职业学院市场营销专业核心课市场调查与预测课程标准.docx
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1、XXXX职业学院市场营销专业核心课市场调查与预测课程标准一、课程基本信息1 .课程名称,市场调查与Ki测51061102)2 .课程IHi1.B类课程3 .开课学期,第二学年,第二一学期4 .若准学时:1学时,计_4_学分二、课程定位市场调15与预测课程是我院市场营销专业的专业必强课程,其性质展于专业基础课程。该门课程是法干市场调色工作过程开发的门袈调研业务知识与实践技能相结合的主干课程。旨在通过对市场局杳和市场预测晚理的阐述,使学生能鲂熟练掌握市场得交的工作流程培养学生问卷设计能力、调查方案设计能力、词查方法综合运用能力、信息整理分析能力、伯总技术综合运用能力和诩IS报告的撰写能力,问时对推
2、销实务、网络营销、模拟公司组建作实训等课程构成必要的能力支掠,提离学生淙合素质.本课程以培养市场两查员、市场信息员必需的职业能力核心课程,是基于市场彻查工作过程开发的一门集调置业务知识与实践技能相结合的专业课程.它面向市场网查的全过程和市场调件员岗位,对学生进行市场调杳能力的培养,为学生搭建市场调戊工作整体框架,井对工作过程各个程序进一步细化、强化,提高学生的市场调杳岗位的操作技能及调变过程的掌控能力.以职业活动为导向,围境职业功能与综合职业能力,创建“知识、技能、素质”的课程教学内容,通过而营销师职业岗位所衢要的职业能力分析,确定岗位所需的知识、技能、素质,进而组织课程内容,使学生能终应用市
3、场调查基本理论和方法分析来解决实际问题,实现高职教育特色的“专业知识、岗位技能、职业素质”的培养目标,体现了“三以一体”(以能力为本位、以职业i句位为主城、以JS口为结点、模块化)的专业课程改革思想。采用可操作性强的项目教学方式。课程按照调件人员工作闵位及实践活动的工作流程设计为设计市场调查计划书、选择市场调查方法、设计市场调查问卷、组织实施调行问卷.定性定尿按测及撰写市场附杳报告.在任务是动中充分发挥学生的主体作用,强圜学生的自我技能实践,要求学生能够以小殂为单位到实践中去选题或是能够根据给定的实际企业项11按要求完成任务,学生通过完成任务熟悉项目全过程,了解教材的知识体系,城握市场调查与预
4、测的基础知识,培养基本市场询查能力,进一步提升职业能力.三、课程目标通过本课程的学习和训练,使学生能够运用市场调唐与预测的基本原理和技巧,根据客户需要确定调舞课题,自主设计调皆方案、调资问卷,能够开展市场调查与侦泅工作,完成市场调点与预测报告,并为客户提出背锚建议.(一)能力目标1 .培养根据客户需要确定调杳项日,制订市场调修工作计划的能力:2 .培养独立设计巾场调查计划书的能力:3 .培养利用间接调查法、座谈会诩在法、观察法、访问两宣法、实验法、网络调查法进行信息收集的能力:4 .培养独立设计调查问卷的能力:5 .培养运用加机抽样和非协机抽样方法选择调杳杆本,完成抽样调杳方案设计的能力:6
5、.培养运用科学方法和技巧完成市场调查的实施工作的能力:7 .培养整理分析市场调查资料的能力:8 .培养运用定性和定瑶方法对调杳结果进行预测的能力:9 .培养撰写市场调查报告的能力.-)知识目标1.了解和常握市场冏瓷分类、基本要素、基本原则.熟悉市场调筐步骤的具体内容.2,熟悉市场调任流程的四个阶段,掌握市场调告方案的结构和内容。3,了解市场调查方式,掌握随机抽样和非匐机抽样的方法。4 .掌旌市场调查的方法:间接询直法、座谈会调查法、访问调查法、观察法.实5金法和同络调查法.5 .掌握调在问卷的设计要求、类里、结构和内容;6 .了解市场调杳实施的过程,掌握市场调杳的访谈方法和技巧;7 .掌旌市场
6、调查资料整理和分析:8 .掌提市场预测定性与定信预测方法:9 .熟悉市场调查报告撰写的写作要求,竽握市场预测报告的结构.(三)态度目标1 .培养学生主动思考、分析问题和解决问应的能力,有创新意识:2 .培养学生科学严谨、求口务实的作风,有较强的自我管理能力:3 .具有良好的团队合作精神.沟通能力,应变能力.四、课程设计(一)设计思路1 .本课程主要采用的教学组织形式是分组教学.在充分考虑课程目标、课程内容、教学条件等要素的基础上,我们确定了分组教学的组织形式.在分组时,遵循组间同班.组内异质的原则,按照学生的性别、爱好、学习兴趣、学习水平等方面的差异带学生45人分组.尽使各组条件均衡.2 .本
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