：市场监管总局批准机关：国家统计局批准文号：国统制2023）65号有效期至：2026年4月20年指标名称计量单位代码本期上年同期甲乙丙12一、期末从业人员情况期末从业人员总数人01其中：广告从业人员期

11、末人数人02其中：信息技术人员人03创意设计人员人04本科及以上人0530周岁及以下人06二、经营情况（企业填写）营业收入万元07其中：广告业务收入万元08营业成本万元09其中：广告业务成本万元10营业利润万元11其中：广告业务利润万元12税金及附加万元13应交增值税万元14其中：应交广告业务增值税万元15所得税费用万元16其中：广告业务所得税费用万元17销售费用、管理费用、财务费用合计万元18应付职工薪酬万元19其中：应付广告从业人员薪酬万元20固定资产原价万元21本年固定资产折旧万元22投资收益万元23三、经营情况（事业单位填写）本年收入合计万元24其中：经营收入万元25其中：广告业务收入

12、万元26本年支出合计万元27其中：经营支出万元28其中：广告业务经营支出万元29税金及附加万元30应交增值税万元31其中：应交广告业务增值税万元32所得税费用万元33其中：广告业务所得税费用万元34固定资产原价万元35本年固定资产折旧万元36四、广告业务收入结构广告业务收入万元37其中：设计万元38制作万元39代理万元40发布万元41其中：互联网万元42其中：移动互联网万元43电视万元44电影万元45广播万元46报纸万元47期刊万元48户外媒介万元49其他万元50其中：互联网广告其他服务万元51填表人：联系电话：报出日期：年月日说明：1,统计范围：从事广告业务的企业和事业单位。2 .报告期：季

13、报一季度为1月1日至3月31日；二季度为4月1日至6月30日；三季度为7月1日至9月30日；年报为1月1日至12月31日。3 .报送时间：年报：每年1月1日至3月10日。季报：一季度4月30日前，二季度7月31日前，三季度10月31日前，四季度免报。4 .广告业务收入=设计+制作+代理+发布+其他。5 .规上企业年度统计填写第一、二、四项下所有指标；事业单位年度统计填写第一、三、四项下所有指标；规下企业年度统计填写代码为0102、0712的指标；重点统计企业季度统计填写代码为01-02.07-1737-51的指标；重点统计事业单位季度统计填写代码为0102、2434、3751的指标。四、主要指标解释填表说明1 .统计表内所有价值量指标均以人民币为计量单位；凡以外币形式计算的价值量指标，均以报告期最后一个月的30日的汇率折合成人民币填写；所有价值量指标数字保留至小数点后两位，其他所有数字一律取整。2 .统计表内填写项，有对应财务记录的，据实填列。企业基本情况单位详细名称指经有关部门批准正式使用的单位全称。凡经登记主管机关核准