化妆品行业研究报告.docx

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1、化妆品行业研究报告1. 化妆品行业概述1.1 化妆品的定义及分类1. H定义化妆品是以化妆为目的物品的总称，在希腊语中，化妆的词义就是“装饰的技巧”也就是说发扬自身优点，将缺陷加以弥补，在中国化妆品卫生监督条例中将化妆品定义为：”是以涂搽、喷洒或其它类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等）,以达到清洁、消除不良气味、护帙、美容和修饰目的日用化学工业产品.”化妆品包括：基础化妆品、美容化妆品、特殊用途化妆品三部分。基础化妆品是为了保护皮肤、毛发以及增进皮肤和毛发健康的制品；而美容化妆品是为了修饰脸面、指甲等部位，使之增加美丽而使用的制品；特殊用途化妆品是指用于面部、毛发等部位

2、具有防御功能的特殊的理化处理的制品。所以不论是化妆品或是特殊用途的化妆品都不同于药品，其目的主要就是清洁、护肤、美化等作用。将化妆品和医药部外品及医药品的对比列表如下:化妆品医药部外品医药品目的卫生，美化卫生美化，改善身体不舒服疾病的诊断，治病，预防对象健康人病人用法外用外用，内服，注射使用期间常用常用或断续使用一定期间使用作用缓和缓和一定期间有效1.12分类现存于市场上的化妆品可以从不同角度进行分类沛梭、吟类似娓“ti*i.1M）.沽面水.沽而露、洁士访、而腹t%tIffiiiift.洗祗,洗发科./谶木.!1.!.空气1.HJ!,去摊水.足粉.占龙水、油而晒除护欢笑化妆M（包括营养类和药物

3、类）：如。花后，冷新*昔神新、4W.柒*在心,防裂油、精华素、美门露.IiWJfi.SWfi*.UWjUI,凡士扑.防晒曲、三.收放水、1.tfiI发功能分欠护发atfo（UIP，发素,头油、发乳.发端、WWi.药性发乳.iC理存波*绡后水等.XfrR（U4A:相却H乐唇音（变色环褪色仔仔3眼的东IUttJff.极爪指甲油、吞水、WW?.大发类化品：皿摩留.定型水、定曾密邛水、染发行液”发剂、染发育、染发冷蚊、，I发格.奂补炎化贴现相WI彘,后任（变色用不利色粉音）、眼彬粉、眼影音&m.指甲油.乔木、脱E音等.膏美、林、蜜、乳炎：包括51液、雀、制得、如肽、洗面好发乳不液体先包括做Itfe水.

4、在水.素腿K.打龙归惆烧./0K水等期类：包拈体f粉、在粉.IH彩、臬发鬻、足粉，爽身惭匏检忧类：包IArW、,日毛、如i潴.块状依Wife.SHW.核剂型及制造方法分类忸心IW1W=K.11.柒发皎衿气港般凫1.82.廉丝格即BC状：例敞版iHh加离型W源等.笔状，加用笛等夏儿用品；1.帔粒嫩、应注盘安全性.少年用由：小年皮M状在小您定,可选”M皮陶分泌作用的旺Wmt!男性油性质肤选用油而少的化妆祝按年龄分类中超年用我；多选用背算性的化妆MO1.(t*:就是本化妆M作用/皮族,成者能只能应用于发收上的化，媚h4W;发用化极品：就比此类化粒品只能用Ft发上此关化肪.如洗发水.你父?：美容化故必

5、I乂称色彩化M,它是美注于酸部、指理等部位由组f色彩从而按使用M位分荚怯谖阚源色收轲懵法;“林阴达酬懒的目的.件保功能化他品：Jfi奘”俩殊功能的介升t品。箝品之何的光要国家E生疗政部“审批的WtftA.;如法理HMt品.1.2中国化妆品行业的发展历程中国化妆品历史绵长、悠远，早在晋朝时代就有“邹叟铅”做粉涂于面部的美容记载。近代化妆品起源于1830年江苏扬州的“谢富春”到1862年杭州的“孔风春”，都是很早的化妆品行业的开拓者。1898年中国第一家现代化民族化妆品企业诞生，名叫“广生行”，也就是上海家化的前名，这标志着现代化妆品工业在中国的确立。1949年以前，中国化妆品工业生产大多为手工作

6、坊，技术落后且品种较少；解放后，确立了化妆品为美化人民生活、保持身心健康、促进精神文明建设宗旨，但视化妆品为奢侈品的观念仍在作祟，化妆品工业没有得到多大的发展。我国的化妆品工业是在1978年党的改革开放政策实施后发生了翻天覆地的变化。化妆品工业如雨后春笋蓬勃发展。化妆品企业的数量开始增加，化妆品行业的体制也从轻工系统向其它系统延伸，如民政一一化工一一卫生一一教育等，大批的化妆品乡镇企业也不断涌现。1.3化妆品行业态势及投资特性分析1.3.1行业发展态势自改革开放以来，我国化妆品工业发展迅速。根据近年来的国内化妆品销售额统计资料显示，1982年我国化妆品行业的销售额仅为人民币2亿元，1985年为

7、10亿元，1990年为40亿元，1995年为190亿元,而1999年的化妆品销售额则接近300亿，2000年更是增加到350亿，进入当年世界排名前8名，2001年在此基础上更是增长了解14.3以达至MOO亿元，实现利税150亿元。这些数据表明我国化妆品市场处在成长期向成熟期过渡的阶段。业内人士预测，今后几年化妆品市场的销售额将以年平均12.9%左右的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；到2010年，我国化妆品市场销售总额可达到800亿元左右。在化妆品消费方面，有资料显示，目前国内的人均化妆品消费仅2030元人民币，而世界人均消费水平则为35-70亿美元，而美国更是多达7080美元。这表明我

8、国目前化妆品消班水平还相对较低，但是，随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消费层次的多样化，可以预见，我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。同时，化妆品市场的竞争也是异常激烈的，每年美容业最为红火的美博会与化妆品广告最密集的广东P视浓缩了本土化妆品行业竞争最为惨烈的一面。美博会短兵相接的宣传混战：各电视频道的高空轰炸式，耀眼的明星广告比拼与轮替：花样翻新、层出不穷的促销手段对有限终端售场的争夺：曾经使电视家电业元气大伤的“双刃剑”价格战，一而再地被挥舞着。各种战术轮番上阵，你方唱罢我登场，年年都有不少企业在此折戟沉沙，更有新企

9、业新品牌粉墨登场。2001年11月，中国加入世界加入贸易组织，给我们带来了机遇，也带来了挑战。(1)加入WTo后由于关税卜.调，原料价格卜.降，相对价格因素而言，成品价格下降，反过来可进刺激消费者对化妆品需求的增加。而时于国外市场，加入WTO后，无论是具有民族特色的中草药化妆品还是中陆药提取物将随着与国际接轨而使其出口明显增加。所以，加入WTO后将使我国化妆品市场进一步扩大，这走我们的机遇。(2)另一方面加入WTo是一个双向的市场的开放过程，在为我们带来低价的原料和增大化妆品出口额的同时，也将使国外优质、高技术的产品大量涌入，增加了市场压力。加入WTo后，开放和竞争将在国际“游戏规则”下进行，

10、将使国外化妆品企业加快进入中国市场的步伐。虽然目前世界顶级化妆品企业已全部登陆中国，但是，事实上世界顶级化妆品企业，如：欧莱雅、资生堂等进入中国的也只是少量几个品牌，有限的单品，而欧莱雅、资生堂这样企业有上百个品牌、上万个单品，可以从高端到低端市场全面卷盖。入世必然加快进入中国市场的速度，他们将以绝对的竞争优势和庞大的市场份额，引导消费潮流。再者，还有大量国外中小型企业此前因贸易壁垒未能进入中国市.场，随着入世的深入，市场的规范，他们当然不会放过中国市场这片“大好河山”。他们进入中国市场便凭借资金、技术、人才、营销、市场细分等方面的优势，对中国市场全面瓜分。使本已竞争激烈的化妆品市场更加白热化

11、。1.3.2投资商机目前国内注册的化妆品企业有3700多家，品牌上万个，行内品牌化竞争格局已经形成，市场细分化相当厉害，不同的消费层次均有强势品牌覆盖。外资跨国公司占据中高端市场，夺走市场大部分份额及利润，本土大型化妆品企业则占据城市中低端市场，大部分中小型企业被迫挤在农村低价市场挣扎求食。己有的化妆品企业在竞争中己是生存艰难，再投资化妆品业是否还有商机呢?机会还是有的，运用市场细分论、定位论，重新细分市场，把竞争对手重新定位，创建自己的空档。因此，新投资化妆品企业己不适合在大日化线同众多强势品牌近身博杀，应通过细分市场，提取目标消费群体核心价值所在，以新、奇、特、个性化为经营切入点，做到人无

12、我有，人有我特。关健在于创新：企业文化创新，技术创新，管理模式创新，经营模式创新，通路创新。以卜几个方面是值得关注的。A、儿童（婴儿）化妆品随着计划生育政策的深入，中国家庭对独生子女加倍呵护，高度重视。随之而来的是企业顺应市场潮流，生产品种日益繁多的婴幼儿用品。从而推动了婴幼儿用品市场的迅速发展，构成一个相对独立且富有生机的行业，其前景令人瞩目。从近几年的婴幼儿用品市场来看：整个市场显得不冷不热，平平淡淡，市场上有竞争力的品牌寥若辰星，强生一支独秀，无人与之争锋，一些小品牌在无声无息地培育这一市场也是过得有滋有味。虽则强生是婴幼儿用品市场第一品牌，但是强生业务范围涉及医疗器械，隐形眼镜、药品、

13、成人用品等各类市场，属于世界上最大的健康护理产品生产商之一，并非专一的婴幼儿护理用品生产商，其他小品牌则难于望其颈背。因此可说国内专业生产婴幼儿护理用品的厂家仍是空白。2002年10月在大连举办的第90届中国化妆洗涤美容用品交易会引人注目的变化布于儿童化妆品的崛起，展商中有二十几家推出了儿童化妆品系列，有郁美净、宝贝、小浣熊、调皮宝好可爱等多品牌进入展会一展风姿。种种迹象表明己有不少厂有家注意到这一市场的巨大商机，竞争格局己见端倪。B、男性化妆品经过近一个世纪的妇女解放运动，到今天，妇女的权益普遍受到尊重，越来越多的女性投身社会与男性一较高下，女性用品充斥街头，女性受尽呵护。与之相比男性则没有

14、那么幸运了，由于社会观念的延续，一个女人可以选择走出去发展事业，也可以选择相夫教广接受男人的呵护。而男人却没有得选择，必须承担沉重的社会责任、家庭责任。男人涂脂抹粉被斥为没有男子汉气概。然而时代变了，观念也必须更新了。改革开放以来，高速的经济增长在城市催生了一大批白领、金领，他们是21世纪的新雅皮士，他们有着极大的消费潜力。另外社会对新时代男性的审美标准正在逐渐改变，不再是过去亘占不变的体格强壮、魁梧有力的力量型，举止得体、仪容整洁、个性化是现代男性的新标准。据调查，城镇60%的男性每天都在使用化妆品，90%的女性认为男性应该使用自己专业的化妆品，但是市场上目前真正的男士专业化妆品只有古龙水、

15、剃须膏寥寥几款。男士常常使用女性用或男女通用的化妆品，在市场高度细分化，品牌差异化的今天，显然不合时谊。性别的差异，皮肤性质的不同，社会观念及审美观不同，决定了男性化妆品应当与女性化妆品无论在基质、包装、品牌上必然有所差异，如：清爽、色浅、易于吸收、香味淡雅、功能性及个性化是现代男士的需求。而且相对女性而言，男性对品牌更忠诚，对价格敏感度较低。从有关数据分析来看，国内外男性化妆品消费也正出现快速增长的势头。但是，目前国内化妆品市场上尚未有真正意义上的男性化妆品强势品牌。这为投资商家提供了一个很好的机会，开发和生产男性化妆品将有更高的市场空间。海外兵团为r抢占这市场，正在静悄悄地登陆，资生堂、欧莱雅等跨国企业在中国相继推出男性化妆品。资生堂旗下号称国内第一款真正男性化妆品-JS俊士系列化妆品斥千万港币邀当红男星郑伊健为形象代言人。2002年9月，七匹狼在中国化妆品行业版发布“进军男士个人护理品市场”的招商广告，天王级歌星齐秦洒脱不羁2.2中国化妆品行业发展的现状及其趋势分析2.2.1化妆品行业企业分布1987年化物品企业分布第种用A.I9