医美整形营销宣传风险规避指南.docx

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1、医美整形营销宣传风险规避指南注意蹙点I规避项1宣传医师时禁止使用,名博、”优秀资深”著名金援”.最好、JR隹、冶席,国家级二亚洲J全球”等更对性和夸大用语.宣传本机沟外语及港澳台医师的，仅限n传其所在国或所在地服务机构及其任职、所在行业tfr会及其任职.2宣传诊疗服符顼目时禁止使用跳式双眼皮”欧式比限二达拉斯鼻”精常.线r”关人徼逆龄术、冻龄术等杜墩的非规范用通禁止出现术前术后对比照.3宣传涉及药品或器械仅限使用主图的专业名词和商品名（不得宣传品反）.禁止使用“美白针、fit颇针、”瘦检针J“水光针”等杜撰的非规范用诰.禁止出现注射或使用前后对比照.述行为违反了广告法关于医疔、药品.医疔器M广

2、告不得含有表示功效、安全性的断古或者保证的规定以及以虚假广告或者引人深制的内容欺骗、误导消费者,被击令停止发布连法广告,并处罚款25万元.广告法规邈事项1绝对化用语广告法第九条第三项（三）ftff1.0帽.KfK,.FHT等用语；1 .词义的相同性含有“国家级”.最高ST、三H-,以及其他与上述词语语义相同的用逶;2 .词义的关联性须瘠向所推销的商品或取符；3 .语境的排他性应国有损害同行竞学者益的可能性2虚假宣传广告法第二十八条广告以虚宜或者引人误解的内容欺骗、误导消药者的,构成虚构广告.第十一条广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合.广告使用数据、统计资料、调函4果、

3、文掖、引用语等引证内容的，应当真实、准确,并表明出也引证内容有运用范围和有效期JR的，应当明确表示.（一）商品或者服务不存在的（二）商品的性能功能产地、用途、质、规格、成分.价程拄产者.有效期限.销售状况管获得荣詈等信息.或者服务的内容、提供者,形式.阈1、价格.销售状况、管荻得荣誉等信良，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符.对购买行为有实质性影响的；（三）使用虚构、伪造或者无法验证的N研成果.统计资料.调e结果.文摘、引用语等信息作证明材料的；（四）虚构使用商品或者接受服务的如朱的；（五）以虑假或右引人误解的内容欺归.误导葬i费者的发他情形.3广告代当人广告法第十六条（四）利用

4、广告代言人作推分、证胴;医疗.药屁、医疗器所告不得含有下列内容:（一）表示功效、安仝性的新宫或者保证；（二）说明治愈率或者有效率；（=）与其他药S3.分疗港械的功效和安全性或者发他医疗机构比较;（四）利用广告代言人作推号、证朗;（五）法律、行政法规规定禁止的其他内容.药品广告的内容不彳斗与国务院药品监咨管理部门批准的说明书不一致，并应当显著表明禁忌.不良反应处方药广告应当显著表明*广告仅供医学药学&业人士阅读”，非处方的广告应当显著表明”诱按的品说昭书或召在的师指导下网买和使用.4八不准医疗广告管理办法第七条医疗广告的翻3形式不得含有以下情形：（一）涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物的；（

5、二）保证治愈或者除含保证治愈的；（三）宣传治勉率.有效率等诊疗效果的；（四）淫秽.迷信.荒诞的；（fi）泛低他人的，（六）利用比希.卫生技术人员.医学技B科研机肉及人员以及其他社会社团.组统的名义、形象作证明的.（七）使用解放泵和武警部队名义的；（八）法律行期去规规定禁止的其他情形.5互联网上的广告可炽别佳：显著标明广告，使消费召能够辨明,付费搜索广告与自然搜索结果明显区分.弹曲：显著标明关闭标志,确保一键关闭.商品/服务展示：商品包装栩.网络交易育昆或服务页面等通用卮时含有非法广告信息与广告信息，凡有关法律、法规1规章规定经营者应当向消袋者提供且进行客观展示的有关商品或嘏务的信息不属于广告信

6、息.公开8患展示：医疗矶梅在自设网站公布医疗机构执业许可证载明的主要事项及诊疗科目.诊疗时间和收药标准的.TS不认为是广告发布行为.认定为广告：医疗矶构的人物专访.专题报道等言传内容，捌喇项构的详细地址.电话.电子信箱.网址、二维码、微信号等联系方式的；在介绍健康.养生知识内容中,推荐特定医疗、药品、区行港械兴健食品,并提供相应经营者联系方式.6公像良俗第九条广告不Ig有下列情形：（一）使用或者变相使用中华人民共W国的国18、国城国徽,军旗、军款、军微：（二）使用或者变相使用国旅机关.国家机关工作人艮的名义或者形象；（三）使用国家级、,最高级，、最佳等用语；（四）损吉国家的尊严或者利及，泄霭国

7、东w三（五）妨碍社会安定，损古社会公共利益；（六）ft三S.财产安全.泄JIt个人1私;（七）岷社会公共秩序或赛违背社会良好风尚.（八）含有淫秽色情、赌博、迷信、恐怖、军力的内容；（九）含有民族、种族、宗数性歧视的内容；（十）妨语环境.自然资源或者文化澧产保护；（i-）法律.行政法规规定禁止的其他情形.处罚尺度I内容I1不处罚予以改正下列情节轻微、及时纨正、没有遣成危害后果的函去行为,不予行政处汨,予以责令改正：1广告主在自有经营场所.自设网站或期有合法使用权的互联网媒介发布，违反广告去第九条第三项规定情形的广告，符合下列情形之一的：造去内容文字不是广告主体内容,字号不突出的.招牌广告发布时间

8、一般不超过10a,ED.剧品广告发布散!一般少于100份，互联网广告测第一般低于200次的.广告发布前后相同时段内商品馅gSi酣&符营火敏基本未增力廓）.2 .通过大众惜播媒介发布的广告未标明“广&字样,但能使消费者辨明其为广告的.3 .广制I证内容合;帚据,仅未在广告中标明出处的.4广告中涉及专利产品或专利方;珠标的专利号和专利种关,但取得合法有效专利证照的.5 .医疗药Sk医疗器械、保黄食品、农药、售的、房地产预包或者销管等广告的审直批准文号或许可证号已取得但未标注的.6 .广告蛭百古、广告发布者违反广告法第三十四条规定,但无同类违法行为受到行政处罚记录，且同未发现其设计、制作.代理.发布

9、的广告内容违法的.上述为Ie费令改正后，行为人再次实施类似违法行为的，应予以处罚.2从Bi处罚下列违法行为.应予以从Bi处罚：1.广告内容涉及政治性问:S.有损国家.民族严或国家利益的.2 .广告含有广告法第九条所列内容,造成较恶劣社会影响或其他严重逝去后果的.3广告违法内容爱吉未成年人或法疾人身心业R,造成场恶劣社会影病的.4 .利用广告泛保只他生产及首当的筋品或者服务,妗竞*对手造成严失的.5广告内容虚假,造成严而后果的.6 .广告经管者、广告发布者未履行核对广告内容的法定义务,自广告内容违法.造成较恶劣社会彰响或其他严重违法后祟的.7 .当事人因涉嫌违法广告接受行政调自过程中，无正当理由

10、不到场接受询问,故意不提供应提供的证据材料，或提供虚假证明文件、作虚假海述、籁改伪造证据材料的.8 .其他依法应当予以从由处罚的情形.揶舌动时.抽奖也促情房注意的在抽奖促销类型中，TK（S精活动内容事项包括“活动时间、”参与用户资格”.兑奖规则、最接解理权”等.【活动时间】但明时应明馈俎曲活动的起止时间，并应具体到秒;【用户参与资格】应明鹤自舞人作为参与对象或者以注册账号/手机ID作为参与对象.【兑邮;则】如祟兑奖金SI大或者叁与我销活随消生者多的话应格“兑奖规则迸行公证.在曲奖时也做公证,以做IS精活动公平公开,在消得者囱未获奖摘忌检销活动有猫时,可以有抗箱的理由.【最终解博权】SS需要将“

11、活前最终解弃权归属彩家所有加在酒动须知当中,但该条款可能会涉嫌格式条款而被认定为是无效条就线用词禁用关联I日体注意说明1与品”有关最.最佳.最R.最爱.最赚、最优、最优秀.最好.最大.最大程度.最高.最高级、最高档.最奢侈*最低.最低48.最低价.最底.BM更宜.最低价、最流行.最受欢迎.最时尚段聚拢、最符合、最舒适、最先.最先进、最先进科学.最先进加工工艺、最先享受、最后.最后一波、最新.最新科技、最新科学.2与有关第一.中国第一.全网第一、循第一.排名第一、MT-.第一品您、N0.1.TOR1.,独TBZ、全国第一、T1.一天、仅此一次一EU最后一波、全国X大品牌之一.3与缎隼T有关国家圾

12、（相关单位颁发的除外国家版产品.全球级.宇宙级、世界级、顶级（顶尖/尖送顶级工艺顶级享受极品、极佳（绝佳/绝对Y竣极、极致.4号方/家/国有关首个首选、按家、独家配方.全国首发、首款、全国销量冠军.国家级产品、国家（国家免检）,国家领导人、埴补国内空白.5与品烟有关王牌、领柚品四、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市.至闫、庇峥、领袖、之王、王者、冠军.6与虚假有关史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌.纯天然、100%7与欺诈有关涉鳗欺诈消费者点击领奖.恭喜获奖.全民免单.点击有惊喜.点击发取.点击转身.点击试穿.点击翻转.领取奖品涉蹄秀导消赛者眇杀、抢厚、再不抢就没了、不

13、会更便宜了.错过就殳机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购卖的灰了8与时海有关限时必须具体时间.今日、今天、几天几夜倒计时幢现在、就、仅限.周末、周年庆.特患到、陶物大趴闪购、品熄团、精品团.用品团（必湘活动日期）产禁使用随时结束.防时潴价.马上降价.处网叫:新法第五十七条规定若有发布有新法第九条规定的禁止情形的广告的，由工商行政管理部门击令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，开可以吊造百业执阳，由广告市自机关目销广告市会批准文件.一年内不受理具广告审宣申请：对广告经营者、广告发布者，由工商行政笆理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款.情节严重的，井可以吊销首业执照、吊销广告发布登记证件.