保健品市场调查研究报告.docx

《保健品市场调查研究报告.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《保健品市场调查研究报告.docx（9页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、保健品市场调研与前景分析报告书目第一部分保健品概述其次部分保健品相关政策环境第三部分国际保健品市场第四部分国内保健品错业分析第五部分国内保健品市场细分第六部分国内保健品主品分析第七部分前景与趋势第i部分保健品概述、保健品定义具布特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品。即相宜于特定人群食用，具有调整机体功能，不以治疗疾病为H的，并且对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。一一保健食品注册管理方法（试行）2005.4.30保健品特点目前我国保健品有四大特点：1、产地比较集中。我国保健品主要集中在北京、江苏、广东、上海、山东、湖北等地。目前已批准生产的保健品中，42.79%集中在北

2、京、广东、江苏、上海等经济发达地区，而诸如云南、西微、青海、新疆、货州5个经济不发达地区的产品仅占1.25%。我国保健品产地与保健品资源产地分布并不一样，这与经济发展有关。不过，可以预见将来保健品会逐步向资源产地扩散，如青海、四川、新疆等地。2、申报功能相像的多。功能分布集中在免疫调整、调整血脂、抗疲惫3项。2002年保健食品中免疫调整功能的产品最多，约占全部产品的37.3%,调整血脂的产品其次，占13.6%,排第三位的是抗疲惫的产品，占全国产品的10.8$,这三类产品共占全部保健食品市场的61.7%,其销售收入约占总销售额的41.4%。产品结构不合理，低水平重复，功能集中造成竞争过于激烈，很

3、难收到良好的经济效益。令人欣慰的是这种状况有所好转，预料将来中国市场保健品的发展，产品功能将逐步分散，产品结构趋向合理。3、相同原料重豆开发的多。集中在螺旋薄、褪黑素、鱼油、灵芝、隹鱼软骨、虫草、甲壳质、银杏等。调查表明，原料的产品分布为：螺旋藻67种、褪黑素57种、鱼油52种、汉芝20种、城鱼软骨20种、虫草19种、甲壳质19种、银杏19种。4、保健品产品剂型以药品剂型为主。主要实行胶囊、片剂、口服液、颗粒剂（冲剂）等剂型，这些剂型的产品就占了近70%：而具TT一般食品形态的产品（如糖、城头、醋、饼干、蜜饯等）比例较小，约占5轧5、保健品的科技含量较低。目前我国生产的保健品中90%以上属于第

4、一代、其次代产品.随若我国整体科技实力的增加，保健乩的科技含Ia不断提高，例如人参含片的研制胜利，变更了以前人参仅能通过胃肠道汲取的单途径，增加了口腔粘膜汲取，从而大大提高了产品的汲取利用率。目前第三代保健食品在我国正蓬勃兴起，代表若将来我国保健品的发展趋势。保健食品的一大特点是相宜特定的人群，有些保健食品的相宜人群范围宽一些，有些则更加具有针对性。我国保健食品的保健功能，正朝君满足于各类人群之须要的方向发展与完善，人人都可依据本身的生理、生活或工作须要而找到与自己相关的保健食品。保健食品按功能分为：人体机理调整型、延年益寿型、减肥型、协助治疗型、其他养分型等。保健食品无论是那种类型，它都有出

5、自保健目的，不能速效的，但长时间服用可使人受益的特征。保健食品的原料组成有多种方式，近年来出现了以中草药为原料的组成方式，而中草药用于人类保健自古就m古人将中草药分为上品药、中品药、卜品药。上品药用于人体保健，加之中、卜品药按君、臣、佐、使配伍，对症卜.药以治疗疾病.神农本草和本草纲目中说：“上药养命以应大，无毒、多服、久服不伤人。欲轻身益气，不老延年者，本上经。”。南朝名医陶弘景说：“上品药性，亦能遣疾。但势力和厚，不为速效。岁月常服必获大益。”.其他中草药一般都有肯定的毒性，可见古人深得用中草药对人体保健和治病的精愤。保健食品的开发生产和服用与药品不同，尤其是以中草药为原料的保健食品。保健

6、食品不行能具有象药品一样的治病的速效性，但要求它必需无市。保健食品系指表明具有特定保健功能的食品。即相宜于特定人群食用，具有调整机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。1、不得运用医疗用语，或者易与药品相混沿的用语，禁止直扬疗效。2、禁止宣扬改善和增加性功能的作用。3、广告上须附有明显统的天蓝色保健食品标记，其中报刊印刷品广告中的保健食品标记，其直径不得小于1厘米。4、县级以上卫生行政部门抽检后不合格的保健食品，将暂停其在辖区内发布广告，经原抽检部门或其上级部门再次抽杳合格后，方可接着发布。5、印刷品广告必须要以工商部门审批内容发布，不得擅自修改、增加广告内容，必需注明印刷品审批号。三、保健品功能

7、概述见稿）公开征求看法。该方案显示，保健食品功能拟从27项调整为18项，改善生长发育、改善皮肤水分、改善皮肤油分、协助降血压、对辐射危害有协助爱护等5项保健功能拟被取消，涉与胃肠道的4项功能合并为1项，涉与改善面部皮肤代谢的2项功能合并为1项。保健食品功能范用调整方案（征求看法稿）十八项：1、布.助于增加免疫力。2、Tr助于降低血脂。3、有助于降低血糖。4、有助于改善睡眠,5、抗氧化.6,Tf助于缓解运动疲惫.7、有助于削减体内脂肪。8、Tf助于增加骨密度。9、布助于改善缺铁性贫血。10、有助于改善记忆。11、消咽。12、有助;提高缺氧耐受力。13、有助;降低酒精性肝损伤危害。14、有助广排铅

8、。15、有助泌乳”16、有助:缓解视疲惫,17、有助改善胃肠功能。18、有助于促进面部皮肤健康。保健食品功能范围调整方案（征求看法稿）建议取消项：1、改善生长发育。2、对辐射危舍有协助爱护。3、改善皮肤水份。4、改善皮肤油份。5、协助降血压。四、保健食品与一般食品和药品的区分保健食品含Tf肯定盘的功效成分，能调整人体的机能，具有特定的功效，适用于特定人群。般食品不具备特定功能，无特定的人群食用范围。保健食品不能干脆用广治疗疾病，它是人体机理调整剂、养分补充剂。而药品是干脆用;治疗疾病。其次部分保健品相关政策环境一、政策解读&保健食品注册管理方法（试行）新的保健食品注册管理方法（试行）日前已由国

9、家食品药品监督管理局通过，并正式施行：此前，有关保健食品注册的规定不符合保健食品注册管理办法（试行）规定的，停止执行。保健食品注册管理方法（试行）共分九章，包括总则、申请与审批、原料与辅料、标签与说明书、试验与检验、再注册、豆市、法律责任和附则等内容。允许自然人申报保健食品新方法将允许公民、法人或者其他组织研制、申报保健食品，对此，中国保健协会有关负责人表示，这将充分发挥市场机制对资源配苴的基础性作用，合理地利用社会资源，最大限度地组织和调动各种社会主体进行产品研发和科技创新.新方法允许自然人申请保健食品，这意味若更多的效果显著、卖点十足的民间保健食品将出现在市场上，同时也给那些渴望进入保健食

10、品德业的投资人供应了更广袤的选择空间。招商注册审批时限缩短为5个月新方法在简化保健食品审批程序的同时，还缩短r审批时限，其中新产品的注册审批时限由8个月缩短为5个月。国家食品药品监督管理局有关负贡人表示，现行的法规文件对保健食品注册申请没有明确审批时限，个新产品的注册申请在不需提交补充资料的状况卜.，从受理到审批至少须要8个月时间。而新方法不仅对保健食品受理、审批、检验的时限做出明确规定，同时还将新产品的注册时限缩短为5个月。保健品哲定每5年奥查一次新方法增设了对保健产品的复查规定，并将旻查的频率留定为5年一次，生产企业要想延长“批准证书”有效期，须在有效期届满3个月申请再注册，否则将就此退出

11、市场。对此，中国保健协会有关负贡人表示，这意味着保健品的平安性有了定期的监控机制。据介绍，此前，国内的保健食品管理并没有建立退出机制，除非严峻违法被撤销“批准证书”，保健食品事实上是长期处于“只进不出”的状态。而新方法实施后，国家药监局将介入保健食品的管理，并引入gmp认证制度，对市场上的保健品实施动态管理，保健食品的退出和淘汰机制也将由此形成。九种保健品命名被点名保健食品不是药，不具有T治疗疾病的功能。然而，些保健食品在宣扬时公开声称具有治疗作用。为此，即将实施的保健食品注册管理方法（试行）明确规定，保健食品不得运用明示或者示意治疗作用的文字。H前，我国市场上保健食品的产品名称五花八门，特别

12、混乱。有的带有明显虚假、夸大的词语，如“脑白金脑黄金”“生命泉”“宝钙金刚”“大救星真元剂”等：有的带有麻俗以与具有封建色调的词汇，如“天子养生”“神驹仙芝”“神功酒”“金龙护宝”等；有的甚至与已经批准上市的药品重名。这些产品遮天蔽日轰炸式的广告，造成保健食品乃至药品市场的混乱.极易误导消责者，侵扰消费者的合法权益：影响政府行政审批的肃穆性和权威性，给社会带来了肯定的负面影响。为了加强在注册过程中对保健食品名称的审核，G保健食品注册管理方法（试行）规定，保健食品命名应当符合国家布关法律、法规、规章、标准、规范的规定，反映产品的真实属性，简明、易懂，符合中文语言习惯“此外，保健食品的名称应当由品

13、牌名、通用名、属性名三部分组成.其中，品牌名可以采纳产品的注册商标或其他名称：通用名应当精确、科学，不得运用明示或者示意治疗作用以与夸大功能作用的文字，不得运用已经批准注册的药品名称：屈性名应当表明产品的客观形态，其表述应规范、精确。二、政策解读G保健食品命名规定（试行）保健食品注册管理方法（试行），为规范保健食品的命名，确保保健食品名称的科学、精确，2007年5月28日，国家食品药品监督管理局发布了6保健食品命名规定（试行）,保健食品命名规定（试行）3对保健食品命名、品牌名和通用名的一般要求，品牌名和通用名的特殊要求都做出明确规定.该规定自发布之日起施行，以往发布的规定与本规定不符的，以本规

14、定为准。关于发布保健食品命名规定（试行）的通告国食药监注20071304号依据保健食品注册管理方法（试行）（国家食品药品监督管理局令第19号），为规范保健食品的命名，确保保健食品名称的科学、精确,国家食品药品监督管理局制定了保健食品命名规定（试行），现予以通告，自发布之日起施行。国家食品药品监督管2007.5.28保健食品命名规定（试行）一、保健食品命名一般要求（一）符合保健食品注册管理方法（试行）的有关规定。（二）每个产品只能有一个名称，其名称由品牌名、通用名、属性名三部分组成。（三）反映产品的真实属性，简明、易懂，符合中文语言习惯。（四）同一申请人申报配方原料相同的多个保健食品，在命名时应

15、当采纳同一品牌名和通用名。（五）须要标注颜色、口味、特定人群等情形的，应当在属性名后加括号予以标识。二、品牌名和通用名的般要求篇二：保健品市场调研报告保健品市场调查方案一、市场背景随着近年来人们生活水平的不断提高，对保健品的需求也有一的定的增加，以与人们健康意识的增加，加之H前市场上消费者对保健品的相识不是特别的清晰，保健品市场也不特别的健全，保健品的高版利润，以与保健保健从原先的功能单一型发展到今日多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。在目前保健品市场受到绿色健康食品与保健品化潮流的冲击下，探究新的发展方向是值得生产厂家关注的。目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应当包括：保健类

16、食品和保健药品这两大类。但我们这里着重探讨的狭义的保健品，即保健类药品（我们尚称之“保健品”）.我们把狭义的保健品市场分为四类:洋参类、补钙类、美容类和机体调整类，这也是目前保健品市场主要的四类产吕。特殊是针对女性保健品终端越来越激烈.在展健品市场中，不同的人群都有着不同的消费需求，从中我们应当充分了解消费者对保健品的信息来源以与对媒体的接触状况，从而得知消费者对各个保健品的品牌知名度与对保健品的忠诚度，体现出了影响消费者购买保健品的某种缘由和对保健品的的市场目标对象与特点有分析。1.消费者的基本状况：如消弭的性别、年龄、文化程度、职业、收入。2.购买行为习惯：购买的数量、购买频率、购买方式、