公关活动策划书模板.docx

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1、S5-：公奂策划模版公尖策划模版沃尔玛公关策划参赛小组I组员：联系方式（组长；策划时间：例如2012/11/1商标图片书目一、项目背景3二、项目调亘3三、项目策划4四、经费预算11五、审定方案12沃尔玛公关策划项目背景前言简要介招公司的芮景及公司的发呈现状,介绍公司将来简要的支配。）沃尔玛于1996年进入中国，在深圳开设了第一冢沃尔玛购物广场和山簿会员商店。目前沃尔玛在中国妊营多种业态,包括购物广场、山婢会员商店、社区店尊，截至2010年8月5日,已经在全国20个省的101个城市开设了189冢商场，在全国创建了超过50,000个就业机会。沃尔玛在中国的经营始终坚持本地选购，目前，沃尔玛中国与近

2、2万家供应商建立了合作袋条.销售的产品中本地产品超过95钮同时.法尔玛中国注意人才本土化，激励人才多元化，特殊是培药和发展女性员工及管理层。目前沃尔玛中国超过99.9$的员工来自中国本土.商场总经理100S由中国本土人才担当，高坦首理团队中女性管理者占比达43%。20。9年公司成立了“沃尔玛中国女性领导力发展委员会以加速推动女性的职业发展。二、项目科巧 详尽地介绍公共尖系市场状况调亘分析的结论。分析企业在消费者心中的形.以及将来要树立的形象。分析本企业的受众群体。） ）,市场分析：留（二）、企业形效；阳、对象：咯不太好，人口比较难找.但是这些都不能成为沃尔玛在淮安失利的缘由。我们了解主要缘由是

3、沃尔玛没有驾驭淮安人民的消费心理和淌史习惯，只是生硬的照批胜利的条例，而不能与统缭的应用.更没能够很好的传麻沃尔玛的文化,蛤人以刻板的嬷觉。经Si深层分析是品牌的管理出了向懑；旗工培训不到位，走进沃尔玛你既不能找到想独中那么丰苗的产品,更看不到传闻中的3米赏笑,更感受不到良好的服务看法。砂乏公尖活心：沃尔玛在中国不断的55造一种绿色环保时尚亲民的形年，前一段时间沃尔玛在全国二三线城市开展了“我司环保小卫士”活动，还有进入中国50所高校活动,而在淮安的公共活动极少。而公关活动是树立良好企业形象,吸引版客的有效手段。现在新年将至，大家都要起先打算选购年货。当大家都在忙着选购年货时还有一些人群由于父

4、母不在身边或圾济缴由不隹悔其他人一样欢乐的打算过年-他们就是淮安福利院的孩子。这是沃尔玛出击的好机会,本次公关将从这些孩子入手堤开一次“绘年阳.嬴年货，欢欣鼓匆过新年”的绘阳竞赛与公益拍卖活动。三、项目策划-）,目标?物立亲民友好的品牌形&?提高品肃的美誉度?吸引朦客到沃尔玛送的年货?招加沃尔玛的人气?增加卖场的销售?Ir大市场占有率二）、主题绘“年”四.收年货，欢欣鼓箱近新年！）、活动对拿克赛对及为淮安市区各个幼儿坦的小学友和小学学生以及福利院的小挚友.本次竞赛分为幼儿组（3-6岁）和少年组（775岁）捐赠对象为淮安福利院的孩子。四）、项目设计1、活动时间1.11.9活动宣扬阶段1.101.

5、15作品征集阶段1.16作品初选阶段1.171.22作品复选阶段1.23领奖典礼暨拍卖会2、活动地点：淮安市3、活动设计：项目介绍本次活动主要是针对淮安市区各个幼儿园的小挚友和小学学生以及福利院2）奖项设疗：Ki二：公关策划书范例某生团贽助烛光工程公关活动策划策划人：XXX时间：2013年8月15日前言烛光工程是一项钳助中国经济欠发达地区的农村茂困老肥就轻生活困难、提高业务素养的民间社会公益事业。某集团股份有限公司创立于1981年,是目前中国敏大的、全球住规模经管的消费类电子企业集团之一，旗下拥有三冢上市公司。本次集团希兴姆过一系列活动的开雇.使东团品牌形柒坚固倒立在目标受众心目中.从而带动集

6、团报下的产业更进一步的发展。集团确定在9月老师节与烛光工程联合开展“美妙人生,烛光点亮”的扶贫助教活动。活动有三个主要内容：集团与烛光工程联合开展“美妙人生,烛光点亮”的扶贫助教活动总动仪式、企业文化展览、“烛光情、颂师恩”征文竞夷.书目一、市场分析 1）企业宏观环烧以及行业分析 2）消费者分析 3）竞争对手分析 4）了解企业公关现状的目的二、公关活动目标三、公关活动主胭四、公关活动对赎五、公共活动时间地点六、活动项目流程设计七、媒介宣扬八、进度支配物料打算九、费用预算十、效果评估一、市场分析 1）企业宏观环境以及行业分析2012年亥电产业整体市场的收入攀升至214亿元,其0长速度达到5伏，预

7、料今后3年冢电产业将会以高于20%的速度增长。SS着中国圾济的发展，国内家电产业现有公司的致靠近10万（2）消费者分析集团主要消费群体为冢庭组合及有商定经济实力的个人,这类消费者更注意产品的经济实黑、好用住、品懈等。一般购买求电是在专卖店、网店、大卖场及超市。他们简单受到品糖的影响力及公众好感度的影响来购买产品。3）竞争对手分析贵州省有长虹、创维等场植的家电产品,是集团的竞争对手。长H集团比较注意教化事业.2011年在成都怖江宾馆正式巨动“欢乐小乒乓”迸校内活动，与中国乒乓球队签约战略合作.带领国球冠军走进小学校内，推广”欢乐小乒乓”活动。创维彩电第团2012年为帮助红军小学学生实现愿室.、创

8、维全国红军小学健康圆梦行”大型公益活动在江苏淮安正式后动.4）了解企业公关现状的目的集团始终大力支持中国体育事业与慈善策助手业，2。10正式成为广州年亚运会合作伙伴。集团王祝培禹与公众的良好感情,特此举办扶其助教的活动，从而大大提升集团的知晓度及良好的美誉度。二、公共活动目标某集团好过这次扶笈助教的活动,借助新闻媒介的广泛传播,扩大集团的知名度.镶修让更多的社会公众认可，同时也在消费者心中IM立艮好的美誉度.为提高梢辑欲打下巩固的基础。三、公关活动主!S“美妙人生，烛光点亮”扶我助教四、公关活动对&政府部门，教化局媒体：京华日报、南方日报、贵州卫视等大众：觉州农村苴困老师、教化家、慧苦或、企业

9、定五、公关活动时间和地点2013年9月10日贵州市红星路希望小学礼堂六、公关活动项目流程设计活动一：集团与烛光工程联合开展“美妙人生,烛光点亮”的扶苴助教活动启动仪式德三：公关活动策划范文示例【范例一】范文如下：（公共尖系策划方案包括：标融、主题、目的、背景分析、活动方式和实施步舞、传播第略、经费预算、效果评估、著名与日期,附则。）2005年桂林市环保吉扬活动方案一、茸景分析6月5日是世界环境日，环保是全球的热点话懑，是全人类共同奂注的焦点；2005年桂林市54项市政审点工程已初见成效,城市面貌已面貌一新。桂林市提出了创建国家环保模范城和建设国冢级生态示范市的奋斗目标。在此营景下,向市民宜砺环

10、保学问.进一步提高市民环保怠识,提但绿色消钳已势在必定。二、活动主题：“营造绿色城市，呵护地球家员；人入孩与，创建绿色冢园”.活动口号：为了我，为了你，为了孩子,让我们从现在做起。四、目的：1 .向市民自扬环保学问,进一步提高市民的环保意识.巩固国家环保模范城和建设国家级生态示范市成果，为桂林旅游创建良好的人文环境；2 .向市民举荐绿色产品,提倡绿色营销与绿色消费五、时间:2005年6月5日六、她点：桂林市中心广场七、主办单位：桂林市委宣扬部桂林市环保局桂林市教委桂林市团委桂林市广播电视局协办单位：承办单位：桂林市大地公关公司桂林杭天工业高等专科学校广西师范高校桂林工学院八、祥瑞物：R（益虫、

11、壮族人民的图照）。九、背空音乐：大自然之声的5?音乐绿色的呼啜及其它轻音乐）o十、活动项目与实施步骤：1 .30块环保方场展板内容：环保学问、正反对比漫田、宜扬阚。注；主办单位环绕局负责20块，承办单位负责10块（师大、桂林航专、工学院），在6月2日前完成.并通过验收。2 .50块环保小报展示：环保局.市教委负责,在6月2日前完成，并通近验收。3 .儿童优秀用保绘画展：环保后、市教委负货，在6月2日前完成,并通过验收。4 .环保询问：共20米询问台。主办12米，承办8米。笠业人员由环保局负责。5 .“创建国家环保模的城、建设国家生态示范市从我做起万人签名活动（大地公关负责）。6 .环保教揖表演

12、：环保局、市教委负责.6月2日彩排。7 .“卡通人物”发送有关环保密料：大窿、小疑、吉娃、小白兔、小蜜蜂？。桂林航专负费.在6月2日前完成.并通过骐收。8 .环保宣扬彩车：10辆左右。大地公关负责彩华芸饰、桂林航专打算宣扬资料。彩车游行路途协调问卷由古扬部、环保局负宽与交鳖部门协调。其中：第一辆和第五、第十嫡突出环保主题.其余展示环保产品。1）路途：市教委门口一桂林大酒店一其次人民医院一伏波山酒店一象山公园一南门桥-中心广场一市教委门口2）停车分发资料跖点；中心广场、市教委门口（速度慢行，发资料）9 .环保倡议书（环保局负责）10 .环保演讲竞赛（桂林肮专负责）（1）主!B：同保与集康、环保警

13、示。2）评委：宣扬部1名、教委1名、环保局3名。3）演洪人员由三院校（师大、工学院、桂林抗专各选四名学生参与。11 .环保有奖问答（环保局、大地公关、桂林航专各出一名主持人。出题：环保局负责）。12 .漂亮彩虹儿莹用画笔瑞绘心目中的明天）：主跳：漂亮明天。9位小画冢（团市委负贵）。内容及材料（大她公奂公司负责）。13 .绿色产品展示（大地公关、桂林航专负责）。14 .生物标本展示（50多件。师大负责。15 .废旧电池回收（团市委、工学院负责）。十一、活动程序：1. 8:OO9:30场地布Si2. 9：309：50接待打算3. 9：5010：10活动开1式（500人参与）参与人员：主办单位：30

14、人蔚宾记者：20人大地公尖：20人航天学校：100人师大：100人工学院：100人演出队；50人彩虹队：9人企业队：50人 1）主持人（开幕式活动由环保局派一名人员主持,介绍到场领导和嘉宾（3分钟）： 2）环保局局长讲话（3-5分钟）： 3）宣谀环保倡议书（桂林航专学生，3分钟）； 4）市领导宣布：、世间万物,生命之网环保百扬活动起先。”4. 10：10-10：30漂亮彩虹5. 10:30-11：10环保欲抵表滨，穿插环保学问有奖问答妁20理）6. 10：10-17：00询问（动物、植物及环保学问7. 12:00-17；00广播宣扬（15;00-16;OO停描）8. 1S:00-16：00环保演讲竞赛15分/人,12人决赛）.现场颁奖。