公关活动策划方案.docx

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1、公关活动策划方案公关策划文案，乂称公共关系专题活动策划书，是开展公关实务活动前必需做的一项工作。以下是为大家整理的大型公关活动策划方案，欢迎阅读!更多关注。公关策划方案1一、天时西安之行活动时间选择在12月6、7、8口，正是元旦和春节来临之际，各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣扬造势，而tc1.移动通信公司出其不意的大打服务品牌宣扬，以金喜善12月来华进行事务营销，开展公关活动，请金喜善出任“移动天使，吸引消费者留意力，将服务作为市场竞争的重要因素进行推广，拉开服务营销的序幕。此举必将引起媒体和公众的高度关注，进一步珊造tc1.手机高品质、高价值品牌形象，形成良好的口碑效应，从而提升td手

2、机整体品牌的美誉度。二、地利占都西安是一个享誉世界的文化旅游城市，先后有14个王朝建都，时间共计1064年;西安拥有全国排名第三的院校数量，共有近50个大中专院校，几万多名学生的潜在消费市场;西安更是西北地区经济龙头，这里人杰地灵，人文和商业气氛都相当深厚。前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安，由此可见一斑。更主要的是西安西北地区是tc1.发家的地方-当年tc1.王牌彩电的腾飞之地，tc1.集团现任高层的多名管理者均出自西安，西安在整个tc1.集团的历史地位和现实地位都相当重要。三、人和td移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生是整个“西安之行”活动的灵魂人物，更是一个魅力超群的营销高手

3、，“激情营销”的提倡者，至今在业界也留有声望。之前通过不断的渠道整合，凝合一支忠诚度高、执行力强的各级经销商队伍;也经过主动沟通和多次合作，结识了大批媒体挚友、广告合作伙伴;更在于吸引和培育了相当一批向心力强、业务素养精良的内部营销人员。此外，td移动通信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等领导和特地人员进行帮助。尤其是tc1.集团李东生总裁的亲临，更增加“西安之行”活动的人气。其次章活动整体概述西安之行活动在12月6、7、8日绽开，以大南门入城仪式为热身，以移动天使移动服务”新闻发倘会为核心，以商场签名促销活动为高潮，以参观兵马俑博物馆活动为完备结局，整个3天活动支配一挥而就，中间穿插tc1

4、.移动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会活动。活动对象干脆触及消费者、零售商、包销商、内部全体员工、兄弟单位、新闻媒体、政府机构、竞争对手等，持续效果长达一年多。第三章前期细心的打算实行空中轰炸+地面冲击”相结合的策略进行组合式传播，运用广泛的宣扬载体，包括报纸、电视、广播、户外大型荧屏、候车亭广告、海报、单张、空飘、刀旗等等，力求化告知受众人群，极大地提高关注度。一、硬性广告“西安之行”活动前一月就起先支配实施在收视率很高的西安电视台二台和收听率的西安音乐台插播广告，在签名促销活动商场入口处的户外大型Ied荧屏投放广告并插播活动预报倒记时固定字幕等;前一周在华商报、西安晚报等当地优势报媒刊

5、发硬广告宣扬。二、软性宣扬众所周知，软性宣扬相对于硬性广告具有信息量大、可读性强、费用低廉等优点。tc1.移动通信西安分公司一方面在总部发放的软文基础上因地制宜修改整理;另一方面F1.行结合公司进呈现状和侧重点撰写相关软文，在协作当地媒体关于韩国影星金喜善来西安的自主宣扬上加大其他内容软文包含产品介绍类、公司文化类、促销活动类、企业动态类等的信息发放量，使得韩国影星金喜善和tc1.移动通信、td手机能够亲密、有机地结合在一起。公关策划方案2一.标题一份完整的公关策划文案，必需有一个标题，使人一读就明白这是一份活动策划书而不是一份工作小结或评估报告。标题可以干脆写成公司活动策划书，也可以接受点明

6、某一活动主题的词语作为主标题，而将公司活动策划书作为副标题列在其下。标题撰写要明白易懂。二 .前言也称背景介绍。即简略地介绍组织策划这份文案的背景状况。因为，社会组织的任何一项公关专题活动的策划、组织和实施，都不是无缘无故的，均有.其特定的背景和须要。只有阐明白这一背景和须要,才能引出后面的具体策划内容（方案），也才能说明举办这一活动的迫切性和意义所在。脱离了肯定的活动背景，会使策划内容（方案）使人看了不得要领。前言撰写要简明扼要。三 .调查分析公关策划是建立在调查分析的基础上的，调查分析是公关活动策划的先期工作。调查分析主要是对组织形象做出具体分析，可以从当前组织形象存在的优势点，问题点和机

7、会点三个方面进行分析，从而明确下步公关工作的重点和方向。调查分析要留意调杳对象的代表性，调查手段的适用性，调查方法的科学性，资料收集的真实性和全面性，分析结论的牢竟性。四 .目标战略为了提高公关活动的效果，必需确立公关目标。应依据组织的具体状况选择目标分类，如将目标分成总目标与分目标，长远目标、阶段目标、具体目标等。（参见教材188页）。目标战略主要考虑所设目标是否符合社会组织的进展战略，是否符合组织形象的定位要求，是否符合公众须要，是否符合社会文化及其进展须要，是否针对组织存在的问题等。五 .创意说明创意是公关活动成败的关键。创意是公关人员依据调查结论、社会组织形象特性和公众需求所进行的一种

8、制造性思维活动，它是整个公关活动策划中的画龙点睛之笔。一个富有创意性的公关策划，能吸引和感染公众，使公关传播受到良好的效果。创意的内容包括：1.活动主题。2 .活动名称和项目O3 .标语。4 .宣扬作品等。活动主题要新颖，富有独特性和特性，有意境感和吸引力。六 .媒介策略公共关系活动过程也就是组织向公众的信息传播、双向沟通过程,因此，正确选择传播媒介是使活动取得胜利的重要一环。媒介的选择要有针对性、可行性、有效性。七 .活动支配活动支配是对具体活动的指导。应依据各个活动项0分别制定各项活动支配。活动支配要有周密性、可操作性和具体性。八 .经费预算正确的经费预算是实施活动的保证。经费预算要合理、

9、全面、留有余地。九 .效果评估正确的评估本次活动的效果，有助于组织了解公关方案的实现程度，衡量公关活动的实际效果，调动公关人员的乐观性，并为下一轮公关工作供应新的信息。效果评估要依据目标，实事求是，并给出评估的效果的方法。十.署名文案最终需写明：1 .策划者名。公关公司、公关部名称或策划人员名称。2 .策划书写作时间。X年X月X口。公关策划方案3承办单位：广州高校松田学院策划人：李力班级：11级社体(2)班学号：1104010212主办单位：广州高校松田学院赞助策划书书目：一、赛事说明及主办单位二、目标受众三、赞助商范围及赞助方法四、法助回报及沟通措施五、赞助商贡任及仲裁一、赛事说明及主办单位

10、：1 .赛事名称、举办时间地点：竞赛项目包括了男子组(共13项)100米，200米，400米，800米，1500米，I1.o米栏，400米栏，4100米接力，4x400米接力，铅球，跳高，跳远，100米栏，三级跳远（广州高校松田学院田径场）举办时间：20XX年12月10号20xx年12月12号2 .赛事目的和主要内容：为了推广学校的文化，让社会更多的了解本学院的特色。主要内容是促进高校生增加体育运动增加体质提高身体和道德素养，丰富学生课余活动内容有利于提高运动水同等。3 .赛事背景及赛事主办者资源状况说明：赛事背景：由本校各大系一起进行体育运动竞赛，由各项目得到的总积分来算名次，全校性的运动会

11、是一个较大型的商场充分吸引各大赞助商的赞助。赛事主办者主要以本院社会体育系来进行支配各项目体育运动的裁判和场地安排，资源：由赞助商和学校进行沟通并支配到各项运动中。二：目标受众1观众分布状况及人数预料:主要观众为本院学生、专任老师及和本院领导，其少数的为社会人员。预料观看此次运动会的人为4000人数。4 .有谁及其如何激发他们对赛事的关怀：本次运动会邀请了中国少将毛新宇同志，前来观看竞赛并对本次赛事给及指导。且由NIKE公司供应丰富的奖品，干脆提高了赛事的精彩性和加强了赛事的影响力。三、赞助商范围及赞助方法：1 .本赛事适合：体育行业相关企业（如：运动器材公司、运动服装公司、运动饮料公司等）、

12、体育组织（如：地方体育局、裁判协会等）、媒体（如：地方电视台）以及社会各大广告商和本校商店赐予赞助。2 .本赛事与相应企业的形象之间的相容性：赞助商可以在自己宠爱的体育项目进行赞助后该项目会利用你所赞助的物质或者金钱来提高赞助商的知名度等，所以说费助商和该被赞助的运动项E1.以及观众所表象出来跟该企业的形象相容的。3 .赛事赞助方式，冠名费助商、主要赞助商、装备供应商：本次运动会由NIKE体育用品冠名赞助，主要赞助商为MKE体育用品公司，装备供应商为NIKE体育用品公司。4 .赞助金额分布活动资金：活动：I1.OOOO元用途金额（单位：元）前期启动资金：10000运动器械：20000运动员物品

13、：25000购买请柬：500食品饮料支出：4000海报、横幅费用、宣扬单：1000奖品：20000其他支出：19500（包括场地布置等）应急资金：10000总预算:I1.OOoo民币。四.赞助回报及沟通措施：一 .赞助商可得收益分析：1、同电视、报刊传媒相比，在学校宣扬有良好的性价比，可用最少的资金做到的宣扬2、学校消班地域集中，针对性强，品牌简单深化民心。其中高校学生作为现代青年都宠爱追求簇新的、刺激的、浪漫的，能展示特性表示H我的时尚活动。若是商家能在这种大型的活动中进行宣扬，效果可想而知。3、因为年年都有新生，如条件允许的话，商家还可以同我们社会体育系建立一个长期友好合作关系，如每年共同

14、策划一次大型活动，将会使商家在校内内外的知名度不断加深，极具有长远意义。4、便捷的活动申请：商家在公寓内、高校内搞宣扬或者促销活动，肯定要经过一系列的申请，而通过和我们社会体育系合作，贵公司可以便捷获得校方批准，并且得到我们社会体育系的大力协作。5、本次活动全员学生参与，并会在我院广为流传。二 .广告、促销、公关等方面的具体说明：1.冠名：冠名权是商业界最重要的一个竞争点，选手的运动服后会印有商家的店名或1.ogo,有利于在本活动中打出商家的品牌效应,同时支持学生举办的活动，让学生也觉得商家特别友好亲切。2 .宣扬单：活动过程中须要100oo张的宣扬单，将在所发的宣扬单上体现赞助商的信息及本次

15、活动的讯息，通过我们的人员向每个宿舍分发，并向宿舍成员介绍赞助商的信息和有关本次的活动。使得更多人了解该赞助商。3 .横幅：活动过程中可悬挂3条横幅，分别挂在学校大门、竞赛现场、学校人行道以及宿舍公寓。五、赞助商贡任及仲裁：一：赞助商必需接受的条款有：1.保证赞助商自己的商品质量合格合法。4 .赞助商的盈利方面的落差无乱如何都不行以起诉或者进行报5 .赞助商必需规定本校的规章制度进行一系列活动和宣扬。6 .赞助商的一切行为必需遵守本校规章制度和国家的规章制度。5.赞助商必需与本校做出国家规定的合同。二：仲裁方式：本次运动会当中运动员受伤影响成果或者干脆淘汰赞助商不能进行上诉和报曳等，主要是以学校规章制度和学生平安问题来进行。公关策划方案4前言可口可乐公司成立于1892年，总部设在美国乔亚州亚特兰大，是全球的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项（可口可乐排名第一，百事可乐其次，低热量可口可乐第三），可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水、运动饮料、乳类饮品、果汁、茶和咖啡。可口可乐在欧洲的优势特强盛，市场份额达到50%;在日本，可口可乐限制了80%的销售。在1990年公司的总利润中,来自日本的利润占了21%,欧洲占有33%,其他国际市场