保健品市场调查报告.docx
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1、保健品市场调查报告保健品市场调查状况如何?以卜是小编收集的保健品市场调查报告,欢迎阅读了解!中国保健食品镌业目前正处在豆苏阶段,这个态势在新的一年里短暂不会有突破性变更。但是,在保健食品的市场上,传统营销模式将受到挑战;在保健品生产企业资本运作中,各企业找寻着新的生存方式,更有为数不少的企业在境外市场找寻新的空间。目前中国保健品生产企业规模普遍偏小,在现有的3000多家保健品生产企业中,其中总投资在1亿元以上的大型企业只占机投资额在5000万元到1亿元的企业占38%;投资额在100万元到5000万元之间的企业占%;投资额在10万元到100万元之间的企业占到%;投资不足10万元的企业占轨20*年
2、中国医药保健品进出口总额达到亿美元,同比增长心尽管面临着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市场遭受诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素,可是通过科技兴贸推动全行业的努力,出口额达到亿美元,同比增长乐多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。其中,中药类出口亿美元,西药类出口亿美元,医疗器械类出口亿美元。进口增速略有卜降,进口额达到亿美元,增长,增速同比卜降个百分点。O其中,中药类进口亿美元,西药类进口亿美元,医疗器械类进口亿美元。医药保健品出口增幅高于进口增幅个百分点,顺差亿美元。20*年中国医药工业总产值约为4000亿元人民币,外贸出口贡献值已占到现20*年的医药保健品市场扩张将更加明显。医药企业不断
3、通过资本运作实现兼并、联合、垂组、整合现有药业资源,实现利润域大化和超常规发展,逐步向规模化、集约化发展,提高市场占有率、限制力和经济效益。企业只有向规范化、规模化转变才是条最好的规避风险之道。这也是现在许多企业宣扬时都将名牌产品看得很高的一个重要缘由。20*年中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上,进口将保持在15%左右。20*年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。国际医药市.场对中国医药保健品需求的增长,国内医药产业发展水平的进一步提高,政策环境的进步改善,都将给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。同时,由于人民币持续走强,原料药出口面临着反垄断与反倾销的双重挤压,出口也将面临严峻
4、挑战.一、*市保健品市场整体状况1 .*市区总人口数为280万,本次考察的对象为16-65周岁之间的*居民,占*市总人口数的%,相当于211万人。在过去一年中,有Mi勺*居民消费过保健品。从消费保健品的类型来看,滋补类保健品消费者最多(有%的消费者在过去一年中消费过滋补类保健品);其次是美容养颜类保健品($);消费大脑神经类保健品的消费者有%;消费补肾类保健品的有;消费心血管保健品的有。2 .在滋补类保健品中,蜂产品与参类产品的消费者最多。在过去一年中有眦*居民消费过蜂王浆等蜂类产品,有$的居民消费过参类产品。在蜂类产品中,老山蛙王浆冻干粉在*市场上占有肯定优势,的消费者曾购买过老山蜂王浆冻干
5、粉。而参类产品中万基洋参和金曰洋参在*市场上具有相对优势,%的消贽者曾购买过万基洋参,%的消费者曾购买过金日洋参。3 .在消费美容养颜类保健品的消费者中,席的消费者购买过太太口服液,益的消费者购买过排毒养颜胶囊,4 .在消贽大脑神经类保健品的消费者中,有%的消费者购买过脑白金,购买脑轻松和阿拉斯加深海鱼油的消费者均占%,购买忘不了和三勒浆的消费者均占%,而其他的大脑神经类保健品在*市场上处于相对劣势。5 .在补肾类保健品市场上,汇仁肾宝、御欢蓉和六味地黄丸处于相对优势,在过去年内购买过这三种产品的消费者比例分别是乐多和他6 .预防和协助治疗心血管疾病类保健品的市场空间相对其他类保健品市场而言要
6、小,在这类保健品中以北大富硒康最受欢迎。二、品牌知名度、购买率和广告表现分析1.调查显示:保健品市场知名度与广告认知呈正相关关系,也就是说广告认知程度越高,则相应的知名度也高,但高知名度并不意味着高购买率。7 .在滋补类保健品中,购买知名比如下:蝶类产品品牌/产品购买率(盼知名度(蛤购买知名比(制老山蜂王浆冻干粉三精蜂王浆冻干含片北京人参蜂王浆蜂乃宝从上表可以看出,老山蜂王浆冻干粉无论在购买率、知名度还是购买知名比等方面都悬居榜首,在*市场上处于肯定优势。而三精蜂王浆冻干含片虽然在购买率方面处于相对劣势,但它在大量的广告、促销等活动的冲击卜.形成了较高的知名度,侵分*市场已经有了肯定的基础。若
7、三精有效地加强促销力度,在一段时期内有可能会出现销售额较大幅度的增长,但这种增长的幅度有多大,实现增长须要的时间要多久,还应考虑消费者对老山产品的满足程度以与消费者转换品牌的阻力,这些都须要进一步的市场探讨来供应依据。参类产品品牌/产品购买率(%)知名度3)购买知名比(船万基洋参康富来洋参金口洋参富元洋参从上表可以看出,万基洋参在*参产品市场上具有明显的优势,其购买率、知名度、购买知名比均远高于其他三个品牌;金日洋参的知名度较康富来洋参要高近10个百分点,但在转化为有效购买方面却比康富来洋参还低;富元洋参相对而言是弱势品牌,竞争力较弱。总的来说,参类保健品购买知名比较其他类产品高,说明这类产品
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