GB_T 42454-2023 信息技术服务 数字化营销服务 移动营销技术规范.docx

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1、ICS35.080CCS1.77SB中华人民共和国家标准GB/1424542023信息技术服务数字化营销服务移动营销技术规范Informationtechno1.ogyservice-Digitizemarketing一Mobi1.emarketingtechnica1.specification2023-03-17发布ZD1MI蛾国家市场监督管理总局国家标准化管理委员会目次前吉IIII范困I2规范性引用文件I3术语和定义4缩略语25总体框架36移动首销流程47tttttttttttttttttS8移动营的成效赛测69移动营销数据治理7IO试验方法IO附录A（资料性）移动首箱流程示例13参考文

2、献16本文件按照GB,T1.1-20204标准化工作导则第1陆分：标准化文件的结构和起草规则3的规定起草e请注恚本文件的某些内容可能涉及专利.本文件的发布机构不承担识别专利的责任.本文件由全国信息技术标准化技术委员会（SAOTC28腿出并归口。本文件起草单位：上海计簿机软件技术开发中心、深圳赛西信息技术有限公司、上海市信息服务业行业协会、上海软中信息技术有限公司、华东师范大学、，到I1.市腌讯计算机系统有限公司、上海就中网第科技有限公司、上海传漾数字科技有限公司、珍岛信息技术（上海）股份有限公司、上海电信科技发展有限公司、匕每鱼做阿科技有限公司、上海享数科技有限公司、成都新希望金融信息有限公司

3、.本文件主要起草人：杨琳、陆宙、宋俊典、吕雪、周朝剑、贺静、嘴原、蔡浩淼高明、戴炳荣、王跃、朱永佳、史娟、张明英、可萌萌、百龙、朱超、刘俊、吴狄、马俊杰、刘宏，I1.1.信息技术服务数字化营销服务移动营销技术规范1本文件给出了移动营樗的总体框架,规定了移动苜树流程、移动背销协议、移动营销成效监测和移动营tfi数据治理的要求,描述了试脸方法.本文件适用于移动营倘极务过程.为格动营销相关的广告交易平台、供应方平价和;S求方平台等各参与方在开展移动营销服务过程中提供技术指导.2规拽性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款，其中，注11期的引用文件，仪该日期对应的版本适

4、用于本文件：不让日期的引用文件,其最新版本(包括所有的修改单)适用于本文件.GB,34941-2017信息技术服务数字化营销服务程序化首销技术要求GB/T349M).5-2OI8估息技术服务治埋第5部分：数据治理规范GB-T36344-2018信息技术数据质量评价指标3下列术语和定义适用于本文件.3.1供应方平台supp1.ysideP1.Htronn;SSP整合媒介方资源.为媒介所有者或管理者提供程序化的广告分配和筛选的魄介服务平台.来源：GBT349412017,313.2需求方平台demandSideP1.atrorm：DSP整合广告主僭求，为广告主提供发布服务的广告主服务平台，来源：G

5、Brr349412017.3.433广传交，平台advertisingexchangePk1.tfCnn;ADX开放的、能够将SSP或媒体和DSP联系在一起，提供广告数据交换、分析匹配和交易结算等在戏服务的平台.来源：GB.T349412017,3.3,有修改34广告点击advertisementc1.ick为促成广告页面的打开,用户与广告的有效交互行为,3.5广告请求advertisementrequest由用户的移动终相向广告交易平台(3.3)发送请求广告的行为.3.6广t展示advertisementimpresMm根据用户的广告请求(3.5),广告交易平台(3.3)向用户移动终端发送广

6、告素材，并在用户的移动终端上进行一定时间展示的活动.3.7rea1.tiabidding;R1.B针对每一次广告展示(3.6)进行评估以及实时出价的程序化竞价广告交易模式。来觎GBT3494120门32,有修改3.8Fvogramaticdirectbuying;FiB具有固定广告展示收费标准,并保证广告投放资源的程序化非竞价广告交易模式.3.9优选preferreddea1.;PD具有固定广告展示收费标准,可自行选择广告投放目标，但不保证广告投放资源的程序化非竞价广告交易模式。3.10数字化普看digita1.marketing基于?璇网、计黑机和数字交互式媒体等技术，通过数字传播柒道推广产

7、品或服务,使产品或服务能够以更及时、精准和节省成本的方式触达用户，实现营销目标的实践活动.3.11移动誉精mobi1.emarketing面向移动终端用户，通过与用户在移动终端上的信息互动达到市场营销目标的行为.3.12移动臂错败IKmobi1.emarketingdata专门服务于移动营销过程的输出数据与应用型数据.注：移动钟销数据是ADX、DSP.SSP,DGP等技术平台整合运转的核心.3.13用户IMBuserdata与用户身份或活动相关的数据，包括可用于识别出用户身份的个人信息，以及反映用户网络活动的行为数据。来源：GBT549412017.3.114下列缩略语适用于本文件。AAID:

8、安卓广卓标识符(AndrOidAdvertisingIdentifier)APP:应用程序(APPIiCa1.iOn)CP:按用户行为付费(COS1.perActivity)CPC:按点击付费(COS1.perC1.ick)CPM:按次展示付费(CoS1.PerMi1.1.e/CostPerOneThousandImpressions)CPT:按展示时长付费(CoS1.perTime)DGP:数据治理平台(DaIaGovernanceP1.atform)HTM1.:超文本标记诺吉(HyPCrtCXtMarkup1.anguage)O广IHHt才gV三MOIDX口甲.移GitM田汉Ji11.jd

9、S1移动普镇总体樨架6移动誉1流程6.1 实时竞价凄程在实时竞价流程中应符合以下技术要求：a）ADX向各环节用户提供有效的访问方式：b）具有触发竞价的机制和方法：O满足备求方的功能需求、引整需求和算法优化等服务：d）提供比价发起服分、竞价监听服分和物料管理等服芬.实时比价流程见附录A的A.I.&2tb&xs优先流程由单个需求方参与，需求方既可按照自己的意愿来选择流璇，又可避免双杂的竞价过程.在优选流程中应符合以下技术要求：a）ADX向各环节用户提供有效的访问方式：b）具有广告内容的请求与响应机制：C）有供应方与需求方之间的沟通机制和信息传输的协议。优选流程见A.2.6.3Wiouftra在程序

10、化直投流程中应符合以下技未要求：3参数名称用途描述格式和示例是否必填OS客户端操作系统的类里O-MdredKfi2-W3-YAC1DFA/OKnUDID至少一项必填MAC1.用户终端的BthO接口的KC地址大写且保留国号分隔符）,md5加密保留分隔符（保持大写）取r!5su西要OS=O时.IME1MACA!AC1/Android1.WAAID至少,项必填：OS=1时,M1.AC/MACI/1DFA/OpenUDID至少一项必填Open1.DIDIOS终端设笛浜别号的开源实现,参见https:RithUbcom/y1.eche1.IeZOpen1.DID保留原始（ftOS=O时，IME1.VAC

11、A!AC1/AndroidiD/AA1.D至少,项必填；OS=1时,M1.AC/MACI/1DFA/OpenUDID至少一项必填IME1.用户绻福的IME1.md5加箔取md5sum摘要OSOBI.IME1.xwzMAC1.ZAndroidID/AA1.D至少一项必填:OS=I时.MAC/MACI1.DHAOpen1.DID至少一项必增IDFAiOSIDFA适用于iOS6及以上保留原始值OSOBI.IME1.xwzMAC1.ZAndroidID/AA1.D至少一项必填:OS=IItJ.KCMC1.1.DFAOPenUDID至少一项必填AAIDAnc1.mid平台的广告跟踪ID保身原始值OS=O

12、时，IMEI/MAC/MACI/Andoid1.0/AAID至少一项必填：OS=1时，MAC/MAC1/1DFAZOpen1.IDID至少一项必城AndroidID用户终端的Android1.D.md5加密取11xi5sum摘要OS=O时，IMEizMACAIACURndroidID/AAn)至少一项必填:OS=1时，MAC/MAC1/1DFAZOpen1.IDID至少一项必城IMIDWindowsPhOne用户终端的DVID,M5加密取11x!5sum摘要当0S=2时，为必填IA数据上报终端设备的1.”Agent字符串.儆3曲义.IMozi1.1.tf2F5.0(1.inUXWBAndrOi

13、d4.0.4%3BGT-1922020Bui1.K2FIMI76D)否国包括数据类型（系统日志、网络数据和用户数据）、数据频率（以月为单位进行收集）等：O在数据采更时，消费者有知情权和选择权，使用行业通用匿名ID,不采集非必要信息，并使用通用SDK来保证数据监测和验证的透明性：d）用户信息不可做其他商用，对用户信息迸行数据分析挖掘时，对数据进行脱故或匿名化处理：O提供退出跟踪机制，允许用户进行阳私开关电置：0不应长期保留和使用用户行为数据，定期删除与业分非直接楣关的用户数据。9.139MSm数据标签管理应符合以下要求：a）对标签进行分类,以便查找：b）对标签进行更新根据不同业务需求进行批猿更新

14、或实时更新：O根据业务蠹求对标签设区不同的访问权限，防止标签超越其使用范困；d）需要修改标签时，要综合考虑业务发展和标签逻辑；e）及时删除过期或不适用的标签，10试方法图4给出了试脸环境中的系统拓扑结构.双方AuxAMttr图4试环境系蝴础俸构试的环境部詈如下：a）硬件及网络环境：部署安装运行DSP、ADX,SSP、DGP和第三方广告测及平台软件的服务器、网络设备、机房及公网网络环境：b）软件环境：部*支撵【期、ADX、SSP、DGP和第三方广告测盘平台信息系统的操作系统、数据摩管理系统和应用软件系统，布设网络安全防护系统及负载均衡系统.m2试脸时明确测试环境、工具、限置及操作方法，针对每一项测试设计洌试!对例,提供每项测代B例的判定通过准则。IO13IO1.3.1at实时竞价技术测试步噱如卜：a）按照图4做好系统之间技术对接，通过系统提供功能界面，检查是否符合6.1规定的技术要求：b