【《家电企业盈利能力探析案例—以珠海格力电器为例（定量论文）》8400字】.docx

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1、家电企业盈利能力分析案例一以珠海格力电器为例目录Jfi51匍官2一、企业盈利能力逑2（）J的*2（二）企业砂利舱力的9i三指标2二、格力电S利能析3（）售”3（）JU698和*4（三）资产的盈利能力分析4（四）贵本的盈利旄力分析”_._5三、的KyR因三（一）竞争手段单一，忽略用户新的消费需求,销售收入增长缓慢5（二）农村家电市场开发力度不够,家电产品没有退足农村消费者的实际需求一5（E）成本费用支出多,净利润增长空运受到压缩。6（四）过度依一颗优势产品.收入来源单一，同心多元化发展不足-6（五）线上销售的星岫设施和配套体系不完善,限制Jt销规模Ir大6四、提j三r企ikM超於m7（一）?快掏

2、建废旧家电回收体系.推动家电产品换新消费7（一）深挖农村消费市场潜力.科学调积农村消劣者需求,制定合理的包销策略7（）产搭控制成本阴用支出,扩大净利润增长空间7（四）积极拓旗新业务,加快向越多元化发雇,合理进行多元化发展8（五）色jIJ倚.C.”.”.8（六）加大产品研发投入大力创新.加索研发智座化产品8（t）注更品牌建设,塑造优秀品牌，提升品牌影响力9结束语9坎9摘要目前我国经济持续增长,但整体增速放缓,同时又受到房地产销售不景气、行业政策空窗期及家电市场相对饱和等因素影晌，家电行业整体表现段软.销售量增长缓慢导致盈利能力下降。在内外环境都不容乐观的情况下,一些冢电企业如美的集团、恪力电器纷

3、纷踏上了多元化、智能化、国际化和线上销售的发展道路以确俣企业整体盈利能力的稳固。本文以格力电器为例，运用纵向比较分析法对格力近三年的盈利能力相关指标进行分析,在此基础上找出企业盈利万面存在的问题,并从降低成本费用、促进线上销售和加强IS牌建设等方面给出具体对策,明确改进方向，推动家电企业盈利能力持续增长。关键词家电企业；盈利指标；多元化经营AbstractAtpresent.Chinaseconomycontinuestogrow,buttheovera1.1.growthrateiss1.owingdown.Atthesametime,duetofactorssuchasthes1.umpi

4、nrea1.estatesa1.es,thegapinindustria1.po1.iciesandthere1.ativesaturationofthehomeapp1.iancemarket,thehomeapp1.ianceindustryasawho1.eisweak,weakconsumerdemand1.eadstoadec1.ineinprofitabi1.ity.Undert1.esituationIha1.theinterna1.andexterna1.environmentisnotoptimistic,somehouseho1.dapp1.iancecntcrisessu

5、chasMidcaGroup.GrccE1.ectrichaveembarkedonthedeve1.opmentofdiversification,inte1.1.igence,internationa1.izationandon1.inesa1.estomakesuretheovera1.1.profitabi1.ityofenterprises.Takingthetypica1.enterpriseinhouseho1.dapp1.ianceindustrysisanexamp1.e,thispaperana1.yzestheprofitabi1.ityindexofGparativea

6、na1.ysisnehod,au1.identifiestheprofitabi1.ityissuesthatexisintheenterprise,andfromproductioncost,on-1.inesa1.esandbrandbui1.dingandotheraspectstogivespecificso1.utions,c1.eardirectionforimprovement,topromotethesustainab1.egrowthofenterpriseprofitabi1.ity.Keywordshouseho1.dapp1.iancecn1.crpriscs;prof

7、itindicators;diversification刖三我国家电行业历经2（）多年的飞速发展.产业己由粗放成长逐渐成熟。婚若政府对房地产销售管控力度的加大,家用电器节能补贴、以旧换新政策的实施及新冠肺炎疫情的影响,对家电产品造成了较大的消费透支叫近几年销量大幅下滑。2020年家电行业的若业收入为48万亿元,相比2019年1.53万亿元的营业收入下降了3.2%.彩电销售规模持续下降.空调、冰箱、洗衣机、生活小家电销售略有增加愣。家电市场已经趋于饱和，各大家电企业必须在有限的市场内竞争.只有源源不断荻取利润的企业.才不会被饱和的市场淘汰撩.在这样的形势下更应该提高企业的盈利能力。通过盈利能力分

8、析,可以反映出企业近段时间经营成果的好坏,发现采麴、生产和销售等环节存在的问题,进而对企业经营活动进行有效的改善与优化,提高企业的获利境力。一、企业盈利能力概述（一）企业盈利能力的概念盈利能力是企业获取利润的能力,通常表现为企业一定时期内收益的多少及水平的高i,-1.o魅利能力越强,日常现金流入量越多,企业发展前景越好，越有竞争优势。（二）企业盈利施力的衡量指标I.以销售收入为基础的利润率指标销售毛利率是毛利润与销售收入的比值叫核算每一元销售收入可以带来多少毛利润.该指标越高,销售成本占销废收入的比重越小,在费用一定的情况下,利润越多。捐售净利率是浮利润与销售收入的比值,核算每一元销售收入可以

9、带来多少挣利润叫反映了销售收入获取净利润的靠力,该指标越高，企业创造净利润的能力越强,发展潜力越大。成本费用利润率是利润总额与成本费用总额的比率,核算每耗费一元成本费用可以荻得多少利润叫该指标越高，企业付出单位成本费用获得的利润越多。在营业收入稳定增长的情况下,如果成本费用控制的好.净利润就会保持同步增长。2 .以企业资产为基础的利润率指标总资产报酬率是息税前利润与平均资产总额的比率呵，其中息税前利润是净利润、利息支出和所得税之和。总资产报酬率是蜘量资产运用效率的重要指标，该指标越高,资产的运用效果越好团。总资产净利润率是净利润与平均资产总额的比率,核算每一元资产可以创造多少净利润,这个指标越

10、高,说明企业利用全部资产获取净利润的能力越强。3 .以企业资本为基础的利润率指标净费产收益率(ROK)是净利润和净资产的比率.它是盈利指标的核心,体现了净资产的运隹效益。ROE值越高,企业利用股东资本的获利境力越强，投资收益越高。二、格力电器盈利能力现状分析表I格力电卷的财务指标一年份指标2017年2018年2019年产品销售芸利指标销生毛利率()32.8630.2327.58销售净利率()15.1813.3112.53成本费用盈利指标成本费用利润率(%)21.4219.2717.82贵产盈利指标急资产报酬里(%)14.8115.3614.15总资产净利润率(%)113311329.3资本盈利

11、指标净资产收益率(%)34.1528.6922.42(一)产品销售的盈利能力分析1.销售净利率。2017-2019年.格力的销售净利率持续下降.盈利能力减弱。从数据上看,2018年格力的净利润增长了1.72%,销售收入增长了33.6%;2019.格力的净利润下降了5.7%,销告收入增长0.01%,净利润增长速度小于销售收入增长速度,销售净利率从15.18%下降到12.53%,导致这种状况的原因在于成本费用的大量支出。一万面格力正处在转型期,大力进行多元化经营.发展空调以外的其他业务，但是空调的利润率较高,非空调业务的利润率较低,一定程度上影响了净利润；另一方面,格力缩短了部分房屋建筑物、电子设

12、备等固定资产的折旧年限,导致折旧费用大幅增加。另外自2018年起,格力购买了大量研发设备,迸行芯片根究.到发支出中很大一部分费用化,研发费用大幅增加,净利润减少。虽然格力的销售净利率持续下降，但仍维持在12%以上，处于行业领先水平,原因在于格力的目标市场处于中高端水平,产品定价较高,出售单位产品获得的利润多。2.销售毛利率。较高的毛利润是获取较高净利润的基础，从数据上看,产品成本和销售收入共同影响着毛利率；从环节上来看,生产环节和销售环节会影响毛利率。2017-2019年.格力的销售毛利率持续下降,盈利能力减弱.原因在于产品成本增长速度快,但销售收入增长缓慢。特别是2019年，在销售收入较20

13、18年仅增长了2985万元的情况下，销售成本较2018年的1382亿上涨了53亿，达到了1435亿。销售毛利率从32.86%下降到27.58%0格力2019年的销售收入之所以增长缓慢，一方面在于家电行业生产旺盛,产品富余很多，同年9月，格力举报奥克斯生产的部分型号空调与宣传的差距较大,奥克斯当晚发表声明反驳,格力和奥克斯开始了“互献”,为了遏制奥克斯.格力率先发起了价格战。双十一之际.格力大力开展促销活动,双十一过后,格力又推出“百亿让利”的优惠活动,多家线下门店的单品降价近2（XX）元.价格的大幅下降直接影响了格力第四季度的营业收入。此外格力采取“销售返利的方法鼓励经销商提货,超额计提了大空

14、的销售费用.压缩了自身利润；另一方面在于格力的产品成本控制存在僦陷，产品成本过高.导致收益水平不高。（二）成本费用的盈利能力分析2017-2019年,格力的成本费用率持续下降.表明格力付出单位成本费用获得的利润越来越少,从数据上看,2018年的利润总额较2017年增长了17.5%,而成本费用总额增长了30.7%,分母成本费用总额的增长速度高于分子利润总额的增长速度.特别是2019年,在利润总额下降了6.1%的情况下.成本费用总额还是较2018年上涨了1.4%,达到1647亿，成本费用率从15.18%下降到12.53%,说明格力的成本费用支出没有带来可观的收益。一方面由于家电市场趋于饱和，但是家电企业数量众多，供大于求，迫使企业不得不降低价格,销售收入寂少,同时为了应对激烈的竞争,企业的销告费用和管理费用也会增加。另一方面，格力的研发诱用增长速度很快,从年度利润表中可以看出.2017年的研发费用为零,2018年的研发费用为70亿,2019年研发费用为59亿.研发费用支出较多.增加了成本费用芭额。（三）资产的盈利能力分析