职业学院市场营销专业核心课《营销策划与写作》课程标准.docx

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1、XXXX职业学院市场营销专业核心课营销策划与写作课程标准一、课程基本信息1.课程名称I营辅策划与写作51061103)2 .课程U性，B类课程3 .开课学期，第二学年,笫学期4基准学时：64学时,计1.学分二、课程定位名演场营销策划谦程是市场营销专业的一门专业必修课程，其目标是使学生初步了第市场首铺彷划的基本理论和方法,为学生总结分析昔徒策划的实战是骁,为后统的相关专业课程的学习提供支持和用助、财学生将来实际工作中营税策划有指导作用,通过本课程的学习.使学生掌莪市场营锹簧划的基本概念和规律,并培养学生在实践活动中具有合理运用营辕策划手段、姐织和实施营销策划活动进而达到最终营销目标的能力.三、课

2、程目标(一)能力目标1 .其各认知曾朝策划的能力.杷提营销簧划的本质：2 .掌握程序性策划基础分析方法,深化营销董划调研：3 .掌握营销策划基本的创意技法.初步实现策划创意价值：4 .掌握形取定位方法，究破营销策划核心技术；5 .援营梢策划活动的管理与控刷方法，实现艮好的策划效果.二)知根目标1 .初番制定市场言梢策划活动的主要流程；2 .分析自身的优劣势,了解营锹策划人员应该具备的米质,成为优秀的策划人员。(三)态度目标1 .其右正确的人生观、价值观.世界观：2 .祓实诚信、保守秘密、勤奋敬业3 .身心健康.积极向上.为工作.生活.学习打下坚实的基础：4 .具有良好的心理素原,有较强的适应力

3、和应变能力.保持良好的人际关系。四、课程设计(一)设计思路本识理是依相市场营销专业专家研讨形成的“高职,醴次市场营销专业工作任务与阻业能力分析表“中营铭策划主府的工作任务进行的项目设计，其梦本设计思路是：打破以往以介绍营铺览划基本概念、愿理、具体艺精彷划策略等初设传授为主要绮征的传浣放学馍式,转变成以企业具体的言精策划活动（例如形象策划、产品策划、创意性策划等）工作任务为中心组织课程内容：让学生在完戌具体营销戢划项目的过程n.感受首销馍划的魅力，体会营税策划策珞的运用规律，并在此基础上构珑营销策划管理的知识体系，有目的地例炼若销策划的技能。课程内容突出后学生职业能力的训炼，以“营销策划板论”.

4、“程序性策划二”首销推广策划”等八工作项目为主线，创设工作情景，理公知识的选取紧紧圉绕工作任务完成的甯事来连行.同时又充分考虑了高等职业裁育/理论知识学习的甯要,并结合商级黄划师和助理三销师资格证书考试对知识、技能的要求，定点培养学生的实践能力。教学过程中，要通Ii与企业的包销策划部门及营钠咨询簸划类企业的合作,校内营销策划技能实调室等多种途径，始学生提供丰富的实践机会.项目设计任务职业能力鎏定结论制定，设计的总体思珞是依抠现实市为中营相策划人员岗位要求确定的职业能力选挣课程内容,以多元化的传播方式，促进学生对相关营错策划假念及规津的理解.同时又策顿了省精策划师考核的相关内容。在教学过程中，通

5、过参与企业的营销黄划活动,增加学生讨相关旨精策划知识的静性认识.进而达到使学生掌握营销检划活动规律的能力，同时引导学生关注后续的营销演划技能训嫁,使学生能够有目标地学习。二）课时分配序号谡仕华元华，）任务参考学时1徐场次划认知-f1.警辅;.却步检42市场词吁筑划调4线M认知、调研斑划内咨、阴M氏划油松63秀林战略泉划首焦战略认加、曾演战中内容、若钠武喀池划演tt64市埼宏仕次却审场；Cfi认羯、市场定位支划内容、市场定位篌ASuuS125产品我切产品认扣、产品级划内容、产品乳切法钱46价珞式划价格认加.价格泥划内容、价垢发划衣包47桌地茶道认知.SA道施到内以、Sftii第ASiti1.48

6、促讨人打、住加第划内容、区销在划法钱189柘媒体活动茶刈新媒体活动认如,新媒体沿动改划内容、新媒张孑动&划谟和6（=）课程单元描述课程单元一识单元名生3销我却认知值时我4学习日柿道过半习.学生能怵学14管西策划的模块内总、现皆值M1.的方法,了解管MMft学司内容1 .任务1普辅次划的摸块内容认扣(1)取划的蜿金(2)虱划的方法(3)我划的原司2 .任务2营筑St划步低(1)曾辅会划步残片或(2)首辅次划实机这也收单方法物珑议在脱洋中余1理论谱投、启发引争*、篁倒分析：*筏等条件矣本多媒体内络软宣学生已有市场冬错理论教斯执软跄力要求具有IHA乳划加美及校课程单元二iKM单九名好市场调研衰划这时

7、我6学JJH标通过学，)，学生能够了例布将调同K知的概念、理N市场IH装划的内容、市场调研乳划的瀛程学JJ内客1 .任务1市场调研区划认如(1) 场谓”馥划的概念(2)市场涧VaI划的持征(3)岁场网仔或划的款财(4)市场泗所&划的作用2 .任务2市场调研区划,划内S(1)当埼M片策划KM模块对分(2)字场MT炙刈工作W珞3 .任务3市场调研策划最划海任(1)考场调旺筑划案例分析(2)市场泗场茶划方行站K我学方法和建议在较学中东In笈坨许按法启发引*法、裳例分析法世学条件要术多媒体H1.络板交学生已有基吐市场金SAN企故坪执故能力要求共才金优K划杷关注收课程单元三果也华元名款3Wi故略支划谡时

8、数6竽司H标通过学习.学生健筋掌旗管销战咕的乐友理论、了冢管铸祗咕式切的竹点及内窄、料为率循战通比划法任学JJ内客1 .任务1首倘战玄乱知认加(1)企业管耕假心(2)企业管饵板屯特点2 .仔*2金工管处战珞庭划内总(1)全止营情机电K对愎块对分(2)全北营简戢屯工作思路3 .任务3企出管铺战略次划渔V(1)企业管饵板也案饵分析(2)企业营简祗站写作弟式收学方法和爱议在轼学中衮用笈论语拉法.启发引申法、发例分析法款芋余件要卡多碟体丹络我安竽生已有&市场皆值理论教师执教能力要求口有号第哀划相关及.管课程单元四谍包隼元名叁市场定色我如谡时数12学”U林通比华.学生惊嫉学思布坨定色执扣、市场定色支划内

9、片、市坨定伍系划谟在学司内容1 .任务1市场定位认知市场百分2 2)B标市场这“(3)拿场Jt住Z任务2市场定住支划内容(3)市埼定X.划娱块划分(4)考场定R工作愿需3.任*3.A()市埼定隹发何分析(2)市场;t住写作格大教学方依和迂议在教学中东用抡说技法、府发引亭、案例分豺;*杜竽杀件妥术多媒体巴络教室e*r市场伍理论我野执教他力要求必有营值算知相关心.也课程单元五谭G单亢名林产品策划谭叶教4学习目掠ifiii.学生胞以学梃产隗认和、产品跳刈内寿、产品乱划汲秘学习内咨1 .任*1产2.”认知(1)产品理论(2)产觉知2 .任务2产已笈划内容(1)尸底第划槎块划分(2)产品送划工作思麴3

10、.任*3产吕KAS渡”(1)产品也划裳例分析(2)产品泥如写作格式就学方法短迂议左转单中东阳理论谱狡启友引手永、3例分前去就学条件笑未多媒体月络轨宣学生已有基&市场管唐戌论教犷执教相力集家具有若钝氯知相关拄N课程单元大谡我单亢名称修格发对斌时找4学司U馆通过学习.学生健步掌14价格认知、价始.知内京、iS.fc1.A学司内容1 .任务1价格区别认知(1)价格内看(2)价格的制定少既C3)价格的制定宾电2 .任*2价拈KAS内毒传格划穰次划分(2)价格工作总用3.任务3价格区划演狂(1)伶牯筑刻案例分析(2)信格就划期作格K技学方法和St议在较学中氽网笈论说按法、启发引？法、发例分析法救竽能件矣

11、正多媒体阚络教室孕生已行基比市场软销Tr论效小执教能力要求共背囊皱气划杷关注收课程单元七课任单元名弟笑道就动深叶火4学习目掠通过学习.学生能以争M案通认和、条道鼠刈内牢、itItf竽月内容1.任*1桑道乳”认知(1)集道业念桀道架构(3)条道奈统2任务2紧追我划内咨(1)找过筑划槎块划分(2)次过灰划工作思怒3.任务3*wn(1)建道)划案例分析(2)条道)划写作格式就单方:粗迂议左机学中东In理论谱控、启发引学法、篁例分析:*式芋能件於本多媒体月络族宣学生已g耳破市场冬储理论软好拉教佗力要求具才Ie短乳如加美及技课程单元八谟程单亢名”低林我知谟时敦18竽司H标it,学生检好拿按保防认知,保W

12、i*对内容、t1.f学司内容1.任*1促彷认知(1)促辅加台(2)公共美系(3)广告(4)誉北投广(5)人员找精2 .任务2促炳&对内容(1)促储靠划楔块划分(2)促讨策划工作思修3 .任务3(1)保储茶划案例分析(2)促M武划方作格K就单方;*和辽议在教学中氽阳汉艳说技、后发引导小、案例分析落教学泰件去求多球体内络教宏学生已有基吐市场金SAN企故坪执故能力要求共才金优K划杷关注收课程单元九谭C华五名林希媒体治劝求划课时依6学习目掠通it学习.学生检好学姓新媒体活动认知.街媒体活动次刈内哀、折媒体法动.刈流钗学习内容1.仔*1新媒体活动认知(1)济媒体内容(2)新媒体活动(3)新媒体式划2任务

13、2新媒休活动或M内容(1)希媒体活劝囊划檐块划分(2)新媒体活动寂划工作塔怒3.任务3版媒体法动次知谟程(1)有够体活动我划我例分析(2)如整体活动我却写作格文就学方法短迂议左转单中东阳理论谱狡启友引手永、3例分前去就学条件笑未多媒体月络轨宣孕生已行基比市场软销Tr论软肝执教能力要求礼有替值黑对相关及黔五、课程考核(一)考核项目：包括平时考核和终结考核1 .平时考核：包括常规考核(出勤.上深纪律.回答同题等).2 .期末考试(一)评价标准及比例平时考核共70%包括：出勖.上课纪律.课堂回答问题等。期末考试：独立对知识掌握能力测试号核.期末卷而成绩为主,占30%.六、教材及其它教学资源(一)使用

14、教材工营精黄划原理与实务机殷建国,中国人民大学出版社二)参考书实用文案与活动策划M金岩,中华工商联合出版社：加媒体文案创作与传潘秋叶，人民西电出版社：营销策划实务与真训,方志坚，中国人民大学出版社：定位，美文里斯、杰克特劳林，机械工业出版社；黄新定位，(美杰克特劳特、史帚夫里夫佥，机械工业出版社(三)其它教学费M注重课程资源和现代化教学费源的开发和利用,这些资源有利于创设形象生动的工作情景,激发学生的学习兴趣，促进学生对知识的理第和掌握.同时，建议加强课程费源的开发，窿立多媒体课程资源的数密库，实现多媒体资源的共享.积极开发和利用网络课程姿源，充分利用诸如电子书籍.电子期刊.数据库.数字图书馆.教有网站和电子论坛等网上信息,源,使