大学生手机品牌消费的市场调查方案.docx

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1、高校生手机品牌消费的市场调查方案一.问题的提出随荷现代通信技术的发展，手机已基本成为每个人的必要通信工具，并且现在手机的功能已完全不再像以前一样,只是作为第i的通信工具.其附加功能也成为人们选购手机时考虑的重要因素.而离校生是现代社会的一个时尚消费群体，同时也是社会中的高素养人才.对现代科技都有忖定的了解.3G时代悄然到来.那么拓校生对手机的选跑右哪些考虑呢？因此我的将对在校高校生整一个手机品牌的市场调杳.二背景环境随节社会的发展，手机在人们生活中的地位己经不容忽视,其影响越来越广泛。在了解各高校的高校牛.对手机品牌的追求的状况下，更能达到了解高校学生对手机品牌追求的不同的特点，能刚好的驾驭市

2、场对高校生消费的特点。对手机品牌的追求又是否都有着重视自我追求的特性的特点，还有在些国外品牌的强劲乂是如何的呢？面对全球化市场中所带来的激烈竞争以及消费行为日趋理性和注意品牌的消费者，品牌在人们的牛.活中也越来越被重视。随着社会文明的不断发展，人们对手机的要求也不再是为了通信之用,它的功能角色也渐渐发生了改变。如今的高校生追求时尚，呈现自我，手机的发展除了它最基本和最原始的功能，其附属功能好像已成了手机的灵魂。而在市场竞争日益激烈的今H,品牌的作用也越来越强，尤其是在手机行业中。品牌就好比人的名字，把它和其它同类商品区分开来了，在区分的同时，胜利打造自身品牌的手机赢得了消渤者的信任和追随，提升

3、了自己的知名度和美誉度。品牌作为是一种商品综合品质的体现和代表，在追求时尚品位的消冽观念占主导的今H,服装商品的购买率肯定程度上就取决于消费者对品牌的认知。品牌知名度越高，其购买的人群范困越广。但是,基于中国的法律体制，山寨手机在中国的市场上也可谓是移山倒海。所以就目前手机市场结构及消费状况我们对手机品牌进行了此次通研。三、调查的目的和内容（一泄爸目的随若现代通信技术的发展.手机已基本成为何个人的必要通信工具,并且现在手机的功能已完全不再像以前一样,只是作为单一的通信工具,其附加功能也成为人们选购手机时考虑的重要因素.而高校生是现代社会的一个时尚消费群体.同时也是社.会中的高素养人才,对现代科

4、技都有肯定的了解.3G时代情燃到来那么高校生对手机的选照有哪些考虑呢？因此我们将对大连部分市民做一个手机品牌的市场调查.通过对部分大连市民手机消费状况调查,全面了解大连市民手机消费的市场容小及其结为手机生产和经营机构供应相关的市场信息.1、探讨消费者的行为与心理，了解市民的手机消费状况与习惯.2、手机及其手机的市场现状与潜力分析，J解手机在市民运用中的结构及其潜在的市场需求.3、了解市.民对手机的媒体消费状况及接受看法，找寻提高产品市场占有率的渠道4、理论与实际相结合，在市场调查过程中，学会发觉问题，分析问题，解决问题，提高各个方面的实力。通过深化市场营销实践，初步学会运用市场学的理论，进行市

5、场谢查和分析，得出结论并提出建议。（二）调查内容I.用户对该产品质量的评价及满足程度如何？2,市民购买手机的影响因素有哪些?3.市民对该品牌手机的运用状况？四.调查时像和调查单位园查对象为大连市青泥洼桥，其中以校内的每个学生为调查的位。据了解，我校在校学生也许数H是17000人，拟采纳抽样询杳的组织方式，样本量为100人，（大四22人，大三,大二，大各26人：男女人数各半）五.倒查时间和遍查期限1.调查时间：2010年5月1日起2.调查期限：一个星期六 .调查方式和方法1 .调查方式：主要是问卷调查2 .调查方法：在海南海校三亚学院东区，北区食觉门口随机拦截被调查者，进行交谈访问和发放问卷去七

6、 .组织实施安排1.确定问卷内容，以竹面文档形式确定：2,动员同学进行广泛宣扬，在校内校外发放问卷进行调查：3 .调查完成后，时调查数据进行分析：4 .撰写调查报告1 .成员名单：曾敬、杨志彬、陈震广、张薪、魏立明2 .任务安排： 1）制定总体方案：曾敬 2）调查项目、调查问卷的设计、修改和制作：杨志彬、陈飕广 3）搜集资料：张荏 4）实地调查：全体成员 5）调查资料的统计：陈茂广 6）分析调查结果和撰写调查报告：全体成员您好.我处礼庆航天职业技术学院忤工程系营销I班的调我人员.计先对你这次傥参与日卷调查活动改示万分恪谢.本次调府的H的在于懋对OPPO音乐产机的了解的停5及北在各大高校fti校

7、生群体影响力的状况.克的也与对我们“市场调ST社会长践书促迎蒋之用.您的11法可能成为OPPO手机开拓扃校生市场的卷考依据，OPrO音乐手机起场所的心小哦！调查问卷您的性别A：男B:女您的职业您的月收入您的月生活费是多少？As500元以下B：501-800元C:801-1000jtD:100I元以上.您志向中的手机价格是多少？A:100o元以下B:KK）IT500元C:1501-2000元1）:2001-2500元:2501-3000元F:3001元以上5 .您所持有的手机品牌足：A:诺基亚B:摩托罗拉C:三星D:联想E:簟果F:索尼G；西门子H:波尼I：聚佳J:飞利浦K:其他：（请注明）6

8、.您正在运用的手机款式：A：直板B:翻盅C:滑彘D:旋转7,您对目前正在运用的手机是否满足？A:不满足，很想更换B1-Jft,凑合若用C:较酒足，适用D：很满足，我的坡爰8 .您下次打算购买的手机款式A:直板B:翻盖C:滑筋D:旋转9 .您下次打身购买的了机品牌A:诺基亚B:摩托罗拉C:三星D:联想E:苹果F:索尼G1.西门子H:波导I:康佳J：飞利浦K:其他:（请注明）10-迩对手机的要求比较注意什么？选取，.顶）A:质量B:价格C:服务D:功能E:外观款式F:配置G:健康H:扩展性【：品牌J：S1.K：颜色1.：待机时间M：其他11 .您最注意手机的什么功能？多选）A:手机QQB:拍照摄像

9、C：通话D:蓝牙E:嬉戏消遣F:MP3、MP4G：蓝牙功能H:导航功能I:超长待机J：3G上网K：其他12 .您喜爱手机的颜色类型是？A:单一色调B：多种色调13 .您认为手机外壳吸:种最好看？A:金利B:皮革C:塑料D:其他14 .您对手机了解的渠道来自？（可多选）A：电视B:报纸C:网络D：同学学友之间相互沟通或经别人举乔E:宣扬活动F:卖场广告G：广报H:杂志I:其他15 .您一般多久更换手机A：半年以内B:半年到一年C：一年到两年D：两年以上16 .伤一般到什么地方购买手机？A:专卖店B:移动或联通公司C:超市或百货店I）:网络:大卖场17 .一下几种手机怔的方式中,最能吸引你的是哪一种？A：购机赠话费B:现场打折C:送相关配件D:抽奖活动18 .您是否西拥有过诺基亚手机，您对它的满足程度如何A:是满足Bz一般C:是不满足D：否我如不满足，理由19 .您认为相对于其他竞争者来说诺基亚的性能不足在哪？A.反应较慢B.画旗发差C白麻较差D.同像素摄像头较差伤的联系方式:调较人员；