【研报】节点趋势｜阿里妈妈经营指南VOL.02.docx

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1、阿里用屿阿里妈妈VO1.02经营指南用四大新年营稍场景打动过年新力量阿里妈妈让每一份经营都算数1.immTRENDREPORT3KnTMTAPART年货节内容趋势SEARCH新年淘好物-什么火？PART年货节人群洞察W1.1.O年加斯决策-谁在买？WHAT过年新场景-买什么？WHEN筹备新周期-怎么买？HOW阿里姆妈产品赋能PART03年货节行业热点TOPICS以饰欷话题-什么热?TOPICS佳品新话的-什么热?UE02O1.年货节ISSUE02102率Ib的密海宝门IgI新年淘好物什么火？年味年夜饭、过年氛围感、龙年新装扮是消费者的过年的三大核心主题跪着年轻*（尤其95后）开始接手年货的采办

2、权,联子年货更多样化的肉能。【过年】用关搜索词中年夜愎、过年氛围装饰、龙年新衣琮合然度后数位列top3,体现出消费者普湛关注的三大方向。多彩面貌。我们结合年衰心理趋势洞察.以及海宝热搜年货相关TOP热点词条热度指数,从中可以弄出消费者筹备年货有哪些动因和趋势，(ISSUE02103)11b里妈妈汨宝H蹲I新年海好物什么火？渴望“年味”，年轻人的怀旧情绪尤为突出；新年讨个好彩头，好运元素尤为吸睛渴ST年味:拾对过年J的鬻心欢喜在年味电加淡薄的当下.年身的怀旧情绪尤为突出.努力挽回年记忆中过年的逅像.也想找回当时满心欢喜的自己.另一方面,在国货热潮的推波助匍下（-国货.的海宝搜索量同比去年增加95

3、%）.国内各地特色老字号品牌及传统美食.成为较多消费者采购年货的首选。+794%怀旧零食热度指数+916%春苗装饰品热度指数新年量个好彩安：好运J元素尤为吸还有什么比迎接“泼天的富贵”更能戳中当代年衰的心？龙年鸿运战抱、本命年穿搭、国潮祥龙手机充、龙年开运手绳等10词条烈度指数迅速总长,好运加持的趋势品类陆绫冲上海宝热麦主榜,体现出大京对新年收获好运buff的强烈愿景。商品本身具有好彩头寓童,更能吸引年长的注意力。n*zSMUOB(ISSUE02104)磁E三婴淘宝热搜I新年淘好物-什么火？不做“脆皮”的年轻人，在“克制”中“放肆”；“减负”年夜饭，狠狠拿捏住年轻人养生成为年货的关词新兴中药养

4、生零食ik热投热吱小B.1B837%齐生的淘宝搜索量同比去年增加22%,不傲施皮11的年辑.纷场质泉齐生、理解芥生，爱上芥生。寄希望于通过春节小长假洗去一身的“班味儿.修养身心回回血。但年轻们当热也不会忘记越着过年放纵一把除了代晚酒水零食带茶的放婶性快乐外，12月末起各类新兴中药养生零食J闱宝热渡热度指数增涨837%,依然上升劲头十足。颈制菜俘获年轻人的心和胃高效方便的预制菜、半成品更受一、二线城市中精致懒宅群的我迎。凭借简单的充饪方式,车底多元的菜品口咻,并大包装才签分：与搭子分享过年的快乐搭子社交盛行（搭子淘宝搜索同比去年增加356%）,性价比高且更易于多分享的大包装零食、坚果、Itt装的

5、果等更受欢迎。与愎搭子、聊天搭子.CityWaIk搭子.游戒搭不打共享年味,小预算就能获得大快乐。海？搜索同比去仟增加356%(ISSUE02205JISSUE02107：I过年新场景-买什么？00后抓住春节秀场美美地打扮自己，沉迷开黑，在“峡谷”过年过年个人新装扮是OO后的核心消费场景.女装/女士m品、服饰配件/皮带，帽子，的巾、男装等时尚服饰品类需求大：电玩/配件，擀戏J攻略、游戏服务等娱乐晶类需求同比增长.媒乐、打浙戊过年成为OO后庆祝春节的新方式；除了装扮自己，苦主子梳洗笠扮、厦办年货：也沉浸于析福许愿一类的新年俗,配件手机壳更换悯好强18-24年货节一级类目成交人数占比及增速电玩/配

6、件/游戏/攻略g%球殿h4cikMf宠物%物食品及用品服饰配件/皮带/帽子/围巾亶4b1.3丁第BA9.18*.THMrm.E4*n*三mrAa,盒更，”A我另BFHa39&f包ARMfi亚空必占H:aViitao*腺*三*x!,i3女装/女士精品，&KRttW供”馀WQAttMARAM.JBr砧K1.dM-*tazS.高笈品牌和大厂蚯酚入局.为预史菜勇；规模化、健康化、高端化方向发展，也履来越多的年假愿意为这份快餐”买第。71%+?Kt*tt8%+支化十足长84%+28%+14%+t宅经济推动下的预制菜行业进入高速发IS阶粉,尽管存在许多质疑其,科技与狼活”的*但Ia看国家祝BI制菜产业高庆

7、量发G妫家*：Mt1.JQUISSUE0225v*NaN*玩转CNY营消创意中心创新招出奇效智庭混剪智能经剪阿里妈妈创意中心玩法焕新，赋能商家抢占用户心智2024CNY营销.阿里坞娼创意中心创意能力继续为品牌内容蕾销加码助力.进阶升蝮短视领创意生产工具【智能绘剪】、【科健混好】,落地更搭建智能助手【御枳木】.图文创建生产工具1万机实9空】等,融合新百消费场景,为品牌带来节促专属内容营%进阶、场景营销链接、互动玩法创新,助力品牌创意生产接效的同射.使内容深度淞透用户心智.提升创意效果转化机会，短平快打造新寻节促声量.打赢全年开局之战！把创意玩罩白7CNYXHR82万相实验室国根木超级导购.又倒针工H