工美服装有限公司实施品牌战略的对策研究-论文原文.docx

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1、嚏洸民工孝大泾山民屋做ZHWANGCoI1.EGeOFZHEJIANGUNIVERSITYOFTE(XK)1.OGY毕业设计（论文）题目：工美服装有限公司实施品牌战略的对策探讨学生姓名王磊学号200920911220专业班级工商903分院（系）经贸管理分院指导老师（职称）张晓明（副教授）2013年6月诚信承诺书本人谨此承诺，本人所写毕业设计（论文）均由本人独立撰写，无任何抄袭行为。凡涉及他人的观点材料，均作了注释。如出现抄袭或侵扰他入学问产权的状况，愿担当由此引起的任何贵任，并接受相应的处分。学生签名:工美服装有限公司实施品牌战略的对策探讨【摘要】随着经济全球化和世界大市场的形成，中国服装企业

2、纷纷成为现行国际名牌的加工厂，所以中国也被冠上了“制造大国，品牌小国”的称号。微薄的加工费造成了国内服装市场的价格恶性竞争。本文运用理论与实践相结合的方法，结合工美服装有限公司品牌槌略发呈现状和服装市场调查,为公司将来品牌战略实施提出合理建议。首先主要论述选题的目的和意义，其次论述品牌及品牌战略的概念，通过论述工美服装企业品牌故略实施问题和企业SWOT分析.然后问卷调查数据统计与分析.最终结合调查结果和企业SWOT分析结合品牌核心价值理论和品牌战略为企业如何进行品牌战略提出相应的对策,论文期望通过对工美服装有限在品牌方面问题的深化分析，能对国内服装企业的品牌建设有肯定的应用价值。【关键词】品牌

3、，品牌战略，SWOT分析，品牌核心价值TheresearchofCountermeasuresGongmciGarmentCo.,1.td.toimp1.ementbrandstrategy【Abstract】Withtheformationofeconomicg1.oba1.izationandthewor1.dsIaipcstmarket.C1.ina,sc1.othingenterpriseshavebecometheprocessingp1.antsof(heexistingi11ernaiiona1.brands.SOChinaa1.sogoesbythetit1.eofmanufa

4、cturingpower,brandsma1.1.COUntry”.Themeagerprocessingfeescausedviciouspricecompetitioninthedomesticc1.othingmarket.Thisartic1.euti1.izestherne1.hdofcombiningtheoryWiIhPrUCIicccombiningGongnieiGarmentCo.1.td.brandstrategydeve1.opmentstatusandmarketresearch,forthecompanysfutureimp1.cmcn1.ationofbrands

5、ratcgj,putfbrwa111.reasonab1.ePrOPOsaIS.Ohjcc1.ivcandsignificanceofthemaintopicsdiscusseda1.first,thendiscussestheconceptofbrandandbrandstrategy,through(hee1.aborationGongmcigarmentCntCrPriSCimp1.ementationofbrandstrategyana1.ysisandenterpriseSWOTThen(hestatisticsandana1.ysisofquestionnairedata.Fina

6、1.1.y.accoxJingtotheresu1.toftheinvestiga1.ionandSWOTana1.ysisofenterprisewiththecoreva1.uefbrandtheoryandbrandstrategyforthecntcrischowtoputforwardtheccncspondingcountermeasuresofbrandSinMegyThePaperthroughin1.ehana1.ysisofGongnwiGarmentCo.inbrandissues,tothedomes1.icgamwntenterprisesbrandbui1.ding

7、hasacertainapp1.ca1.imva1.ue.【KeyWordsJBrand,Brandstrategy.SWOTana1.ysis.1*hccoreva1.ueofbrand目录1绪论1I探讨的背景和意义11.1 探讨的背景I1.2 探讨的意义I1.3 探讨的内容与主要方法22品牌与品牌战略的相关探讨综述42.1 品牌的概念与意义42.1.1 品牌的概念42.1.2 品牌的意义52.2 品牌战略的相关综述52.2.1 品牌战略的概念52.2.2 品牌核心价值理论62.2.3 品牌定位理论72.2.4 品牌核心理论的近要性73工美服装有限公司品牌实施现状83.1 工美服装有限公司品

8、牌调研83.1.1 工美服装有限公司品牌问卷调研83.1.2 工美股袋有限公司访谈133.1.3 工美感装有限公司品牌调册总结154工美服装有限公司SWOT分析164.1 工美服装有限公司的优势164.2 工美服装有限公司的劣势164.3 工美服装有限公司的机遇174.4 工美服装有限公司的威逼185工美服装有限公司品牌策划205.1 市场调研205.1.1 问卷调查信息205.1.2 数据分析205.2 构建合理品牌战略运作模式255.2.1 确认品牌核心价值与品牌定位255.2.2 优化生产格局265.2.3 拟定将来品牌发展战略265.2.4 建立品牌设计反馈部门275.3 策划品牌战略

9、28I1.1.5.3.1 保证品牌质量285.3.2 形成自身设计风格285.3.3 加大广告宣扬力度285.3.4 优化战略环境29结论30参考文献31附录32致谢36图书目图3.1关于公司认知度人数分布图8图3.2关于品牌熟识度人数分布图9图3.3关于消费者品牌洗好人数分布图10图3.4关于“陌上秋”品牌优势统计分布图IO图3.5关于“陌上秋”在同类品牌的比较统计分布图11图3.6关于“陌上秋”品牌印象人数统计分布图11图5.1关于调查者年龄分布的统计分布图20图5.2关于调查者月收入的统计分布图21图5.3关于调查者月消费量的统计分布图21图5.4关于单件购买服装价格的统计分布图22图5

10、.5关于购买服装观念的统计分布图23图5.6关于衣服穿着时间的统计分布图23图5.7关于购买衣服方式的统计分布图24表书目表3.1工美服装有限公司品牌调查信息8表3.2工美服装有限公司顾客满足度分析12表3.3工美服装有限公司访谈信息13表3.4工美服装有限公司品牌调研总结15表4.1工美服装有限公司SWoT分析表19表5.1问卷调查信息20v(1绪论I探讨的背景和意义1.1 探讨的背景随着经济的发展和技术的进步，人们对生活质量的需求不断提高，消费者的偏好也发生了很大的变更，追求多样化，特性化,时尚化成为一种发展趋势。服装业是消费者接触最多的行业之，除了应具有的物质消费功能，还须要仃文化内涵。

11、消费者正是从具有独特特性和文化内涵的品牌中需找自己需求的东西，因此品牌在市场上越来越被消贽者关注，品牌商品的消费群体和乂次也不断扩大，品牌已成为一种潮流和时尚。全球经济一体化为品牌国际化供应了有利的发展平台。尤其中国加入WT0,一方面改善了国内服装企业的对外贸易环境，增加了服装出口的机会，另一方面也吸引着实力强大、拥有品牌优势的外国公司进入国内市场，使行业内的竞争进一步加剧。面对这种状况，国内眼装企业必需创建增加的拳头产品，打造自身的品牌。品牌的提出也正意味着中国服装业志在以崭新的姿态融入世界纺织服装经济的主流。通过对国内服装业的分析，我们发觉：中国服装产品出口量大，主要苑成本低廉,劳动力丰富

12、和大规模生产，而不是品牌.这一现象符合国际产品生民周期的规律,随着发展中国家的技术进步和发达国家劳动力成本丢失优势，发达国家的企业或退出该行业或搞品牌许可经营。这些企业立足于产品设芹，品牌和销售管理，将生产环节外包给第三世界国家的加工厂，通过品牌和设计优势赚取产品和销售过程的附加值，与之相应的是，中国企业纷纷成为现行国际名牌的加工厂，通过完成这些名牌的生产环节，换取占价格很小比例的加工费，从而构成我国服装业的出口额。由此造成“制造大国，品牌小国的现状。然后国内对于服装企业的探讨大多都是通过对于国内服装企业的大环境分析从而对丁服装品牌发展提出建议，过于全局的考虑门H内的服装企业，并没有从个别服装

13、企业作为案例分析来对现实状况做出肯定的实例分析，过于拘泥下大环境的理论分析,所以结合实际对实施品牌战略提出对策,在肯定程度下或许能起到新的借鉴作用，以全新的角度来分析国内服装企业品牌战略以期望能对工美服装有限公司有肯定的实际应用价值。1.2 探讨的意义(一)识别服装企业品牌核心价值为企业塑造优秀品牌供应前提条件服装企业的发展至今，市场上已经有各种形形色色的品牌，如何能在品牌林立的服装市场中站立脚跟，并且具有行定的竞争优势已经成为一个企业将来发展的主要问题，所以识别企业品牌核心价值在战略环节中起着至关重要的作用，为企业将来发展奠定了良好的基础.(一)优化服装企业内部生产格局确保资源的最优利用。服

14、装企业生产模式分为OEM、ODM、OBM三种模式，在现今环境下OEM是企业发展的弊端，对于已经成型的服装企业来说，OEM模式限制了企业的发展，所以确立了服装品牌战略，对服装品牌进行定位，可以有效地变更企业的生产格局，对企业现有资源做到最优利用。(三)优秀的品牌能为企业占据更多的市场提升企业形象优秀的品牌能在消费者人群中产生良好的口碑，为企业赢得大量潜在市场，于此同时在品牌的宣扬中提升r企业认知度和形以。品牌就是企业的代名词优秀服务，优秀设计理念的体现.1.3 探讨的内容与主要方法一、探讨的主要内容：(I)通过访淡和调查分析工美服装有限公司现有的战略实施环境与战略实施主要问题.(2)明确品牌的定

15、义，从服装品牌的核心价值动身，挖掘工美服装有限公司服装品牌的核心价值，为品牌定位打下基础。(3)理论结合实际，对应SWoT分析和问卷调查信息对工美服装有限公司实施品牌战略提出对策。使得探讨更有实际意义。本文主要发觉工美服装企业在品牌战略实施过程中产生的各类突出问题，通过对企业品牌核心价值提炼和对品牌定位来解决遇到的各种问题，从而提高工美服装有限公司整体的品牌竞争力.二、探讨的主要方法：(I)理论归纳法。阅读国内外学者现有的文献资料和探讨成果，井对其进行收集、整理、归纳和总结，形成一个系统清楚的理论体系，结合本论文中涉及到的探讨内容,如特地的品牌、品牌战略论进行深化理解，为本文针对工美服装有限公司品牌战略问题与对策探讨奠定理论基础。(2)问卷调查法。通过让消费者调查问卷，得出现有消费者对服装基本属性的需求，然后从中提烧出服装品牌的核心价值所在。然后针对服装品牌的核心价值进行服装品牌的定位.(3)案例分析法。以工美服装有限公司作为探讨时象，运用案例分析法深化探讨其品牌战略的阅历教训I,探究其改善的方案，为公司持续健康发展供应了指导性建议.（4）访谈，对工美服装企业