产品策划书.docx

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1、产品策划模板之一一、产品描述1 .是什么样的产品？2 .产品特色是什么？3 .和市场上的产品有什么不同？4 .生命周期如和何持填？二.市场分析1 .市场上现有产品分析2 .目标消费群分析3 .涓在目标消费群4 .产品资费分析5 .用户操作习惯分析.产品定位四.市场推广1 .阶段一2.阶段二3.阶段三4.阶段四五.效益估算2 .产品资费3 .产品用户群数整4 .产品潜在用户数5 .每月产品收益六,产品内容介绍6 .产品规则7 .用户属性8 .体系介绍9 .用户等圾10 主妾功掂介绍-t.产品开发进度1.产品提案2.产品思路整合3.再次提案4.产品内容再次整合5.产品流程编写6.产品流程修改7.产

2、品流程提交8.产品工单9.技术开发10.内部则试产品人员列表和界责1 .产品经理（项目经理）2.产品策划3.编辑人员4.技术人员5.测试人员产品策划方案模板之二依据个人阅历总结出以下内容结构以供参考。一份完82的产品策划方案应包含的内容；1、引言描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景普概述性文字。2、产品简介尖于产品的简洁介绍,包括内容、功能、特点、与同类产品的比较等。3、实现原理产品内容的分块具体介绍已经实现的方式及原理。4、业务流程供技术实现的产品业务流程图、应对内容（语音业务中的应对语音、垣信业务中的应对短信.MaP及kjava业务的用户操作反馈信息等）、业务菜单（Wap、k

3、java）等。5、制作要求对于产品技术实现过程中应达到的相应指标细微环节。6、产品包装市场推广建设产品的资铉模式建议、用户操作流程、奖品设置、合作方式建议（涉及到合作方的产品）、市场推广方式建议、产品推广的后续服苏内容建设等。7、效益预料效益预料的相安基地数据及原理、投入分析、收益分析、效益预料等。8、结束语废话几句,让人觉得有个结尾。徐二：产品策划书案例产品策划书案例你又没有这样的圾验？早晨的阳光已经洒满了整个房间，恨钟己经响了好久，但你就是不想起,一分钟.两分神,看到快迟到了.才急连忙忙起来？即使事情堆的像山一样摆在面前，人类特有的脩性照旧牢牢抓住你的心，让你慵懒她一初发呆，一划听箸表的指

4、针“涌海答答”的声音，感叹着时间的消他,却始终不想着手去做。我设计的这款产品组合-忡表组合,就是特地为“懒人们设计的。它不仅能第让你直观的班受到摆在你面前的留待去做的不情的数，而且能够让你直面由于拖延而造成的“严峻”的后果。信任这款产品确定会喏助你早日改掉赖床和拖延的坏习惯。产品描述：这款产品由一个圆形钟表和一个泯钟组成,分别能够ft?你改模拖延和颖床的毛病。密形神表设计很简约，其表盘被分司成十二个区域,每一个区域代表一个小时。另外这只表附带一些五彩馍的小诺石，这些小道石可以被玷町在表盘之上。这个表的特色也就在于这些小碳石上。每个小磁石可以代表一件运用者每天须要完成的待办事项。只须要将这些小帽

5、石贴在相应的时间区，每一次看表就能知道下一小时该做什么了。每完成一项安排就可将建石取下，反之表针就会无情地将避石推向下一时段。当看到越来越多的小4S石聚集在一个时间区岐里，信任不管多憎散的人，部不行转麻木不仁任由其投着发展吧。布钟的创意则是“碎纸机“。在睚前把钞票放进布钟里，钞票的面欲由你的决心确定。当铃声响起后你照旧拖延时间不套起床.那这款闹钟就会变身碎纸机.把里面的钞票切的粉砰。信任如此直观面对钞察被粉碎的场面，入门确定会抓紧起床，挽救自己的钱！当然,这个效果和放迸去的钞票面额有看很大的关系。这个产品组合戢大的与其他抻表产品期大的的不同在于它将时间的消析变成一种百面可观的东西.通过一屿筒酒

6、但奇沙的创意，让运用者在学会珍惜时间，改擦瓶延毛病的同时，体会到生活中的小乐S1.市场分析：市场上现有产品的分析通过市场调研,市面上大部分仲表产品都IM于一般产品.其差异性也多集中于外观,对于功箍的改进较少，因虻该产品有确定的推广性。目标满铉群体消费者市场又称消费品市场或接极市场.是指为酒息生活消费须要而购买商品或照务的一切个人和家庭的集合.以下从文化因素,社会因素.心理因素,个人因素四个方面进行目标消费群体的定位a.文化因索文化是指某一特定社会生活方式的的总和，包括法言.法往，宗教，风俗习惯，价伯观.信Iff1.工作方式等独特的现笠。文化差异会引起消费行为的差异。就这款产品而言.酒费群体应当

7、锁定在高校生群体和年轻的上班族.第一，这个群体的接受新事纫的实力较强。其次,这一消费群体崇尚时尚、特住、简约的生活方式,而这样一款产品恰好能够涧意他们的这一需求。第三，这一阶层工作学习压力大，须要这样一款产品来后贝他们抓紧时间,并为惊慌的生活增加情坦。b.社会因索社会因素，主要包括消费者相关群体、冢庭、角色与地位等。就这款产品而言,主要针对生活方式追求独何一根的群悻。他们的生活克有艺术性和创S.他门的家庭祭国一般也较开放和自由。他们的角色可以是在校的学生.也可以说出尽职场的年羟上班族,也可以是刚刚蛆建东亚的年轻父母。他们虽然还没有建立起盘定的社会地位，但是他们追求自我.是这杼的创意产品的主要消

8、费者。c.个人因素个人因素是消费者购买决策过程最干腌的影响因素。从这一点来看.这款产品针对那些性格相对散漫,限制力不强的人，这样一款产品可以用助他门改善他们拖延的恶习，从而起到心理满怠的作用。产品定价分析影响定价的因素许多，分析的时候从需求、成本、定价目标和其他因素这些方面进行分析。a.需求需求分析要从需求的收入弹性,价格弹性,交叉弹性三个方面来确定。由于这款产品中加入了创箱的元素，价格确定会比一般产品的价位要高，所以它的需求收入弹性会比较大,也就意味着腐若消费者收入的提高，对该类产品的需求也会相应提高。该产品的需求馆格弹性会比较将，即陛着价格上升，对该产品的需求整会削减。同时.该产品与一般的

9、产品之间的需求价格弹性是正值，即两者是当代品,当一放产品的价格上升.该产品的需求I!会相应上升。b.成本价格的制定须要以成本作为参考.即须要估算成本.具体包恬总成本.总固定成本.总可变成本.平均成本.边际成本等c.定价目标由于该产品是创意产品，且有较强的时效性，因此该产品以获得当期利消邀大化为定价目标.d.其他因素还可以从消费者的心理因素方例迸行考虑,因为消费者对商品一般都有客观的估价，这种估价又被成为期芷价格。期望价格也是制定价格的尺度之一。至于该产品属于新产品,因此有两种定价策略可以选择：HS脂定价，渗透定价，通过对该产品的定位，可以确定运用渗透定价，通过期价格定的相对较低.来吸引消费者。

10、因此可以将价位定为100至200之间。产品定位：产品定位的步骤：一、识别涓在的竞争优势功就的创新是该产品的核心竞争优势I）作为市场上的新产品，其新奇的设计理念无疑是该产品最大的竞争优势。另外.其时尚的外观,方显特性的产品特点也会成为其竞争优势之*o二、企业的核心究争优势定位独一无二的设计是这款产品的核心优势三、传隰和送达选定的市场定位产品的竞争优势短终要被消费者认同后才具有现实意义.因此,在确定好市场定位后.就必需实行切实措施把志向的市场定位传达给目标消费者,并在消费者心目中留下深刻印能。因此,首先应当让消莞者了解该产品的拯用方法和主要特色,在消费者心目中建立起与该定位相一样的形或。其次，通蚊

11、细心设计的营植组合，强化目标税客对产品形的相反稔定目标顾客的看法。选终，留意目标顾客对其市场定位理解出现的慌差，刚好进行矫正。市场推广，依据分销柔道的层次分类：分为尊层架道、一层柔道.二层索道、三层靠道依揩分情失熠的宽度分类：分为期柒分铜、选择分销、独亥分销促梢的方式：人员推悄，广告，销15促迸,公共关彖该产品可以实行广告，俏售促进等方式进行促销活动，其中广告策略是较为玉要的一种促窗方式。广告媒体王要有报削，杂志，电视,广播,千奥邮寄，户外物,互联网等方式。报线广告传播广，费用低,但表现力差。该产品作为一种新产品，可以在特定报纸的特定册面刊登广告.达到古扬的目的。杂志广告可以较好的接近目标市场

12、,针对性强.但毓理性,时效住差。该产品可以选择比较出名的相关杂志迸行刊登。电视，网络是很好的就体，但对广告设计的要求较高。效益估算：成本收益估计I预料收益为年收益100万左右用户数量预料：用户数员估计为5。万至1。00万。总结:经过以上的分析,初步确定了该产品的市场定位,目标人群，核心竞争力,推广方式.促销策略等。通过分析，可以得出一下结论：1 .该产品有推广性.预期可以取得良好收益2 .该产品须要有科学有效的分销和促销途径，以取得预期的情色目标3 .该产品在功发和外形上依据消费者的运用状况的反馈进行改进和完茁。篇三，产品策划书模版wap产品策划书模板自己要给公司写一情产品首先须要一个产品策划

13、书你会写冯？假皿好没写过.不防看下、生就人先生为我们供应的这个模版产品策划方案欧板依据个人阅历总结出以下内容结构以供尊考。一份完整的产品策划方案应包含的内容：描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字.2、产品端介关于产品的简洁介绍,包括内容、功能、特点.与同类产品的比较等。3、实现原理产品内容的分块具体介留已且实现的方式及除理。4、业务流程供技术实现的产品业务流程图、应对内容（语音业务中的应对语音、短信业务中的应对短信、WaP及kjava业务的用户操作反馈信息等）、业务菜单wap、kjava）We5、制作要求对于产品技术实现近程中应达到的相应指标班微环节。6、产品包袋市场

14、拊广建议产品的资费模式建议、用户操作流程、奖品设置、合作方式建议（涉及到合作方的产品）、市场推广方式建议、产品推广的后续用务内容建议等。7、效益预科效益预料的相尖基照数据及原理、投入分析、收益分析、效益预料等。8、结束语废话几句,让人觉得有个结尾。产品策划与推广技巧内容简介：本书营销培训快易通及二辑.产品策划与推广技巧，主要讲解并描述营植组组管理规划产品策划一推广技巧客户管理售后湿务.书目：第一讲产品与产品目标定位产品基的学问产品的含义产品如何分类什么是产品生命周期产品目标定位设立产品目标进行产品定位决策产品战略的选择其次济新产品开发策BS新产品开发基础新产品开发基阴学问如何进行新产品开发次策

15、如何制作新产品开发策划书新产品战略安排新产品战略制定如何制作新产品市场开拓安排书如何制作新产品开发企划方案新产品开发步骤新产品开发管理程序新产品开发管理程序新产品构想概念的形成与测风迸行商业分析市场测试产品正试上市第三洪品情策略策划品楣基地学问品那的松念与作用怎样相识品牌品牌决策步骤品糖战珞实施品牌策略实施品博延长决策品版扩展决策品质管理误区第四洪产品价格制定策划第五讲市场推广技巧第六洪广告宣扬策划与技巧广州急部：邦端：510620te1.s020-87557160emai1.：产品策划九连环干净立诺”的品情培育记实作者：陈成来源：中国菅销传播网.2003-07一般说枭，肝药市场容量大，消燹金戳高,市场特别广衰，但肝药也是医药市场最题做的药品之一。因为在肝药市场中.有超乎寻常的众多品牌.包括数年以来始终金牌不倒的速立将：品牌影响深远的健民慢肝宁：品名传播整合出独特的俏曾主见的肝备净：大走平民路途的奘花期护肝片：以及以宝贵动物为卖点