产品文案策划范文.docx

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1、产品文案策划范文文案指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创造策略，I：面是产品文案策划范文，欢迎参阅。产品文案策划苑文1一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业,至今已将近两年,两年来,木公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品俏f丸本公司代理洗发水广告，第一年(1999)年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献,该篇广告并因而荣扶经济日报主办的广告金桥奖“最佳创意奖”第二名。第二年(XX)为配合货公司的经营方针,前半纤度以

2、飒飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法,也收到应好的效果同时亦柒获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大,欲争取较高的市场占有率，殊非易事.本公司建议明年度销生及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及XX年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主,以下即本公司根据市场及消责占心理容项因素所研拟的XX年孰孰洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二广告商品广东飘飘洗发水公司一一飘供洗发水三广告目的1、促进指名购买2、强化商品特性3、

3、衔接99、XX年广告4、传播影响程度：不知名一知名一了解一信服一行动四广告期间XX年6月XX年6月五广告区域全国各地区（以城市为主）六广告对象所有居民用户七策划构思（一）市场大小的变化情况的两种：a：般的变化M者人口的自然增减而变化.b：质的变化一一随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力址所可左右的“（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）（三）使用及购买频度的增加就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚

4、为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途,以及如何先夺其他品牌的市场,使其消费者转换晶牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：1、促使消费者指名购买孰飘2、促使洗发店老板主动推落飘飘广告策略针对消费者方面一1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求“2、制作StiCkCr张贴计程车上,公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上

5、，以随时随地地提解消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。3、制作小型月历I：片，于元旦前散发赠送各界人士利用，髀如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱,二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失.只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果,美商海陆公司即会运用此一策略.九广告主题表现及媒体运用（一）卡片及广告牌的广告内容好的头发，选择飘飘.在广告牌上Bi一个美女,重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样

6、如此，不过可以附送试用品。止用户感受以下效果，让他们买的更放心。（二）电视广告策划在电视台的黄金时间播出：Iff1.iIfII:一个美丽的女孩,一头飘逸的长发,边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗?学我啊!爱牛.活，爱M网，（三）广播台广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访.产品文案策划范文2中国饮料市场潜力巨大,从20XX20XX年以年均10%的速度增长，至20XX年产量达到2260万吨,预计20XX年将达到3700万吨。20XX年中国饮料产量达到20xx万吨,行业全部国有及年销售收入在500万元以上的非国有工业企业有825家，资产总额604亿元,销售收

7、入551.5亿元,利润总额39.7亿元.据统计,20XX年我国软饮料市场中以饮用水的产量为最高,但销俗额仍是碳酸饮料占领先地位。在此条件下，我们公司推出了勿忘我系列花茶产品，作为一种新产品，勿忘我花茶将甘沼市场作为其全国销停的攻克试点,在严密的市场调查和分析之后，制订了勿忘我花茶饮料市场推广策划方案一、市场分析1、市场大方向Rfi着我国居民生活水平的提高,，消费观念的变化,饮料已从昔日的生活奢侈品转为日常的生活必需品。据中国饮料工业协会统计资料，20XX年中国饮料工业的饮料总产量1491万吨，比上年增长25.7%,饮料业连续保持了20xx年快速增长的势头，同时，国内饮料市场对品种的需求也在发生

8、变化，20XX年，瓶装饮料产量达554万吨，居第一位，碳酸饮料达420万吨，居第二位，茶饮料185万吨,居第三位，茶饮料是所有饮料类别中增长最快的。今年,饮料市场上最亮丽的景致莫过于享有”饮料新货”之称的茶饮料.随着茶饮料的出现及市场的繁荣，21世纪饮料市场将是茶的世纪，茶饮料将成为“饮料之王”。在人们品尝清爽可口的茶饮料背后，茶饮料市场却是波涛滴涌，座战正急。从整体的环境来看，我国茶饮料工业发展势头十分强劲，整个呈快速增长的态势，市场渗透率迅速提高，茶饮料整个巾场进入了成长中期。20XX年以前，在市场上占有很大份额的康师傅、统一、旭日三分茶饮料天卜.，而如今，康师傅收获最丰,旭日升跌据第二,

9、统一r升第三.康师傅占据了茶饮料箱主地位;统一为市场清透率增长第二的品牌。生产”康师傅”茶饮料的顶新集团，无疑是今年茶饮料市场最大的羸家。顶新的前身是1958年创立于台湾彰化的鼎新油厂，XX年10月开始投资大陆，经过20xx年的发展，顶新集团目前在大陆投资总额达12亿美元，旗卜.共拥有55家营运公司，34家工厂，3家量贩店，31家速食餐厅，员工近人“近年来，”康师傅”饮品的市场销售额保持每年翻一番的速度增长，茶饮料更是以超过100%的高速度快速增长。而作为我们的新品牌勿忘我花茶，是否能在市场上占有一席之地呢?这对于我们来说是一个至关里要的.康师傅统一都出现了问题，我们可以以勿忘我花茶清热解毒，

10、清心明目,滋阴补肾，养颜美容,补血养血,能促经机体新陈代谢，延毒细胞衰老，提高免疫力，具有活肝明目，滋阳补肾，养血调经之功效。美容增白，清火明目，特别是对雀斑粉刺有一定的消除作用的健康茶饮料会有一定的影响力的.2、竞争对手分析：目前国内茶饮料市场品牌集中化的趋势较为明显，销售排名前十位的茶饮料品牌的巾场份额超过96$。其中，统一、康师傅、麒麟、王老吉、三得利、雀飨的市场占有率达到九成左右。正是看好茶饮料的未来发展前景，以碳酸饮料发家的“两乐”也幽着市场的需求转身茶饮料市场.茶饮料市场上演“三国演义”,已进入垄断竞争阶段，尽管茶饮料市场群雄并起，并已形成了三大品牌共同掌握小场的局面，但仍有许多企

11、业在全力跟进，抢夺市场份额，今年熨天，一向以经营可乐等碳酸饮料闻名世界的饮料巨头可口可乐公司，不仅破天荒地在中国打出多元化的旗号，而且似乎在一夜之间就涉足中国所有茶饮料品种,推出“微风”系列茶饮料,同时,可口可乐公司内部还给“岚风”茶定下市场目标超过“康师傅“和“统一“。当可口可乐公司的绿茶刚刚登陆沪杭市场时，杭州娃哈哈集团便宣布涉足茶饮料，20XX年5月份便推出非常系列饮料，乐百氏、汇源、春都、榭树、弼露等也均已开始涉足茶饮业，分别推出了各自的茶饮料系列.就连国内睇酒业的龙头老大青啤也开始与日本朝日公司合作生产乌龙茶。业内人士放言，茶饮料将在我国掀起第三次饮料浪潮，甚至取代饮用水地位，与发展

12、多年的碳酸饮料争夺市场新主。同时，由于可口可乐、康师傅、统一这三大巨头的倾力出击，三得利、就麟以及朝日这三大日本厂商抢占中国市场的“茶水之战”如火如茶,茶饮市场理战在即已成为业内人所共知的事实。有市场就有竞争，有竞争才有创新，才有发展。以市场份额最大的康师傅为主导，统一其次，这阚大品牌的竞争优势是很明显，要想在这两大只支柱中脱颖而出需要有特色，勿忘我花茶的滋补身心,美容养颜正好有这优势。3、消费者分析:调查显示，女性最常喝茶饮料的比例梢高于男性，这与女性消费者更看心茶饮料的健康、时尚特性不无关系，另外,喝茶饮料不发胖是女性多于男性选择茶饮料的主要原因，而且女性对茶饮料具有保健特性的认知富于男性

13、也是其更多仔味茶饮料的原因之一。并且，15-24岁消费者是茶饮料的主要目标消费群，其次是25-34岁年龄段消费者，这两个年龄段成为茶饮料的消费K体，与碳酸饮料和包装水的主要消费群差异不大。可以说,口味独特和产品时尚是茶饮料吸引15-24岁消费者的主要原因。在15-24岁重度茶饮料消费者（每周饮用茶饮料4次或以上）中，喝统一茶饮料的多于康师傅，而25-34岁重度消费者，更多的倾向于喝康师傅茶饮料。生活形态不同，茶饮料品牌选择相异,偏爱对健康美容有益事物的消宽者更多的会选择康师傅品牌，而喜欢追求流行、时H1.新奇和喜欢购买国外品牌以及对饮食非常讲浣的人更多的帧向于统一品牌，旭口弁的消费者大多更愿意

14、购买国内品牌不同的消费者对茶饮料的口味需求是不同的，而我们勿忘我花茶所提出的是健康安全的茶饮料，是各种人群的需求，主要是以年轻人和中老年人，尤其女性顾客的吸引较大,在他们的消费习惯下,从而引导其他人群.二、产品分析”天然、健康、回归自然”己成为越来越多消责者的健康生活方式的消黄潮流.而茶饮料之所以突然“火”起来正是因为其满足了消费者的这种需求，茶饮料的消费方式符合了现代生活方式的耍求.茶饮料的特点可以归纳为“三低：低热必、低脂肪、低糖，具有天然、健康、解渴、提神的特性，比碳酸饮料更爽口、解渴.比水饮料更怡人有味，清否淡雅、回味无穷、富含保健成分，并且具有营养、保健疗效及消暑解渴的功用。茶饮料开

15、始得以畅销的原因之一在于以20多岁30多岁的人上为中心收入水平获得提高.的者年轻一代可支配收入的增加，大多数消费者认为PET瓶饮料虽然稍做出一点但是觉得更“潇洒，更时尚”。从具有喜欢流行、时尚、新奇的特征的人群更多的会选择茶饮料消费。另外一个原因在于人们的健康盛识提高，过去可乐等碳酸饮料在清凉饮料市场中占有绝对的优势，在非碳酸饮料中也是甜度岛的饮料受欢迎.20XX年茶饮料的发展将延伸到花草茶、植物茶（如中药凉茶、竹叶水、果茶）等产品。茶饮料市场也将进入一个新的发展阶段,即从健康的概念开始若陆，提高茶饮料中茶的真正含量，茶饮料市场的空间还很大，健力宝、可口可乐、百事可乐的进入也说明了这一点。在众

16、多的饮料中,真正能和中国文化联系起来的只有茶饮料，可以说茶饮料的后劲还很足“机场广告究其缘由，是由于”人们认为既然掏钱购买，营养成份越高越划算”。然而随着以高收入阶层为中心的生活方式逐渐欧化，女士们开始关心起自己的体重来，由于减肥成为人们追求的时尚，甜度低的茶饮料也就理所当然地为人们所接受“无疑，正是因为茶饮料满足J当代消费者的功能和心理需求,才使它在很短的时间里发展如此迅速。据业内人士介绍，茶饮料是20世纪90年代欧美国家发展最快的饮料，被视为新时代饮料，在台湾和FI本，茶饮料已超过碳酸饮料成为市场第一大饮料品种，台湾95%的饮料企业都生产茶饮料，最近几年，中国茶饮料市场发展速度超过300%茶饮料己成为仅次于碳酸饮料的第三大饮晶，涨势迅猛。我们的勿忘我花茶以勿忘我花及蜂贯，玫瑰泡制，天然健康。我们以健康活新美容养