浅谈趣味元素在糖果包装中的应用分析研究 包装设计专业.docx

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1、摘要经济的飞速发展使商品越来越丰富，市场竞争也越来越激烈，现代年轻人快节奏的生活方式背选出新的设计时尚，欣赏情题和生活方式也变得快节奏,多变性、高竞争，过度的紧张.在这样的社会环境中生活,心理也力增大,精神生活相对匮乏,迫切需要制神层面的休息。趣味元素融入糖果包装以视觉愉悦为前提，所训”趣味”就是人心理上的一种感受，是使人愉快，感到有意味，有啜引力的特征,趣味可以激发人们精神上的愉悦和审美情题，达到心灵上的享受。在轴果包装的图形以及造型设计中，利用仿生和夸张手法籽元本进行茂辑性或荒诞性的组合，夸大产生喜剧性的视觉效果，呈现出的一种不寻常的、有盛总的、能引人入胜的视觉特性。同时含蓄巧妙的推销产品

2、,揭示出生活的道理和自然的规律，使消出者在会心一笑中达成共识.都趣味元素融入能果包装,最终会呈现出幽默且独具特色的辕果包装.在色彩、图形以及造里上以反常规的概会进行设计，这样不仅在整体上增加了趣味性，也可以在局部上做到新理念的1.入和创造性的表现.在包笠设计中融入构思新奇、创意独特、充满好轻松诙谐氛围的趣味元素,能给消费者刷卜深刻的印象，使产品从琳琅满目的商品中脱颖而出，可以在一定程度上刺激和影响消费者的购买欲望.关词I的果：题味：仿生：守张：幽段AbstractTherapiddeve1.opmentofeconomymakestheproductmoreandmoreabuknt.Ihcm

3、arketcompetitionisincreasing1.yfierce;a(thesametime,themodernyoungpeop1.efastpaccdwayof1.ifetocreateanewdesignfashion,enjoythefunandwayof1.ifehavebecomefastrhy(hnvariety,highcone(ition.excessivetension.1.ivinginsuchasocia1.envimnment.psycho1.ogica1.pressureincreases,there1.ative1.ackofspiritua1.1.if

4、e,inurgentneedofspiritua1.rest.Interestinge1.ementsintocandypackagingvisua1.p1.easureisthepremisetoconvey,so-ca1.1.ed*1.as1.e*isakindofappea1.andfee1.psycho1.ogica1.1.y,istomakepeop1.ehappy,fee1.themeaning,featureattractive.Tropismoftastecanstimu1.atepeop1.espiritua1.p1.easureandaesthetictaste,coach

5、ievementa1.enjoyment.Inthegraphicsanddesign,usingthebionicandhyperbo1.ewi1.1.e1.ementsofcombinationa1.1.ogicorabsurd,exaggeratedtoproducecomicvisua1.effect,visua1.characteristicsofanunusua1.show,mora1.,canthefascinating.A1.Ihesametimeimp1.icitc1.evermarketingProdUC1$revea1.sthemeaningof1.ifeandthe1.

6、awsofnature,toenab1.econsumersreachaconsensusonasmi1.eandsharing.Inthepackagingdesignintothenove1.,creativeunique,fu1.1.ofinterestinge1.ementsisre1.axedandhumorousa1.mospherc.cangiveconsumersimpressed,soIha1.productsIakntshowingitse1.ffromasuperbco1.1.ectionOfbeautifu1.thingsofgoods,canstimu1.ateand

7、affecttheconsumerspurchasedesireinacertainextent.Keywords:Sweet；interest;Bionics;Exaggeration;Humorous目录摘要IAbsiraciI1.WFIV1趣味元素在桶果包装中的应用-5-1.1 趣味元素在糖果包装中应用的目的与意义-5-1.2 粳味元素在糖果包装中应用的主要内容-5-2趣味元素的提取-5-2.1 自然界中趣味元素的提取-6-2.2 生活中生味元素的汲取-6-2.3 趣味元素在梏果包装中的符号特点-7-3融味元素与糊果包装的融合-8-3.1 趣味元案在糖果包装中应用的表现手法-9-3.2

8、影响趣味元素表现的因素-IO-4原味性糖果包装设计构想-13-4.1 根据糖果11昧进行的设计构想-13-4.2 对包装图形、色影及造型的设计构想-13-5结论-13-参考文献-14-致谢错误:未定义书签.前言趣味元素融入不同的商品会产生不同的视觉效果，针对不同的浦费解体也会产生不同的心理感受。在这里主要是困绕糖果这一商品，针对8090后消费群体迸行的趣味化包装设计思考.通过对楠果行业消费的调音，可以发现人们对抵果的需求,过去是只要“好吃”就会购买，这种好吃是建立在国内为数不多的糖果品牌口味的对比上，可选择的刻比小很少，随着国内糖果企业的不阍崛起和国外食品对国内市场的大举进军.糖果产品在质址和

9、口味上的同质化日趋严重，以前的购买原因也越来越的化.因此只有在新包奘、新概念、新诉求、新的口感等方面不断加强、提升、超越才能把握住消费者那即说的购买冲动.针对8090后目标消费群体,在糖果包装上融入趣味元素可以达到新诉求、新包装以及新概念，从而更好打开现代糖果行业的消费市场.设计师张剑曾把趣味化的包装设计称之为“镌在产品上的微笑,以此来突出其具有的强烈亲和力.给趣味性的商品款予了情感和生命力。同时,带有趣味元素的包装具有很好的幽默性，幽默的基础是乐观、枳极向上的心态，它使生活充满了情趣。幽默产品以一种最简单、最有效、被随心所欲的方式.让人们释放着内心的压力,感受苻心灵的愉悦和放松，获得枳极向上

10、的情感，更能给消费者一种突破生活常规束缚的成就感.1趣味元素在糖果包装中的应用1.1 趣味元素在糖果包装中应用的目的与意义1.1.1 主要的目的趣味性的柚果包装除具有一段包装的功能外，它还具有自身的特点和蚱明的作用，例如收微、展示等,坦味包装主要是从消费者的处想情感出发,在造型及装潢上利用仿生夸张等手法从自然界和生活中提取趣味元素并结合巧妙的构刖i殳计，来增加包装的趣味性、亲和力和烟蚊感，产生新奇和视觉愉悦密使包装形象能迅逑渗入消费者的潜意识中.以引发消费者的情感共呜,同时激发消费者的明买欲望.1.1.2 主要的意义充满趣味的并具有人性化的糖果包装,不仅能有效的展示推广糖果这一商品,奥重要的是

11、能为消费各带来一些视觉的快乐，糖果一直以来在节I、好庆场所倍受欢迎，是人们之间传递快乐的一种商品.另外，棚果也是年轻消责群体的最笈，如今生活节奏过快.在工作学习之余,一些功能型耀果可以补充少盘的微量元素带来积极的工作学习状态。而趣味元素也可以在紧张的氛困内缓解人的情绪，星,种带有幽默色彩的符号。将趣味元泰应用到轴果包装,从商品本身的特色，到嫂味包装所具有的动能,可以达到很好的结合.不仅能带给消费苕视觉上的享受，更能蹩造一种轻松毗默的氛围.希望人们在我杂的世界里打拼到身心疲急的时候，能助通过购买的商品获得，种检神上的愉悦，毕竟,什么都能失去,唯有快乐不能.1.2 趣味元素在糖果包装中应用的主要内

12、容从自然中、生活中提取带有趣味性的元素,结合仿生.夸张等手法对糖果包装的色彩、图形以及结构造型进行整体设计，希里突破传统的设计格词，力求捕捉人们身边的逋味造型和色彩,耐干棚果商品幽帙新奇的特性。让消的者在购买商品时会心一笑，重拾关注自然、热爱生活的积极态度与愉悦心情.2趣味元素的提取趣味元素和其它元素一样番要我们去发现并提取，在自然界和生活中就有诈多有趣的事勒，自然界神秘新奇，拥有让我们无限探索的趣味元素，现代生活科学便利，具有科学性和时代感.从这两种不I可的环境中提取一些代表性的事物，相互融合,构成和谐自然又不失个性的趣味元素。2.1 自然界中趣味元素的提取大自然中出现的各种图式以及形态都是

13、包装设计很好的素材.每当我们发觉自然界里存在着规律性图形与色彩，我们便会本能的整到惊讶，有时我们在树林中散步，视战会被排列成非常完美的树叶形态所吸引，也介被大海的浪花.，勺妙的就品.富仃*富秋序的花朵、贝壳和羽毛的秩序形态而陶醉.因此,通过自然形态的启发,我会利用其中的某种元素形成新的设计，可以把某环境中具有特征的成分收集起来，提取它们的形态、色彩。然后将它们.重新组合在一起，形成新的自然事物的超味性图形与色彩，使人产生新奇感与美妙的联想，（如图2-1、图2-2、图2-3、图2-4、图2-5所示自然形态中有很多规则的几何形态,而且它们具有很明显的殂合特性，如植物中的石榴、玉米形态的小合体、昆虫

14、中素蜂蜂巢的组合体（如图2-6所示）、动物中皮毛斑纹的组合体等,这些元素有一定的规律性，比较很容易被我们识别.在包装图形设计中，可以对这些元素进行概括、变形以及利用夸张的手法处理成趣味性的图形。在包装造型中，也可以模仿其组合体的构成形式,比如树果的包装可以模仿蜜蜂蜂集的构成形式，既有梗味性又有优美的造型.I-I时还能够合理的利用包装空间.图21花朵图22星空图2-3树叶图2-4叶脉气孔图2-5企鹅2.2 生活中趣味元素的汲取自然界中有无穷的能址和新奇的事物，可以成为趣味包装设计素材，生活中也有很多被人为制造出来的图形与色彩可以成为趣味包装的设计素材。生活中的事物很多是由人的发明创造的.具有功能

15、性和美观性,也是现代化高科技的产物，但在包装应用中为了达到趣味性的效果，在把犷物变成图形的时候主要抓住它最突出的特性进行提炼简化,尽量保留最具书特征同时有望征意义的元素应用到包奘中.2.3 趣味元素在糖果包装中的符号特点2.3.1 幽默性幽默是一种生活的乞术.是趣味元素的符号特点之一，它可以让人快乐,幽默的产生有两种：一种是步物之间的冲突造成的不和谐让人发笑，另一种是我们所熟知的步物通过视觉错觉的处理与另一事物产生着某种联系,从而让人发现之后有所学悟.例如：将一个跳绳的人物剪影置入世果的物袋包袋上,为了加强它的幽默性,就可以把“绳”的部分与购物袋提手结合在一起，产生将跳绳的人物提起的种视觉错觉

16、的幽欣。（如图2-7所示）图27趣味手提袋幽默是一种健康的品质，它是一种机智的表现，对幽默的追求也是高层次美的追求，美国大众心理学家特鲁拙伯在其幽默的艺术3书中提到,“幽默是一种最有趣、最具感染力也最具有挣通意义的传递艺术.”比歌会产生一种力Rb有一种愉快的、迂I可的方式揭示或回答问感，表达人性的善意、口诚和宽容。让包装具有这种特性可以苜造出轻松愉快的购物究用.2.3.2新奇性包装具有一个新奇的点，让新奇很容物吸引人的视线，新奇就是通常所说的“反常合道为健”就像埃舍尔大师的作品那样，在我Ini更认知的常规W物中寻找一个点通过艺术化细微的改变使整体发生具有视觉错觉的变化，达到一种出乎意外的、不平常的、个性的视幻特性，它带给人们更多的吸引性、