传统广告将死社交广告崛起-社交媒体时代广告发展趋势及传播策略研究-郭泽德.docx
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1、砥i专题蹙把目主持吕啧东传统广告将死社交广告崛起一社交媒体时代广告发展趋势及传播策略探讨郭泽德(中国嬲高校新闻学前.北京100024)【摘要】目前,工业社会正在向信息社会过渡,传那环境发生着猛黎变迁,传统广告是工业社会的产物,身上带有不行消退的原IT,在佶息环境下,传统广告发展缓慢,甚至出现倒退.连接是互联网的基本要义,社交媒体的出现是互联网发展的分水岭,它将物的网络推动到人与人之间的网络,社交广告是基于社交网络的一种信息传褊模式,与传统广告具有本质的区分.社交广告应在认知层面.关系层面和传掰层面建构其传巡策珞.【关讴词】社交媒体社交广告佶息社会传统广告【中图分类4】G206【文MiH码】AI
2、J1003-6687(2015)07-09-OS却是一个必需关注的话款.这种现实必定会引发一个非2013年第3期哈俳商业评论刊登传统广告已问:传统广告之后,广告的发展方向在哪里?间生产及个体的、开放的、非营利的组织形态将成为构死专勘文茶,用近30页的篇幅分别以广告分析2.0时代来)临APP如何M修传统广告“”广告1专播方式革命以及创意广告不死4个板块探讨现代广告的运作方法.其实,关于传统广告存废变迁的问题早已是广告行业关注的焦点,阳狮广告上海和广州首席抗行官场正华在2012年撰文指出:“传铳广告已一去不复返,传统广告的本质正在变更.ng并不是全部人都同意广告已死”的论断.黄升民教授就撰文指出:
3、*这(传统广告已死)是一种不科学的说法,是编以为争夺眼球弄的噱头,传统广告已死这种说法不严谨.”用作为一种传播方式,广告正在经版变更已成为不争的力买,这种变更甦以预料和捉拴不定,但广告发展趋势一、传播环境变迁:工业社会向信息社会转型18世妃60年头,织布工人哈格里夫斯独创了.珍妮坊织机”,一部小小的纺织机竟成为西方国家工业革命的开岗.19世纪,飒铁、煤炭、科层化组织铸造了工业革命时代,强势地变更了田园牧顼式的农业社会形态,整个社会组织模式发生了天翻地覆的变革.20世纪,计Ji机、互联网及由此催生的自组梦性产模式成为新式珍妮纺织机,打破了M社会的既有社会形忠.在这场社会形态变革中,物质奥源、生产
4、资料以及科层化的商业组织模式不再是改造社会的主体力气,当息奥源、学成将来社会的基本要素.这样一种新的社会形态,行学者称其为“信息社会”,这种社会形袤与其他社会形态相的本质区分在于信息资源越来越成为社会的表征性费源.基于信息技术的智能工具日益成为表征性的社会工具,信息产品越来趋成为去征性的社会产W.W从信息传播的角度,以下几个方面体现了从工业社会到信息社会的结构转型.1.从社会计算到情境计算,随着技术手段的进步,越来越妥的东西可以被信息化,日汶种广会的侑息侬原奸像仍看不至I肋界,这科技成为隈主要推动力的网络社会,多元的.去中的.益驱动的社会生产行为占据趋来越大的比玉,新的商业模式不断涌现,特性化
5、定制生产众包式生产、自组魁产等渐渐成为主流.基于特性定制的3D打印技术.C28的商业模式等正将规模生产引向按需生产侵式.4.生疏人社会到数字化社群在市场经济的影成下,中国社会由熟人社会过渡到生端人社会,社会那身性增大.条数的社会交往行为发生在索昧平生的生疏人之间.相里.相助.面子等熟人1作者信息1郛泽德(1982-),男,河北沧州人,中国传媒高校博士探讨生,主要探讨方向传媒探讨方法.新媒体与记忆传播.使得雌来源的多样住做据量都搴升到一个前所未有的扃度,云端的计算越来趋基于整个情境,而这种情境翊依托于广泛存在蝴专感Sr.网物联网、可穿戴设备等新型计算设备都是触合传感器采集、位置感肛身份首甑社交联
6、系等基本功能,通过海量数朝采集与分析,实现详细情境下的信息生产与传播.2 .从PC互联到移动互联信息的移动化传播是信息摆脱时空束缚的过程,移动媒体的便携特征使信息得以在随意时间和空间内传翔.传播场景移动化的首要武义,是将受众从固定的传榴场里犀放到广裹的.开放的传播场景中.移动互联网所具有的实时和移动的特性给予互联网更多的可能性,使狎酶世界和网络空间实现互嵌,为将来的社会生活供应了丰富的想釜空间.3 .从规模生产到按需生产工业时代的商品生产模式是凭借机器和流水线的规模化标准化的生产,特殊依靠能源的高消耗.在网络009社会规则向冷漠、相防.少事等生琉人社会规则转变.互联网的兴起,惭渐变更了生疏人化
7、的社会形态,数字化社群正在3f勃发展.数字化社群是基于网络空间的独特的社会组织形式,虽处于网络虚拟空间中,但它所变造的社群关系却是Mi实的.在促进社会团结方面,数字化社群翎有同线下社解同样的功能.二、传统广告是工业时代的产物显然传统广告已成为对某一类梨广告的称呼,但对于哪些类型的广告属于1专统广告并没有一样的看法.本文将传统广告界定为在电视、报纸、期刊和广播4种传统媒体上干Ue的广告作品.传统广告借助媒介进行播的最终目的,是促销产品,是为秘产品背后企业规010ISm之友TiMI2(HS.7怆黑I模扩张的需求,是典型的工业社会扩张逻娼的体现,在工业社会,信息是稀缺产品,媒体成为专业化的信息生产和
8、传那机掏,由此产生留息力和影响力,二次俏售成为传统媒体蜃普遍的一种盈利模式.但是,场若新媒体的胡起,传统媒体本身面临者生存危机,新媒体在军道和内容两方面都瓜分替传统媒体的市场.昌荣传播发布2014年第一季度中国广告市场数据显示:2014年第一季度,中国广告市场收入同比增长14%,同比增长明显放暹;耳中,电视增长1.1%,电台增长246%,掖纸增长-13.7%,杂志增长-5.7%,传统媒体广告发展堪忧.传统广告发展的不费气也带来了市场的回应.2013年,中国及营报称要对报社进行一次大范围的组织机构调整,报社没有广告部门了.取而代之的是像互联网公司一样形形色色的项目团队.海尔公司也已宣布不再刊登硬
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