五一汽车促销广告活动策划.docx

《五一汽车促销广告活动策划.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《五一汽车促销广告活动策划.docx（14页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、五一汽车促销广告活动策划活动的策划往往是围绕个主题绽开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，能够获得广阔消费者矣誉度的。那汽车五-活动策划要怎么写呢?下面给大家带来汽车五一活动策划，希望大家宠爱！汽车五一活动策划1一、活动背景-汽车凭借国内外品牌知名度和美誉度，经多年以来销售量得到大幅度的增长，已是有口皆碑;同时在适当时机供应更高品质服务满意消费者的需求，让懂得生活的人能更好的享受生活，为市场供应的、最有影响力的服务，成了一汽车的志向与志向。-汽车借助公益活动走进社区、广场，与目标客户群零距离的接触与互动，将受到各界的关注，提升更高的品牌地位，让品牌深化民心，进一步得到消费者的确

2、定，最终成为-汽车最忠诚的客户。二、活动目的1、与目标消费者追求尊贵、地位、身份、品牌、时尚、平安性、高品位的特性完备结合，满意消费者的心理需求。2、借夏日人们憧憬的轻松心理，推出特性、时尚、轻松、公益的活动形式，让消费者体验夏日的轻松心情。3、通过品牌与公益结合，提高媒体炒作，促进销售力。4、通过系列活动拉近消费者与-的距离，提高公司的品牌形象。三、活动重点1、针对客户：追求时尚、尊贵的消费需求，体验生活真谛，突出特性品位。2、针对媒介：通过公益性活动将吸引众多媒体关注，成为他们宣扬的焦点，促进消费者的购买行为，制造品牌氛围和产品价值。3、针对企业：了解消费心理，树立信念，力创佳绩，提升品牌

3、形象。4、针对行业：不行低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。四、效果评估1、在这一系列的活动过后，将会给汽车销售带来质的飞跃。市场将对一汽车有了更高层次明确的相识和印象！2、势必会成为社会和媒体关注的焦点.对树立汽车品牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用！五、活动时间及地点支配（待定）六、活动内容1、关爱儿童成就将来”，由-汽车与大型社区携手举办的互动活动,吸引了社区众多小挚友热忱地参与，小挚友在老师同家长的帮助下,绘画了属于他们心中的最宠爱的-汽车一一“我心中宠爱的儿童绘画巡展。充分发挥了孩子们的想象力以及酷爱汽车的激情。2、“品位生活共鉴IE凡”-品质生活尊贵夜，与业主们一起共鉴非

4、凡，品鉴生活，共同共享品质生活带来胜利与喜悦。香车美酒，拉丁表演，各类展品融合在一起，带来了一个奇妙的盛会。共享非凡时刻，传递品质生活，与广阔业主一起共同共享-品质生活带来胜利与喜悦。3、“试乘试驾实现幻想”完备驾乘共享活动，为期一天的从化道路深度试驾及寻宝体验，让客户在体验车辆性能的同时，加入更多的轻松元素。期间城市道路、快速路、高速路段、乡镇道路的各类道路体验，更是让各位充分体会到了-的车辆驾驶乐趣。此次驾乘的目的地是-玫瑰园，玫瑰园的芳香也给此次旅途增加了几分温馨浪漫的乐趣。4、精彩电影与您共赏”播放了各类影院大片，受到社区各业主的喜好及欢迎，开放式的电影带给大家很温馨的感觉，虽然没有电

5、影院的那种震撼，但更多的带来的是回忆及一家人在一起观看的乐趣。5、汽车平安公益讲座主持人和嘉宾将专业的汽车学问化解为简单让人接受和理解的真实案例传递给业主，订正驾乘者日常生活中常犯的错误。与业主有一个面对面的接触机会，把平安汽车生活的理念带给业主，就是提倡业主在享受汽车带来乐趣的同时，更能过上平安的汽车生活。此次活动结合了趣味平安嬉戏，宜观现场演示，把枯燥的平安学问生动地传达给了活动中的每一个人。6、汽车口常保养讲座7、网上车市、供车、改装等询问活动8、现场征集看法和建议9、汽车模特、美女表演10、汽车音响、汽车改装（酷车）展示活动中，众多客户体验到了一品牌一贯的“突破科技，追求卓越之精髓，同

6、时也为社区带去了丰富多彩的文化生活，秉承者-的尊贵性，带给更多客户尊贵的享受。七、现场服务服务一：当天到展台前登记的业主，每人嘉奖一元代金券，购车时可抵现金运用。服务二：当天服务站技术专家对社区车主进行免费检测、免费检查胎压、免费添加机油、免费添加玻璃水、免费添加防冻液等数项免费服务。并且当场办理折修理会员卡。八、整合资源将与婚纱影楼、家私、地产等行业共享客户资源，进行大型的联展活动，把不同行业的资源充分利用起来，达到多嬴的局面。九、联合营销同时邀请汽车影音导航厂家、汽车内饰用品厂家、汽车外饰用品厂家、自驾游备厂家等借助平台进行品牌直扬、互动与销售。汽车五一活动策划2公司五周年庆典正值五一假期

7、，为了进一步提升品牌的强度，加强进一步挖掘积分卡及周边客户，巩固消费者对品牌的忠诚度。提高4S店知名度和美誉度。二、目标实现手段a借力景区五一假期人流，利用外国宣扬，吸引游玩人流上门。1、于一晚报中刊登本活动广告，_景点免班派赠;5/30-5/4日_景区接送车连续赠阅；2、5/30-5/4_区间接送专车拉客至服务店;可支配礼仪小姐派发宣扬单张举引导牌一面写接送专车;另一面写“一汽车广场。3、凡在一汽车广场参观完_全部有车型并有签章的参观者获_汽车供应的精致礼品一份；4、在_晚报的汽车栏目进行推介。b营造现场销售氛围，帮助销售结合积分卡客户大抽奖，从5月30口起先，以每天一个主题的活动营造热情的

8、卖场气氛。活动形式：1.5/30-5/4,每天5：30,11：30,12：30每相间1小时，由礼仪小姐/先生主持举办主题的“一驾车篮球赛-车内投篮活动，现场：门前停车场，以本公司员工驾驶一天窗版，参与者有十个篮球,身体在天窗上进行投篮。2、结合5305合“篮球赛”，由专业歌手穿插歌舞表演。3、老客户回店抽奖，老客户回店即可参与抽奖。设一二三等奖，奖品汽车精品。c形式多样的五一促销措施，现场逼定客户。1、五一期间，选择一次性或按揭成交客户获得额外折扣（即销售经理额外折扣）;超轻松也是一种促销形式，故不能再享用额外_折扣的实惠。2、以实物形式促销：例如现场设一“篮球赛”，五一期间交易胜利的车主，可

9、获得投篮的机会一个，依据中篮的球分数，赐予不等的实惠嘉奖。奖品设置：（略）三、必备关键条件a往年已胜利交易的车主嘉奖己过保五一可以回店免费车检，目的必体现_汽车关怀老顾客。建立积分卡的威信，以真实的实物嘉奖带动更多的车主带客上门，是五一期间的销售目标实现的重要保证。b五一前完成活动的展示并节口氛围布置。_将会是五一期间主攻车型，样板示范车的全部款形到位有利于现场销售引导。四、宣扬手段a_景区宣扬资料和单张派发。b短讯通知老客户，五一期间回店免费车检和抽奖送汽车精品。c针对五一活动信息和促销信息发布，进行系列晚报报广宣扬。时间：从5月30-5月3口连续4次在晚报1/4版广告宣扬形式：客户凭在报纸

10、上广汽丰田标记，上门即可获赠礼品，购车则获销售经理最实惠折扣。汽车五一活动策划3一、促销目的开拓汽车消费市场，提倡汽车文化，打造参展商与汽车消费者沟通合作的服务平台，促进车市蓬勃进展。二、促销对象白领，一般人群三、促销时间4月29口到5月1口，依据须要可适当提前或者延长促销区间，以保证促销活动最大量接触消费者四、活动主题臼领精英车型鉴赏会五、促销方式赏车汽车专家讲解白领精英车型，六、活动规划七、活动宣扬车展发布宣扬攻势的建立。发布内容包括车展时间、地点、主题、特色活动等。火爆亮相本届汽车展会的第一步。此阶段大会在各种媒体正式亮相、在同一时间高密度、显著位置出现在各种强势媒体上,充分显示大会组委

11、会的实力与牢靠性，打开大会的知明度，吸引社会广泛关注和参与，以大版面、大篇幅的硬广告及协作软性文政、新闻，让对大会期盼已久的厂商、观众、参与者得到准确消息。1.电视台公交电视楼宇电视2 .报纸（日报晚报都市报等）3 .主题海报单邀请函5 ._展架6 .横幅汽车五一活动策划4一、活动背景：1 .五一期间汽车用品销售已经进入黄金销售时段。随着五一的到来,到4S店进行修理保养及车辆检查的客户日益增多，新车市场也迎来了销售旺季。2 .假日消费在中国已深化人心，消费者往往认为在大型节假日购车将享受到更多平常没有的实惠，确定了许多客户将购车支配放在节假日里。3 .五一黄金周，大部分地区都有媒体组织的各种类

12、型的室内室外车展。通过5月份车展，各经销商均已收集到大量的意向客户，急需组织大型店头活动进行集体消化。4 .5月份是全国车市旺季，持币观望客户将在5月份进行集中释放。二、活动目的：1 .本次活动目标集客量：组。目标订单量：台。2 .以“五一”为契机，通过策划一系列活动，适时推出实惠活动，迎合消费者假日消费的心理期许，达到一个愿打一个愿挨的效果，同时还可以进一步宣扬4S店整体形象，提高店铺知名度和美誉度。3 .通过五一长假，最大限度的提高人流量、提升人气、犷大4S店的销售业绩。4 .5月份遗留下来的意向客户，加上5月末车展上收集到的大量意向客户，通过本次店头活动进行集体消化，提升月份整体销量。5

13、 .累积客户信息资源，为日后组建一车友会或自驾游等项目做好铺垫。三、活动主题：七日五一十礼相迎”四、活动策略：思路主线：促销信息发布T活动促销订车今吸引集客T店铺购车今形成口碑传播辐射周边人群购买1、订车促销政策5月21一一30口预热期内订车的用户，可参与月1口一月3日店铺抽奖。2、现场好礼针对五一试驾及购车的顾客好礼相送，参与现场嬉戏活动还有惊喜礼品，以最直观的礼品吸引客户落地成交。3、贴心的活动服务迎合客户的求便心理，活动现场免班供应零食、冷饮。五、活动内容：（一）活动时间、地点：20一年月1日7日（二）活动形式：订车促销+店内活动（三）参与对象：4S店4S店微博、微信收听用户4S店合作广

14、播收听用户4S店合作报纸阅读用户6 .街头、户外散客7 .相关网络门户阅读用户六、宣扬策划：宣扬预热：5月21一一30（一）广告宣扬1、广播：_4S店合作电台适时发布广告信息。2、报纸：_4S店合作报纸媒体专版宣扬广告。并在报纸中夹放礼品券或抽奖券的方式来组织观众。3、户外：海报张贴;街头宜投;公交电视、出租车1.ED、灯箱、广场电视等户外媒体按预算适量投放。4、网络：_4S店合作网络媒体的首页和消遣专栏进行宣扬,可设置文字链、旗帜、按钮等方式。（二）店铺宣扬1、无线媒介：_4S店微博、经销商微信公众平台。2、其他宣扬媒介：电话邀请、短信邀请、群刚好宣扬、论坛广播等。（三）客户招募：1、电话邀

15、请2、促销广告信息发布3、矩信邀请4、抽奖券发放5、微信、微博互动吸引6、街头邀请七、活动策划（一）进店1一一见面礼无需消费，进店就有礼。活动期间内全部顾客凭宣扬单进店登记姓名联系方式和是否情愿购车的问答卷后均可免费领取精致礼品一份。活动期间礼品发放数量限每天的前30名进店的消费者（商家可以依据自身状况制订）。（二）进店2幸运礼持抽奖券及现场抽取的幸运客户，可参与现场抽奖活动。精致礼品、购车款，0%中奖，幸运抽取。（三）进店3一一五一礼凡是在活动期间的每天上午点和下午16点准时派发五一红包礼,红包派发方式从面额600元发至。元的传后服务工时费现金券，先到先得。（四）试驾一一纪念礼进店试驾的客户可领取试驾纪念礼品一份。（五）促销1特价礼惊爆价,推出特价车，不参与其他礼品及服务活动，每天限购3辆。（本数量仅供参考，商家可以依据自身状况自行申请）（六）促销2一订车礼5月21日一一30日预热期内订车的用户，可参与月1日一月3日店铺订车抽奖。