非遗类文旅节目的创新传播.docx

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1、非遗类文旅节目的创新传播非物质文化遗产（Intangib1.eCu1.tura1.Heritage,简称“非遗”）作为我国文化传承的重要载体，承载着深厚的历史文化价值。近几年，非遗题材文化旅游类电视节目异军突起，肩负着传播我国优秀传统文化、传承非遗项目和手工艺、召唤匠人回归的重要使命，不仅有助于传承和弘扬非遗，还能促进文化旅游产业的发展。现通过深入探讨如何优化非遗题材文化旅游类电视节目，寻求非遗类节目抓住网络视听时代媒介融合的机遇，改变非遗的传播困境，充分发挥互联网思维的优势，不断探索新的发展路径，提升其传播效果和社会影响力。时代背景下电视节目发展的选择与重构技术进步与媒体融合对电视节目的影响

2、技术进步与媒体融合对电视节目产生了深远影响，这些影响体现在内容生产、传播方式、受众互动以及产业结构等多个方面。在内容生产方面，技术的进步使得电视节目的制作和编辑过程更加高效和精细化。例如，人工智能和大数据技术的应用能够帮助电视节目制作人员更好地分析受众偏好，从而定制符合观众需求的节目内容。此外，这些技术还能提高新闻采集、编辑和发布的效率，尤其在处理大量数据和实时信息时。例如，机器人写作和传感器新闻就是人工智能在信息生产领域的应用。在传播方式上，媒体融合推动了电视节目传播手段的多样化。传统电视媒体与网络、社交媒体的融合，使得节目内容能够通过多种渠道快速传播，拓展了其内容覆盖范围。例如，电视节目可

3、以通过社交媒体平台进行推广，或者以视频点播（VoD）的形式在网络平台上播放，不仅提高了节目观看的便利性，也促进了内容的市场拓展。受众互动方面，技术的进步使得观众能够更加主动地参与节目互动。例如，通过社交媒体与电视节目的互动，观众可以实时发表评论、参与投票，甚至影响节目内容的走向，这种双向互动增强了观众的参与感和节目的吸引力。技术进步与媒体融合正在重塑电视节目的创作、分发、接收和反馈过程，为电视媒体带来新的发展机遇和挑战。为了适应这些变化，电视媒体需要不断创新思维方式和工作模式，以提高内容质量和服务水平，满足受众的需求，同时也为自身在新时代的可持续发展奠定坚实基础。电视节目内容创新与形式突破在当

4、前媒体环境下，电视节目内容创新与形式突破是确保电视媒体领先地位的关键。面对观众审美多样化和对新鲜体验的追求，电视节目必须不断探索内容创新和形式突破的新途径。内容创新方面，电视节目可以尝试以下策略。首先，创新主题。挖掘全新的主题和题材，突破传统节目形式，可将传统文化、非物质文化遗产等元素融入节目中，展现其独特文化魅力。其次,创新故事叙述方式。采用悬疑式、沉浸式、交互式等新颖故事叙述手法提升节目吸引力和观众观看体验。再次，创新环节设计。设计富有创意和趣味性的节目环节，增加观众参与感和互动性，如实时投票、线上线下互动等。最后，创新科技应用。运用虚拟现实(VR)、增强现实(AR),人工智能等现代科技手

5、段，为观众带来全新的观看体验。在形式突破方面，电视节目可以尝试以下方式。首先，跨媒体融合。将电视节目与网络、移动端等新媒体平台相结合，实现内容多平台传播，拓宽观众群体。其次，节目类型多样化。尝试不同类型的节目，如综艺节目、纪录片、真人秀等，满足不同观众的口味。再次，定制化服务。根据观众需求和喜好，提供个性化节目内容，如针对特定群体定制专题节目。此外，加强与观众互动。例如，邀请观众参与节目录制、线上线下活动等，使观众成为节目的一部分。最后，国际合作与交流。与其他国家电视台开展合作，引进国外优质节目模式，并进行本土化创新，提升节目竞争力。通过内容创新与形式突破，电视节目可以更好地满足观众需求，提升

6、其在市场竞争中的地位。跨媒体叙事与多屏互动策略跨媒体叙事与多屏互动是现代媒体行业中重要的发展趋势。随着科技的发展和信息选择方式的增加，受众希望在不同的平台和设备上获得连贯的叙事体验。这种趋势要求内容创作者和媒体机构打破传统的传播界限，采用更加灵活和创新的方式来进行内容分发和互动。跨媒体叙事是指将内容的概念延展到多个媒体平台，包括电视、电影、网络视频、社交媒体、游戏、图书、漫画等。这种叙事方式可以让观众在不同平台上体验同一个故事的不同面向，增强内容的深度和广度，同时也为观众梃供更多参与和互动的机会。例如，一个电视剧可能会有一个配套的互动网站，观众可以在上面查看角色的背景故事、幕后制作内容，或进行

7、互动游戏，从而更深入地沉浸其中。多屏互动策略则是指利用多个屏幕（如电视、电脑、平板、手机等）来增强观众的观看体验和参与度。这种策略可以通过各种技术手段实现。观众在观看电视节目的同时，可以通过智能手机或平板电脑等第二屏幕上的应用程序进行额外信息的获取、互动投票、参与讨论等，增加节目的社交属性。观众可以开始在一个设备上观看内容，然后在另一个设备上继续观看，实现无缝切换。电视节目可以通过社交媒体平台推广内容，也可以让观众在观看的同时进行分享和讨论。跨媒体叙事与多屏互动策略的实施需要媒体在内容创作、技术支持、用户体验和市场营销等方面进行协同合作。通过这种方式，媒体不仅可以提供更加丰富和更具互动性的叙事

8、体验，还可以扩大观众基础，增强品牌忠诚度，并在竞争激烈的媒体市场中脱颖而出。地域文化底色中的困境与不足地域文化特色与传播限制在我国，非遗旅游类节目往往聚焦于展现各地独特的文化魅力，如昆曲、刺绣、剪纸等。然而，受限于地域因素，这些节目的传播范围和影响力往往有限。相较于全国性乃至国际性的热门节目，地方非遗类节目在传播力上存在明显劣势。如何打破地域壁垒，让更多人了解和欣赏我国丰富多彩的非遗，是这类节目面临的一大挑战。由于地域文化的差异，一些地方特色的文化节目可能在全国范围内受到冷遇。例如，一些地方戏曲、涉及地方方言的节目，可能在其他地区观众看来难以理解，因此，在全国性的电视节目中较少出现。一些地域性

9、的文化节目，由于制作预算、人力资源等因素，可能仅在当地播出，难以在其他地区推广。此外，随着网络媒体的发展，虽然地域文化有了更广泛的传播渠道，但地域文化特色与传播限制的问题依然存在。一些地域文化节目在网络上的传播效果并不理想，难以吸引更多的观众。如何克服地域文化特色与传播限制，是非遗旅游类电视节目制作人员需要深入思考的问题。传统与现代价值观念的冲突非遗旅游类节目在展示传统文化的同时，也面临传统与现代价值观念的冲突。一方面，观众对于传统文化的认同日益减弱。另一方面，现代生活节奏加快，观众可能对传统非遗的兴趣和耐心有限。如何在节目中找到传统与现代的平衡点，让观众在欣赏非遗的同时感受到其现代价值，是节

10、目制作过程中需要深入思考的问题。传统与现代价值观念的冲突在非遗旅游类节目中表现得尤为明显。文化遗产往往承载着深厚的传统价值观念。然而，现代观众的价值观和审美观与传统相比存在很大差异，这导致了节目制作中存在诸多挑战。首先，在节目内容的选择和呈现上，制作团队需要权衡传统与现代的价值观念。传统的非遗项目可能与现代观众的日常生活相去甚远，难以引起共鸣。因此，节目往往需要在保持传统特色的同时，加入现代元素，以增加观众的兴趣和参与度。其次，在节目形式上，传统与现代的冲突也较为明显。传统的表现形式可能过于缓慢、严肃，难以吸引追求快节奏、娱乐性的现代观众。节目制作时需要在保留传统艺术精髓的基础上，创新节目形式

11、，以适应现代观众的观看习惯。此外，在传播手段上，传统与现代的冲突也导致了非遗旅游类节目的传播受限。传统的传播渠道和方式可能无法有效触达年轻观众，而现代的社交媒体、网络平台等传播手段又与传统文化的传播特性不完全契合。融媒体视域下的优化与创新融媒体环境下的内容创新在融媒体环境下，非遗旅游类节目可以突破传统的传播方式，采用多元化和互动性强的内容形式。例如，通过短视频、直播、互动体验等方式，让观众更直观地感受非遗的魅力。同时，可以结合现代审美和观众需求创新节目内容，使之更具吸引力。媒体环境下的媒体融合指的是报纸、电视、网络、广播等多种媒介的整合。非遗旅游类节目可以利用这种融合的优势，通过多种渠道和平台

12、传播节目内容，扩大其影响力和覆盖范围。例如,在电视节目中嵌入网络直播环节，或者在社交媒体上推出相关话题，以吸引更多观众参与。“非遗来了”是一个以非遗为核心内容的传统文化媒体融合传播项目，已形成层次丰富、形式多样的传播矩阵，包含广播、抖音、西瓜视频、阿基米德、话匣子、线下活动等，涵盖了音频、视频、图文等主要传播样态。“非遗来了”抖音号是一个以非遗为核心内容的传统文化短视频头部账号，内容涉及剪纸、皮影、面塑、舞龙等100多项非遗类别，地域包含了上海、安徽、内蒙古、黑龙江、新疆、云南等十几个省市自治区。上海卫视依托“非遗来了”，建立传统文化传播的全国视野，对传承非物质文化遗产、弘扬传统文化等有重要意

13、义。“非遗来了”抖音号先后推出了三星堆考古、建党百年、东京奥运会、北京冬奥会、党的二十大、神舟十五号发射、足球世界杯等非遗主题短视频。例如，三星堆考古发掘出黄金面具的当天，“非遗来了”策划拍摄三星堆面具，剪纸替你复原了，把剪纸创作黄金面具的过程巧妙融入视频创作中。数据驱动与受众分析在融媒体环境中，数据驱动与受众分析是提高非遗旅游类节目质量和影响力的关键因素。通过对受众的深入分析也可以实现更精准的市场定位。了解受众的年龄、性别、地域、教育背景等信息，可以帮助节目更好地定位目标观众群体。此外，通过收集和分析大量观众数据，制作团队可以更准确地了解观众的兴趣、观看习惯和偏好。这些数据来源于观众的互动行

14、为，如点赞、评论、分享和观看时长以及观看历史。利用这些数据，制作团队可以深入了解观众对节目的看法和反馈，时节目内容进行优化，调整节目结构甚至创新节目形式，以满足观众的多样化需求。同时，节目可以通过社交媒体与观众进行互动，如发越话题讨论、举办在线活动等，以提高节目的参与度和影响力。总之，在融媒体环境下，数据驱动和受众分析为非遗旅游类节目提供了强大的支持。通过深入分析和利用数据，节目可以更好地满足观众需求，提高节目质量和影响力，实现更有效的文化传播。技术应用与创新技术应用与创新在非遗旅游类节目中起着至关重要的作用，尤其是在提升观众体睑和传播效果方面。A1.技术包括机器学习、自然语言处理和计算机视觉

15、等，可以被用于多个方面。例如，AI可以帮助制作团队通过分析大量数据预测和了解观众的喜好，从而制作定制化的节目内容。此外，A1.还可以用于自动生成评论、提供个性化的推荐，甚至在节目中实现智能交互。虚拟现实(VR)可以提供沉浸式的观看体脸，让观众仿佛身临其境。在非遗旅游类节目中，VR可以用于再现历史场景、展示非遗技艺的细节，或者让观众在虚拟环境中体验非遗活动。这种技术的应用可以大大增加节目的吸引力和教育价值。增强现实(AR)可以在现实世界中叠加虚拟元素，为观众提供更多信息。在非遗旅游类节目中，AR可以用于在文化遗产现场提供历史背景、文化意义和相关故事的叠加显示，增强观众的体验。360度的全景影像可以提供全方位的视角，让观众从任何方向都可以观看视频内容。这种技术可以用于记录非遗表演的全貌，或者让观众体验特定的文化场景。非遗类文化旅游节目以非遗为核心，开发文创产业作为文化教体，通过不同维度相互作用逐渐推进节目创新发展。创新路径体系建立的过程，就是节目内容创意选择的过程。今后，非遗类文化旅游节目既要在内容上书写深厚的文化底地，又要在表达方式上契合时代发展，应用先进技术让节目变得更加引人入胜、充满艺术的力量。