2024年广告策划书（30篇）.docx

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1、2024年广告策划书（30篇）1.2024年广告策划书篇一一、前言XX牛奶处于产品生命周期的导入期，市场活动空间比较大，而目前竞争对手强烈，消费者对产品不了解，此时，广告的目的是告知消费者有新产品，加深消费者的理解度和广告的说服深度。二、环境分析（仅对广告环境而言）1、市场分析20xx年售的一场SARS把国内经济搞得乌烟瘴气。牛奶市场也面临着空前的打击。就目前的市场来看，各家牛奶商都企图通过品牌的重新诉求来巩固各自的消费群。但无法避免的是由于消费者的恐慌，牛奶的需求层次已经改变。由初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎还没有关注到这点。所以出现了，明显的市场区隔。我们准备从此处着手,强占牛

2、奶市场。2、产品分析（1）产品特性：独特的包装消毒净化，出色的生产工序，100%的安全产品,美味可口,能够增强眼内肌力，改善眼疾劳的症状，更有增强抵抗力的功能。（2）品牌特征：新兴的品牌，有强的生命力。（3）服务：提供各种订奶，零售等多种销售方式。并提出“绝对净化”的特殊服务。（4）价格：袋装：1元；盒装：2元；小袋包装（针对农村市场）：0.5元。3、消费者分析（1）基本情况：江西省的牛奶消费者都是我们的目标群，主要是青少年和中老年人群。广大农村的少年儿童和老人是我们的潜在消费者。（2）购买习惯：南昌市的工薪阶层多以订奶为主。但近由于“非典”的影响，有部分消费者出于安全的考虑，更倾向于超市购买

3、。（3）态度及行动：-般消费者对新产品有怀疑的态度。但只要我们利用产品特性结合广告及促销攻势，就能改变消费者的态度；产品以“增强抵抗力”为诉求重点，所以一般家庭购买将是我们的主要消费群，通过广告来扩大消费群。4、竞争分析光明：以营养牛奶为主要诉求点，所以广告诉求也以无抗生素为主。主要抓住家庭消费，这和我们的目标消费群相同。所以光明仍是我们的主要竞争对手。我们的广告也要针对光明。蒙牛：推出蒙牛心情牛奶。目标消费群是年轻一代。阳光：开发出阳光宝贝系列，攻占了低温奶市场。维雀和友芝友的广告宣传主要以广播媒体为主，同样没有主打产品。伊利：以草原为背景，突出牛奶的新鲜，心灵的牧场之鲜牛奶为主打产品，目标

4、消费群太广。7、10月16日，选出10封典型的信件，具有一定的社会身份、公关身份、有影响力的人物为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办，设计师帮办。8、10月17日，进行狂选，请公证处人员公证，终确定秀的XX主元奖金得主，产品策划部经理负责安排、策划员主办。9、10月18日，通知的XX主元奖金得主，恭喜获奖，并告知在登报7日内来公司领取交税后的奖金奖牌，产品策划部经理负责安排、策划员主办。10、10月19日,领取设计好的的XX主元奖金得主广告光盘到广告公司谈广告事项，签协议书，交广告费，收取客户联合同、发票或收据，协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出

5、时间以10月25日（周五）为宜，产品策划部经理负责安排、策划员主办。11、10月25日到31日，的XX主元奖金得主来公司领取交税后的奖金奖牌，并做好日后跟踪、访问、合作项目的工作。产品策划部经理负责安排、策划员主办。七、注意事项：1、征稿活动报纸广告，刊出四分之一通栏，黑白版，活动标题、内容设计新颖。请广告公司、定制、制作啡琳、出片、刊登广告时间准时、准确为宜。协议书中要求广告公司写清报纸刊出日期，并做好本次报纸广告的存根和备挡，而且刊出时间以9月5日6日（周四周五）为宜。2、大厅悬挂式荣誉奖牌，主米高X主米长，设计新颖具有一定的观赏性。3、荣誉奖牌广告协议书中要求广告公司写清交货日期和质量保

6、证。4、信件阅读、分类、工作要求认真、细致，总结突出，身份、购买意向、客户大小分别分成a、b、c、d四个等级,以备日后调杳和访问。3.2024年广告策划书篇三（一）前言简要说明制定本策划书的缘由、企业的概况、企业的处境或面临的问题点，希望通过策划能解决问题，或者简单提示策划的总体构想，使客户未深入审阅策划书之前能有个概括的了解。（二）市场分析市场分析主要包括三个方面的内容：1、背景资料：与被策划企业的产品有关的市场情况；2、目前同类产品情况：目前国内市场中进口、国产的同类产品的几种主要牌号以及这几种主要牌号的知名度与美誉度如何；3、同类产品的竞争状况：可分为国内市场与国际市场分析,（三）产品分

7、析被策划产品的优越性及其不利因素可分为：1、产品特点：具体分析产品的工艺、成分、用途、性能、生命周期状况；2、产品优劣比较：同国内及进口的同类产品进行比较。（四）销售分析销售是市场营销的重要组成部分，透彻地了解同类产品的销售状况，将为广告促销工作提供重要的依据。销售状况分析有下列内容：1、地域分析：同类产品销售的地域分布与地点；2、竞争对手销售状况：分析主要竞争对手的销售的手法与策略；3、优劣比较：通过分析比较，找好本策划产品有利的销售网络与重点地区。（五）企业目标企业目标分为短期和长期两种。短期目标以一年为度，可具体定出增加销售或提高知名度的百分比。长期目标是三年至五年，广告策划中提到企业目

8、标，可以说明广告策划是怎样支持市场营销计划，并帮助达到销售和盈利目标的。（六）企业市场战略为了实现企业的经营目标，企业在市场总战略上必须采取全方位的策略，这些包括：1、战略诉求点：如何提高产品知名度和市场占有率；产品宣传中是以事实诉求为主还是以情感诉求为主；广告主题：自然之选，健康生活策划内容：场景设定：清新自然的环境，如绿地、森林。故事情节：一家人享受户外活动，同时品尝健康食品，展现产品的天然成分和健康益处。创意元素：使用慢动作展现食品的细节和质感。口号：“每一口，都是自然的馈赠！”背景音乐：轻松愉快的旋律。18.2024年广告策划书篇十八产品/服务：在线学习平台目标受众：学生、职场人士、终

9、身学习者广告主题：知识无限，学习不止策划内容：场景设定：多样化的学习环境，如家庭书房、图书馆、咖啡厅。故事情节：不同年龄和职业的人物在在线学习平台上发现新知识，实现个人成长。创意元素：使用动画展示学习过程的趣味性和互动性。口号：“随时随地，开启你的学习之旅！”背景音乐：励志、轻快的音乐。19.2024年广告策划书篇十九产品/服务：豪华汽车品牌目标受众：高收入人群、豪华车爱好者广告主题：尊享奢华，驾驭未来目标受众：环保意识强的消费者，关注家庭健康的年轻家庭。广告主题：“绿色生活，从我做起”。策划内容：宣传渠道：环保组织合作、社交媒体绿色生活圈、电商平台推广。创意表现：制作系列微电影，讲述普通家庭

10、如何通过使用环保家居用品减少对环境的影响。营销活动：“绿色家居改造计划”，邀请用户分享改造前后的对比，提供改造建议和优惠。预期效果：增强消费者对环保家居的认知，促进产品销售，树立品牌环保形象。22.2024年广告策划书篇二十二产品/服务：提供多样化课程、个性化学习路径的在线教育平台。目标受众：渴望自我提升、寻求灵活学习方式的成人学习者。广告主题：“随时随地，成就更好的自己”。策划内容：宣传渠道：社交媒体、在线教育论坛、合作伙伴推广。创意表现：利用用户成功案例，制作系列短视频，展示平台如何帮助不同背景的学习者实现目标。营销活动：“7天免费学习挑战”，鼓励新用户体验平台，并提供学习奖励。预期效果：

11、扩大用户基础，提升品牌知名度，增强用户对平台的信任度和依赖度。23. 2024年广告策划书篇二十三主题：引领都市时尚新篇章目标市场：2570岁的都市白领及年轻专业人士策划内容：广告形式：线上线下结合，包括社交媒体广告、地铁车厢广告、时尚杂志插页等。宣传点：强调服装的设计感与功能性并重，适合都市快节奏生活，同时不失个性与品味。活动安排：举办“都市风尚周”，邀请知名时尚博主和意见领袖进行穿搭分享，设置线下的体验店，提供定制化服务。口号：“每一刻，都走在时尚前沿。”24. 2024年广告策划书篇二十四主题：复古不朽，潮流再生目标市场：18-35岁,热爱复古文化，追求独特风格的年轻人策划内容：广告形式

12、：主打网络平台和复古市集合作推广。宣传点：突出服装的复古元素与现代剪裁的融合，讲述每件衣服背后的故事或灵感来源。活动安排：组织“复占文化节”，设置复古服装走秀、复古市集摊位，邀请复古音乐表演。口号：“穿越时光，定义新复古J25. 2024年广告策划书篇二十五一、背景与目标随着市场竞争的加剧，品牌A需提升市场知名度与销量。本次广告旨在传达品牌A的核心价值，吸引潜在消费者，提高品牌认知度。二、创意理念通过讲述一个温馨而有趣的故事，展现品牌A如何为消费者带来便捷与快乐。故事中，主人公因使用品牌A产品而解决了生活中的小烦恼，从而引发情感共鸣，使观众对品牌产生好感。三、文案内容“在忙碌的生活中，我们总会

13、遇到一些小烦恼。但是，有了品牌A,一切变得如此简单。它是你的贴心小助手，让你的生活更加便捷、快乐。让我们一起探索品牌A的魔力，感受它带来的美好时光J四、媒介与推广本次广告将通过电视、网络视频平台及社交媒体等多渠道进行推广，以覆盖更广泛的受众群体。同时，结合线上线下活动，提高品牌A的曝光度与互动性。总结：本次广告策划旨在通过创意故事传递品牌A的核心价值，提升市场知名度与销量。通过多渠道推广，让更多消费者了解并喜爱品牌A,共同感受它带来的便捷与快乐。26.2024年广告策划书篇二十六品牌名称：XX生活广告主题：绿色生活，从我做起文案内容：在这个快节奏的时代，我们往往忽略了生活的本质。绿意生活邀请您

14、一同回归自然，体验绿色生活的美好。我们提供一系列环保产品和服务，从家居用品到健康食品，都是源于自然、回归绿色的选择。选择绿意生活，就是选择健康、舒适和环保的生活方式。让我们一起行动起来，从生活中的点滴做起，关爱地球,关爱自己。绿意生活，让您在享受美好生活的同时.，也为地球贡献一份力量。我们期待您的加入，共同创造绿色、美好的明天！口号：绿色生活，从我做起！27. 2024年广告策划书篇二十七品牌名称：XX产品：XX中性笔一、目标群体：学生、办公人员、创作者等书写需求大的群体。二、核心理念：XX中性笔，书写无限可能。三、文案内容：XX中性笔，流畅如水，书写无限。笔尖舞动，思绪飞扬,让每一刻的灵感得

15、以捕捉。舒适握笔，让书写成为享受。我们坚持品质，只为给你的书写体验。无论学习、工作还是创作，XX中性笔都是你的伙伴。选择XX,让书写变得更简单,让灵感得以绽放。四、呼吁行动：现在就来XX专柜，体验中性笔的魅力,让书写成为你的乐趣。28. 2024年广告策划书篇二十八品牌：XX之城主题：点亮生活的每一刻文案：在生活的喧嚣中，你是否曾停下脚步，感受过那些被忽略的美好？XX之城，用镜头捕捉每一刻的灵动，为你点亮生活的细节。我们的产品不仅仅是相机，更是生活的记录者，情感的传递者。它记录下孩子的笑容，留下老人的智慧，定格朋友的欢聚。每快门，都是对生活的热爱与尊重。XX之城，带你发现生活的美好，用影像讲述你的故事。因为我们相信，生活中的每一刻，都值得被珍藏。现在，就让我们一起，用XX之城，点亮生活的每一刻。29. 2024年广告策划书篇二十九一、目标提高品牌知名度，增强消费者对产品的认知和兴趣，促进销售增氏。二、策略定位准确：明确目标受众，确定广告风格和语言，确保广告信息精准传达。内容创新：以独特、有趣的内容吸引消费者关注，激发购买渴望。多渠道传播：利用社交媒体、电视、网络等多种渠道进行广