公共关系学练习题参考答案.docx

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1、公共关系学练习融一、单展选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分）15BDDBB6.10BAADC1115CACBB1620BABAB21-25DCABA2630CDCAB3135ADBBB3640ACBAB4145CBABB4650ACCDD二、多双选IW1.（本大题共5题，每题2分，共10分。从备选五个选项中选择正确的答案，多项、少选、漏选均不得分）1.ABCE2.AD3.ADE4.ACE5.ACE6.ACD7.CD8.ABC9.ACE10.ACDE11.ABD12.ABCDE13.ACDE14.ADE15.ABDE16.ABCDE17.ABCDE18.ABCDE19.ABCDE20

2、.ACDE21.AD22.BCE23.ABDE24.ABCD25.ABCDE26.ACD27.ABCDE28.BCDE三、名词说明（本大题共3小题，每题4分，共12分）1、公众(P94)是指因而临某个共同问题而形成并与社会组织的运行发生肯定联系的社会群体。它是与公共关系主体发生联系与相互作用的团体和个人的总和C2、公共关系调查(P190)是社会调查的一种表现形式，是指详细的社会组织，依据公共关系管理的须要，运用科学方法收集信息和处理信息，依据对信息的探讨发觉问题，确立公共关系目标并提出实现目标的措施的一种完整的工作程序。3、公共关系礼仪(P364)是指社会组织的公共关系人员或其他人员在公共关系

3、活动中，为了树立和维护组织的美妙形象，在开展公共关系活动时所必需遵循的敬重公众，讲究礼貌、礼节，注意仪表、仪态、仪式等的程序或规范。4、公共关系(P3)是一个组织为了生存发展，运用合理的原则和方法传播信息，塑造形象，协调和改善组织的内外部关系，以取得理解、支持和合作的一种思想、政策和管理职能“5、公共关系策划(P221)就是公共关系人员依据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划，设计最佳行动方案的过程,通常包括5要素：策划者，策划目标，策划对象，策划内容和策划结果，6、CI(P164)中文直译为“组织识别:它是将商务组织经营理念和精神文化，运用统一的整体传达系统，传达给商务组织周边的关系

4、或团体，并使其对商务组织产生一样的认同感与价值观C7、公共关系评估(P258)依据特定的标准，对公共关系支配，实施与效果进行检查，评估，从中发觉问题，推断其优劣，与时修订支配，进一步调整和完善组织形象的过程。公关关系检测评估是公共关系工作程序的最终一步。它在整个公共关系支配实施过程中都具有重要意义。8、危机公共关系(P393)就是发生危机事务时的公共关系管理活动，即用公共关系手段削减危机给组织与公众带来的影响，进而寻求公众对组织的谅解，以重新树正和维持组织形象。9、社会组织(P59)是指建立在共同目标基础上，依据特定结构与运行方式,履行肖定的社会职能，具方相对度独汇性的一种共同活动群体。10、

5、公共关系传播(P1.17)是指一个社会组织为了提高自身的认知度，美誉度，和谐度，借助传播的方式，所开展的传播活动与其传播管理。公共关系本质是一种传播活动C公共关系的过程是蛆织主体与公众客体之间的一种信息传播活动和信息沟通的过程。11、公共关系谈判(P308)是社会组织之间，社会组织与公众沟通的重点手段，当社会蛆织的利益与公众的利益发生冲突时，人们也会用谈判的方式加以解决。Iah简答题(本大题共3题，每题8分，共24分)1、简述危机公共关系的主要类型与成因。主要类型组织的产品与服务缺陷所造成的危机公共关系。公害(环境污染)问题而引起的危机公共关系意外灾难性事务而引起的危机公共关系舆论的负面报道引

6、起的危机公共关系竞争对手或个别敌对公众的有意破坏而引起的危机公共关系洋品牌广告损害国内用户民族尊严引起的危机公共关系成因：企业缺乏危机管理意识 .组织自身决策违反了“与公众共同发展的公共关系理念 .全员公共关系意识淡薄，组织或个人言行不当 .没有建立正常有序的传播沟通渠道2、简述公共关系的职能。五项详细职能：A采集信息，监测环境B参谋询问，提出建议C传播沟通，那造形象D教化引导，培育市场E处理危机，应付突变3、简述公共关系调查的内容。A组织形象地位调查a自我期望形象调查b组织实际形象调查c组织形象差距比较B组织公众舆论调查a晶度指标b强度指标c舆论测侬模型C组织社会环境调杳4、简述危机来临时他

7、职应作募些打算。A依据危机影响程度，快速建立危机管理小组，组成人员包括：决策层负责人，公共关系部经理，人事部经理，保卫部经理等B危机小组首先要明确问题，要透过各种方法挖掘出危机爆发的缘由C危机小组要支配调查组深化现场了解事实，并尽快做出初步报告。D危机小组要制定或审核危机处理方案与其方针和工作程序，尽快遏制危机的扩散。E危机小组要统一信息发布口径，制定新闻发言人，一个声音对外。F危机小组还要确定是否聘请外部公共关系专家和其他有关专家来帮助指导危机公共关系工作，在困难和压力面的，只有专业的，阅历丰需的专家才能在第一时间做出正确部署等。5、筒述公共关系策划的主要内容和程序主要内容：(1) .分析企

8、业形象现状与缘由。企业形象现状与缘由的分析工作，事实上就是要求在公关策划之前;对企业形象现状进行诊断，从而为选择公关活动目标和方法供应依据。(2) .确定目标要求。一般来说，所要解决的问题就是公关活动的详细目标，它听从于树江企业形象这一总体目标。在策划时，公关活动目标应明确、详细，具有可行性和可操作性。(3) .设计主题。公关活动的主题是对公关活动内容的高度概括，它对整个公关活动起着指导作用。主题设计得是否精采、恰当，对公众活动成效影响很大。(4) .分析公众。公关活动是以不同的方针对不同的公众绽开的，而不是像广告那样通过媒介把各种信息传播给大众。因此，只才确定了公众，才能选定哪些公关活动方案

9、最为有效“不同的公众群体有着不同的要求。(5) .活动方式选择。公关活动方式的选择是策划的主要内容。通过什么方式开展公关活动关系到公关工作的成效。选择活动方式是创建性的工作。公关活动是否新奇、有特性，关键取决于策划人员的创建性思维是否活跳。因此，在选择活动方式时，要充分发挥策划人员的独创实力和潜在实力。程序:两阶段的策划程序：一、公关策划的前期打算、二、公关策划的实际步骤六步骤的策划程序：一、收集公关信息、二、策划公关目标、三、确定公关对象、四、部署公关战略、五、抓住公关时机、六、评估公关效果6、简述公共关系评估的意义。A公共关系评估是改进公共关系工作的重要环节B公共关系评估是后续公共关系工作

10、的必要前提。C评估也是一种鼓舞士气，激励内部公众的重要形式。D公共关系评估是有效提高公共关系部门效率的手段“7、简述公共关系传播的基本内容。A初创时期信息传播的过程C主要介绍企业的投资建设状况，企业的性质,规模，设想与风格等。B发展时期信息传播的内容，介绍企业的生产经营方针，政策，特色等，将企业新产品研制与开发，产品价格波动状况，商标与企业的更改状况，与时告知社会公众。C风险时期信息传播的内容，出现问题时，应实事求是披露问题的根源，向公众致歉，并把问题的解决过程告知公众CD低谷时期信息传播的内容，向社会公众说明企业步入低谷的缘由，澄清事实，诚意诚意求得公众的帮助，让更多的社会公众了解企业。8、

11、简述中国公共关系发展中的问题与对策。问题A社会公众对公共关系的相识还存在很多误区B本地公共关系公司的专业化水平，服务品庾与国际公共关系公司仍存在较大差距，还没偶完整的服务体系，缺乏职业道第的约束，片面投客户所好，急功近利，使整个公共关系市场仍处于无序状态，导致客户与社会公众对公共关系服务相识不足，长此以往将影响整个行业的发展。C高素养公共关系人才的严峻缺乏制约了中国公共关系业得快速发展D宣扬传播不够，白.姓无人喝彩。对策：A政府有关部门应领先建立公共关系意识，要在宏观上加强指导和引导。B对已经正式列入国家职业分类大典的公共关系职业，应当实行行之有效的详细措施进行管理。C加大对公共关系的宣扬力度

12、，让社会公众充分了解和相识什么是公共关系，使其成为一种大众文化，一种科学理念，一种流行时尚，一种实践活动D对公共关系的各种类型，各个层次的培训耍专业化，常常化，科学化，规范化，好用化.E不断吸取国外胜利阅历，引进其先进的，科学的公共关系理论，充分挖掘中国古代优秀文化与公共关系相关的精华与养分。米简述公共关系部的详编工作有荣些。A举办或参与专题活动，如新闻发布会等B对外联络协调工作，包括与新闻界和社会各界人士的联系C编辑出版工作，包括编写月底，年度报告等D调研工作，包括民意倜杳，报刊检索等E礼宾接待工作，包括定期接待，口常接待等F参与社会组织的决策，如表明对新产品开发与宣扬的看法G对内协调工作，

13、如加强供产销各部门间的信息沟通与合作。10、借述公共关系危机的含义与其拘点公共关系危机的含义危机(CriSiS)的书面意思，在汉语里是紧急关头。公共关系学中的危机,是指由于某些人为的或非人为的突发事务与重大问题的出现，打破了组织正常有序的运转状态，使组织声誉和利益受到损害，甚至遭受生存危急，从而不得不面临和处理这一惊慌事务的状态C公共关系危机的特点(1)突发性一切突发事务都具方突然性.它们一般是在组织有无打算的状况下转瞬之间发生的，往往组组织公关带来各种意想不到的困难。特殊是那些由蛆织外部缘由造成的危机，如自然灾难、国家政策变更等，往往是组织始料不与并难以抗拒的。(2)严岐危害性危机事务的危害

14、是很大的。它会破坏组织形象，影响组织经营，给组织带来严竣的形象危机与巨大的经济损失，同时也会给社会造成危害。(3)不规则性对组织来讲，每次危机产生的缘由、表现形式、事务范围、影响程度、损失程度都不尽相同，呈不规则出现，因此解决的方式也没有一成不变的固定模式。(4)舆论的关注性危机事务的爆发，最能剌激人们的新奇心理，常常成为人们谈论的话题和新闻舆论关注的焦点、热点，成为媒介捕获的最佳新闻索材和报道线索。有时会牵动社会各界公众的神经，乃至在世界上引起轰动。11、筒述网络公关的特点和功能因为互联网自身的特点，使得网络公关除了传统公关的一些特点，更多的是因为依附互联网而带来的特点。【互动性】互联网和传

15、统媒体的一大显著的区分在于交互性。网络传播不是媒体向接受者传递信息的单向传播，不仅媒体作用于用户，用户也可以作用于媒体，他们可以对网络信息进行加工、处理、修改、重新组合等。最典型的例子就是博客的兴起，这一传播手段的兴起变更了单向的传播方法。在互联网这一特性的影响卜.，网络公关的互动性非常强。比如企业的网上站点会收到大盘的反馈信息，企业会设专人管理这些信息，对于反馈信息中的各类提问，尽可能快速、详尽的予以答复。这使得公关的速度可以大大提高，特殊对于危机公关这种须要争分夺秒的状况，企业反映的速度是非常重要的。【干脆性】这个干脆性是指对比在传统媒体发布，网络公关的信息更简单到达受众。制造话题引来关注是公关最有效手段之一。可是在网络公关之前，要把话题传达到受众是要通过传统媒体的。在传统的新闻传播中，编辑、记者等新闻工作者充当“守门员”的角色，他们确定企业的新闻消息能否见诸当天的大众传媒，他们同时还确定这则消息的表现风格狭至隐含内容C这种状况下，企业和消息的受众不能干脆联系在起。而网络公关大大提高了这种干脆联系的可能，【信息容疏极大化】信息容肽无限是互联网极重要的特征，从而网络公关也具有的信息容量极大化的特点。作为软营销性非常强的特点很明显的一个行业，