【研报】2024游戏IP文旅共创新可能研究报告.docx

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1、游戏IP&文旅共创新可能政策导向消费诉求产业趋势中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）2024年5月引言一“三新”引领I中国式现代化建设之文旅发展新要求1 .新时代：数字化战略实施22 .新机遇：新发展格局构建33 .新挑战：数字文化自信建设5二“四势”筑基I游戏IP强势出圈之文旅发展新活力71 .IP优势：塑造品牌吸引力72 .技术优势：推进多元场景活化83 .传播优势：提升目的地知名度94 .产业生态优势：升级全产业链结构10三“四需”增量：消费需求多元增长之文旅发展新动能121 .陪伴与成长：“游戏IP”与“旅游”消费的流量密码122 .玩家与游客:“游戏IP”与“旅游”之间的反复横跳1

2、53 .虚拟与现实：游戏P“转场”旅游的buff加成164 .期待与满足：游戏Ip与旅游融合发展仍需努力17四“三趋”可期，全视野展望未来之文旅发展新趋势221 .消费视角：个性化需求推动产品多样化转型222 .政企视角：科学技术革新推动优势供给243 .全球视角：严控底线多维发力强势“出海”26总结29引言在科技匕速发展和数字化时代的背景下，游戏IP已成为一种全新的文化符号。它依靠独特的IP、先进技术和高效传播方式，在文化传播和旅游体验创新方面展现出巨大潜力。近年来，广受青少年喜爱的原创游戏IP,通过系统市场推广和商业模式创新，已经完成了从线上走到线下的概念导入，不仅促进了文化的创新和多样性

3、，也为游客提供r丰富的主题产品和个性化服务。腾讯等在线游戏运营商在内容创造和场景营造方面表现出色，特别是其“线上种草、线下打卡”的引流模式，受到了旅游投资机构和景区、度假区、街区和商圈等旅游运营商的广泛关注。未来，游戏IP将继续为文化传播和旅游体验创新开辟新路径，为文化和旅游高质量融合发展持续提供新动能。一“三新”引领：中国式现代化建设之文旅发展新要求在全党全国各族人民迈上全而建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的关键时刻，在文化强国、数字中国战略和中国式现代化大背景下，推进文化和旅游深度融合发展是新时代新征程的重要任务和使命。1 .新时代：数字化战略实施从顶层设计出发,对公

4、共文化服务的数字化战略提出了具体要求，为游戏IP场景化提供了政策支持.二十大报告指出，“繁荣发展文化事业和文化产业实施国家文化数字化战略，健全现代公共文化服务体系，创新实施文化惠民工程”。中共中央办公厅、国务院办公厅印发的关于推进实施国家文化数字化战略的意见明确要求，”要以信息技术为支撑，依托现代科学技术，切实提升公共文化服务数字化水平”。数字中国建设整体布局规划提出，“提升数字文化服务能力,打造若干综合性数字文化展示平台，加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式”。文化和旅游部印发的文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见指出，“要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，实施文化产业

5、数字化战略健全现代文化产业体系推进文化产业上云用数赋智，推动线上线卜.融合，扩大优质数字文化产品供给”。游戏作为新兴文化业态，政府给予了高度重视并要求强化多元融合.国务院关于文化产业发展工作情况的报告提出，“鼓励和支持培育基于大数据、云计算、物联网、人工智能等新技术的新型文化业态，发展数字创意、智誉广电、网络视听、数字出版、动漫游戏、绿色印刷等新兴文化产业，推动与相关新兴产业相互融合”。“H四五”旅游业发展规划指出，“要实施创新驱动发展战略为旅游业赋予新动能，坚持创新在现代化建设全局中的核心地位，推动新一轮科技革命和产业变革深入发展：要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业

6、态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变”。坚持“以文姆旅、以旅彰文”，提升文化自信，推进文化产业繁荣发展是文化和旅游深度融合高质*发展的重要目标。中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要明确提出，“打造独具魅力的中华文化旅游体验深入发展大众旅游、智慧旅游，创新旅游产品体系，改善旅游消费体验”。习近平总书记提出了具体要求，“更好担负起新的文化使命，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，激发全民族文化创新创造活力，在新的历史起点上继续推动文化繁荣、建设文化强国、建设中华民族现代文明，不断促进人类文明交流互鉴，为强国建设、民族复兴注入强大精神力

7、量”:2 .新机遇：新发展格局构建构建新发展格局有利于文化和旅游业发挥独特优势，也对文化和那造”。中共中央、国务院印发新时代爱国主义教育实施纲要提出,“结合青少年兴趣点和接受习惯，大力开发并积极推介体现中华文化精髓、富有爱国主义气息的网络文学、动漫、有声读物、网络游戏、T-机游戏、短视频等。实施爱国主义数字建设工程，推动爱国主义教育基地、红色旅游与网络传播有机结合。创新传播载体手段，积极运用微博微信、社交媒体、视频网站、手机客户端等传播平台，运用虚拟现实、增强现实、混合现实等新技术新产品，生动活泼开展网上爱国主义教育”。完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)提出，“创新发展生活类

8、信息消费，重点发展面向社区生活的线上线下融合服务、面向文化娱乐的数字创意内容和服务、面向便捷出行的交通旅游服务。推进网络游戏转型升级，规范网络游戏研发出版运营”。3 .新挑战：数字文化自信建设全面建成小康社会后,人民群众文化和旅游消费需求从低层次向高品质、多样化转变，由注重观光向兼顾观光与休闲度假转变.大众旅游出行和消费偏好发生深刻变化，线上线下文化旅游产品和服务加速融合。大众旅游时代，文化和旅游业发展成果要为百姓共享，文化和旅游业要充分发挥为民、富民、利民、乐民的积极作用，成为具有显著时代特征的幸福产业。坚守中华文化立场，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象，推动中华

9、文化更好走向世界，是时代赋予文化和旅游业的使命。洲或IP在以数字化推动文旅融合、推动优秀文化资源数字化转HttHtttHttHttHttHHHHHHHHHttH640%赛事没有H欢HHHHtHHHHHtttHtHHttH*Ht*Hti44.60%游髭品蠹幡玩HtHHHHHHttIHttHHHHH3430各触警闻动HHHHHHIHHHttHtiiH30.20%没有合适的出游同伴HIttHitHI12.80%受时间颜算影响HtH5.50%图10游戏IP线下旅游场景或活动吸引力不足的原因四“三趋”可期：全视野展望未来之文旅发展新趋势1 .消费视角：“游戏IP+文化+旅游”帮推产品多样化转型(1)增强

10、场景设计游戏IP的核心是独特的文化符号，游戏IB可以成为串联文化和旅游资源的核心要素，能够激活并重溺多种旅游场景。例如，天涯明月刀与永定土楼联手定制“客从何处来天刀X永定土楼”专属出游线路，让玩家和用户可以饱览十.楼建筑、乡村振兴之荚，并深入了解客家文化对中原国风的传承和发扬。2022年5月28日“天刀IP七周年庆”节点，项目联动地方政府与专业的三方合作伙伴，共同探索活化土楼新的商业化业态。在游戏内首次进行直播连线+带货，为当地带货逾数十万元(当周)。天涯明月刀大湘西文旅专线作为中国首条联动国风游戏IP的实体旅游产品，串联了湖南芙蓉镇、张家界、凤凰占城三大核心景区，通过深度的游戏主题元素包装，

11、在旅游过程中植入游戏场景和互动环节，融合了旅游、游戏、国风三元素，整合了景区、酒店、餐厅和文创商店等旅游资源，激活了沉浸式的旅游新场景。在国家对新消费方式的指引下，各地结合当地场景和文化特色，让游戏IP不断融入，创新打造体验式、互动式旅游新场景，带给游客或玩家崭新的旅游消费体验与文化渗透，促进智慧旅游建设。2022年12月27日,在广州文旅局的指导支持下，和平精英携手广州塔&广州国际灯光节共同打造的跨年盛事正式拉开序幕。作为国内率先与一线城市重要地标和节点同时深度联动的游戏，本次联动中，副平精英在游戏内，以技术力为玩家带来近乎1:1的穿粤广州云旅游，打造2022广州国际灯光节的首个官方数字分会

12、场：在游戏外，更是携手广州国际灯光节，以创意光影表演点亮了现实中的广州塔顶和猎德大桥，点亮璀璨的广州城市中轴线。2023年5月24口，和平精英绿洲世界正式上线“数字中轴天坛”玩法，游戏内深度还原天坛占建筑群，为广大玩家呈现了一幅绚烂多彩的中华文化开放式图景。“数字中轴天坛”并非简单的一组建筑，而是以现实的格局、结构、比例对天坛进行了真实的数字还原，还特别注重与用户创意互动，强调沉浸感、参与感、趣味性。基于史料所载的天坛内文化活动，“数字中轴天坛”中设计了编钟演奏、跳祈福舞等交互环节，用户可以敲响编钟，聆听萦绕了百年的华夏之音：也可以参与祈福仪式，感受中华礼仪文明；还可以为九龙柏浇水、除虫、施肥

13、、喷药，以数字化形式参与古柏守护。”数字中轴天坛”上线后，不少用户深夜排队等待体验祈福，表达他们对“数字中轴天坛”尤其是创意互动的喜爱。（2）提升服务内容具备丰富内容属性的游戏1P，如其内容创造能和旅游目的地建立紧密联系，可有效缩短游客的目的地心理距离，从而为旅游动机向实际行动的转化开辟更多可能性。此外，游戏IB通过其独特的营销生态，多方位触发潜在游客的出游决策。在线下体验阶段，围绕IP的内容生态不仅强化了游客的感官、认知和社交体验，同时也利用数字化平台，为消费者提供多样化的服务和便利。这种结合，使得游戏IP成为旅游体验的重要增值元素，丰富了旅游的深度和广度，为目的地带来新的生机与活力,202

14、3年春节期间，英雄联盟手游X自贡灯会，呈现出潮玩区域一一“峡谷不夜城”。本次活动，腾讯联合四川省文旅厅、自贡市政府，共同打造了2200平米的沉浸式手游灯会场景。在英雄联盟手游召唤师峡谷中，大家熟知的金克丝、布里茨等英雄纷纷到场，战线、野区、小兵、草丛、防御塔等地标更是做到神还原。主题灯会融入了机械传动、高压雾森、灯组探测感应等技术,让峡谷内的一草一木都能与游客展开亲密互动。与此同时，英雄联盟手游联合携程旅行，在自贡多家酒店接入英雄联盟手游WiFi特权，并提供出行、门票等优惠。除线下参观外，本次活动还带动了850万+人次参与，OTA（在线旅行社）主题合作营业额达到1460万,有效助力当地彩灯产业

15、链创收。此外，还通过携程国际平台，让更多海外友人看到了东方彩灯之美。2 .政企视角：“游戏IP+文化+旅游”推动优势供给（1）改善游客体验从游戏企业角度，IP是其核心竞争力资产,传统文化和旅游资源都是丰富的IP内容来源，也是商业变现的途径，游戏IP与文化和旅游的融合符合企业的商业化需求。从旅游企业角度,游戏IP与产业融合，可以丰富旅游内容和形式,提升旅游的体验感和满意度，提升旅游景点和路线的曝光度和知名度，提升旅游的吸引力和参与度，从而丰富旅游从业者的盈利手段。在游戏IP的加持下，游戏IP游园会、梦幻嘉年华、主题乐园、电竞主题酒店等活动和产品不断涌现。2023年9月24日，电竞首次以正式竞赛项

16、目登上杭州亚运会赛场，带动了全国主要城市电竞酒店的咨询和预订量的明显增长。从“杭州亚运会官方旅舰店”的产品列表看，电竞特许商品的IP均来自腾讯游戏，基于英雄联盟王者荣耀亚运版本和平精英亚运版本三个游戏设计而成。（2）促进消费增长游戏IP主题景区、借助VR/AR设备的虚拟现实旅游体验，可以满足游客对冒险、刺激和探索的需求，带来全新的消费体验。景区可以与游戏开发商、厂商合作，推出游戏IP主题的周边产品，如玩具、服装、手办等，吸引游客购买和收藏。同时，景区还可以与相关品牌合作，推出联名产品或限量版产品，增加游客的购买欲望。景区还可以利用游戏IP的影响力和粉丝基础，举办各种与游戏相关的互动活动和赛事，吸