企业与新闻媒体合作技巧.docx
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1、如今的企业就似乎生活在一个透亮的环爆里,他们的一举一动都会被世界上其它地方的人看到.而且几乎是同步的。缘由很简洁,互联网普及了.新间传播速度加快了.你的信誉无必可SS.就算你不情思也得汜你最深、i暗的一面作出来辕示给大冢。全球性的快透传播能够将坏消息像传染病一样快速扩淀开来。企业要想在这种环境下不斯荻得壮大发展.就要求时时刻刻提示自己是一个公众形象.并且主动维护自己的信誉.把它当作一种资产,在各种媒体中进行炒作。否则,企业的每一个有损于信誉的举动,都成为了企业的“自我毁灭”行为。如何学会与新闻媒体的沟通则成为了当前企业市场部或公关部工作人员的一门必修课。三个月之前,笔者与一个知名企业的市场部总
2、监接触,他的猊点自是不敢恭维。他是这样说的:”我们的原则是与媒体保持明姿。”可是这话网说不到一个月,该企业的一些不情少公开的行为被某报近来了一个连续瞭光,而且还有网上报道,四强受到转蛀。因为从前他们与拓闻媒体没有什么接触.当嘤光事旁出现以后,才匆忙忙忙地去找报道该事务的记者。被动的局国可想而知。知名的企业尚是如此,其它的一般企业就更不用说了。与新同媒体有效沟通是一项核心的公关技巧。与新国记者建立起城国的关亲.组织胜利的新闻活动,跟踪新房报道.保证信息的传隔,将有助于企业的经苕发展,为了使更多的企业能更好地进行公父活动,充分利用媒体报镇来帮助企亚经菅,笔者以个人的心得与各位进行一下沟通。一、和媒
3、体交部友与媒体良好沟通常常会带来较好的新时报道。了解金钳的新闻记者,确定他们知道你,然后通过自然的接触为企业获得优秀的新闻报道。这就妾求企业相关人员要了解报刊杂志、广播和电视台是工作人员是如何开展工作的。只有相互了解才熊相互支持。比如你要知道什么样的信息是媒体挚友所须要的,你才蘸适时的供应应他们。我记得有一次我正在为某屈房企亚侬策划.而当时我的一位媒体挚友正在主持这么一个专栏,很须要这方面的稿件,我们就一拍即合。这就是与媒体交华友对企业的好於所在。与媒体交华友.一股须要做如下工作I1,引起关注:就是企业要学会制造一些有新房价值的事务.引起媒体的关注。一旦新间人员起先向你就事务的圾过寻求帮助时,
4、就意味着融洽的关系己是建立。与媒体建立主动的关系可以空造、提高组织形象,推广产品、陈述事旁.让受众(包括一般受众、政要、商业受众、专业受众)了解企业状况。与媒体保持接触能让你对别人的说法做出反应。2.建立联系:一般状况下,与媒体良好沟通并与媒体入土保持许久、粒固联系的企业会吸引更多的新闻扳道,尤其是更多正面的报道。观看电视、收听厂瑙,阅读报纸杂志,这样,你就统熟识各种类型的报道以及语包运用的风格.确定m就会正面报道所在企业新间的节目和出版物。去了解当地或行业出版的编辑,与特地报姮本行业的记者联络,找到当地电台和电视台新闻茹辑的负责人。相识到和谄歌治的关系对双方都有好热。陵时准务好帮助新问记者,
5、主动协作以便刚好完成稿件:友好和善地对待他扪,这样他们就会支持你。我常常,准备不同风格的稿件,然后通近这些箱件与不同的新闻媒体建立联系。可是我接触的很多企业中,他们的做法往往特别的筋洁。这些企业常常用一篇新闻稿件发给全部的媒体,也不考虑这Si稿件是否适合该媒体的潴件要求。这种没有变通的稿件被媒体拒用是一件太正常不过的事情了。3、邀请媒体采访:假如你和媒体有过初次的合作,为了使双方能更进一步的了解与沟端,建议你邀请这些记者作一次正式果访。比如屐请记者去公司或工厂采访,向记者们展示目前的工作状况等。傕如你策划的是一项与有父员工共进午餐的活动.你还得向员工们简要说明进餐时可以谈论和不能涉及的法SS.
6、记住;一些记者会利用酒后用期抓住最佳的新间线索。另外.为记者供应一篇好的新回稿,以及装有产品的礼品包,或者一瓶葡萄酒或威士忌。这种便慨大方的表现将有助于建立和谐的尖系。万万不能通近购赂媒体来获得新房报道,这种方式不但没有效果,有可还会受到负面的报拈。二、吸引媒体报道正面的新同报道可以提高企业的声誉,与奂镀受众建立起信任感。找到有新闻价值的素材、进行有效新闻发布,蛆成整支新闻、确保成为头条新闻。1、了解新闻报道。我们每天在电视.广搭或出版物上看到的除了广告之外,大多露面的信息主要方三t就是新闻发布。新同吉扬稿就是将新同素材以报码的形式撰写。出版和广电界的记者们利用这些新闻稿来烟铜、报道、制作特殊
7、节目。一旦收到新闻稿.编殂会首先留读标题和稿件的第一段,以了解素材的大致内容。假如他(她觉得闻读的内容不够吸引人,就会弃用稿件,这样的槁件估计要占97%为使新间焉件能在每天数百篇稿件中脱枝而出.应确保你的索初生动好玩、非同可常、广受争议、新奇发特、突发性强或意义深远。新闻稿件就必需从新同价值的角度选择素材,并且要确供新间稿件包含五个w,即素材中包含的关城内容。五个W是:”、WhO-谁将会执行这项行动?可能是个人.组投、或两者皆是.(2),What他们会锹什么?可她是一项活动,或一项公告。(3)、When-什么时候执行?写清日期、合运的场所、时间。(41.where-活动将在何做开展?5、Why
8、-你开展活动的缘田是什么?2.发布新闻宣扬稿。一旦撰写完新闻宣扬稿,就须由相关经理检查、批准,然后向目标媒体发布。假如你不确定向何於发送,在电话号码薄上找寻当地的媒体地址,根密国有、商业、技术、消费等不同性质分类,加上广隰和电视节目的具体状况,制作一份特殊的媒体书目。这样做代价不罪.但钱如你准茁将与媒体的父系作为宣扬策略的核心.其价值是不行估早的。书目的判别很大,有典是按地理区域划分的.有些是按商业颖域和技术领域出质的,而身一些则列出消铉领域或商业领域出版物。有些书目特城介绍广播媒体,列出节目名称、制作人姓名及对节目内容的简介。比如报好笑、杂志类,而报纸类又分为中心以的和地方圾的。物为按内容来
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