论文：上浅析XX面包企业的品牌战略（2024年）.docx

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1、浅析XX面包企业的品牌战略XX大学成人教育学院2024届工商管理专业XX演随着各行各业不断发展，些具有品牌效应的企业把握时机，试图深化他们自身的品牌。一个信誉良好的企业品牌不仅仅是他们扩充市场的关键因素，更是帮助他们获得各类消费者认可的重耍环节.在当今竞争激烈的行业中，品牌宣传愈发重要.与此同时，企业的自身价值也随之体现。然而，难以支探今后我国企业品牌战略的实施。因此，本文以XX面包股份有限公司为研究对象，结合公司的实际特点，通过SWOT分析法、文献资料法等时XX面包有限公司的现状进行分析，列举并探讨XX面包有限公司品牌战略所存在的问题，如相比品牌更关注销量、忽视了品牌营销、广告经营力度不够等

2、：结合品牌战略相关理论知识进行分析,提出了以品牌质fit来打造品牌价值、进行科学的品牌定位、加强品牌的宣传推广等相应解决问题的对策。通过以XX面包有限公司为例，促使烘焙企业能够明确其臼身的品牌战略，从而希望能对我国企业的发展起到一定的借鉴作用。关健询：企业;品牌:品牌战略目录摘要IABSTRACT错误!未定义书签。第一章引言1第二章XX面包股份有限公司品牌的发展现状21.1. 企业背景介绍22. 2.该企业品牌战略发展现状2第三章XX面包股份有限公司品牌战略发展存在的问题分析43.1.相比品牌更关注销量43. 2.忽视了品牌营销43. 3.广告经营力度不够53. 4.品牌缺乏自身独特的文化5第

3、四章XX面包股份有限公司品牌战略的对策及建议73.1. 以品牌历量来打造品牌价值73.2. 进行科学的品牌定位74. 3.加强品牌的宣传推广84.4.培育有特色的品牌文化9第五章结论10致谢11参考文献12浅析XX面包企业的品牌战略第一章引言随着社会经济的快速发展，人们时于食品的要求越来越高。在这种情况下，品牌就成为了影响人们消费行为的重要因索之%在营销环境中，产品作为种有形的商品，晶牌作为一种无形的资产，它是企业发展的关键。企业品牌是一个企业形象的象征，是企业文化和经营理念的集中体现，是一种无形资产。在现代市场竞争中，一个企业要想取得长久稳定的发展，就必须树立起自己独特的品牌形象，不断扩大自

4、己的品牌影响力。对于食品行业来说，尤其如此。XX面包作为我国著名的面包品牌企业，其产品在消费者心中有若较高的知名度和良好的口碑.但在目前我国面包行业市场竞争日益激烈、同质化泮重的背景卜，XX面包企业如何树立自己独特、良好的品牌形象是其面临着巨大挑战和机遇。堪于上述背景条件，本文以XX面包为研究对象，采用了文献研究法、案例分析法以及SWoT分析法对其品牌战略进行研究分析。首先通过对相关文献资料进行研究分析发现：随着市场经济发展水平日益提商和社会分工体系日益完善，品牌作为一种菰要资产已经被企业所重视：其次通过对XX面包企业概况和业务流程进行分析发现：XX面包企业以生产加工销售面包为主，并且拥仃较为

5、完整的产业体系和营销网络：最后通过对XX面包企业发展现状进行SWOT分析后发现：在当前市场环境中，XX面包企业面临若一定外部环境压力和内部经营条件优势、劣势。外部环境压力主要是指市场竞争环境：内部经营条件优势主要包括成本优势、质量优势以及技术优势等：劣势则包括规模小、抗风险能力较弱等。这些外部环境因素和内部经营条件优势与劣势共同构成rXX面包企业目前所面临着比较严峻的市场竞争形势。因此本文针对这形势提出了XX面包企业实施品牌战略的必要性和夷要性，并进一步分析了其品牌战略实施路径。从理论层面上为我国面包行业中其他企业在品牌战略选择与实施过程中提供一些借鉴和启示，并从实践U面上为我国面包行业实施品

6、牌战略提出一些建议和措施。随着社会经济的不断发展，企业面临的竞争环境H益激烈。在激烈的市场竞争中，企业要想赢得生存与发展，必须实施品牌战略。品牌战略是企业实现长期生存与发展的必然选择。本文首先对XX面包企业的发展现状进行分析，通过对XX面包企业进行SWOT分析，明确了其优势、劣势、机会和威胁.其次通过对XX面包企业竞争环境进行分析，明确了XX面包企业所面临的竞争环境及存在的问题。最后提出了XX面包企业实施品牌战略的对策和建议：坚持以品质为本，走特色发展之路：加大研发投入力度，提高核心竞争力：强化品牌战略管理，树立品牌形象：提高品牌创新能力，用强市场竞争力。2.1. 企业背景介绍在X年X月X日X

7、X面包有限公司成立了，作为一家综合性食品生产加工企业，在经过多年的成长累积，XX面包已经发展成为全国知名的面包品牌。目前，企业与许多大型超市建立广乩好的合作关系，企业的目光也放在门行方市场上，在南方地区进行市场开拓并与许多连锁超市建立了稳定的合作关系，这也让公司加快拓展全国市场的方向前进了一大步，为此奠定了稳定的基础。对相应的市场需求，企业采用了“中央工厂+批发”模式进行生产和销售，在这种模式卜的工厂面包对于在倩玲和管理的费用上投入得更少，所以得到的净利率也远远高于其他模式，而且相对比较稳定.通过这个模式公司在全国16个地区建立了许多生产基地，规模经济显着。在细分类型的面包，重点是越来越好，而

8、不是追求类量的数量，而是追求生产和销售单一产品的规模。大规模生产可以降低企业的单位生产成本，并将其直接提供出传给大型购物中心和超级市场等终端。减少公司的销售成本费用。与此同时，公司的技术研发人员具有非常丰总的行业技术经验，可以确保自身的产品质量和提高产品竞争力。XX面包以市场需求为导向，在此能够充分将国民经济的迅速发展和消费升级的良好机遇把握好，通过合理的布局和高效的经营建立并完善自身的生产基地，满足目标市场的消费需求，让公司的品牌影响力持续增加，使企业保持在国内面包行业的领先地位。2.2. 该企业品牌战1发展现状在企业品牌战略实施方面，XX面包从“XX面包”这个品牌名称开始，就一直在努力提升

9、品牌形象，这也是其最有价值的无形资产。在品牌定位上，XX面包将“XX”作为自己的品牌名称，同时又将“XX”与“面包”两个字组合起来，为消费者提供了更多的选择机会。在市场营销策略上，XX面包也一直非常注重对产品品牌的推广与宣传。这一点在它的广告宣传上表现得尤为突出。XX面包的广告不仅在全国范雨内进行了大员的宣传.而且在电视媒体上也投放了大量的广告。除此之外，XX面包还组织了大量的人员在全国各大城市进行产品宣传和销售“这些活动不仅为该企业带来r巨大的经济效益，而且也为品牌传播提供了有力支撑。此外，XX面包还十分注重对员工进行培训教育。XX面包一直坚持“以人为本”、“以市场为导向”、“以顾客为中心”

10、的管理理念。通过采取各种措施提高员工的积极性和创造性，建立支高素质、高水平、高效率的人才队伍。随着人们生活水平的不断提高，消费者对面包的需求也发生了翻天覆地的变化，从以前只有早餐才会吃面包，到现在有早餐、午餐、下午茶和夜宵都要吃面包。随着消费者需求的转变，XX面包股份有限公司及时推出了新产品一一“XX”面包，它不同于其他面包品牌在产品中加入大量添加剂等材料来满足消费者对口味、外观和口感等方面的需求，而是强调天然健康的理念.XX面包在品牌推广方面也非常重视产品宣传，不断扩大自己的产品影响力，并与各地经销商建立了良好的合作关系。在产品营销方面，XX面包也直坚持以高品旗、高形象、高性价比作为自己产品

11、营捐策略，同时也注重对产品质量的控制与管理。为此，该企业投入大量资金建立r完备的食品安全检测体系和食品安全风险防范体系.通过这些措施来提高其产品品质和消费者对产品质量的信心。XX面包在品牌维护方面也做得非常到位。每一个新推出的产品都要经过严格审查才能进入市场销售，这不仅有利于消费者对品牌的信任，也有利于维护企业品牌形象。总之，XX面包企业一直坚持以顾客为中心、以品质为基础、以创新为动力、以营箱为手段、以人才为根本、以创新为核心等一系列措施来塑造臼己的品牌形象。这不仅有利于提升该企业的知名度和美誉度，也有利于其稳定持续发展.第三章XX面包股份有限公司品牌战略发展存在的问题分析产品是品牌的基础，但

12、只通过制造产品并不能够意味着可以创造出属于自C1.的品牌。XX面包股份有限公司自发展以来，通过合理的经营方式取得r不错的成绩,也慢慢意识到品牌对企业发展所带来的影响力，并致力于品牌的开发。但从当前XX面包企业的品牌发展的现状来看，还存在以下问题。3.1. 相比品牌更关注销量XX面包是中国的大型面包企业,成立于X年。截至2022年末，公司营业收入为129.54亿元，净利润为15.39亿元。从XX面包的营业收入和净利润来看，这两个数字并不低.但是在我国众多的面包企业中，XX面包的品牌影响力并不高，与行业内其他企业相比还存在一定差距.其主要原因是XX面包企业更关注销量而不是品牌.在中国市场上，大部分

13、的面包企业都以销量为王，因为他们认为只有销量高了，才能有更多的利润。但是XX面包却并不是这样认为的，在他们看来如果一个品牌没有好的俏用的话，那么这个品牌就没有任何意义。对了一个品牌来说，要想把销量做好就必须要有一个很好的品牌形象。所以在XX面包看来只要这个品牌有了好的销量后，那么这个品牌就会慢慢形成一个很好的口碑“这也是为什么XX面包在进入市场之后能迅速打开市场的原因之、正是因为XX面包更加注重产品品项和营销渠道建设,所以其品牌才能在消费者心目中留下深刻印象。除了注重销量外，XX面包还十分关注产品的包装设计。因为一个好的产品包装是直接关系到一个品牌形象的重要因素。所以在XX面包看来设计一个好看

14、的包装是非常重要的。个好的产品包装可以很大程度上提升品牌形象，进而提升其销量。所以在XX面包看来企业不应该把重点放在如何提升品牌形象匕而是应该把注意力放在如何提升产品精史上.只有这样才能让消跋者真正了解XX面包这个品牌3.2. 融挽了品牌管精没有对产品进行正确定位。目前，XX面包企业的产品定位主要是普通大众型，产品种类较多，但是没有对每一个产品进行准确的定位，比如在低端市场上推出的“XX小面包”，在高端市场上推出的“XX经典面包”。由于XX面包企业没有进行准确的产品定位，导致部分产品没有得到有效的推广，因此企业在营销策略上出现了失误。不注重品牌传播。从营情战略来看，企业应该将品牌作为核心资产，

15、进行长期地积累和发展。然而，XX面包企业并没有意识到这一点，只是将广告作为品牌传播的方式之一.首先，在产品营销方面没有树立良好的品牌形象。其次，在广告宣传方面也没有形成个长期而稳定的品牌形象。因此企业应该将广告作为全要手段来提升品牌形缴。缺乏有效地条道建设.随着网络技术的发展和电商平台的普及，XX面包企业应该抓住机遇，利用网络营箱来提升品牌知名度。然而，XX面包企业在这一方面做得比较落后。目前，XX面包企业已经建立了大猫旗舰店和京东旗舰店等线上销售渠道来拓宽市场。然而该企业并没有在线上进行大力宣传和推广工作，也没有遨识到线上营销渠道对于企业品牌形象提升的重耍性.因此,XX面包企业应该加强对线上

16、渠道的建设和推广工作，提高品牌知名度。缺少有效的促销活动。在激烈竞争中营销是促进产品销售、增加收益的全要手段之一。在XX面包企业目前的营销模式中，促销活动是一种非常常见的手段.然而XX面包企业并没有对促销活动进行系统地规划和管理，没有制定合理的促销计划和策略来满足不同消费者的需求。例如在产品促销方面就出现了过度打折、忽视消费者需求等问题。同时在促销活动方面也存在些不足之处，如在节假日开展促销活动时没有考虑到消费先在节假日时的购物心理和消费习惯等问题。3.3. 广告经普力度不广告是企业营销的至要手段之一，是企业宣传其产品和服务的一种手段。企业在进行品牌故略管理时，一定要充分发挥广告宣传的作用,但是，很多XX面包企业在进行广告经营时往往存在投入不足，效果不佳等现象。主要表现在：（I）广告投入不够。首先，广告投入