2024年山东省职业技能等级认定试卷 真题 营销员技能等级三级技能考核试卷(样题).docx
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2、页面是故宫创新大赛一幅宣传广告。目的是让更多有创意的人方与大客,通过文化创新扩大故宫在新时代的影响力,故宫作为我国历史悠久的皇家宫殿,移动互联网时代,一改“迟Z老舍”的公众形象.展现出逆生长的“萌”.更加适合年轻人的“口味”.幼将移动互联网的发展,微信、微博、ApP、抖含、短视频等新媒体的广泛使用,故宫成立了自己的文创团队,用移动互联网思维,开发适合互联网+时代的传播方式.除了4穿越故宫来看你这样富有创意的H5页面的宣传方式外.还有做信、微博、APP等众多的方式.充分利用移动工具,移动广告的优势,来打造故宫别具一格的“魅力”.如慨信公众平台“故宫淘宝”上一篇名为“雍正:感觉自己萌的哒”的文章,
3、成为第一篇阅读量10万加的爆款文章.官方微博,“故宫傅物院”拥有770多万粉).2017年7月1日发布的一条“你好.七月”的微博被转发了一万多次.高转发量的原因是一只站在紫禁城曹灯上的喜鹊配图,却被微即网友们称为“穿校眼的拨发少女“。与此同时,与故宫出品有关的系列APP也大受欢迎。多种形式的移动广告给故宫的文创产品带来了巨大的收益.据统计2016年故宫博物院研发的文创产品已经超过UOOO件,各种渠道的销售收入总翱突破了10亿元:2017年,故宫博物院出品了9170种文创产品,上百个系列,收益相当之可观,在故宫官方看来,移动互联等新媒体的最大作用不仅带来巨大经济效益,还Ur以弥补博物院服务能力的
4、劣势,让更多的年轻人通过文物感受到了中国传统文化的博大相深,创造了更大的社会效益.问鹿:(I)结合案例和所学网络营销知识:淡淡网络广告策划的涵义和特点?穿越故宫来看你网络广告是如何策划的?(10分)(2)结合案例,故宫文创团队采用了哪些新媒体进行宣传?一个有效的网络宣传策划包括的要素有就?QO分2、请结合案例和所学知织回答问题(20分)2018年9月29日支付宝在微博平台首发上践中国谛鲤3抽奖包铺活动,首销活动玩法不到6个小时,就已经有IeIO万人辔与梏发,第二天百接破200万,成为微博史上转发肽最快破百万的企业微网400万转评费.2亿嗥光量,在公布结果后,迅速占据微博热搜第一和第五位,徵信指
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