保健品市场调查报告.docx

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1、SS-:保健品德业市场谡色报告保僮品镌亚市场调也报告现代濯口与物流管理彖营销1011周毅2011年5月21日一、摘要3二、行业现状分析4-）中国保健品馈业飞速发展的根本缘由4）目前保健品市场发展快速，但同时也比较混乱三、行业发展趋势和南培分析5四、部分保健品品牌5附录:7第一圣总则一7第三笈保健我国的生产及宜8第四堂保健食品标签、说明书及广告宣扬8第五章保健食品的监督管理9第六卒罚则9第七多附则9一、摘要目前中国人均药品消费仅为欧美发达国冢的1/30-1/40.人均保健品消费支出仅为美国的1/20.日本的1/15,这也从另一方面显示出医药保健品市场巨大的成长空间和发展潜力。二、行亚现状分析等剂

2、型.这些剂型的产品就占了近70机而具有一般食品形态的产品（如18、出头、能、饼干、蜜饯等）比例较小,约占5於5、保健品的科技含较低。目前我国生产的保健品中90%以上属于第一代、其次代产品。障着我国整体科技实力的塔加，保健品的科技含3!不断提高.例如人含片的研制胜利.变更了以前人尊仅能通过寄肠道汲取的单一途径,ta口腔粘膜汲取，从而大大提高了产品的汲取利用率。目前第三代保健食品在我国正蓬勃兴起,代表若将来我国保健品的发展趋势。保健食品的一大特点是相宜于特定的人等，有些保健食品的相宜人群范田宽一些，有些则更加具有针对性。我国保健食品的保健功能,正朝着满点于各类人群之须要的方向发屈与完善.人人都可依

3、揩本身的生理、生活或工作须妾而找到与自己相关的保健食品。保健食品按功能分为；人体机埋调整型、延年益寿型、减肥型、协助治疗型、其他养分型等。保健食品无论是那种类型,它都有出自保舞目的.不蘸透效的.但长时间服用可使人受益的特征。保健食品的原猊组成有多种方式,近年来出现了以中草药为原料的组成方式.而中苗为用于人类保健自古就有。古人将中草药分为上品药、中品药,下品药。上品药用于人体保健.加之中、下品药按君、臣、佐、使配伍，对症下药以治疗疾病。神农本革和本茎物目中说：“上药养命以应天.无毒、多用、久服不伤人。欲轻身益气，不老延年者，本上及。南朗名医陶生景说：”上品药性，亦能足疾。但势力和厚，不为速效。岁

4、月常用必获大益。其他中草药一般都有肯定的雳住。可见古人深得用中草药对人体保健和治病的搐髓。保健食品的开发生产和联用与药品不同，尤其是以中草药为原料的保健食品。保娃食品不行能目有象药品一样的治病的速效性.但要求它必需无毒。保健食品系后表明具有特定保健功能的食品.即相宜于特定人等食用，具有调整机体功能，不以治疗疾病为目的的食品。1,不得运用医疗用语.或者易与药品相混淆的用语,禁止宣扬疗效。2、禁止巨扬改善和增加性功能的作用。3、广告上须吃有明显疑一的天蓝色保健食品标记，其中报刊印刷品广告中的保燧食品标记，其直径不得小于1厘米。4、县级以上卫生行政部门抽检后不合格的保健食品，5智停其在辖区内发布广告

5、，羟原抽捺部门或其上级部门再次抽声合格后,方可按着发布。5、印刷品广告必须要以工被部门审批内容发布，不得整自修改、?加广告内容，必需注明印刷品审批号。三、保健品功能概述见槁）公开征求看法.该方案显示，保健食品功掂拟从27项调整为18项，改善生长发西、改善皮肤水分、改善皮肤油分、协助降血压、对镒射危三有协助爱护等5项保健功能拟被取消，涉及舄肠道的4项功能合并为1项，涉及改卷面部皮肤代谢的2项功能合并为1项。保健食品功能范围调整方案（征求看法相十八项：1、有助于增小免疫力。2、有助于降低血脂。3、有助于降低皿糖。4、有助于改营捶眠。S、抗薪化。6、有助于缓解运心减惫。7、有助于削次体内脂肪。8、有

6、助于增加骨宠度。9、有助于改善缺铁性贫血。10、有助于改善记忆。11.涌咽。12、有助于提高跳电射受力。13、有助于降低酒滴性肝损伤危吉。14、有助于辨铅。15、有助于泌乳。16、有助于缓解视疲惫。17、有助于改善胃肠功能。18、有助于促迸面部皮肤健康.保健食品功能范困调整方案（征求看法稿建议取消项：1、改善生长发若。2、对忸射危害有协助爱护。3、改善皮肤水份。4、改善皮肤油份。5、协助降血压。四、保键食品与一般食品和药品的区分保健食品含有侍定的功效成分，能冏整人体的机就，具有特定的功效，适用于特定人群。一般食品不自备特定功能.无特定的人群口用范困。保健食品不能干脆用于治疗疾病.它是人体机理调

7、整剂、养分补充剂。而药品是干腌用于治疗疾病。其次部分保健品相关政策环境一、政策解馍保健食品注囹管理方法（试行）新的保健食品注册管理方法（试行）日前己由国家食品药品监督管理局塘过.并正式施行：此前.有关保健食品注田的规定不苻合保健食品注册管理办法（试行）规定的,停止执行。保健食品注册心理方法诫行）共分九Sh包括总则、申清与审批、原料与辅料、标签与说明书、试验与馀脂、再注阳、S,法律责任和附则等内容。允许自然人申报保健食品新方法将允许公民、法人或者其他组织研制、申报保健食品,对此,中国保健协会有关负责人表示，这将充分发挥市场机制对资源配哲的基础性作用,合理地利用社会资源.大限度也组织和调动各种社会

8、主体进行产品研发和科技创新。新方法允许自然人申请保健食品，这意味着更多的效果显著、卖点十足的民间保健食品将出现在市场上，同时也给那些海X进入保健食品德业的投资人供应了更广袤的选择空间。招耗注明审批时限缩短为S个月新方法在简化保健食品审批程序的同时.迁缩短了审枇时跟,其中新产品的注册审批时泯由8个月缩短为5个月。国家食品药品监督笆理局有关负货人表示,现行的法规文件对保健食品注册申请没有明确审批时限,一个新产品的注册申请在不需提交补充资料的状况下，从受理到审批至少须要8个月时间。而新方法不仅对保健食品受理、审批、检验的时限做出明确规定,同时坯将新产品的注册时限缩短为5个月。保健品皙定每5年夏亘一次新方法增设了对保锭产品的复查规定,并将宴否的频率暂定为5年一次，生产企业要想延长”批准证书”有效期,须在有效期届满3个月申请再注出，否则将就虻退出市场。对此，中国保健协会有奂负责人表示，这意味着保健品的平安性有了定期的监控机制。据介绍,此前,国内