健康旅游项目策划书.docx

《健康旅游项目策划书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《健康旅游项目策划书.docx（3页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、健康旅游-“山奇水秀甲南倒.养生长寿在大明1.山林可以说处人类最早的栖息之地.随着回来白热、酎爱自然、亲近自然旅游斯理念的传播,国内外旅湖者的热忱正在转向山川，推起一股股山地旅海热.第息，即将于6M17H正式开存的“2011中国响宁大明山国际山地养生施城节”,阴向实行的以山地帙谷为背跳的惊剌激的缉翔氽花样淄期衣渝和充溢古代神奇文化色曲的“日中无助”祭杷盛典等系列精彩活动.将向世界展示人明山所特行的壮山胞养生特色，成为今年U1.地旅游的一大热点.养生产业是新兴的低碟绿色环保产业.被公认为21世纪被有力里的钿阳产业.从猊光中故魏向度假M养生型族淋转变,与旅游嫁接形成的养生旅游”成为W际族游市场的主

2、流之一.大明山是中国网名的长寿之乡，大明山国际山堆推生旅湖书由此W运而生，成为山堆蚱生旅诩的一朵奇胞.堀大明山景区管委会主任罗世依向记者介纲.国际山地芥生Ift游节将以其他区域不行复IW的大明山地区一骆志文化二“龙母文化一、“大地人三气同步养生文化”等壮族传统文化为IS点,并以人与自然、人与社会以及人类自身的健康长远发展为根本目标，依托大明山M懂、15!蛤森林，大帙谷、浮布、负领出f、尺俗文化、养生文化、区位优势、独特风光.乖生似拈十大资源优势，打造“南宁大明山一中国养生名山.世界行养:Sjft”知名&眸.W,tfeift1.X体综合实力.据介绍大明山家故能游景区最色口人、土地使馍、少数民族文

3、化按共特色,景区融森林、皱价冷峥、溶洞.溪流等奇异景色为一体.2011.大明山景区荻CJ/-城具体同养生特色景区奖大明山是大自然崂哈曲中人民和全世界人民的珍宝，是“中国绿城”的生态煤林和文化定园，南宁市将充分利用举办国际山地捽生根满节媒体聚处大明山之机,发挥北接北京、曲安、洛川等内地.如射东南亚、东&地I*和中BI称港.澳门.台湾地区及日本、补国、荚W市场的地理优势.形成以东南亚、东四地M利中W港澳台市场为主体，北美和西欧巾场为两翼的市场体系，构建以非生文化为核心主虺,将长寿文化、宗殁文化、当地K族文化相融合，M入休闲、养生、体力、涧遗,敬图爱老等内容.铸造一个横空出世、再:训文化品位又融近白

4、姓4：活的中BI流.世界出名的山地萍生推湃节丛牌.他农生.Ia箱2011南宁大明山力斥山地养生施游位的F式启动.将推出一系列富有广西南UI特点的休闲脩生活动,让来南宁的游客享受到终身班忘的养生休闱之旅.中华中医药学会向大明山做发了“中国养生名I1.r标牌和证，大明山由此成为我国首个获此殊柒的国家级风景M.二分析巾场定位投资旅渺景区的，妫炫以来，跟14现较特别地产收.90年头引入国内的机械乐园，曾弓I起斜F投资机械乐风热.作为种林新的项目,当时也的确引超/消费存极大的发好,特殊是少年柒发达特殊的消费乔群体.更对机械乐网充溢了极大的爱好,可以说，府少年这消费样体.燃热r机械乐回这喙游珀Ih也引得更

5、多的投健者迸入这一行业,但机械乐R1.投熨大，在项H见新上难以时时保持雁新博.迸而引发了机械乐同行闹哄展中开张，落笈中退出的无力结月，几年时间F米，机械乐园创用的伙同.Ift业的取业.这几年.晓舒人们皇受就识的加强.久后描市,厌倦了都市熟识的切.提化I种来大自然亲近大白桃的微油消费理会.形成种返璞归真热潮.正因为看次达巾场前St华南地区各地.涌现出一批新的旅湖景区，如以农庄项目为主的、以户外拓展运动项f1.为主的，其投伤热忱不亚于当年引发的投资机械乐园的始势.面对此怨潮.M右密这批新兴的景区的命运，也必定会术蹈当年机械乐园的命运，tTH跟W.在各行各费中都深深地体现出来。这种现象的出现,也说明

6、目前的旅游项目投资者在市场运作上的一肿投资坦见.很多的投资进行此项U的投资,不是理性地进行市场环境的分析,此是种近于声目的市场进入姿态.也有些人看到什么热就投我什么,也有些人拘着横一把就走的心态.锻如单钝以这种目的来投货.注定这个企业的生命,W期是短目的，当然,大多数还是抱竹创品牌路途，走百年建肖的径辑策珞.I1.rii1.在推最区分化的今日.进行市场定位是特别41要的,只有进行市场定位,懂定H标消瘠耕体.才能获铅较大的发展空间.市场定位是it立在巾场调花的柴酬上.旅游景区的得衣.应收佻当地人*的放游消烫习性、地域坏境、交通状况，以及早Wwi入这市场的先行者，也就是竟争财手的状况（竟争对手的调

7、件包括I法源项目、经林簸玷.价格、消优人群、以及其合作伙伴旅行社的状况，只有对这些资格避行词皆分析,才虢刖定有效地经曹策珞夕而场定位.通过市场定位,找到空白市场.这样.中小城游景K的发照空间才大才饯获t核宽松的发展环境.乩牌的宣扬在竞争激烈的旅游市场，品钟形象的建设已次为经常；&略的玳点,如何通过拈钟形象的建i2,培匕市场,培育忠诚的泊货衣，是8糖建设的核心.中小Ife游景K的&牌建设.相对于其他行业来说,还是处卜-种萌发阶段,各地区相形成r区域件必蜂而及仃行业中的强劲品牌.（当然.这里所指的是中小旅游靖区而吉，对于*五岳;张每界等因地形地猊形成的危海战区，对于国内的人IfJ来说,其不需直扬，

8、我们从小接受的教化中都能了解共状况，这样又另当别论.）中小旅游皴区相对来说,投资规较小.瑞金不足很足邯.因此,在吊牌的宣扬匕无法与大M眸巨锻广告费投入相比.但只是笃取诀窍,把有限地资金用在刀刃上,对其品牌有效地进行宣扬,还是可取的.这其中有以下几点；1 .区域广告宣扬I中小景区的主要客源，是在其景区旁边的人群，因此，在广告直扬上,可选齐区域性的媒体.集中优势.响点突破.在媒体的地挣上.也是多样性.现在柘个城市.针对整个行业.部行行业的DM杂志.选择DMM志.方咏其有针对忤免费投递到旅游社、高档、字楼、M业单位、住它小区、敌吧等这些具有肯定消费水准的涯客户手中.另一方面,DM杂志相对于公开发行的

9、媒体来说,广告宣扬费川要低一些，但对中小景区的丛牌在扬起到竹定的作用.在节假H,可在报纸媒体上投入广告，这择.通过DM杂志的察众传播）通过报纸媒体的大众传播相结合.住在区域品牌“场上.形成强劲的优势.2 .钦文宣扬；这就要求中小景区与媒体建立出良好的关系,通过其媒体这一平台，把中小景区的3?乐项目的优势.核心的业分,运用系列化的图文培合.向泊班者泄输,从而引起其用意，运而产生游玩的欲电,以拉动渊费市场.3 .户外广告宣扬：户外的堵讣；目|在一些城Itj在政策上是黑粗的,但失去这一直扬校体.井不是说户外的广告宣:扬优没有我体我们还可以选和车体广告、候乍学广告等:这一直扬我体.在送扑这类宣物我体时

10、,也需考虑是否芍针对性，-殷家说，要专虑其客源M、地域性，大卫奥格械说任何一个广告J是对广名A1.牌的长期投资,广告的诉求取点应具有Kii性.YA埒形象的让土.彳、是一朝一夕就像充成的.而是个长期的、系统的.因此.在品睥的宣扬上.我们应进行系统性、阶段性地对乩牌迸行直扬.三靖论和建议巾场开拓与西销策略中小景区的市场目标群主要At开拓二个大的市场，一是针财旅湖社，作为景1（东说旅行社是主要客户来源，因此.埃K在市场开拓上应把取点故在勺如魏杜合作臾施的建设上.假加能各族社建设好合作关系,K1.h场份额也得到保证.当然,与旅游社合作,关系到彼此的利洞空间的日题.因此.景区在蛤班行社定价时应充分考虑到

11、这一直.二是散客，阴办旅湖立识的提升，散客的也口茯成为一个浩大的市场.为抓住这一客源,景区必富畏俯的活动，才能带动这一消史群体。在景区灯倩策珞上,般实行务件精、实思促销.米芬利箍因为式特姒性,经常能加起公众的留意力如某动物世界在2005年作方举办“天由.里空Ii戏】某乐的实行.生存技雁大挑战乂成衣仃利用别人的货源和优势.比如电信进行客户推广活动、国际什么节、什么挑战4之类的事务背摘以啜川着众多的嫉港消费者这种方法也能提升品牌的形象.而实感促Ifi则是一种比较普西的首销手段,IM实行折扣实息这种方式较常用，但操作的效果不是很明显，斜对目标泪纤群体,运用有效地市场开拓与JY镐手段,才能进一步扩大市

12、场份额,提升UR务顽量在竞华日益激烈的放游巾场上作为旅游景区一方面要提升项H与园区环坡建设的硬件设施另一方而也要提升服务女后的软件设旗。对干僮者,各旅湖景区想在加大力度投侪建设，但相对于眼务质忒提升的意识，其景区的投资并在这方Sj还有待加播.百研资记认为对一线小型的Jft区的服务超识的爆受砂体上来说还差些人意.些小型的故满景区,因为共投货规极小.在人材管理运作上,考虑到成本问题.招收的一些素养不高的人,招进之后.又缺乏统一系统的培训.从而导致人员的*质意识不强,对恃游客籽法生硬，不懂得如何处理游客与景区之间存在的何5S.从而也导致其景区的形象大打折扣,而游客对于式消优的景区的好悠，I破影峋骄人

13、对人的U他宣扬.在当今嫉游景区项I1.处于同版的时代.我服务旗1.在很大的程度上确定番景IX的市场份械.因此.对J中小海油景区,想要快速发展与景区形象提升,必需加大力度.提升眼务质跳,提倡一切以顾客为中心.才能在市场中占有一席之地.一个挑区的发展，一是娈许一个良好的外SJ发展环境，但同时，也必需加播内部的管理,两翼齐飞.才能戡造反牌形象.以&牌枪动带动市场的汨班,才是景区的发履之道.孤魏,无论是体用还是湘泉雄游.还是大他什么名H的恢满,都应当关注世旗,ifi5ftt(1.f.让人们55爻乳义旗.i(ftt旗徒游.名无证间会得到主动峋应.因为没有人会拒绝fit康.因此.提任1从休用孤讲向健康窿游

14、转变,蛤出泉族游的F更多健康内涵.是旅游文化、旅游品旗的个110、提升.也就是说,K们要在各种嫉游活动中层般多地融入关f1.!1.1.!的元素，犹像我打冬到北京小汤山疗养院就有“不样”的密觉样.1以f1.!康钟用为核心牝.康体检加ft!旗疔养”,在这里泡淋寂.享休闲,还能得到“牝出讲HT这样的精神盒般.品索养分药脑.体轴有复键身运动.由此举一反三，名青也建议更多的温泉旅游胜地.也遨出一条W绕健康的疗与养、游与学的生合之珞.近些年.人/常用“加“0”来比方人生的附加,Ji1.WT,堵如的-0越多.人生的附加值即越大，而IIiJ面的“1”没了，后面在再多的“。”也没任何痣义了.对于这个命圆，怖院长

15、说：H.也是我们如何爱护好那个“】”，人的身体就像汽车一样，0需加强定期的睚护保养，所以说健旅是须要管建的.同时科学证明,健康是可以管理的.可以把控的.维护和促进设膜.一切要旅自己.要有这方面的学问与技修,身体力行地做到科学得住平常的饮食.运动与心情.一位听过郭成长讲座的老警官说：“原来自己活r57岁，刚知道自己不会吃、不会动,现在空跟小孩子一样学会如何吃出他根、功出帔版.比如如何做到怔世.我国的奔分精食指南要求保人林天摄入6克就为正常,而北方人往往一天吃处送到1夕18克出出正常值12倍.所以北方人息高血压痛的人远泻于南方人.真是一件可怕的事.-通过旅前寓健麋，提央人们的健*素养，进而达到“不生蜩、少生病、晚生痛、生粒茄”的目的,这些美妙的联电,经过高努力是可以实现的.一人.不要死于无如！一.作为长生的郭修民在本院的ft!膜管理、疔养、保t工作中主动提倡这样的网金是他行宣扬的.而且她还想杷这回*T；向编成II袋H”.举荐治更多的人,当然包括游客，这些忸法很好，井n期盼.用的中国的危游向他根宗沿的层面提开，QRI1.1.朱建蟀.休fifS济对体何营销的仅新探讨IJ1.f1.j场现代化.2005(II)|2|程广文.中国体口才的的同期与对策探讨J,同场现代化.2008(4)|3)王健宇.山西省体育故然发展的刖为闪火及时彼探讨儿山曲农业岛校学Itt2010(2)