【《青岛啤酒出口贸易现状及其机遇和挑战探析（数据论文）》9500字】.docx

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1、青岛睥酒出口贸易现状及其机遇和挑战分目录青培啤酒出口贸易明究I一、文献综述1二、肉岛啤酒出口更易现状2三.有密睥酒出口贸易存在的机遇和9四、青禽啤融口货易的对策12截至2020年底，青岛睥酒在全国20个省、直辖市、自治区拥有60多家睥酒生产企业,公司规模和市场份额居国内啤酒行业领先地位。目前,青息啤酒远销美国、加蒙大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、丹麦、俄罗斯等世界100多个国家和区域.为世界第五大睥酒厂商。一、文献综述青岛睥酒拥有一百多年的历史，在新的百年，肯品牌酒公司确立了“创建拥有国际影响力品牌的国际化大公司”的公司愿景和“用我们的激情酿造出消费者喜好的睥酒.为生活创造

2、快乐”的公司使命!在青岛睥酒进行大量出口贸易往来的背景下.国内学者也展开了与其相关的大量讨论与研究。王晓晓(2014)首先介绍了青岛睥酒国际化进程和表现,用SWoT分析育丸牌酒的经营坏境,从而对百奥咤酒的出口贸易，给出进一步的建议。韩永奇(2011)对影响我国啤酒行业出口的因素进行分析,提出怎样开拓国际市场。高明远(2015)通过对搜集的啤酒行业近IO年的数据加以研究.分析在目前日益激励的竞争格局下，国内和国际啤酒市场存在的问题及上升的空间，针对百身)睥酒未来可持续发展战略提出建议。不仅于此，李颂，霍晓桐(2012)结合青岛睥酒“走出去”的地区、时间、方式等角度分析现状,从而指出青岛睥酒“走出

3、去”存在的问题。无论是肯IS咤酒“走出去”的弱项还是公司内部的固有风险.均在一定程度上造成了青岛睥酒出口贸易的阳滞。如何应对青岛睥酒出口於易所面临的问题.如何在新常态下推进青豆啤酒国际化,于虹(2014)首先分析中国睥酒的发展史,具次就海外咤酒市场的开拓策略进行讨论,最后得出只有选择正确的发展策略,可持续性发展才能得以保障。二、青总啤酒出口贸易现状(一)青岛啤酒简介青岛啤酒股份有限公司(以下商称“青岛睥酒”)的前身是1903年8月由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日目曼睥酒公司青岛股份公司，是历史悠久的中国啤酒制造厂商。目前品牌价值1792.85亿元,连续”年居中国睥酒行业首位,位列世界品牌

4、5(X)强。1993年7月15日,青岛睥酒股票在香港交易所上市,是中国内地第一家在境外上市的企业。同年8月27日,育丹啤酒在上海证券交易所上市，成为中国首家在两地同时上市的公司。(二)青岛啤酒在国内市场现状作为全球最大和最具发展潜力的牌酒生产及消费市场,中国牌酒市场经过几十年的持续发展和近几年的调整复苏,行业发展已逐渐进入成熟期,市场集中度不断上升.目前中国前五大啤酒企业已占市场近80%的份额，形成了相对稳定的市场竞争格局“未来随着中国经济的持续稳定增长，通过进一步的产能优化、产品结构提升以及价格调整.中国睥酒市场在整体消费和利润水平上仍具相当的提升空间。据世界权威机构GIoba1.Data统

5、计，目前国内牌酒市场份额占比情况来看,国内睥酒市场份额占比中,华润百花2013年占比20.4%,青岛睥酒占比15.4%.百城占比12.9%,燕京睥酒占比106%,而进入2()18年以来各大睥酒品牌占比均有提升，但是谁都没有形成决定的定价权。因此,就目前中国啤酒市场现状来看,国产睥酒市场处于寡头竞争态势，并且国产睥酒销量主要以工业啤酒和中低端啤酒为主，而高端睥酒市场的定价权被世界睥酒龙头企业百威英博所掌握。但是由于亚太他区是目前全球最大的睥酒消费市场。所以,我国睥酒消费市场广阔.急需国国产啤酒提升高端啤酒占比，抢占国内高端睥酒消费市场。目前国内睥酒市场仍以餐饮等即饮市场为主导.商超等非即饮市场也

6、在快速发展中,成熟的电子商务应用也为广大消赞者带来了更加方便、快捷的选择方式O由于啤酒在我国属于舶来品，长期以来形成了低价消费品的属性和基因。并目由于工业啤酒销售是我国睥酒销售市场上的主要类型，这就导致了对标国际啤酒市场,我国睥酒市场虽然销量整体稳定,但是长期以来仍然是以中低端睥酒为主。通过数据统计，目前国内中疏(销售价格44元)销量占比为50%55%,低端(销告价格在4元以下)销量占比为K)%-5%,中低端占比总销量的60%以上,整个中国啤酒市场仍然是以中低端为主,高端啤酒市场韭常广阔。中国睥酒市场消费升级以及消费需求的多元化正使整个啤酒行业的结泡发生转变,市场竞争由产能、规模的扩张转向以质

7、量型、差异化为主的竞争,中高端市场持续增长,以听装睥酒、精酿啤酒为代表的高筑产品占比不断提升。同时,行业发展仍面临产能过剩、市场总体需求不旺、成本上涨压力较大等影响,市场竞争仍较为激烈。()青岛啤酒出口贸易现状根据最新发布的中国品牌与中国国家形象调研报告,青岛睥酒已在国外章下多助第一：在食昆、饮料、酒水、隹饮类产品中.肯岛啤酒在海外知名度排第一；在海外受众了解的中国品牌中,青岳睥酒认知排名为第一；近三年的调查均显示.百自啤酒是唯一的在发达国家的知名度高于发展中国家的中国品牌。箜取得如此成绩，得益于育岛睥酒创新和不断突破自我的基因.以及因为肯IS牌酒在品牌建设上不断尝试贴近年轻消费者，才能让这个

8、百年品牌焕发出如此强大的品牌活力。1.贸易额分析早期青岛睥酒的出口主要依靠海外华人掩场.中国人走到哪儿,中餐馆就开到蹶儿.青岛睥酒也就卖到哪儿。自上世纪四十年代末出口以来,百品啤酒一直是出口量最大的中国睥酒品牌,远销美国、加拿大、英国、法国、德国、意大利、澳大利亚、韩国、日本、丹麦、俄罗斯等世界100多个国家和区域.为世界第五大睥酒厂商。年出口量占中国牌酒出口量的40%以上，出口量逐年上升。图I.青岛睥酒出口额及其占比18000016000014000012000010000080000600004000020000IJJ1.1.i1.I0.6201220132014ZOtS201620172

9、018青晶吟酒出口敬中国吟唐出口靓育品唠电出口占比数据采源：根据中国国际啤酒网相关数据绘制而成。我国每年生产睥酒接近4000万千升，出口睥酒接近40万千升,出口量仅占总产量的1%,但有月牌酒生产的产品占到了出口量的40%以上,并且出口占比长期保持相对稳定的忠势,成为海外闻名的中国睥酒品牌。从图1中我们可以看出声IS啤酒的出口额一直保持增长趋势,但青睥出口占比有所下降，这说明国内其他啤酒企业国际化意识开始翘强.开始犷大出口,使得中国睥酒出口额的增长速度超过了育睥出口的增长速度,才会出现这种局面。同时这也反应出，在青岛睥酒的出口贸易中.企业不仅要面临国外牌酒企业的竞争，还要应对国内睥酒企业的竞争。

10、2020年以来新冠肺炎疫情对餐饮等消费市场形成了严重影响和冲击，2020年1-2月,中国规模以上啤酒企业实现产量315.9万千升，同比下降40.0%（资料来源：国家统计局；统计口径：年主营业务收入2,000万元以上的全削工业法人企业）。吉岛睥酒公司产品销售也受到了较严重的影响,在疫情影响较严重时期.餐饮、夜场等消费渠道基本停滞.2020年3-4月份青岛睥酒公司海外订单和出口量受全球疫情影响也出现大幅下滑。面对国内外啤酒企业严峻的竞争形势以及突发的疫情双重压力下,育曲睥酒的品牌竞争力受到考验。2*竞争力分析青岛啤酒在2013年以前是连续十年位列中国牌酒行业首位的，同时它也是中国品牌中最早进入国际

11、市场的其中之一。“青岛啤酒”品牌是我国第一批十大驰名商标之一，在国内外商场具有强壮的品牌影响力和较痣的知名度。2020年，青岛啤酒以人民币1.792.85亿元的品牌价值继续俣持中国睥酒行业品牌价值第旗下拥有的“脑山啤酒”的品牌价值亦达人民币402.18亿元,区域市场知名度和竞争力也在连年提高,满足了不同层次的市场消费需求。作为中国历史最悠久的啤酒生产企业，青岛睥酒高度重视产品质量，产品多次在国内外质量评比中荣获冠军,并在国内外消赞者中获得了广泛的好评。近年来通过不断改造完善,主要生产设备装备达到国际先进水平,并通过对原料、工艺、技术、操作流程等方面的强化管理和控制，快障了食品安全和产品的高品质

12、,也提升了产品的口味一致性。育月睥酒拥有睥酒行业唯一的国家重点实验室,拥有国内一流的研发平台.高水平的历发团队，以及国内领先的基础研究能力,并形成了多项自主知识产权的核心技术,保持了百岳睥酒在国内睥酒市场的技术领先水平。近年来推出的青品咤酒“百年之胞、城珀拉格、契古特、鸿运当头、经典1903、桶装原浆啤酒、皮尔森、青岛睥酒1PA”等一系列具有鲜明特色、符合市场需求的新产品，引领了啤酒高端产品消费潮流.进一步提升了青曲睥酒品牌形较。不同于其他许多“百年老店”，青岛啤酒很少提及自己的118年厚重历史，因为他们从来不认为“品牌越老越好”.而是将眼光放在世界和未来,着力于品牌的国家化和年轻化,并让自己

13、成为“年轻人”的首选啤酒。正所谓“市场无国界，品牌有归属”.青岛睥酒作为“品牌强国”的不懈实践者,坚持以“恩品质、高价格、高可见度作为拓展海外市场的基本战略原则，让更多消费者,尤其是更多国外年轻人认识中国品牌,塑造了奇忌睥酒全球的高端牌形象。如今在英国伦敦的许多著名酒吧里，已经能够看到越来越多的时第的年轻人,把青岛啤酒当作“首选百岳啤酒已经成功建立起了“高端”的品牌形象。在弗国.青曲睥酒是第一大进口睥酒品牌,“羊肉串配青岛睥酒”的受欢迎程度不亚于“炸鸡配（本土）睥酒在睥酒种类超过5000种，鲜酿睥酒厂遍布每个小镇的“啤酒之乡”德国.当地每瓶睥酒售价在08至1欧元之间,而每瓶百危睥酒的售价却在3

14、欧元左右。1978年.乘若中美建交的东风,青丸啤酒首次进入美国市场。在美国，青IS啤酒从激烈的竞争中脱颖而出，1988年，青岛睥酒在美国的销量就达到了124万箱,这是亚洲睥酒出口商中在美国销量最大的一个品牌。因此,青陷睥酒在国际上也获得了很多荣誉。比如在1985年,青岛睥酒再次婵联“华盛顿亚洲睥酒评比会”冠军。3 .青啤品种及出口地区分析虽然国际市场现在仍受到疫情影响.於易往来没有之前频繁,但青岛睥酒并未停止出口步伐.青啤的品种从原先的经典1903,扩展到青纯生、奥古特、黑睥和淡爽系列等.近年来.又推出“鸿运当头”、“全麦白睥”、“枣味黑牌”以及“51.原浆牌酒”等一系列新产品，更是在七夕情人

15、节当日，推出当下首款水蜜桃风味啤酒。结合不同系列的睥酒,以及不同地区人们的消费习惯，育出）睥酒采取相应的营销和推广手段.者同睥酒市场业务不断扩大,企业规模也在扩张。青岛啤酒已于2015年达到1055.68亿元的IS牌价值,是第一个突破千亿价值脾酒品牌。如今,青岛睥酒出口市场大致划分为：亚太区、欧洲区、美洲区和非洲区。3亚太区亚太区得益于地缘优势,同时是全球最大的啤酒消费市场,是青岛睥酒里点关注的市场。早在1948年.第一批青岛睥酒产（S就出口到了新加坡.当地星洲日报称该睥酒质量远玛于其他睥酒之上,当地侨商争求其代理资格。青岛啤酒在亚太区的市场份额增长率由2013年的27%直至2015年达到了顶

16、峰的53%.增长率近乎翻倍。但根据市场信息提供商欧瑞国际的报告.事实上.全球啤酒市场早己进入饱和状态,2013-2015年不计入中国市场的,年均复合增长率为-0.23%,此后低迷态势并未改观,可青啤在亚太区的销量却实现逆势增长.2017年同比销至增长34%。从1948年青岛睥酒开始大批运出口至新加坡,开启对外出口进程，至今已有70余年。其间青睥主要经历了三个阶段：第一个阶段主要依窕华人在海外的影响力,比如中餐系统,实现了产品走出田门；第二个阶段是改堇开放后,尤其是上世纪九十年代以后，开始进入大型商场、连锁超市,与世界一流品牌同台竞争.并实现品牌价值的提升；现在正在进入第三个阶段,从商超进入到酒店、酒吧等主流消费场所,让育息睥酒融入海外消费者的生活方式。现如今.看总I睥