品牌全案策划方案.docx

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1、品牌全案策划2017年1月策划机构股务项目及收费5-、品牌推广5二、整合传播：5三、本资料文件可作为双方协议文件附件9年案服务项目9一、品牌策划：10二、公关、活动策划：I1.三、平面设计类：12企业文化19Services服务内容20品牌策划23战略策划25文化策划272、提出企业核心理念27管理策划28企业培训29广告策划31公关策划33活动策划34项目策划35一、项目调研体系35确定调研目标35二、项目策划体系36形象策划36营销策划41招商策划44特许加盟连锁46商务策划个案47为XX服装公司提供财务管理咨询案例筒介48一、项目背景48二、解决方案50三、方案实施50四、项目效果51五

2、、项目成功的关梃因素51六、项目的后续服务与再合作51策划工具51企业形象设计与品牌策划57容易筹集资金能增强投资者的好感和信心59一、项目前期准备67二、项目启动1、确定项目领导小组68三、项目调研68四、项目方案设计与综合论证69五、项目方案组织实施69六、后续服务70具体问题、具体分析针对企业实际量身打造：70品牌C1.S策划71一、企业C1.S策划72基本要素设计73二、品牌整合与营销策划74三、企业文化建设75四、战略咨询顾问75V1.品牌形象76广告类别83策划机构服务项目及收费一、品牌推广1、对项目进行科学的市场调查研究2、市场调查报告3、全程营销规划方案4、广告投放计划5、终端

3、品牌推广二、整合传播：1、市场调研问卷为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消贽者访谈问卷，市场宏观情况、竞争情况、消费者鞋本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。2、市场调研实施，A、组织调研小组并培训B、为客户提供一份市场调研方案C、选择区域、根据区域特点制定合理方案D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析，供客户决策使用。3、企业形象（CD系统导入策划。理念（M1.）导入企业的事业领域企业的服务观企业的使命企业的班属观企业的价值观企业的顾客观企业经营观（

4、方针、宗旨、哲学）企业名称使用的阐述规范企业的职业道德观企业的人才观企业的决策观企业的工作观企业人4、据调研结果向客户提供策划大纲文本。A、市场定位B、营销战略安排C,营销组合D、广告策划E、媒体策划E初步预算5、整合终端方案。Z统一终端形象（如专买店、形象店、总经错、分经销等）B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等C、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等D、广告思路、广告主翘、广告诉求点及广告文案协作、设计等E、软性抄作F、个性化按作、不是最好，定是唯一6、企业视觉（VD形象导入。企业标志企业中英文标志字体企业专业印刷字体企业标准色企业包装设计企业媒体广告设计企业宣

5、传物设计企业造型、象征图案（吉祥物企业精神、标语口号、标准用法基本要去组合及禁止组合使用的情况7、企业动感及立体视觉（BD形象导入。电视广告移动宣传体玩具礼品广告牌车体等8、企业声感（SI）形象导入。电视广告电波广告现场促销主题音乐背景音乐广告词广告瞅9、应用要素设计。A、事务用品类会员卡（高初级）、CPI卡、永久会历卡、家庭套卡、名片、专用信封、中文信纸、便签纸、公文签、传真纸、留言单、合同、工作单、报表、文件夹、文件袋、档案袋、记事簿、工作证、上岗证、出入证、贵宾证、参观证、请柬、明信片、第、工具、文件标准格式、奖状、票据、专业标准用单格式、会员管理表标准格式。B、旗帜类公司旗、桌旗、双面

6、旗、旋风旗、刀旗、POP吊旗C、标识类公共标准图案、户外指示牌、室内导向牌、灯箱、欢迎牌D、朦饰类管理人员服饰，卫生服、一般工作人员服、工作附、专用领带、领带夹、鞋。Ev车体类领导专用车、宣传车、运货车F、环境类公司环境形象、前台形象、会议室、展示设计、窗口、柜台G、包装类手提袋、塑料袋、不干胶贴纸、产品包装盒、吊牌、礼品袋、用品带H、广告文划类台历、挂历、户外广告牌、太阳伞、防紫外线伞、理念识别管理手册、行为规范管理手册、纪念品、招贴、报纸广告，杂志广告、建筑广告、电视广告、文划衫、案牌、企业刊物封面，霓虹灯广告、形成C1.手册、礼品10、员工手册。A、企业文化部分（以理念为主的规划）Ik企

7、业各项规章制度人事、行政、办公、纪律、财务、福利、岗位员任奖罚、相关规定等）C、企业服务手册（内容及规范、规定）D、企业经营手册（策划、销售、促销、公关等）E、企业精神、企业形象代言人、标语口号标准用法三、本资料文件可作为双方协议文件附件用心服务专业打造精益求精年案服务项目品牌工程建设是一项循序渐渐的工作，正确的诊断和评估品牌,建立适合自己企业品牌的形象管理系统，系统地、有步骤、有规划地进行品牌整合。通过清晰而富有条理的品牌架构系统来明确表达品牌的定位，全面提升品牌的影响力。一、品牌策划:品牌战略系统(BTS)策划项目：1、行业背景调研2、市场消费状态调研3、竞争关系调研4,企业因素调研5、产

8、品因素调研6、品牌组织行为调研7、品牌战略要素调研8、品牌驱动因素诊断9、品牌消费族群诊断BTS策项目：1、品牌DNA提炼2、品牌价值定位3、品牌战略模型规划4、品牌特征规划5、品牌形象规划6、品牌传播整合规划7、品牌组织管理规划品牌文化提炼：品牌价值理念是品牌形象的核心部分，是品牌的灵魄，是品牌精神、品牌价值及品牌文化的综合体现，它直接影响了品牌的言行。品牌理念通过整合与提炼，具有鲜明的识别性，是加强品牌理念与消费者沟通的有效方法。流程：品牌背毋分析一品牌远景分析一市场分析T目标市场分析T产品定位分析品牌诉求分析一确定品牌价值理念一完成服务项目I企业理念的整合与开发、品牌理念的整合与开发、品

9、牌主题口号、广告语、品牌检核与规划品牌命名，对产品或服务进行深刻了解，及对市场进行分析，针对竞争品牌和目标市场确定品牌定位，结合中国传统数理分析，为你建立长青品牌迈出坚实的一步。流程：产品或服务分析一市场分析一品牌定位一品牌命名一数理分析一品牌注册一完成服务项目：各类商品品牌名、各类商号、司号的中英文名称二、公关、活动策划：I、春夏新品上市推广2、秋冬新品上市推广3、终端主题推广策划案4、活动策划案5、形象手提袋6、纪念品开发7、形象胸卡8、拉网展架9、X展架10、演出活动Ik现场布置安排12、灯箱13、POP促销牌14、易拉宝15、促销礼品开发16、节假日活动推广：元旦：1月1日情人节：2月

10、14日存节：2月18日妇女节：3月8日消费者权益日：3月15日愚人节：4月1日清明节：4月5日黄金周：5月1日劳动节、5月4日青年节护士节：5月12日母亲节：5月13日儿童节：6月1日端午节：6月19日建军节：8月1日七夕情人节：8月19日教师节:9月IO日中秋节：9月25日国庆节黄金周：10月1日重阳节：10月19日平安夜与圣诞：12月24日、25日三、平面设计类：1、VI形象设计I基本要素，1）、企业标识2、企业标志择义3）、标志制图法4）、标志的使用规范5）、中文标准字横式）6）、中文标准字竖式）7）、英文标准字8）、中文指定印刷字体9）、英文指定印刷字体10）、企业标准色11）、企业辅

11、助色12）、企业吉祥图形13、标志与标准字组合应用系统：办公用品系列：【）、名片2）、中文信纸3）、英文信纸4）、普通信袋5）、普通信封6）、国际信封7）、国际信袋8）、传真纸首页9）、公文纸10）.便条纸11）、用款单、付款凭证12）、报销单、货物流程单13）、薪资袋14）.文件夹、档案袋15）、介绍信16）、合同书17）、纸杯18）、电话留言条 标识系列：19）、公共标识图案20）、公共导向牌21）s部门标识牌22）、企业招牌23）、工作证24）、世宾卡、来宾卡、通行证25）、产品合格证26）、吊牌27）、手提袋28）、产品外包装设计规范29）、包装纸31）、外包装箱32）、封箱胶带33）

12、、不干胶贴 交通系列（企业自有车辆标识系统设计341、轿车35）、交通车36）、商务车37）、运输车 旗帜系列，38）、车旗39）、公司旗帜40）、锦旗41）、PoP吊旗42）、横幅布旗 服饰系列43）、男管理人员制服44）、女管理人员制服45）、男女保安人员制服46）、男女清洁人员制联47）、工作服481、工作帽49）、文化衫50）、运动服51）、运动相52）、雨具53）、伞架54）、徽章55）、领带、领带夹、领巾56）、皮夹、皮带头 其它用品：57）、记事本58、台历59）、赠品类60）、挂历61）、茶具62）、烟灰缸63）、意见箱、稿件箱64）、贺卡65）、卡片封套66）、请柬 广告系列

13、：67）、幻灯片风格68）、报纸广告规范69）、海报广告规范70）、招聘书71）、说明书72）、企划书73）、E-mai1.背景风格 环境系列：74）、写字间环境布局75）、垃圾桶、踏垫2、针对鞋、服装类I 订货会：存熨产品订货会秋冬产品订货会 平面形象系统：企业形象画册品牌形象画册主题推广手册品牌宣传折页、卡片PoPDy1.传单月刊或期刊 产品类：春夏产品手册秋冬产品手册主题推广产品形象册 专卖系统：终端专卖手册专卖导购手册招商加盟手册产品陈列手册特许经营书 3D空间类：专卖店空间设计品牌风格的整体色调灯光道具陈列规范店铺模式（旗舰店、形象店、专卖店、店中店、专柜、特殊文化道具、产品陈列与布局、橱窗、外观门头）展馆设计 广告媒体设计：报纸系列广告车体广告设计候车亭设计路牌广告设计霓虹灯设计影视制作：（根据实际情况把握拍摄的品牌风格） 拍摄：春夏产品形象拍摄春奥产品拍摄秋冬产品形象拍摄秋冬产品拍摄 网页设计：基础型：适用客户：适合小型企业在网上宣传自己的产品，对网站的功能要求不高免费赠送：一个国际域名网站空间：50M页面数量：10页以内网站维护：普通型：适用客户：设计精美、简单动态效果、内容适中。适合中小企业建立宣传网站动态效果：网页特效、F1.aSh动画功能模块：网站计数器、序言本、在线提交信息至电子邮箱形式免费贿送：个国际域名