会展概论教案剖析.docx

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1、【问题导入】为什么学习会展？你心目中的会展是什么？【案例导入】会议、广交会、众说会展【新授】第一节会展的概念广义会展一一会议、展览、大型节事活动、嘉奖旅游。狭义会展一一会议与展览：当今社会二者的关系一相互渗透、密不行分。一、会议的概念:（一）会议的字根分析会：集会、聚会。议：商议、探讨。:（二）会议的定义:1.三人或三人以上参与的、有组织、有目的的一种短时间聚集的集j体活动方式。j2.有组织有领导地协商事情的集会。i=）会议的特征:1.有明确的目的和议题；三2.有确定的议程；i3.是群体性的活动；94.是短暂的行为，并有确定的结果。（四）会议的基本功能1.沟通信息：这是最基本的功能。2 .发扬

2、民主：会议作为一种载体，在现代民主进程中发挥着巨大作用。【案例：全国人大、全国政协“两会”1.3 .科学决策，无论是社会、国家、企业等发展都须要管理，而决策在管理中起若重耍的地位（管理的决策学派观）。会议为决策供应依据。4 .协调与合作I为冲突和冲突的协调解决供应机会和条件。【案例：朝核问题六方会谈】.5 .联络感情：会议的活动交往方式，有助于感情的沟通。二、展览的概念：（一）展览的字面分析展：陈设、展示（物品）。览：参观、观看。（二）展览的定义1 .现代汉语词典：展览是陈设出来给人们看。2 .辞海：展览会用固定或巡回的方式，公开展示工农业产品、T-工业制品、艺术作品、图书、图片，以与各种重要

3、实物、标本、模型等，供参观、观赏的一种临时性组织。（提示：该定义存在的缺陷）（三）展览会的性质和特征1 .博览会。强调其综合性。【案例：中国花卉博览会1.2 .展览会（含交易会、看样订货会强调其贸易性。3 .展销会。强调其消费性。【例：各地迎春商品展销会、服装展销会工4 .庙会（含灯会、花会等）。强调其以现场消费为主。【案例：（1）6水浒中的情节；（2）老北京庙会】。5 .集市（含集、城、场等）。强调其以现场消费为主。作业：1、搜集最近媒体传播的5个以上国内外展览信息，并按展览分类标准分别予以归类。2、会议与展览有何区分？3、会议与展览各具有嘶些功能？第一章其次节现代会展业的特点与发展趋势其次

4、节会展的特点导入方式一；我们所熟识的旅游业都有哪些显著特点呢？综合性（六要素）、生产和消费的同步性、季节性、敏感性、无形性等等，那会展业显明的自身特点又是什么呢？请预习其次节后回答：会展业与旅游业有哪些共同的特点？会展有季节性吗，它是否如旅游业一样敏感性？1A方式上广交会视频播放。提问：广交会具备什么样的特点？一、综合性会展活动的范围会展活动的目的会展涉与的行业要求：各界合作，从业者有更合型学问、团队精神和协调实力二、创新性新产品I车展上的概念车，旅游展上新的旅游地和旅游线路，电子展上新产品新技术：服务设施与技术（电子识别系统、网上登陆）、展示工艺（声光电结合布展艺术）、展台搭建工艺、材料包装

5、工艺等，如第六届广州国际酒店设备与用品展览会（2008年6月26日6月28日），宴会桌上电热感应，客房智能系统。新信息I高峰论坛，行业内的新趋势：会刊，参展商的介绍新展会：新的展会不断推陈出新三、集中性（积聚经济效应）人流、物流、信息流有确定的组织策划实力、懂物流学问和计算机应用技术的人才大量积聚，由此谨防产生平安隐患、突发事故，展品的平安等问题四、技术性和艺术性展台的视觉冲击力，被称作“5秒钟的视觉形象”（光电科技、模特、色调）记者在“中国种业第一股”的合肥丰乐种业股份二楼展区，从上午10：10J10：40,细数一下，半个小时内约有1200人，而每一个与会人员在展台前都是停顿约5秒钟，即“瞅

6、一眼”，然后快速去哄抢资料。据业内人士分析，展览是特别讲究创意的。通常一个精致展台的设计和搭建贽用已大大超过了展位高租金的费用，目的是赢得这“5秒钟的视觉形象“，获得“刹那间光彩”。依据产业调查，过半数的叁观买家在展场停留的时间不足8小时，而一个能打动人心、深具视觉冲击力的展台环境在叁观者的记忆因素中占到了25%的比垂。在一个贸易展览会上，你的展台应当在不到5秒钟的时间内引起某个客户的留意。五、发展的持续性六、区域差异性三大会展城市中心带：北京环渤海、上海长三角、广州香港深圳珠三角七、时间均衡性依据英国展览业协会的调查，3飞月与910月是举办展览会的旺季；121月以与78月为举办展览会的淡季。

7、思索：展览为什么121月以与8月是淡季？提示：气候缘由，每年的12月份、1月份是最寒冷季节，而78月份是最燥热的季节：销售缘由，展会要与生产周期吻合，要与销售淡旺季错开。比如，旺季做市场销售，淡季做产品设计、开发和展览。这几个月是假期集中时间，企业主要集中于做销售。八、影响广泛性回顾与思索：2010年广州亚运会第16届亚运会将于2010年11月12日至27日在中国广州进行，广州是中国其次个取得亚运会主办权的城市。北京曾于1990年举办第11届亚运会。广州亚运会将设41项竞赛项目，是亚运会历史上竞赛项目最多的一届。广州还将在亚运会后举办第十届残疾人亚运会。2004年3月共有以卜四座城市申办亚运会

8、：广州、吉隆坡、汉城（首尔）、安曼：但之后其他三个申办城市相继确定退出竞逐。2004年7月1日，亚奥理事会宣布广州获得第十六届亚运会主办权。亚运会会徽于2006年11月17日在广州孙中山纪念堂隆重揭晓，以广州的象征一一“五羊雕像”为主体轮廓设计的图案成为2010年广州亚运会会徽。祥瑞物取名乐羊羊，形象是运动时尚的五只羊，分别取名“阿祥”、“阿和”、“阿如”、“阿意”、“乐羊羊”,组成“祥瑞如意乐洋洋二表达了广州亚运会将给亚洲人民带来“祥瑞、和谐、华蜜、圆满和欢乐”的美妙祝福,也同时传达r运动会“和谐、激情”的理念。和2008年北京奥运会一样,这次的亚运会的祥瑞物也是五个，打破了亚运会的祥瑞物的

9、个数之最。广州亚运会祥瑞物的创意来源于五位仙人分别骑者五只口衔稻穗的仙羊驾临广州的传闻。千年前的“五羊衔谷”传闻使得“五羊”成为广州城市最为知名的一个标识。除了有28项奥运会竞赛项目，本届亚运会还有13项非奥运会项目的正式竞赛项目，其中包括新增设的围棋、武术、龙舟等中国传统项目。广州将会在现有的32个体育场馆的基础新建11座体育场馆，以满意此次洲际大型运动会的须要。届时主要的场馆包括：广州奥林匹克运动中心、广州天河体育中心、广州体育馆等等。位于广州新城的亚运村主体工程（媒体村、运动员村、技术官员村）将争取于2008年5月全面动工，预料2010年3月建成。二、现代会展产业特征1窗1.1.产业城市

10、形象的展示2火车头产业一一经济拉动作用3学习产业促进信息沟通4综合产业影响因素众多5螺旋式上升产业周期性和积累性6才智型产业一一人才需求的类型和规格高三、会展业的形成与发展须具备的条件（）经济条件1 .基木经济条件，对会展产品的需求，对基础设施的依靠。2 .对此的认为-)国际经济环境1 .全球化浪潮的影响，多级化营造了会展发展更多的空间与机遇。2 .贸易爱护主义，强权政治对会展业发展的负面影响。(三)制度条件经济制度效率低卜.、不稳定对会展发展的负面影响，(四社会文化条件稳定的社会秩序，开放、包涵的文化是会展业形成和发展不行或缺的条件。四、会展业发展趋势1而场化2品牌化3国际化4网络化作业，】

11、、你认为会展业形成与发展还需具备什么条件？2、网上展览会能否取代实物展览会?其次章第一节世界会展发展历史和现状一、世界会展发展的历史过程-）萌芽期（原始社会末期一一1640年）1、起源一一集聚性活动会议的萌芽：古代议事、公议、祭祀展览的萌芽：贸易集市（占希腊是欧洲集市的源头）补充1.人类社会展览活动原始阶段萌发于原始社会的祭祀活动，干脆以农自产品、手工业产品作为陈设手段的展览，可称为祭祀品展览，往后有宗教艺术展示，再发展到古代物品交易集市的商品陈设展销。世界古代展览阶段为公元8-16世纪，展览即占代集市、庙会。2、典型集市一一12T3世纪闻名的法国香槟集市介绍J由法兰西的香槟伯爵建立，在其领地

12、内的4个城市轮番实行，成为法、意、德、英等国商贾云集之地。香槟集市的形成和发展，是社会分工和生产力发展的结果，是古代会展活动较为完善的形式。突出的表现：（1）组织严格，为保障集市商人的平安和通往香槟道路的平安，四个城市六个集市都有专人负资，每个集市有一市民和一骑士组成集市法庭来裁决纠纷。经济协议和合同由官员盖章生效。有预定时间，第一周商人在街道上设置货摊，接着是10天的布匹呢绒交易和H天皮革交易，再是19天的杂货交易，类似今日广交会的展示分期。（2）活动众多，有丰富的民间表演，民间艺人音乐表演、魔术表演。套雌由1.（I）城市商业的发展，样品图样供应便于大批销售。（2）“地理大发觉”，海上上路的

13、发觉。（3）法国国王强占据地，征收重税,商人无主动性。3、特点交易性向展示性功能过渡（二）发展期（16401945年）1、背景两次工业革命的推动2、典型展会（1）英国万国工业博览会意义1.打破展会地域局限和地方爱护主义，奠定了日后世博会的基本模式,为各类展览会供应原型。介绍：.工业革命使英国成为“世界工厂”，为向世界展示其强大国力，举办了此次史无前例的盛会，历时5个月，观众600多万人次，这标记者人类发觉了一种国际间大规模文明沟通的新形式。这种展览会渐渐发展成全面反映人类科技、文化的独特的展览会一一世界博览会。英国“万国工业博览会”被视作世界第一个世界展览会，此后，世界博览会两年一届，儿乎不间

14、断地持续到今日。每届世博会都是一部生动的百科全书。一个半世纪来，世博会向世人隆重推介世界首创的重大独创：1876年费城世博会上的贝尔机、留声机，1939纽约世博会上电视机，1964年纽约世博会上电子计算机技术、复印机，1985年筑波世博会上机器人技术等等。历届世博会递交的评奖报告，有千余种新开发产品，记录/人类折服自然，提高生产率，改善生活质量的历程，堪称人类历史的里程碑。(2)1890德国莱比锡样品博览会意义：打破展会展示、宣扬的单一功能，现代贸易展览会的标记。样品博览会是现代贸易展览会和博览会的早期形式，两次世界大战期间，综合性质的贸易展览会和博览会快速发展成为主导形式。3、特点重展示性过

15、渡到展示、交易并重。(三)成熟期(1945至今)1、背景二战结束，国际分工深化2、典型展会米兰博览会非营利综合组织，西、南欧国际市场，其中家具展是世界三大家具展之首(美国高点、德国科隆)莱比锡博览会一一东欧，东西德交易的主枢纽，主要展品汽车、图书巴黎博览会1914年创立，主要展品时装、化妆品、食品等3、特点展会由综合性向专业性发展第三章会议第一节会议的概念、类型和构成要素一、会议的基本概念1、会议的基本概念会议，简而言之，就是相聚而议的意思。这是占已有之的现象。人们在同自然界和经济、社会的交往活动过程中，受限于个人的实力,遇到问题须要与相关人共同协商，以求胜利，这就产生r会议。所以,人们在确定的时间内，有目的有组织地把有关人员召集起来，通过探讨协商，集中大家的才智来相识问题、决问题而实行的活动，就是会议。2、会议的类型（1）按区域划分世界大型会议国际性的会议全国性的会议区域性的会议单位或部门的会议街道、家庭会议等（2）按会议规模划分小型会议（