新媒体发展方案.ppt
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1、新媒体路线新媒体时代几个变化新媒体时代几个变化 采编生产与内容 内容呈现与渠道 渠道变化与用户 用户关系与用户 第三方与用户采编生产与内容采编生产与内容 在未来内容发布平台不断变化,所需内容呈现也越来越多样化,因此就会要求采编人员能提供多种多样化的素材,例如,文字,图片,音频,视频,FLASH等等。 多样化的素材也就要求采编是“多专多能”的人员,既能提供文字素材,也能具有一定摄影摄像的技术。 在移动终端不断普及,时间不断碎片化,信息最求无缝化的情况下,采编人员则需要“短平快”能力,让用户在最短的时间内容接收到更丰富,更快,更多样化的信息。注:在一些传统平台上针对用户习惯的不同,依然需要保证更深
2、度,更高质量,更纯粹的内容形式,及采编人员。内容呈现与渠道内容呈现与渠道 现有内容呈现平台,我们都可视作我们发布内容的渠道,杂志、报纸、网站、手机报、客户端、应用程序 伴随新媒体的诞生,网络也逐渐从氏族时代转化为城邦时代。城邦时代是网络巨头的进化,每个网络巨头开放自己平台,让各个愿意进入城邦的第三方进入,共享自己用户,同时丰富自己平台。 众媒体自然就成为开放平台上的第三方,媒体则会进入平台获取用户,扩大影响力。 各个开放平台的用户群却有很大相异,例如新浪微博平台与腾讯平台,阿里平台与百度平台,iOS平台与android平台,此时第三方就需要根据平台用户群的不同,选择客户端、应用程序开发重要性,
3、也需要针对用户群及终端不同而做出内容呈现的相异。形式、平台会影响媒体品牌价值。 作为第三方的我们,需要时刻谨记内容只是我们撬开渠道的一把利刃,控制渠道,获取用户才是我们的根本需要。渠道变化与用户 渠道多元化会面临两个问题:第一多渠道的整合;第二用户群融会贯通。 当拥有杂志、报纸、网站、手机报、客户端、应用程序等多个渠道时,需要做一件事件,将多个渠道互相借力整合应用,达到成本最小收益最大。 媒体将用户价值最大化,则需要将多个渠道打通,让用户随意流转,将用户资料完善,用户轨迹全方位记录。 例如:用户会在客户端上浏览信息,网站上建立用户资料,借力应用程序将客户端与网站上轨迹整合,推荐出用户间关系,形
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