公共关系策划书.docx

《公共关系策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《公共关系策划书.docx（9页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、标签:标题1篇一：公关策划书格式范文公共关系活动策划书学院；应用技术学院班缎：2009级市场营销班小组成员：邓伟舒晓莉两国美大木花谷公共关系活动策划书一大木花谷背景“2008洛陵大木花谷葵花季”活动启动仪式在漂亮的大木花谷实行，“费花季”活动以“浪漫之旅、凉爽之地.健康之源、漂亮之谷、城乡统号之星”为主题，是重庆乡村旅游100项重大活动之一.大木乡境内拥有武陵山国家森林公园,足全市唯一的环境美丽乡,生态旅游观光农业基本成型.是区城乡统筹示葩乡之一.培植有大木牌无公杏蔬菜，是涪陵地区的高山反季蔬菜生产塔地。在广阔游客的支持下，经过三珏的发展，目前大木已成为涪陵旅游的金牌。作为我市旅渐界的“黑马”

2、，曾经“养在深阳人未识”的大木花谷如今已成为涪陵的一张新名片.每年吸引着数十万人前往参观.作为我方唯一的高山花弁主虺公园和破热门的婚纱摄影外块基地.大木花谷原委有什么样的独特魅力？花海；全市唯一的高山花卉主SS公园，100O亩花海摄影：最热门的娇妙摄影外景茶地，听到最多的是：“哎呀，相机又没电了谓:海拔约100o米，七八月白天平均汨度27C,夜间2(TC.特别适令露营.看星星.二、大木乡花谷的市场概况1、总体状况：随着经济飞速发展和眼务业的广泛普及，人们的生活方式和生活看法也在不断转变，时于旅游的褥求也越来越大.从地方性旅游来说,据权或网站发布.目前重庆地区的感态旅游排名第一的是大木，是曳庆市

3、的窗口旅游点,巫溪的红池现综合排名中占据其次把交椅,其余各县市虽也有海山旅游，但排名远远落后于大木，因此，在庆地区的高山旅游市场竞争中，大木花谷还是占有行定优势的,但是就其府外影响力和泓盖率来说,还有很大的上升空间和发展潜力.2、项目调查:优势：大木花谷始终以来深受在城人的欢迎，尤其以主城和武陵等的访问群体最多。首先，交通便利，从主城到涪陵仅需四特别钟的汽车，也可乘火车，一个小时左右可到达.其次,大木乡地处武陵山山脓,海拔I(XK)米左右,与用衣草的家乡一法国南部小镇普罗旺斯海拔相近,被誉为乘庆第一高山花乡号称中国的普罗旺斯.2007年被命名为正庆市唯一的环境美丽乡。依据统计和游客反馈，户外寤

4、背、户外摄影、海梨园、农家乐等版块最受大家欢迎。高温天上大木班花潮;的,已成为不少市民的选择。再次，大木离武陵山、雨台山、石家沟、仙女山很近，形成旅游带.劣势：大木在对外扩大宣扬方面没什么力度，看不到大幅广告牌说是电视广播广告等，花谷的推广基本上是游齐之间相传，或是外出人员之间相互介绍，用族范用小，传播范国窄，且不用总培褥潜在受众，在外地人群中基本没有知名度.三、创意说明I、公关目标：通过在乖庆市各大平面或立体媒体广泛而密集的宣扬，推广阔木”对外展示松滋、支持家乡发屣，联络网友情濡、支持个人发展”的核心企业文化，树立其关切大木发展、贴近大木人民生活的良好企业形象，增加其受众关注率，扩大它在外地

5、的影响力，地加入的对大木的了解并产生好感.使其能成为城市人民生活、消遣,游玩、避暑的首要选择.2、诉求对象：针对全市人民，尤其以学生和城市人员为主3、目标受众：对大木不共了解的外地人员4、公关策略：运用择时造势法，在年末外来务工人员返乡裔峥期开展大力集中的宣扬，重点针对外出务工人员,让其了解这一联络家乡情感、关注家乡发展的良好平台.同时通过充涓温情和人性化的宣扬方式，提高其在本地市民心中的影响力,树立良好的企业形象.四、活动策划1、活动主趣；“我们都是花谷人”2、广告词：不管你走得多远.国开了多久来到大木家.始终在那里,我们,始终眼你在一起.3、时间支配：（柒中在春节前后从2011.12.25

6、（腊月初）起先：务工人员起先渐渐返乡，高校学生也渐渐放寒假返乡I在全市各大路牌和站牌投放灯箱广告或是海报宣扬：2011.1.10-1.18：策划举办大型互动活动，比如新春游客聚会、务工信息沟通、人才聘请会等春节期间，投放电视广告，通过研助本地台春节晚会等形式向广网市民征集新春对联，美丽征文，特性照片等.扩大其影响力4、媒体选择：（I）平面媒体,包括路边广告牌、灯箱，车站站牌,宣扬海报等：立体媒体；31庆电视台生活频道及运济频道，涪陵电视台，万州电觇台。S、活动预徵：（1）媒体预算：平面宣扬广告，灯箱、路牌及海报等，2Th电视台广告，重庆电视台2万，涪陵电视分1万.2）活动预灯：举办游客新存聚会

7、活动五千：联系聘请东位，租借场地,举办聘请会I万。篇二：公共关系策划书奇瑞公共关系策划书-Wn2006年对于我国汽车产业来说是特别正要的一年，因为今年我国的汽车市场进入了个转里的时期,即由汽车卖方市场向买方市场的依变,也就是说防荷汽车牛产的快透增长,供在较大程度大于求,而且由于原料价格大幅度上涨导致生产成本上升车价大幅下跌造成厂家利润不断削减，许多大的外商集H1.增资中国汽车市场，郎雄图新业的气概.因而汽车市场的竞争将意演愈烈，形势也是特别严收，许多一些汽车企业为谋求生存和发展，不得不竞相降价促销，增加广告投入，不惜运用各种方法和手段，还有一批实力强劲的汽车经铸商脱颖而出,影响力渐渐增加,减弱

8、汽车制造企业的影响力.奇瑞汽车要在中国汽车市场中立于不败之地.在激器的宽争中抢窗稔定的较大的市场份额,奇瑞汽车必需搞好企业形象，提升品W1.frfft.增加销件中，所以从长远考虑，技好企业公共关系势在必行。二.形象分析奇瑞汽车有限公司成立于1997年I月.是由安徽省及芜湖市5个投资公M共同出资兴建的国彳f股份制企业,目前主要产品有东方之子、瑞虎、A5系列、旗云、QQ等5种车型，已经形成年产40万辆整乍和40万台发动机、35万套变速箱的生产实力，2005年，公司总资产达118亿元。随新奇瑞品牌彩响力的增加，奇瑞汽车自主品牌的优势日渐扩大。2006年上半年,奇瑞公司连夺“四金”,以4项全国第一的实

9、绩,成为上半年中国汽车市场最剌眼的主角.销售增幅第一：上半年累H能伸14.42万辆，箱属同比增长71.9%，维去年全年增幅名列全国十大汽车集团第一后，又以明显优势夺取第：出口总收第一：1月至6月，奇瑞累计出口轿车13548辆,占全国轿车出口埴的67.7%,按着保持我国轿车出口第一：单品增幅第一：在SUV单品牌ToPU）中,瑞虎NC，以358%的增幅高居榜苜.其肯定销量也以较大优势今年二季度排在榜首：自主品牌上市第一：今年3月28日,奇瑞第50万辆汽车项当下战，成为中国自主品牌中跨越50万辆大关的第家自主创新,世界一流,造福人类；用户第一.品质至上，效益优先：目标管理,规范流程持城改进：以人为本

10、,诚信合作,勤俭廉洁是奇瑞汽车有限公M的公司理念.本着这条信念奇瑞从一出道就以一种特别的方式和特别的地位存在于中国的汽车市场.1997年至2004年在奇瑞的第一次创业中，他们始终在书写中国汽车行业的奇迹，以年产销超过10万辆，并初步形成完整的产品战，具爵整车、发动机、变速箱：大核心技术，进军中B1.汽车行业第一军团.他成为了国产车的典范.他的命盘相当不错.有一份2006年一季度销收的调15报告可以显示.除上海通用等厂商外，在销技能前的厂家中，多家厂家本月箱僦达到历史同期地裔纪录.而这一良好的竹档势在“黄金周”期间也得以持续。广州本田、一汽夏利的精量为2.45万辆和2.32万辆。二线厂家中，东风

11、日产和神龙汽车销量分别为1.7万辆和2万辆.奇瑞一季度销破跻身前三从今年前4个月的总销球来看，上海通用以近13万篇的成果巩固了领先优势，而上海大众则以近11万辆的成果暂居次席，奇瑞的累计销畸已经突破IO万辆，并有可能超过一汽-大众而跻身前三名.奇瑞在中国的市场上占有特别的地位，他虽然还未赶上上海通用，但是前景却不行小视.他之所以受到用户的直眯也是有他特别的缘由。奇瑞汽车飘下各大产品的鼠件价格大幅下调独具性价比优势的奇瑞QQ在车市可谓畅游甚欢,吸引了大地订单。与此同时，QQtK下的设行自动档功能的都市丽人版也接脱了以往配件供应不足的窘境.成为QQ家族中最炙手可热的畅销产品.据试验农明.装有EZd

12、rivc智能变速器的奇瑞QQ林市丽人版比同类自动档轿车省油约13%,比手动档轿车还要省油近9%,百公里等速油耗仅为39升，节油是奇埔的特点，环保是奇瑞的制车理念.汽车是对能源消耗持续不断且消耗量特别大的产品.据中国汽车工业协会统计数据显示.搬至目前.全国乘用车产能盘同比增长15%左右.业内人士预料仅北京市今年威将消化汽车保有限300万辆.以1好汽车保有量的增加.全球都面临了一个严皎的课SS?环境与能源。发动机是节能环保的核心部件汽车的环保.关犍在于发动机.本次参展发动机数Ift比往届有所增加X能环保发动机的展出，让我们看到了将来车型在节能环保方面已经有了技术基础和发动机储备.奇瑞汽车展出五款发

13、动机，应数自主品牌之Ai,而小排狄发动机及柴油发动机，是奇瑞本次参展发动机的主力款型。随音“限小的解禁，小排量车型被认为即将成为将来城市车型的主力.奇瑞汽车分别在0.81.、1.31.发动机上实现了创新突破?相涡轮增压技术应用到0.8排Iit的发动机上，极大地提高了小排尿发动机的动力性能：首次推出的1.31.柴油发动机，采纳涡轮增压中冷技术及世界尖跳的高压共轨口喷技术，奇甥汽车命小长尹同桂先生告知记者,“花将来很长时期，时于节油型家轿的普及，这款发动机是具有划时代意义的动力产品。搭载这款发动机的产品可以涵趣营运车辆、家庭轿车、公务用车、跑乍、特别改装车等等.我们期盼它成为中国乘用车市场第一个变

14、更能源格崎的革命性产品J节能环保车里值得期盼在寸土寸金的国展内，多个品稗展商均箭承展出了具有高科技含量的混合动力车、柴油车等环保车型.今年年初上市的奇瑞A5.在本届车展以混合动力车型奇跳A5/1SG款型亮相，更吸引了诸Jte为较好地展示其混合动力特征，奇瑞汽车将奇瑞A5/ISG的前蕨去掠，混合动力发动机特别惹眼，奇瑞A5I3/1SG是一款中度油电混合动力车，动力由AeTECo1.3升发动机和一块仅比一般笔记本电脑大一点的燃料电池交普驱动,在怠速和低速时,运用燃料电池驱动，汽油发动机群止工作,即完全没有油耗、没有排放.在正常速度行驶时，蠹汽油发动机明动，在制动时，动能转化为电能，贮存在燃料电池中

15、。它将比一般汽油.驱动的汽车节油35%以上，排放降低50%以上。同时,酷越车型奇瑞V5柒油车、AI等多款小排IR车型的亮相，使奇瑞展台发动机与车型相得益影，充分呼应了奇瑞汽车“更平安更节能更环保”的参展主题.奇瑞汽车作为自主品牌制头羊，做到了将环保意识体现得淋漓尽致的典苞。记者呼吁社会公众，节能环保，不仅是厂商的贲任，也与我In的生活体或相关。关注节能环保汽车，运用X能环保产品.我们的天空将更加翦蓝.中国的汽车价格吊贵.缘由就是在消费实力极底的现阶段，也要与发达的国家同价,甚至比发达国家的价格更货，真是不行思议，汽车对中国的一般老百姓来说，是可望不行及的裂情.而奇珀汽车就以价格低廉站立在中国市

16、场,这也是奇瑞销量能终跻身前三的承要缘由吧“奇瑞QQ最底价格仅2.98万元,风云、旗云、东方之子全系列车型.蠲整后的产品价格从QQ2.98万元起,QQEZtIrive手白一体化的代价调整为4.98万元,为定爱臼动档的用户带来旗梯性的嚣悦，风云系列全钝先将国内A级轿车价格廷长至6万元以下，最低包价仅为5.98万元。今年奇瑞又出了两款很有竞争力的车型.“东方之子二“QQ”被业界泮价为“本年度最具竞毋力”的奇瑞公F两款新车,“东方之子”16.66万元的低平价格让国内业界众多人士大跌索镜.有人就此评价说,“东方之子是中高档轿车好利的终结者J他们为本已火热的中国车市再添一把火。奇瑞汽车有许多的优势,同时在中四市场的竞争中也存在若许多的劣势，他出道晚就是一个很大的劣势.出道后要