【电商行业市场报告】「小红书好眼光指南」618新生活购物趋势洞察报告.docx

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1、TOPK1.OU1.COM日媒张价值招行及府以依i三tf理克劳锐好跟犬指南GoodVisionGuide618新生活购物趋势洞察报告从早8到晚8,围绕十三大新生活场景结合“人感评审标准送你一份超有眼光的618消费指南序言总经理美奈子2024年消若产业竞争加剧、不确定性提升，消若品牌致力于在变化中探索增长的聪定性.这种趋势下,基于对用户的深度洞察和品牌生意变化的敏锐捕捉，对新人群新生活场景的不断发掘，小红书携手克劳锐着限于新兴人群X货品场景X生活方式的打法公式，共同发布好眼光指南618新生活购物趋势洞察报告，以创新的评价标准为消费者提供有用有图的匏物指导，助力品牌在大型促销活动中有效种草.克劳锐

2、总经理张宇彤2024年消费者成为消费行为的中心，情感成为驱动消费的关耀因素.这种变化引发了一系列的变革，一种以满足消费者情绪价佰为核心的“情绪经济正在快速发展,成为消费市场的击要力量.观察到这种变化，我们开展了这次研究.本次研究致力于将消费者情绪需求与生活场景结合，发现新消费场里，分析其中的消费特点，总结新消费力势.希望本次研究能够为消费市场提供新的启示.在充满科城与机遇的复苏之年，天下秀集团作为本土红人运济的领军者，持续关注市场动态,并致力于通过数字技术推动红人经济的繁荣与创新.值此618之际，/J阂:书携手克劳锐发布f好眼光指南J618新生舌购物趋势洞察报告，以报告为基础,构建了一座消费者

3、、商冢、红人和平台互融共通、合作交流的“桥梁”.期口期待这份报告能为各方提供全新的观察视角，漱活消费彭拜热力，助力产业蓬勃发展.天下秀WEIQ红人营销平台总经理邵耗桌面研究、消费者问卷调研、分析 定量调研：2024用户场景消费调研，N=1088 消费数据分析：涉及服装、食品、3C消费电子等共计10个行业 桌面研究：引用国家统计局、CNNIC、市场公开数据族小内容本项目针对消费生活展开研究，探讨消费生活新方式中涌现的新场景，分析人群消费行为，并基于好眼光指南标准，推荐热点消费品类，具体包括： 解析人群消费特征 基于早8至晚8”新生活方式,发现消费新场景 分析新场景内消到需求与消费特征 发布幸福时

4、刻的趋势好物目CONTENTS01.新生活孕育新场景 情绪价值引导新消费 新消费人感评选标准 早8到晚8,新生活场景02.新场景遇见新消费从早8到晚8,人们在日常生活场景中产生新的消费需求，推动场景消费变革 8:00用运动来启动一等若闹钟硬启动，不如起来做运动 (9:00上班真性情穿搭一不管dresscode,只管dresscozy 10:00brunch想吃就吃物质上我养活它，精神上它治愈我 11:00松弛感瑜伽练习一自在伸展,让内心能量充盈 12:00公园20钟一8西太阳，也是精神的光合作用 13:00职场淡入哲学拿捏下找回柔软自在 14:00带薪GaPHour呼呼，工作暂停，AA八卦，也

5、AA卡路里 15:00打工人E起来拒绝职场搞内耗，E起告别负能量 16:00轻负担晚餐统治区一生活和美食一样，都要用眼光好懈斗理 17:00班味退散，拿捏角色转变一职场飒姐秒变松弛感辣妈，远程轻松陪娃 18:00现实版变妆转场一人间姻火，在等本仙子变身下凡 19:00宅家高端局一收留我的空I斑B么多，但只把这个当做家pQJ 20:00晚间仪式感一RuaRUa自己，给情绪做套SPa一电topki,outcomEucnrm第远章场二情绪价值引导新消费生活向“新”，人们关注自我、理性思考、主动社交2024年人们日觉生醐多个方面发生了变化,促使人们个体意识觉醒，变得更加注自我、更加理性地思考、乐于主动

6、社交，并在消费中形成了独特时观念.2024消费者生活放变化TOP5生活变化带来的影响体闲设区方式更加Ifi视自己的去，在生活中埴包了自我*识食饮.服蝴费方式改金了社:交理念，在社交中变得更3口主动出行方式居住环境B新市观生活，谨陋国考自己受舌目标相追求喻了鹿理念,产生M于我自585消情绪焕活，自我表达与自我满足需求引领消费更加关注自我的人们在;肖费时候向于优先满足自己内心的情绪需求.其中，自我表达和自蝴足足情绪满足的关键.场景价值更新，人感优先的消费价值判断人群人们的情绪满足需求与肖超生活场景结合催生消费新标准人感优先标准.这一标准强鞫消费行为以人为本，将情感置于消费决策的首位，使情绪价值的满

7、足成为衡商品醺蹒质的关犍依据.翔!费人感拜选标准颜值与功能的氛围感，代表消费者的审美价值，具体表现为小红书站内品类热点话题的点赞、收藏、评论（互动量）.下单与使用的体验感，代表消费后消费者对商品价值的判断，具体表现为商品好评度和商品销量.围绕人的感受，4位书618卷你会买J联合克劳锐推出人忌评判标准.该标准综合小红书站内，全网电商平台及消费者调研数据，提短出“买对”的消费建议.审美眼光指数评价与反馈的社交感,俱消费需求被满足的程度和消费行为的社交价值,包括消费者的消费意愿、消费水平与消费后的满意度.种草与价值的获得感，代表消费者对商品的综合评价，包括消费者对商品价值的评价以及对商品使用价值的评

8、价.投资眼光指数小红书话题热度消费者济瞰指数早8到晚8,新生活场景为满足自身情绪需求，人们主动迎了自己的生活方式，催生出新生活场景从早S到晚8,12个j时的生活中涎生13个新生活场景.基于对新生活方式的理解,结合消费市场热度表现，小红书618卷你会买J联合克劳锐发布幸福时刻的趋势好物.08:00C等着闹钟硬启动，不如起来1蜒动09:00C1UH真性情穿搭，不管dresscode,只管dresscozy10:00JI物质上我养郎,精神上它治愈我11:00(1自在伸展，让内心的充盈12:00，T晒太阳，也是精神的光合作用13:00JHW9三三一下颇柔软自在14:001呼呼工作暂停，AAA卦，也AA

9、卡路里15:0011_拒绝职场搞内耗，E起告别负能量4BBIV.*t.r16:001生活和美食Tf.者曦用眼光好好料理IJ.：I,-Vr?17:00IH-职场讽姐秒变松弛屉辣妈，远程轻松陪姓18:00y人间烟火，在等本仙子变身下凡19:00收留我的空间那么多，但只把这个当做家a、Dr=XiIACC20:00uaKuaHc,冶TB5微石a*J1.-.kvAaB.富章新场景遇见新消费等着闹钟硬启动,不如起来做运动#居豕锻炼35亿+阅读量亚克力枪枪.#晨间运动400W+阅读量范李猫快逑清醒的JR间运动.i云动已经融入人们日常生活成为新生活方式小红书中，41%用户主动选择运动健康的生活方式触来值MI=

10、三SSS.故例8（*U日JB2024年S月17日）用运动来启动运动健康消费升温，知名品牌备受青睐72%消费者尝试新运动项目消费者增加了运动健64%幸福时刻的趋势好物NIKE网球裙踏步机推荐理由：穿上Nike网球裙，让一场早球把大清早的元气一网打尽，这很有眼光！用户好评：运动女孩必备百搭单品，场上场下都超有范儿，活力耽靖！推殍理由：宅家踏步,-用狰音踏步机开启晨间运动的新方式，足不出户享受轻松感运动推荐理由：无惧露水，守护运动装备，照I间运的展佳搭档，让你畅享户外运动防水运动包上班真性情穿搭一鞋服消费高频，消费者偏爱千元内知名品牌产品50%+超半数通勤穿搭消费者为Z世代66%消费者单次消费金额小

11、于100O元33%消费者倾向于选购知名品牌鞋S艮产品40%消费者每月2-3次购买鞋服产品实用性功能性质JR通勤穿搭消费者关注因素分布口碑价格外观设计幸福时刻典趋势好物匚NIKEDUnk运动板鞋推频由：出完汗神清气爽换个NikeDunk,打扮的美美的上班更有范儿！护颈脖套推荐理由：办公室体态救星，保暖实用，让颈椎不田蝌用户好评：宝减鞋款又出夏日新配色！椰香奶绿也太好看啦，可飒可甜，冲了冲了！空调房披肩推荐理由：空调披肩,柔软舒适,，多用，不仅温暖金,更1三忙碌工作的心灵松弛感瑜伽习练卜女性主导消费，7成选购舒适的瑜伽服饰运动频率40%瑜伽消费者每天保脸习消费场景61%消费者在瑜伽馆内消费瑜伽消费

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